張岷暉

山東省城市服務技師學院 山東 煙臺 264000

引言

在平面設計的過程中，加入視覺符號能夠給平面設計注入更多創(chuàng)新元素，合理利用視覺符號可以凸顯出平面設計的文化特點，同時也能夠更加適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，有利于傳達設計師的設計理念，進一步提升人們對設計的興趣，得到更加理想的視覺傳達效果。

1 視覺符號的功能分析

1.1 交流功能

交流功能是視覺符號的重要功能，主要表現(xiàn)在以下幾點。第一，表達方式。視覺符號表達較為簡單、精煉。如以往傳播信息中的烽火和信號樹，現(xiàn)代交通標志也是通過較為簡單的方式表達信息。第二，表達內(nèi)容方面。在生活中，人們長期使用約定俗成的視覺符號，在特定的環(huán)境下，引發(fā)接受者開展聯(lián)想活動，具有語言難以表達的復雜含義，如國旗、國徽等。第三，描述能力。從對物體外貌描述中，視覺符號比語言有著明顯的優(yōu)勢，并且具有客觀性、直觀性以及更強的描述能力。第四，推理和判斷。視覺符號借助其簡練的圖形或組合方式表達意思，更加有利于接受者做出判斷，如社會公共標志、禁止抽煙等[1]。

1.2 表達功能

表達功能是視覺符號在平面設計中的重要作用，主要體現(xiàn)在三個層面。第一，圖示概念。視覺符號可以通過形象化的方式進行說明和論證概念。一般是通過組合表達的方式，將復雜公式、數(shù)字等展示出來，將其轉(zhuǎn)化成簡明易懂的圖表。第二，綜合信息處理功能。視覺符號可以使復雜的文字更加形象地表現(xiàn)出來，對各種信息進行綜合處理，其傳播速度和表達方式更加清晰，比語言文字具有更好的表達作用。如地圖、導游圖等，借助相應的圖像符號、標志、圖片及記號等，更加有利于接受者了解區(qū)域情況。第三，情感表達。視覺符號可以實現(xiàn)人類情緒、情感的轉(zhuǎn)變，借助可視化方式展現(xiàn)。視覺符號能夠?qū)⒔?jīng)驗更為生動、真實、客觀地表現(xiàn)出來，有利于人的認識和理解[2]。

1.3 實現(xiàn)功能

在實現(xiàn)功能中，主要是借助視覺符號將抽象事物和具體事物產(chǎn)生可能性的聯(lián)系，主要表現(xiàn)在三個層面。第一，客觀反映事實，使得對象能夠在結(jié)構(gòu)或者造型上展現(xiàn)，保證其和原形結(jié)構(gòu)相同。第二，抽象或具體事物指示功能。主要是借助視覺符號加對象指示或者表現(xiàn)出來，如交通行業(yè)中的系統(tǒng)標志。第三，再現(xiàn)功能，主要是任一對象可以借助視覺符號進行表現(xiàn)。

2 視覺符號在平面設計中的應用

視覺符號經(jīng)歷了多年的發(fā)展在平面設計領域中受到了越來越多設計師的關注，他們將這些符號元素運用到諸多領域的設計之中并獲得了良好的反響。這也更加明確了視覺符號在平面設計領域中的重要性，無論是在包裝設計、海報設計還是logo設計中都要加強視覺符號的運用，從而使平面設計向著多元化的方向發(fā)展，也能為大眾帶來全新的視覺體驗[3]。

2.1 有效改善設計外形

隨著社會的發(fā)展以及人們文化水平的提升，人們的審美需求也在不斷發(fā)生變化。但是在設計領域中很多設計師已經(jīng)形成了固化思維，大量運用龍紋圖案、臉譜造型以及彩陶圖案等，缺乏新意，長此以往使得大眾出現(xiàn)了審美疲勞，不利于平面設計的未來發(fā)展。面對這樣一情況更需要加強設計師在平面設計中的創(chuàng)新，改變千篇一律的現(xiàn)狀，為設計領域的發(fā)展注入新的血液[5]。

2.2 進行融合內(nèi)涵意義

雖然設計師在進行平面設計的過程中可以將視覺符號進行打亂重組，給觀眾帶來眼前一亮的感覺，但是在進行符號變形的時候也不是隨意為之，而是要根據(jù)大眾的審美需求以及理解能力進行視覺符號的運用，將諸多的視覺符號中晦澀難懂的內(nèi)容進行剔除，選用一些有特點并且能在短時間內(nèi)實現(xiàn)信息傳遞的符號，把它們應用到平面設計之中。在設計的過程中可以進一步進行內(nèi)容的提煉和內(nèi)涵意義的加深，使得簡單的平面設計中蘊含著更多的深意，也能在發(fā)行的過程中引起消費者的共鳴，從而促進產(chǎn)品銷量的增加[6]。

2.3 創(chuàng)新色彩的運用和搭配

色彩能給消費者帶來更強的視覺沖擊力，色彩的良好應用能實現(xiàn)消費者對于產(chǎn)品的識別和認知，所以設計師在進行平面設計的過程中要建立產(chǎn)品與設計二者之間的聯(lián)系，并且進行視覺符號的創(chuàng)新和升華，從而在色彩的運用和搭配之下使得平面設計具有更強的視覺傳播效果，也可以實現(xiàn)產(chǎn)品與設計的統(tǒng)一。比如：月餅作為傳統(tǒng)美食，想要實現(xiàn)其長遠發(fā)展就應該對其外包裝以及海報和logo進行全新的改革和升級，可以進行仿生態(tài)設計，模仿諸多的小動物或者是卡通形象吸引消費者的目光。2020年中秋期間愛的禮物的一款兔子月餅就受到了消費者的喜愛。在圖形之上也可以運用當?shù)鼐哂刑厣囊曈X符號進行內(nèi)容的表達，從而使得包裝可以更好地體現(xiàn)中華民族的中秋團圓內(nèi)涵的同時還具有時尚元素，從而更符合當下社會的發(fā)展趨勢[4]。視覺符號在平面設計中有著廣泛的應用，改變著當下設計領域中同質(zhì)化嚴重的問題，所以更應該重視其應用研究，從而能在多方面進行平面設計的創(chuàng)新和發(fā)展，也使得視覺符號能給大眾帶來更好的視覺體驗。

3 結(jié)束語

廣大平面設計師在進行作品設計時，要透徹研究視覺符號的功能、特點和生成方法，并結(jié)合自身的設計需求靈活使用和改造，充分發(fā)揮視覺符號在平面設計中的交流、表達等功能，最大限度地發(fā)揮設計魅力，創(chuàng)造出更加專業(yè)且富有生趣的設計作品。