小恬

學期結束，小曼因為數學成績優(yōu)秀，得到了學校獎勵的學習用品和一筆小小的獎金。她看到桌上日歷圈起來的日期，想起來這個月底剛好是妹妹的生日，便決定用這筆錢給妹妹準備生日禮物，送她一個大驚喜。

周末，小曼和爸媽一起來到了購物中心。今天購物中心的人特別多，寬大的顯示屏上滾動著“名牌展銷會”的字樣，十分熱鬧，步行街兩邊各種商品讓人眼花繚亂。小曼和爸媽一邊走一邊看，思考著給妹妹買什么禮物會讓她開心。

走著走著，小曼忽然在一家熱鬧的店門前停下了腳步。小曼爸爸問：“怎么啦？”小曼回答說：“我聽同學說，印著這個圖案的牌子很有名，大家現在買書包都想買這個牌子的。我的同桌這次還向媽媽提要求，說是考試有進步，希望能獎勵他一個這個牌子的新書包?！?/p>

爸爸問：“那你要給妹妹買這個牌子的書包嗎？你的錢不多，可能剛好夠買一個喲?！?/p>

小曼笑著搖搖頭：“感覺妹妹不會喜歡這種書包，一點兒都不可愛，她會嫌棄的?！?/p>

在逛了幾條街后，小曼決定在另一家店里買下妹妹之前想要的帶有粉色小花的書包。小曼爸爸說：“咱家的乖丫頭，買東西知道動腦筋做比較，小腦瓜子還挺機靈的?！?/p>

“花錢要精打細算，這可是你們教我的?！毙÷{皮地笑了，“不過，之前那家店里的書包也不是很漂亮，為什么能賣那么貴而且還有人愿意買呢？”

小曼爸爸說：“每個人的審美不一樣，有的人覺得好看，就愿意花這么多錢買。”

小曼還是很疑惑：“但是，那個價格也太貴了，為什么名牌的東西能賣得那么貴呢？”

爸爸說：“這個嘛，就說來話長了?！?/p>

小曼沒有隨波逐流，和她的同學一樣盲目選擇名牌，而是根據自己的預算和妹妹的需求，選擇了適合妹妹的禮物。如果你是小曼的妹妹，你會感到開心嗎？

大家都說，最貴的不一定是最合適的。如果我是小曼的妹妹，收到了自己想要的可愛書包，我也會很喜歡這份禮物的。如果禮物不適合自己，花了錢還給姐姐帶來了負擔，這份喜悅反而會減半呢。

是的。量入為出，理性消費，也是我們在消費的時候需要注意的。

什么是

“名牌”？

人們常說的“名牌”，指的是知名度高的品牌。例如我國生產手機的“華為”，就是一個享有極高知名度的國產品牌。

在以前，商品要有名氣，大多數時候依靠的是商品本身的質量。當人們認為某個品牌的商品質量好、值得信賴的時候，就會反復購買、使用這個品牌，成為該品牌忠實的消費者。品牌在這個過程中也慢慢獲得了知名度，最后就形成了名牌。在人們生活水平日益提高的當下，名牌也會成為部分人證明自己有錢、時尚的工具。

名牌還會為生產者或企業(yè)帶來額外的效益。信任品牌的消費者會持續(xù)購買他們信任的名牌產品，也會愛屋及烏，購買該品牌的其他產品，帶來更多的經濟效益。名牌形成后，它的知名度還可以幫助宣傳地區(qū)形象，甚至國家形象。比如，“華為”這個國產名牌就向全世界宣傳了我國日益發(fā)展的自主研發(fā)通信技術。

“名牌”為什么

這么貴？

首先，打造一個知名度高的品牌并不容易，前期從開發(fā)、生產到銷售等各個環(huán)節(jié)都要投入金錢，這些投入都是打造名牌所需的成本。

其次，名牌產品對質量要求高。比如，選用優(yōu)質的原料，或者嚴格把控加工程序。有的品牌會將重點放在宣傳上，花大量的錢請明星代言做廣告。這些都需要花費時間和金錢，商品的售價自然水漲船高。

除了成本導致的價格高以外，名牌往往會迎合人們的消費心理，將商品的價格進一步抬高。比如大量宣傳，但是不售賣產品，等到消費者的好奇心被調動之后，即使標上高價也會有消費者追捧，這就是常說的“饑餓營銷”。又比如很多人在購買自己不了解的商品時，往往抱著“越貴越好”的想法：不買最好的，就買最貴的。為了迎合這部分消費者，同時凸顯品牌的高檔，商家也樂于將名牌產品標上更高的價格。

理性看待“名牌”，

踐行適度消費

雖然名牌商品具有一定的知名度，但是有名氣不代表商品適合我們。在進行消費的時候，我們要學會像小曼那樣，根據自己的需求和能力做出選擇，這也是日常理財的一部分。

有的名牌商品雖然價格高昂，但是質量未必有保證。正如前面提到的某些品牌，將錢花在宣傳上，雖然名氣很大，但是原料和加工不一定比別的品牌好，甚至會出現偷工減料、虛假宣傳的現象。

有時候，購買名牌商品也不完全是一件壞事。在適合自己、承擔得起的情況下，購買名牌商品讓自己的需求和心理得到滿足，可以有效提升生活的幸福感。