國家電力投資集團有限公司新聞中心卜浩

中電傳媒股份有限公司劉宇婷

近年來，宣傳思想工作形勢更加復(fù)雜，觀念和文化交鋒日趨緊張，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主戰(zhàn)場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%；手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。這些數(shù)字意味著：我國目前有十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了目前全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。

黨的十八大以來，黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，連續(xù)出臺了相關(guān)條例和辦法，作出一系列重大決策，實施一系列重大舉措，習近平總書記就抓好宣傳工作做了一系列重要論述，多次強調(diào)這“是黨的一項極端重要的工作”，將其提高到前所未有的高度。

為此，國有企業(yè)黨組織需要不斷拓寬思維，有效利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新工作路徑，將黨建工作落實落細。那么，國有企業(yè)該如何利用好新媒體為黨建工作賦能助力，值得思考和嘗試探究。

黨建工作存在的問題和挑戰(zhàn)

習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習時說到：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間?！?/p>

當前，越來越多的國有企業(yè)緊跟時代，借助新媒體創(chuàng)新黨建工作方式帶動企業(yè)發(fā)展，依托微信公眾號、微博、視頻號等自媒體平臺打造自己的輿論圈，改變了過去從上至下的單向傳播方式，加深了公司內(nèi)部各級黨組織、黨群之間的聯(lián)系，拉近了與每一名黨員的距離。

不過這個過程中面臨的挑戰(zhàn)也很明晰。在萬物皆媒的全媒體生態(tài)中，新媒體這個新陣地上的傳播面臨著去中心化、社群化的全新挑戰(zhàn)，還存在資源投入少、運營賬號多、技術(shù)水平低、審核流程長等難題。不少二三級單位在新媒體運營和融媒體建設(shè)中存在運營定位不準、水平參差不齊、運作效率不高、發(fā)展路徑不清等問題。不少單位的宣傳負責人抱著“平臺只要有就好，信息只要發(fā)就行”的觀念，沒有找準這些平臺的定位，沒有弄懂“玩法”和功能，對受眾群體也未有充分了解就開設(shè)了賬號，再加上對運維人員的不夠重視、培訓(xùn)不到位，作品沒有結(jié)合自身特點，有些只是單純的復(fù)制粘貼，沒有創(chuàng)新、創(chuàng)意，致使不少新媒體平臺發(fā)布后閱讀量長期保持在幾百甚至個位數(shù)。

那么國有企業(yè)到底該如何利用新媒體為黨建工作賦能，新媒體這把刀如何能練就得又快又好？

轉(zhuǎn)換網(wǎng)感思維，輸出有生命力的內(nèi)容

在這個信息爆炸的時代，人們每天接收成百上千條訊息，越來越多的人習慣于閱讀只言片語獲取信息的情感體驗，想引人認真讀完，經(jīng)受考驗的不僅是內(nèi)容的閱讀價值，還有情感價值、視覺價值等，這無疑提高了對內(nèi)容制作者的要求。說教式、灌輸式、吶喊式的新聞宣傳已失去市場，尤其是在黨建宣傳方面，如果還是按照老傳統(tǒng)、老方法來宣傳，那既抓不住眼球，更俘獲不了目標受眾的心，輸出內(nèi)容的意義被降至最低。只有以有故事的、見人見事、貼近受眾的新聞產(chǎn)品才具有吸引力、影響力和生命力。

基于以上思考，國家電力投資集團有限公司（簡稱國家電投）微信公眾號在創(chuàng)作或選用稿件時會從以下幾個層面出發(fā)：

一是有意義、有意思、有意境。在創(chuàng)作中跳出慣性思維，鼓勵大家講好故事，提倡“用案例、舉實例”，反對“說套話、喊口號”，缺乏趣味性的內(nèi)容，會令人失去最基本的閱讀沖動，舉個例子，曾經(jīng)有基層單位投稿，文章標題為《管理出效益》，這樣的標題對受眾幾乎不存在吸引性。后經(jīng)與投稿單位商量討論，將標題改成《成本，從一分錢管起》，而這個題目，就來自原稿中的一句話。

二是有情懷、有情節(jié)、有情緒。一些基層單位投稿是總結(jié)報告的形式，枯燥乏味、不生動、不鮮活。如果內(nèi)容輸出者自身對自己的定位就是：我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只是無靈魂的文字搬運工，那內(nèi)容可想而知，受眾自然會做出自己的選擇——不看不聽不點開。

