從1.0到4.0，博物館文創(chuàng)破圈進行時

李韻 吳宜潔

從拼手速才能“搶”到的“考古盲盒”，到能吃的“古錢幣”巧克力成為爆款，再到“唐宮夜宴小姐姐”走紅破圈，短短幾個月，“會玩”的河南博物院著實火了一把。博物館再次借由文創(chuàng)上了熱搜。

如今，博物館推出盲盒、美食、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲……已不新鮮，且熱度不減。從1.0版到4.0版，博物館文創(chuàng)一路“野蠻生長”，不少產(chǎn)品因為絕妙的創(chuàng)意大受歡迎，而博物館文化也借助這些跨界文創(chuàng)不斷破圈，以更多方式走近了大眾。

1.0版 復(fù)印文物形象，簡單疊加

這是博物館文創(chuàng)“亮相”的初級階段，往往充當(dāng)了博物館旅游紀(jì)念品的角色。比較常見的是文物仿制品，還有馬克杯、T恤、便利貼、書簽、筆記本、冰箱貼等小件生活日用品或文具。

1.0版的文創(chuàng)，通常是將文物按一定比例仿制，或者是將文物的形象、博物館建筑圖案、logo的元素直接印制到產(chǎn)品上面。其中，仿制品只有純觀賞性功能，缺乏實用價值，且定價較高，常有觀眾高呼“買不起”。而印制圖案類的文創(chuàng)設(shè)計普遍比較簡單，只是直接、機械地復(fù)印圖案，缺乏創(chuàng)新點。

2.0版 提取文物元素，創(chuàng)意生活

2.0版的文創(chuàng)少了“冰冷”，多了“鮮活”，開始留意提取文物中吸引人的元素進行產(chǎn)品設(shè)計。比如北京故宮博物院推出的朝珠耳機，就巧妙利用了朝珠和耳機外形的相似性。有人戲言戴上耳機仿佛瞬間“老佛爺附體”。

2.0版的文創(chuàng)，產(chǎn)品使用場景逐漸生活化，一個個既有顏值又有實用性的文創(chuàng)陸續(xù)走紅。膠帶、鎮(zhèn)尺、手機座、帆布袋、雨傘……這些產(chǎn)品頗具個性的時尚感，既符合了現(xiàn)代人的審美需求，又滿足了人們穿越時空的愉悅感，成功吸引了公眾對博物館文化的關(guān)注。

這個版本的文創(chuàng)，除了文具、日用品，也開始有了電子產(chǎn)品、食品等種類新的嘗試。

3.0版 脫離文物本體，挖掘內(nèi)涵

這個版本的文創(chuàng)，已進入“大步”跨界階段，打破次元壁，玩轉(zhuǎn)流行文化。隨著博物館跨界品牌授權(quán)合作的深入，各種各樣令人耳目一新的“博物館+”紛紛出現(xiàn)：+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲……

比如中國國家博物館與歐萊雅聯(lián)名推出的《千秋絕艷》系列口紅，將五種“明星色號”與五位“古典美人”相對應(yīng)，將中國古典優(yōu)雅感融入美妝;故宮博物院與網(wǎng)易游戲聯(lián)合開發(fā)的手機游戲《繪真·妙筆千山》，以《千里江山圖》為創(chuàng)作藍本，玩家如身臨其境，一秒穿越回北宋的大好河山……

3.0版的文創(chuàng)打破了傳統(tǒng)的實物產(chǎn)品界限，延伸到無形的產(chǎn)品之中，各種創(chuàng)意聯(lián)動層出不窮，迎來博物館跨界新風(fēng)貌。

4.0版 打破文物局限，拓展外延

4.0版的文創(chuàng)，不僅對博物館原有內(nèi)容進行開發(fā)，還盡力擴大其外延，實現(xiàn)價值的自我創(chuàng)造，是跨界合作的又一次“升級更新”。

故宮出版社聯(lián)合真人密室逃脫游戲連鎖品牌“奧秘之家”，推出互動解謎書《謎宮·如意琳瑯圖籍》《謎宮2·金榜題名》。書中將故宮文化與中國古典文化進行趣味結(jié)合，包含了較簡單的禮樂度量、時令節(jié)氣、棋譜書畫、五行八卦等知識，拓寬了博物館文化的外延。

4.0版目前是博物館文創(chuàng)跨界合作的高級階段，此時的產(chǎn)品已不再是1.0版的文具、包包，而是深挖了博物館的文化潛能，跨界合作更系統(tǒng)、科學(xué)，擁有較為成熟的運作體系。

（選自2021年8月29日《光明日報》，本刊有刪改）