海欣

2014年被稱(chēng)為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，歷經(jīng)7年發(fā)展，如今早已進(jìn)入深融時(shí)代，媒體融合“相加”的物理變化已經(jīng)完成，“相融”的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生?！芭选睆钠炔坏靡训纳媸睫D(zhuǎn)型，到主動(dòng)創(chuàng)變式融合發(fā)展，逐漸摸索出了一條從“合”到“融”的媒體進(jìn)階路徑。

始終把廣大女性的美好生活需要放在首位

《女友》雜志創(chuàng)刊于1988年，上級(jí)主管單位為陜西省婦聯(lián)。歷經(jīng)33年發(fā)展，《女友》始終堅(jiān)持“愛(ài)”和“美”，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，深刻影響廣大中國(guó)女性思想認(rèn)知和價(jià)值觀，多次榮膺國(guó)家期刊獎(jiǎng)、政府出版獎(jiǎng)等行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，入選“百?gòu)?qiáng)社科期刊”;集團(tuán)曾榮膺“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，2015年，獲“國(guó)家級(jí)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”稱(chēng)號(hào)。2020年獲中宣部主辦的第四屆期刊主題宣傳好文章獎(jiǎng)。

目前，“女友”品牌旗下除了《女友》雜志以外，還有其他13個(gè)新媒體產(chǎn)品，共同構(gòu)成“女友”融媒體平臺(tái)。大型數(shù)字化出版項(xiàng)目《女性?xún)?nèi)容資源庫(kù)及新媒體服務(wù)平臺(tái)建設(shè)》和《〈女友〉雜志“走出去”文化項(xiàng)目》入選“國(guó)家新聞出版改革項(xiàng)目庫(kù)”，并拍攝了170多部文化專(zhuān)題片、微視頻等，積累了一定的融媒體開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作，以及運(yùn)營(yíng)和線上推廣的經(jīng)驗(yàn)，初步形成了以平面期刊、數(shù)字出版為主體，集文化創(chuàng)意、影視策劃創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營(yíng)為一體的綜合性文化傳媒集團(tuán)。

創(chuàng)新媒介手段，構(gòu)建“1+13”融媒體矩陣

“女友”已建成“1+13”融媒體矩陣：“1”指《女友》雜志;“13”個(gè)新媒體平臺(tái)，包括女友網(wǎng)，女友傳媒集團(tuán)官方微信，“女友家園”“女友校園”微博、微信公眾號(hào)，“NYSTYLE第一星球”微博、微信公眾號(hào)，以及“女友”頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、抖音號(hào)、喜馬拉雅號(hào)等。目前，各平臺(tái)粉絲累計(jì)200多萬(wàn)，近一年的內(nèi)容閱讀量累計(jì)8000多萬(wàn)。

《女友》雜志有4個(gè)版本，一個(gè)月刊、兩個(gè)雙月刊、一個(gè)季刊。近年通過(guò)“數(shù)字閱讀”、電商、明星粉絲經(jīng)濟(jì)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式帶動(dòng)《女友》雜志在網(wǎng)上熱銷(xiāo)，有效提升《女友》雜志在線上的銷(xiāo)售量和影響力?！杜选冯s志創(chuàng)新線上發(fā)行模式，聚焦Z世代，服務(wù)新青年，入選中國(guó)新聞出版廣電報(bào)“2020年度全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”;在2020年度陜西省宣傳思想文化工作創(chuàng)新競(jìng)賽中榮獲二等獎(jiǎng);在陜西省傳播學(xué)會(huì)主辦的2019首屆陜西媒體融合傳播創(chuàng)新案例評(píng)選中獲“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。

打造優(yōu)質(zhì)女性?xún)?nèi)容為核心的融媒體生態(tài)圈

如何讓“女友”旗下的4個(gè)版本紙媒雜志和13個(gè)新媒體產(chǎn)品能“融”在一起產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，形成“你中有我”“我中有你”，最終達(dá)到“你就是我”“我就是你”的效果，是“女友”媒體融合的下半場(chǎng)正在探索解決的問(wèn)題。