三是有取舍、有特色、有手段。在國家電投集團新聞中心，編輯不僅要做“情況”的搬運工，更要做“價值”的挖掘機和宣傳隊。經(jīng)編輯后發(fā)出的作品使讀者看了后有所啟迪、有所借鑒、有所收獲的，不是擺業(yè)績、曬數(shù)據(jù)、秀場面的。只有果斷取舍，抓住重點，才能講好故事。把故事講好了，就有了平視的視角，就有了真誠的溝通，就有了對受眾的感召力。

傳播語態(tài)變革，與受眾加強情感互動

當前社交環(huán)境中存在諸多良莠不齊的信息內(nèi)容，干擾和阻礙國企黨建工作的全面發(fā)展，甚至會扭曲部分員工的價值觀。鑒于上述情況，在國企黨建工作具體實踐中，須主動掌握新媒體話語權(quán)，對輿論導(dǎo)向進行正確的、積極的引導(dǎo)。黨史學(xué)習教育就是一個非常好的契機，加強與員工的情感互動，并利用新媒體技術(shù)和平臺擴大黨建工作的思想覆蓋面，確保國企黨建工作的健康穩(wěn)定發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒介相比，微信公眾號具有方便閱讀分享、呈現(xiàn)形式多樣、信息實時發(fā)布等特點，有效解決黨建宣傳及教育過程中形式單一、靈活度不夠等問題。依托微信公眾平臺打造“指尖黨建”，使宣傳教育更具“亮色”，打破時空限制，還可以提供嵌入服務(wù)與交流互動，充分體現(xiàn)了新媒體的集約化效應(yīng)。

今年圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，國家電投結(jié)合自身情況，按照有利于加強黨的領(lǐng)導(dǎo)、有利于開展黨的組織生活、有利于黨員教育管理監(jiān)督、有利于密切聯(lián)系群眾的原則，就進一步加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新進行了新嘗試，引導(dǎo)干部員工及時跟進學(xué)、聯(lián)系實際學(xué)，將黨史學(xué)習教育和工作緊密結(jié)合，形成了積極又務(wù)實的濃厚學(xué)習氛圍，讓黨的理論自然入心，黨史學(xué)習教育落到實處。

國家電投官方微信公眾號肩負著講好電投故事，把控輿情，引導(dǎo)黨史學(xué)習教育豐富呈現(xiàn)，全面提升傳播力的重要責任。為慶祝建黨100周年，集團官微在中電傳媒新媒體運營部的協(xié)助下，開通《紅年華》欄目，一起解碼屬于國家電投的紅色記憶和紅色故事。而后又根據(jù)中央關(guān)于黨史學(xué)習教育總體部署，精心編排制作《紅色百年綠色能源》“紅旋律”歌曲傳唱展演活動專欄，總閱讀量50萬+，把傳唱紅色歌曲作為堅定理想信念、加強黨性修養(yǎng)的生動實踐，突出自身的特色，創(chuàng)新豐富黨史學(xué)習教育的宣傳形式，引導(dǎo)其廣大干部員工弘揚革命精神、傳承紅色基因、匯聚發(fā)展磅礴力量。

在融媒時代，國家電投挖掘自身特色亮點，利用官微引導(dǎo)黨史學(xué)習教育的展開，用大家熟悉并樂于接納的閱讀方式多元呈現(xiàn)黨史，以實際行動引導(dǎo)黨員干部群眾讀原著、學(xué)原文、悟原理，在工作中反復(fù)領(lǐng)會，深鉆細研，確保每名員工自學(xué)不放松，研討不斷線。

新媒體的發(fā)展正在不斷改變著黨建工作原有方式，依托新媒體平臺，建立信息數(shù)據(jù)庫，有效整合優(yōu)秀媒體的新聞資源，構(gòu)建豐富的信息數(shù)據(jù)載體，為黨員干部群眾提供菜單式服務(wù)，提高信息獲取速度是國家電投新聞中心下一步要做的新嘗試，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)助推國企黨建工作向著更為智能化的方向發(fā)展。

新媒體大環(huán)境下，宣傳工作對于國企黨建各項工作的有效開展起到明顯的推動、促進作用。通過微信公眾號等新媒體平臺將各類黨建信息進行宣傳推廣以及有效擴散，大幅度地降低了黨建工作的宣傳成本，還能夠全面增強國企黨建工作的具體應(yīng)用價值。當然，要想確保這項工作能夠有條不紊地全面落實，須做到跟上時代的腳步，適應(yīng)不斷變化的社會。這條路還需不斷探索、不斷鉆研、不斷思考，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的創(chuàng)新方法和創(chuàng)新手段，讓國企黨建工作的質(zhì)量和效率能夠在新媒體時代邁上一個新的臺階?！?/p>