宋茲鵬

如果給體育或體育從業(yè)者幾個關鍵詞，大多數人可能想到的是強壯、彪悍、速度和力量等。但凡事都不是絕對的，在體育圈，有這樣一個人，她是設計出身的資深時尚媒體人，是跨界到體育圈的“大拿”，更是體育深度愛好者。在東北土生土長的她，與其接觸會發(fā)現，她除了東北人特有的豪爽外，還有著南方女子的溫婉與靈動。或許正因如此，從她手中出來的體育活動沒有傳統(tǒng)體育的“板正”，而更多地體現出的是賽事的獨特、參與者的愉悅，以及超越體育本身的意義。沒錯，她就是華奧星空科技發(fā)展有限公司（以下簡稱華奧星空）副總裁兼大型活動中心主任樊露薇，她對體育事業(yè)心存滿滿的敬畏，希望用創(chuàng)新性思維打造獨具特色的體育IP品牌。

從時尚圈到體育界 樂在其中

樊露薇的履歷中，有著豐富的內容，做過時尚達人，當過雜志主編等，而她記憶中的“履歷”卻遠不止如此，其中有一段“游戲之王”的經歷尤為重要。

俗話說，“目濡耳染，不學以能”，在樊露薇幼年時期，其外婆是當地第一支女子籃球隊隊長，這對她的成長影響頗深。在其小學時期，踢口袋、踢毽子、單雙杠、跳皮筋等活動都有樊露薇的身影，并且玩得游刃有余。其中令其印象最深刻的莫過于跳皮筋了，樊露薇為記者描述了當時的場景：“我們兩個女孩子用手把皮筋舉過頭頂，然后跳起用腳勾住，并來回跳躍?，F在回想起來都難以想象自己那時怎么會有那么好的身體素質?！彼χ{侃說，“我那時候也是游戲之王，很厲害的！”進入初中后，樊露薇開始接觸真正的體育項目——開始打排球，高中又開始踢起足球，擔任前鋒。這些雖然只是游戲、運動，但她都認真對待，在樊露薇看來，不管做什么事情都希望能夠將其做好，而且是很愉悅、很開心地去享受這個過程。就像戶外的登山者登上了珠峰，雖然很辛苦、很艱難，但那種愉悅是無以言表的。

有人說，跑馬拉松的人是“瘋子”“神經病”，但是在圈子里，普遍認為跑過的人才會明白，不跑的人永遠不明白其中的樂趣，樊露薇對此深有體會，她認為，做某件事情達到一定境界的時候，這種快樂別人可能不太明白，但自己會沉浸在愉悅的世界中。

作為一個“體育人”，受過系統(tǒng)服裝設計教育的樊露薇，從時尚圈起步，又到衛(wèi)生健康圈，最后繞了一大圈，又回到了自己心之所向的地方——體育行業(yè)。2014年，對于樊露薇來說，又進入到了人生中的一段新旅程。2014年元旦，樊露薇正式進入到華奧星空這個體育界的大平臺，并負責大型活動中心及所管理的華奧戶外板塊的工作。

而經過以往經歷的洗禮，使樊露薇從骨子里透露出一種讓人親近的“文藝范兒”，而這其中又包含著一種對事業(yè)、對理想追求的情懷。在她當初做時尚媒體的時候，待遇最好的選擇其實是當時“中關村計算機報”等新興的互聯(lián)網媒體，但這些都不是其內心喜歡的。樊露薇曾經在單位的年終分享時說過這樣一句話：“一個人最好的狀態(tài)，就是做自己喜歡并且擅長的事情，同時樂在其中?！钡吧孢€是毀滅，這是一個值得考慮的問題”，雖說喜歡，但生存也是很重要的，就像樊露薇舉的例子，在藝術和設計專業(yè)里有個實用美術的概念，如廣告、服裝設計等都屬于實用美術的范疇。而實用美術都是市場來說話的，也就是在商業(yè)上有訴求，要被市場認可才行?！叭绻苡心芰?，但不能很好地服務別人，得不到社會的認可，就很難體現出自己的價值。所以我覺得最好的、最優(yōu)秀的是人家需要的，對于我們個體也一樣，自己的生活、工作都要適合自己?！?/p>

樊露薇表示，在職業(yè)選擇上，只要是做自己喜歡的就會最大限度去傾注精力?！拔椰F在可以一年365天，每天24小時想我的工作都不會覺得累，而是樂在其中，因為我做的是我自己喜歡的事情?！睆乃难哉Z間，記者聽不出絲毫的夸張，更多的是真情流露，對自己喜歡的事業(yè)的熱愛和激情。最終從時尚圈跨界到體育圈，使她覺得做這項工作不僅非常有成就感，而且是自己夢想的方向。