策劃先行，以?xún)?nèi)容為核心進(jìn)行裂變。堅(jiān)持“策劃先行”，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn);“內(nèi)容為魂”，引領(lǐng)傳播力建設(shè);“流程再造”，踐行多元化傳播，充分發(fā)揮女性媒體的特色和優(yōu)勢(shì)，緊扣重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞廣大女性關(guān)心的話題和熱衷參與的活動(dòng)不斷推出大專(zhuān)題和系列活動(dòng)，全頻聯(lián)動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋，攜手大V、大號(hào)助攻，引發(fā)“爆款”內(nèi)容，不斷凸顯主流媒體的公信力和影響力。

近年來(lái)，緊扣“改革開(kāi)放40周年”“新中國(guó)成立70周年”“脫貧攻堅(jiān)，決勝全面建成小康社會(huì)”“建黨100周年”等重大主題，從女性獨(dú)特視角開(kāi)設(shè)系列專(zhuān)題、專(zhuān)欄，貼近讀者身心靈，以講述小故事、詮釋大主題、揭示大道理的創(chuàng)作理念，謳歌新時(shí)代，唱響主旋律?！杜选冯s志、女友微信公號(hào)及女友音視頻平臺(tái)，每年刊發(fā)、推送的主題宣傳版面均在200頁(yè)、100篇以上。其中，2019年第五期《女友》雜志刊登的《長(zhǎng)安尋唐》組文獲得中宣部主辦的第四屆期刊主題宣傳好文章獎(jiǎng)。2020年2月10日率先推出抗疫特刊《愛(ài)，無(wú)堅(jiān)不摧》（電子版），出版《抗擊疫情特別報(bào)道》，領(lǐng)先同行第一時(shí)間拍攝紀(jì)錄片《疫情下的古城》（全網(wǎng)閱讀累計(jì)破1000萬(wàn)次，登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP），60天內(nèi)全媒體累計(jì)刊發(fā)抗疫宣傳至少2000篇（條），通過(guò)一篇篇貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的內(nèi)容報(bào)道，帶動(dòng)讀者積極參與到共同戰(zhàn)“疫”的助力中，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)力?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》等均對(duì)女友傳媒的出版抗疫行動(dòng)給予了肯定。前不久，在中國(guó)婦女報(bào)刊協(xié)會(huì)的“2020年度好作品評(píng)選”中，《女友》雜志報(bào)送的5篇（部）作品全部獲獎(jiǎng)。

以媒為本，提質(zhì)出新，多元多贏。做大內(nèi)容和傳播優(yōu)勢(shì)，固女友品牌之本，通過(guò)多面向發(fā)展和多種經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)壯自身，增強(qiáng)市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。以媒為本，堅(jiān)守傳媒主業(yè)，維系品牌價(jià)值，堅(jiān)持做有價(jià)值觀的媒體，高格調(diào)、強(qiáng)趣味性、高社交傳播。提質(zhì)出新，要有兩把錘子，錘錘定音。一把錘子是有思想的視覺(jué)錘，用心找到溫暖、向上向善的“釘子”，用心用情一錘一錘砸下去，在精品化、精準(zhǔn)化、多樣化過(guò)程中，不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破與內(nèi)容創(chuàng)新;另一把錘子是品牌的產(chǎn)業(yè)錘，圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和都市女性文化消費(fèi)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，提高可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)引領(lǐng)力。多元多贏，不斷豐富業(yè)態(tài)，涵養(yǎng)品牌含金量;以?xún)?nèi)容為核心，以服務(wù)為屬性，構(gòu)建種類(lèi)多樣、內(nèi)容多元、渠道多元的融媒體平臺(tái)，提升品牌影響力。

近年，“女友”充分利用品牌影響力及自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)企事業(yè)單位形象宣傳片及宣傳冊(cè)高級(jí)定制、新媒體運(yùn)維代理服務(wù)。與多家企事業(yè)單位達(dá)成新媒體運(yùn)維、文字采寫(xiě)、圖片設(shè)計(jì)、音視頻制作等諸多合作，形成了高質(zhì)量、規(guī)范化、全流程的服務(wù)體系，以政治可靠、業(yè)務(wù)精湛、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)一流的專(zhuān)業(yè)傳媒編輯制作團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品內(nèi)容，全方位滿足各類(lèi)客戶(hù)的需求。同時(shí)，歷練出了一批清新有活力、一專(zhuān)多能的融媒采編運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為“女友”發(fā)展增添新動(dòng)能。

