每年中秋節(jié)，月餅禮盒營銷都是各大品牌大顯身手的舞臺，為支持古籍《永樂大典》的修復(fù)，字節(jié)跳動今年攜手五芳齋、中國文物保護(hù)基金會聯(lián)合定制了主題為“永樂流芳，同脈而動”限量版中秋禮盒。

在包裝設(shè)計上，禮盒的外觀是一個護(hù)書匣，開啟時就像是翻開了一本塵封已久的古籍，給人一種莊嚴(yán)的儀式感，從而產(chǎn)生對古籍的敬畏與好奇。在內(nèi)容表達(dá)上，古籍月餅禮盒內(nèi)含八種不同口味的月餅，每一款月餅上都印有一個主題文字，讓消費(fèi)者在品嘗時能夠進(jìn)一步強(qiáng)化對“永樂流芳，同脈而動”的主題認(rèn)知。此外，禮盒里附帶了一張復(fù)刻永樂大典“湖”字冊的拼圖，可以讓用戶具體感受古籍修復(fù)的細(xì)節(jié)，喚起其對古籍保護(hù)的關(guān)注。

由于豐富的傳播方式和新穎的傳播內(nèi)容，越來越多的人開始關(guān)注古籍修復(fù)、文物保護(hù)等工作。字節(jié)跳動借勢此次中秋節(jié)，將古籍中的文化元素融入月餅禮盒的創(chuàng)意中，讓人們近距離感受《永樂大典》的文化魅力，進(jìn)而 認(rèn)識到古籍修復(fù)工作的重要性，為文化創(chuàng)意傳播賦能。

——鄒沂呈