而作為一位女性，在體力、精力等方面相對來說都會弱于男性，戶外工作更多的也都是由男性在從事，但是這種現象在樊露薇這里是不成立的。在她看來，對于不喜歡的人來說，會覺得常年在外，奔波于雪場、戈壁等惡劣的環(huán)境中很辛苦，但這些恰恰是她自己所喜歡的，所以在她的心中不僅不會覺得辛苦，反而樂在其中?！俺Ｄ暝谕庾呱阶咚诠ぷ鞯耐瑫r，就像在旅游一樣，這些既是工作也是生活?！狈掇闭f。

因地制宜打造不一樣的品牌活動

其實，進入華奧星空這個平臺，樊露薇除了自身發(fā)自內心喜歡外，另外還有一個重要原因就是因時而動。進入21世紀以來，我國經濟進一步發(fā)展，人們對于體育文化生活的需求進一步提升，國家層面也積極鼓勵體育產業(yè)發(fā)展，并出臺了眾多舉措，如2014年10月2日國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，意見指出，發(fā)展體育事業(yè)和產業(yè)是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內需、增加就業(yè)、培育新的經濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。同時，意見也提出了體育產業(yè)的發(fā)展目標——到2025年，對其他產業(yè)帶動作用明顯提升，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

經過多年的精心打造，并依托國家體育總局等資源，華奧戶外已經打磨出了多個體育活動IP品牌，并且在全國眾多地方成功應用。

“美麗中國”生態(tài)馬拉松系列賽。如今，馬拉松已然成為展示城市經濟、文化發(fā)展，以及風土人情的重要方式之一，基本形成了較為成熟的產業(yè)鏈。據中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2019中國馬拉松大數據分析報告》顯示，2019年在中國境內（不含港澳臺）共舉辦規(guī)模賽事1828場，較2018年增加247場，同比增長15.62%。累計參賽人次712.56萬，較2018年583萬增加 129.56萬，同比增長22.22%。但是目前我國舉辦的馬拉松賽事基本都在城市里舉辦，“如果你拍完照之后不去標注是哪里，很難分辨在哪座城市，因為城市的樓房、街道都差不多?！狈掇闭f，而華奧戶外組織的生態(tài)馬拉松賽事都是在最具特色的地方跑馬拉松，例如在張掖市臨澤地區(qū)，那里有七彩丹霞、戈壁沙漠、河流濕地、綠洲田園、古剎烽燧等自然風光，基于當地的歷史人文及生態(tài)，整個賽事具有厚重的文化背景和健康優(yōu)美的環(huán)境；在延邊自治州延吉地區(qū)，那里是我國最大的朝鮮族聚集地，活動現場很多穿著朝鮮族服裝的歌舞表演，兔子領跑員都穿朝鮮族獨有的服裝，非常具有特色。“我們做生態(tài)的馬拉松，就是在最生態(tài)、最健康的地方做最健康的運動，而不是在千篇一律的城市里。”樊露薇興致勃勃地說。

萬人生態(tài)徒步大會。目前，華奧戶外萬人生態(tài)徒步活動已經在全國多地成功舉辦，積極引導當地人參與其中，帶動當地活動氛圍，讓更多人參與進來。例如在西藏玉樹地區(qū)，藏族人有轉山的傳統(tǒng)，而樊露薇將轉山與體育徒步相結合，把轉山變成了一場徒步大會，不僅是宗教信仰，更是鍛煉身心的一項健康活動；在新疆阿克蘇地區(qū)，當地很長時間以來想要發(fā)展旅游業(yè)，但因為人們擔心安全問題，以前游客前往當地旅游往往比較謹慎。而華奧戶外在當地做一場萬人徒步活動，當地老百姓、外來的領導、冠軍，以及媒體記者一起徒步、載歌載舞，宣發(fā)出來一片和平的景象，這對于地方發(fā)展具有很大的帶動作用。

戶外評獎大會。其在安徽省黃山齊云山景區(qū)連續(xù)舉辦多年，為當地打造出了一張體育運動名片。據記者了解，樊露薇團隊將其做得非常具有參與性，設置了戶外公益、戶外影像、戶外創(chuàng)意等獎項，她希望能夠激發(fā)、引領整個戶外全產業(yè)鏈在當地落地生根。