全方位服務(wù)用戶(hù)，以音視頻賦能“女友”品牌。如今，“兩微一抖一喜一頭條”已成為品牌標(biāo)配，為用戶(hù)的碎片化時(shí)間提供更多的增值服務(wù)（而非消耗）成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新風(fēng)口。2019年，“女友”從原來(lái)擅長(zhǎng)的“圖+文”內(nèi)容制作向音視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域發(fā)力，組建專(zhuān)業(yè)的音視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，在喜馬拉雅平臺(tái)開(kāi)設(shè)“女友”電臺(tái)，優(yōu)化“女友”抖音內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)，不斷拓寬“女友”原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光渠道，優(yōu)化“女友”融媒體矩陣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“女友FM”電臺(tái)聯(lián)動(dòng)“女友”雙微，借助熱門(mén)電影《少年的你》，翻紅“女友”作家林詠琛經(jīng)典美文，激活《女友》紙媒的內(nèi)容資源;另有，“女友”抖音持續(xù)推出關(guān)注“90后”都市女性生存狀態(tài)的系列小視頻，爆款頻出：國(guó)慶推出的《南門(mén)燈光秀》，當(dāng)天播放量超過(guò)40萬(wàn)次;《全網(wǎng)呼叫陜西人》播放量突破300萬(wàn)次。

“女友”探索媒體進(jìn)化之路的幾點(diǎn)心得

一點(diǎn)堅(jiān)持：堅(jiān)持正確政治方向和輿論引導(dǎo)，積極實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一。無(wú)論是《女友》雜志大專(zhuān)題出爆款，還是新領(lǐng)域新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，“女友”始終恪守主流媒體使命，堅(jiān)持“愛(ài)”和“美”，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，創(chuàng)新思維，積極進(jìn)取，有序推進(jìn)各項(xiàng)工作，確保社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)守傳媒主業(yè)，推進(jìn)媒體融合的多元發(fā)展。堅(jiān)守傳媒主業(yè)，維系品牌價(jià)值;構(gòu)建種類(lèi)多樣、內(nèi)容多元、渠道多元的融媒體平臺(tái)，提升品牌影響力;不斷豐富業(yè)態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)思維打通行業(yè)壁壘，涵養(yǎng)品牌含金量。

一點(diǎn)困境：頂層設(shè)計(jì)、技術(shù)壁壘以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂慮。目前“女友”融媒體平臺(tái)完成了“從無(wú)到有”，正在向“從有到優(yōu)”升級(jí)，但也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的資金投入全靠企業(yè)自籌，難度較大，缺技術(shù)、缺人才等困境;在 “媒體融合+產(chǎn)業(yè)生態(tài)”發(fā)展方面，仍處在摸索階段，尚未形成成熟的商業(yè)模式。

一點(diǎn)思考：拆掉內(nèi)墻，思想轉(zhuǎn)型，保持新銳的精神堅(jiān)持探索。媒體融合的路徑及運(yùn)營(yíng)模式是多樣化的，適合的才是最好的，與其坐而論道，不如積極嘗試，只要去做就有機(jī)會(huì)。

33歲的“女友”，從創(chuàng)辦到成長(zhǎng)，恰是中國(guó)傳媒發(fā)展的縮影。眼下，是出版環(huán)境大變革的年代，作為有理想有責(zé)任的傳媒人，我們一定會(huì)付出最大的努力，用熱愛(ài)、謙卑與勇氣，以智慧、方法和路徑，大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，全面、真實(shí)、深刻地書(shū)寫(xiě)好我們身處的新時(shí)代，努力把史詩(shī)般的社會(huì)實(shí)踐轉(zhuǎn)化為史詩(shī)性的媒體產(chǎn)品，以有筋骨、有道德、有溫度的價(jià)值觀輸出，體現(xiàn)女友媒體擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)時(shí)尚、健康、和諧、快樂(lè)的現(xiàn)代生活。

作者系陜西女友傳媒集團(tuán)總編輯、編審