除了與地方合作的戶外體育項目外，華奧戶外還積極在媒體圈內推進體育活動。多年來，華奧戶外組織、邀請新聞工作者參與足球賽、羽毛球賽、乒乓球賽等運動賽事，同時邀請奧運冠軍等體育大咖等到現場來進行互動和交流，增加活動的專業(yè)性和體驗感。對于組織媒體圈的體育運動，作為曾經的老媒體人，樊露薇的想法其實很簡單，首先是幫助媒體人加強體育鍛煉，以及為媒體之間增加一個溝通交流的平臺，其次，讓媒體參與到體育賽事中來，可以更好地讓媒體自身加深對體育賽事項目的了解。

值得一提的是，華奧戶外還積極參與有關單位的扶貧項目，根據當地具體情況策劃、組織相關的活動帶動當地經濟發(fā)展。而就在記者采訪前夕，樊露薇還帶領團隊馬不停蹄地到山西代縣、繁峙等地進行了考察，計劃在當地策劃組織一些戶外主題活動?！耙劳挟數匾呀浗ê玫穆糜喂肺覀兛梢宰鲆恍└叨巳巳喝ツ抢镞M行房車或路虎車的穿越，而這些人往往都有消費和投資能力，可能會對當地發(fā)展起到促進作用。”她說，另外，還可以考慮在當地做一些戶外主題的活動，畢竟當地自然環(huán)境都很好。

一直以來，華奧戶外所開展的活動均得到了各方認可，同時也帶來了很好的經濟效益特別是社會效益。而這些并不是偶然的，這與樊露薇對于策劃、組織體育活動的獨特理解是分不開的。作為設計專業(yè)出身的她，因專業(yè)需要，自帶獨特的思維和創(chuàng)意，同時豐富的從業(yè)經歷，讓她能夠很好地將體育與其他元素融合起來進行創(chuàng)作?！绑w育圈一直在講跨界，讓體育與旅游、文化等融合，那么為什么要這樣做呢？”她向記者拋出了這樣一個問題，她繼續(xù)說道：“隨著市場以及人們對于體育需求的變化，如果不跨界的話最終將會被淘汰?！钡?，新事物的成長從來都不是一帆風順的，總得有一個過程。在起初，樊露薇將自己的理念融入到具體的策劃中，一度受到過合作伙伴，甚至團隊成員的質疑，認為這樣的策劃就不是專業(yè)的賽事了?！暗珜嶋H上現在老百姓所需要的恰恰不是專業(yè)賽事，而是能夠很好參與其中的賽事活動。”她說。而正是她這種設計的、藝術的思維，以及過去不同行業(yè)的積累，為體育賽事活動帶來了很多新元素和新體驗。

除了樊露薇自身的經歷為其策劃、組織的賽事帶來不一樣的感覺外，其實更多是因地制宜地去策劃每一場活動。據記者了解，她做過的所有活動與別人最大的一點不同，就是不會將一個IP模式固定化運營?！懊總€地方的具體情況都不一樣，根據當地的情況，我都是一對一進行個性化的策劃，打造適合當地的活動?！狈掇闭f。而在她組織的所有活動中，在延邊自治區(qū)首府延吉舉辦的生態(tài)馬拉松是樊露薇記憶最深刻的活動之一，同時也是與地方因地制宜進行合作的范例。

延吉，地處我國東北地區(qū)東部邊陲，是我國朝鮮族主要聚集區(qū)，有非常鮮明的民族文化特色，也有很多獨具特色的民族體育運動項目，其中延吉馬拉松是世界唯一的具有朝鮮族特色的，且小而美的馬拉松賽事。最初與華奧戶外對接時，當地希望做一場馬拉松賽事活動，并協(xié)同制定了賽事線路。但由于活動在市區(qū)舉辦，活動當天會封路，當地在開內部會議時，有關部門提出建議：因為延吉市區(qū)很小，如果按現有線路進行，很多地方要封路交通將受到影響，希望能挪到開發(fā)區(qū)等人少的地方進行。而樊露薇對于原計劃線路意志堅決，并給出了回應，首先，所有的活動其實是在宣傳城市的文化，如果到開發(fā)區(qū)沒人的地方，就無法代表城市文化的精髓和核心，其次，延吉市區(qū)雖然很小，會影響交通，但是也可以更好地讓全城人參與進來。最后當地政府也采納了樊露薇的意見。事實證明，她的堅持是對的。在活動當天，有兩個場景讓樊露薇記憶猶新，也能說明她的堅持是對的。第一個場景，活動前夕，樊露薇等人坐出租車趕往現場，出租車司機看到他們在搬運馬拉松活動物資，就猜出樊露薇一行人是做馬拉松賽事活動的，并樂呵呵地詢問在哪里能夠報名。樊露薇反問道：“出租車不跑活了嗎？”出租車司機卻回答說：“那天封路了，活也不好跑了，干脆去參加湊湊熱鬧?！彼緳C的回答引起了眾人的一片歡笑聲，而在樊露薇的心中也泛起了陣陣暖意，自己組織的活動，沒想到沒有因為影響了出租車跑活而使他們氣惱，反而樂于參與其中。第二個場景，在下榻的酒店電梯中，酒店服務人員看到樊露薇等人是馬拉松工作人員，便交談起來，在交談中，樊露薇能夠從服務員的言語間，感受到服務員為自己所在的城市有了馬拉松賽事活動而感到高興、激動。

另外，延吉除了特色鮮明的朝鮮族文化外，當地還是世界著名的恐龍化石發(fā)掘出土地，自2016年在延吉龍山發(fā)現第一塊恐龍化石以來，截至目前，當地發(fā)現了以蜥腳類恐龍為主的多種恐龍化石與鱷類、龜鱉類等伴生生物化石，并且還有以當地地名命名的“延吉龍”。而樊露薇也根據當地特有的“恐龍文化”，將恐龍元素植入當地賽事活動中，其每一屆的馬拉松獎牌都融入了當地出土的一種恐龍作為設計元素，讓參與者有一種要集齊恐龍系列獎牌的欲望，使活動在增加了特色的同時也增添了不少樂趣。

對于延吉的馬拉松活動，樊露薇表示，能夠感受到其市民希望，也很喜歡有一場文化活動能代表當地的品牌，并且吸引外面人來。其實，對于當地來說，這個馬拉松賽事活動獲得的收益，并不是地方上簡簡單單照常營業(yè)所獲得的收益，而是獲得的地方文化和品牌的傳播，以及地方的和諧氛圍的提升，以及當地老百姓的那種愉悅?！拔艺J為它超越了我們原有的既定的生活，帶來了很多不一樣的東西，是一個品質升級?！彼f。同時，樊露薇還表示，歡迎全世界人民來體驗一下延吉馬拉松，一定會獲得人生中不一樣的體驗。

回顧華奧戶外多年來舉辦的各賽事活動，每場都獨具特色，這得益于樊露薇對待每一場都因地制宜的精心策劃和對細節(jié)的把握。與地方合作，她一定是根據其訴求，因地制宜去幫助地方打造適合自身的賽事活動，因為個性的才能是唯一的，才能是Top級別的，否則在這個信息碎片化的時代，大家對普通的東西不會有深刻的印象，也不會產生更大的價值。

專業(yè)決定高度 細節(jié)決定成敗

在樊露薇辦公室的墻上，錯落有致地掛著幾枚獎牌，在與樊露薇的交談中記者得知，這就是他們?yōu)橐粓龌顒犹匾庠O計的獎牌，非常具有地域特色。而這其實只是她在工作中很小的一個細節(jié)。

一直以來，樊露薇有著自己的工作信條——專業(yè)決定高度，細節(jié)決定成敗，這也是她的每一個工作PPT與別人分享的最后一句話?！笆紫仁遣粩嗤晟莆业膶I(yè)，讓自己的專業(yè)性更強，這樣我才能更加理解這個產業(yè)。另外，我希望我的細節(jié)做得更到位，想得更周全、更縝密，讓我在每一次的活動策劃、執(zhí)行，以及跟別人的對接合作等，都可以讓對方相對滿意?！狈掇闭J為，體育運動賽事有一定的安全風險等問題，要有一種對參與者負責的態(tài)度，對自己的工作要充滿敬畏，只有把事做到自己最為滿意的程度，才對得起信任自己的人。

或許正是自己對專業(yè)高度、細節(jié)的要求，樊露薇在工作中一向都非常嚴格，甚至于到了苛刻的程度。她認為，對團隊的嚴格意味著讓團隊成員更好地成長，在工作中她看到任何問題都會提出來，并希望團隊成員能夠馬上更改。至于為何會如此嚴格，她向記者道出了其中的原委，她說：“首先，即便有一天某個團隊成員離開我的團隊了，這些東西他一輩子都會保留著。其次，如果工作上不嚴格，最后執(zhí)行的時候就可能會產生瑕疵，甚至產生連鎖反應，導致更多問題出現，我不能接受這種不嚴肅的事情?！?/p>

作為摩羯座的樊露薇，可以說完美詮釋了摩羯座其最大特性，那就是完美主義，并且執(zhí)著?！皠e人給了你工作機會，你就要對這份工作負責，別人給了你一個項目和商業(yè)機會，就要對這個項目和機會負責?！狈掇闭f，那怎么才叫負責？“就是全力以赴，如果自己能力有限，那無可厚非，但是如果并不是能力不夠，而是自己大意了，就不能原諒自己。”

心懷敬畏 夢存遠方

自2014年進入到華奧星空這個平臺以來，樊露薇一直抱著學習的態(tài)度在從事這份事業(yè)，在平臺三年的年會中，她將自己比作一名“?？粕?，說現在剛念完一個“?？啤??！耙恢币詠?，我都抱著學習的態(tài)度，學習體育產業(yè)是怎么回事兒，學習這個領域的商業(yè)價值在哪里，商業(yè)規(guī)律是什么。”她一臉嚴肅地說，到現在為止，她還不認為自己是個明白人，并覺得體育產業(yè)很深，而且很多專業(yè)壁壘并不是那么簡單的，還要沉下心來，尤其體育要考慮安全性等問題，所以要更謹慎去做這件事情。

2021年即將結束，而在不平凡的2021年，甚至在過去的2020年中，新冠肺炎疫情對于包括體育在內的各行各業(yè)都產生了重大影響?！耙馔獗让魈炜赡軄淼酶纾灰г故裁?，這很正常?！狈掇睂Υ朔浅Ｌ谷?，她認為這看似是倒逼人們往線上發(fā)力，但其實線上是未來趨勢，只是過去沒有疫情感覺沒有那么緊迫，新冠肺炎疫情從一定角度來說并不是壞事，因為線上早晚要做。例如，華奧戶外今年首次在線上開展了親子運動會，眾多家長和孩子參與其中?！霸谝咔槠陂g我們做了很多線上的活動，我覺得這也是一個學習的過程，因為過去我們線上做得比較弱?！狈掇闭f，但線上作為一個新的方向，華奧戶外這兩年雖然做了不少嘗試，但現在還不是特別成熟，仍處在探索階段。“我覺得出現的每一個問題，可能都是讓自己獲得飛躍的節(jié)點。”她說。

正因為抱著學習的態(tài)度，樊露薇也愿意去嘗試更多新東西。今年，華奧戶外積極與大型賽會合作對接，比如成都大運會，以及即將舉辦的北京冬奧會，另外，華奧戶外今年還參與了一檔冰雪節(jié)目——跟著冠軍去滑雪，她希望與專業(yè)的制作團隊，對接相應的資源，打造一檔時尚運動的體育節(jié)目。

而對于未來，樊露薇向記者透露，華奧戶外還將有更多發(fā)力的方向。第一，通過節(jié)目傳播的方式，讓運動跟時尚結合。第二，發(fā)力國際大賽，她認為國際體育大賽不僅是一個賽事，更是一場國際交流活動，未來新冠肺炎疫情一旦被控制住了，國際交流可能會井噴，到那時體育旅游等肯定是一個很好的方向。第三，發(fā)力房車領域，以房車作為一個抓手，在房車營地等方面進行多維布局。第四，強化青少板塊，“雙減”政策出臺之后，給美術和體育培訓等帶來了很大的機會，而青少板塊的市場空間將會越來越大。第五，布局數字+體育，并參與明年工信部和河北省政府共同舉辦的大型展會，將體育數字科技帶到國際舞臺上?！霸趪H、國內我們有很多很開闊的、創(chuàng)意的想法，但是落地的話要一步一步去走?！狈掇狈怕Z速說道，同時，未來的方向是解決遠方和夢想的問題，但是眼前的生存和茍且必須要做到，不然可能在實現夢想之前就倒下了。所以我們既要解決眼前的，也要解決未來的，既有長期目標，也要有短期目標，短期目標就是把現有的能夠做的事情梳理起來，并且將其做扎實、做好、做穩(wěn)。

對于樊露薇個人而言，未來在華奧星空這個平臺上，還有更多、更有意義的事業(yè)等著她去完成，而她也將保持一顆敬畏之心，與各地方一起，策劃、組織更多充滿特色的賽事活動，讓更多城市的人們參與其中，豐富人們的體育生活?！拔业墓ぷ鞑粌H僅是一個商業(yè)價值的問題，更是一個具有成就感的事業(yè)，使地方以及當地老百姓有所收獲，而這些都不能簡單地用商業(yè)來衡量?！彼f。