改革開放以來傳媒視角下的湛江城市形象

鄧夢雪 李海燕

（廣東海洋大學(xué) 廣東湛江 524088）

魅力港城湛江，位于南海之濱，地理位置優(yōu)越，處于亞太經(jīng)濟圈中重要的地緣戰(zhàn)略位置，是國家首批“一帶一路”海上合作支點城市，正處于瞬息萬變的高速發(fā)展階段。改革開放以來湛江砥礪前行，實現(xiàn)了從欣欣向榮的農(nóng)業(yè)大市到蓬勃發(fā)展的工業(yè)大市，再到現(xiàn)代化海港城市身份定位的轉(zhuǎn)變，這與國家政策的更替、湛江產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及文化交流等密切相關(guān)。

一、改革開放以來湛江各階段的城市形象

城市形象的定位影響著城市發(fā)展的總體規(guī)劃，具有長期性、整體性與差異性，并直接呈現(xiàn)于城市的風(fēng)貌氣宇中。因此，城市身份定位與城市形象塑造密不可分。改革開放以來，媒介所傳達的湛江城市形象均直接或間接地呈現(xiàn)了湛江各階段的城市身份定位，并以此作為湛江區(qū)別于其他城市的特色風(fēng)采。

（一）1980年代：力爭上游的農(nóng)業(yè)大市

改革開放之初，媒介大力宣傳湛江的農(nóng)業(yè)發(fā)展，極力塑造湛江農(nóng)業(yè)大市的身份形象。當時，發(fā)展農(nóng)業(yè)是湛江的當務(wù)之急，符合廣大農(nóng)民的根本利益，民眾發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的情緒高漲?！皟伤荒痢钡陌l(fā)展為后來湛江水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、林業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。筆者走訪湛江市圖書館，翻閱八十年代的《湛江日報》，經(jīng)粗略估算近乎三分之一的版面均為農(nóng)業(yè)報道，主要圍繞“水稻科技發(fā)展”“水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)動態(tài)”“種植新園”等農(nóng)業(yè)動態(tài)消息進行報道。如《貫徹三中全會精神向農(nóng)業(yè)科學(xué)現(xiàn)代化進軍》一文，對城市形象明確作出定位，展示出湛江發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)的精神面貌。[1]

（二）1990年代：險中求進的工業(yè)城市

湛江八十年代的決策失誤，奠定了其發(fā)展相對坎坷的基礎(chǔ)。盡管如此，湛江依然險中求進，穩(wěn)步發(fā)展工業(yè)。1992年湛江市施行“大港口、大工業(yè)、大市場、大發(fā)展”的“四大發(fā)展戰(zhàn)略”，重燃湛江人民的發(fā)展斗志，各大媒介也均對湛江政策表示認同。在《首批對外開放的沿海城市之一——湛江》一文中，湛江市經(jīng)委副主任陳水平對該政策施行以來的成績給予肯定，“1996年全市工業(yè)總產(chǎn)值347億元，比上年增長15.3%，工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷平衡，在全市出口企業(yè)中，1996年全年創(chuàng)匯超百萬美元的有30家，超千萬美元的有8家?！盵2]《亞太經(jīng)濟時報》記者楊欣則多次表示湛江很有可能發(fā)展成為第二個“香港”，工業(yè)正逐步成為湛江經(jīng)濟的中堅力量。

（三）新世紀：現(xiàn)代化生態(tài)海港城市

隨著中國大門的進一步打開，湛江迎來了發(fā)展的新曙光。新傳媒也以多元視角對湛江“宜居、宜業(yè)、宜游”的現(xiàn)代化生態(tài)海港城市的嶄新城市形象進行廣泛地傳播。湛江城市形象宣傳片如《藍色生態(tài)之城》《醉美湛江》《五年崛起看湛江》《熱帶半島 大美湛江》等，均展現(xiàn)了湛江獨特的海港風(fēng)情，力圖將湛江打造成一流的生態(tài)海港旅游城市。2017年央視推出的《魅力中國城》的湛江宣傳片更是將湛江的現(xiàn)代化都市形象推向了世界，提升了湛江的知名度與美譽度。此外，湛江創(chuàng)建的湛江文明網(wǎng)、湛江新聞網(wǎng)、湛江唯食網(wǎng)以及湛江微博公眾號、微信公眾號等新傳媒，均全面塑造著湛江的現(xiàn)代化海港城市形象。

二、改革開放以來湛江城市形象的轉(zhuǎn)變原因

從農(nóng)業(yè)大市到工業(yè)城市的發(fā)展，再從工業(yè)城市到現(xiàn)代化海港城市的蛻變，湛江幾經(jīng)風(fēng)雨，最終走出了康莊大道。深入探究湛江改革開放以來各階段城市形象轉(zhuǎn)變的原因，為湛江日后發(fā)展提出更精準的策略。

（一）時代政策的更替

時代巨變引發(fā)政策變革，城市形象也隨之改變。二十世紀八十年代的湛江發(fā)展“兩水一牧”，出臺大搞開發(fā)性農(nóng)業(yè)的政策。當年湛江雖被列為首批沿海開放城市，但由于決策的陰差陽錯，造成八十年代的“農(nóng)業(yè)熱”。然而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的效益甚微，到了改革開放新一輪高潮時湛江發(fā)掘其港口優(yōu)勢與海灣資源，轉(zhuǎn)向“大港口、大工業(yè)、大市場、大發(fā)展”的“港口經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略”，以期依托良港優(yōu)勢促進工業(yè)的發(fā)展。但亞洲金融風(fēng)暴的沖擊、“9898走私大案”的影響致使“四大戰(zhàn)略”最終沒能為湛江帶來發(fā)展的春天。二十一世紀，湛江聚力推進“一通道、一港區(qū)、一示范”建設(shè)，大力做好“四篇文章”、推進“四大抓手”、實施“五大產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃”，[3]著力優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極融入粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”建設(shè)，樹立現(xiàn)代化生態(tài)海港城市形象。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展

湛江歷來以農(nóng)業(yè)為重，改革開放初期，湛江的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟占據(jù)了全市經(jīng)濟的半壁江山。持續(xù)到1990年，湛江的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值在生產(chǎn)總值中依然占比達到41.7%，仍然占據(jù)最大比重。可見八十年代的湛江以農(nóng)為重，農(nóng)業(yè)大市的形象當之無愧。直到九十年代中期，湛江的工業(yè)比重反超農(nóng)業(yè)，從1995年的35%到2010年的40.7%，湛江工業(yè)迅猛發(fā)展，湛江的城市形象也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)大市。隨著改革開放的深入發(fā)展，湛江積極宣傳生態(tài)旅游城市形象，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，從2012始，湛江第三產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)總值三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比一直獨占鰲頭，并且穩(wěn)步增長，到2017年第三產(chǎn)業(yè)占比達到44.8%，大力扭轉(zhuǎn)了湛江落后的工農(nóng)業(yè)城市形象。

（三）主流文化的轉(zhuǎn)向

湛江有著源遠流長的本土文化——紅土文化，它是湛江人民精神與智慧的結(jié)晶，是湛江人民根深蒂固的文化根基。可紅土文化也存在一定的劣根性，如傾向自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟文化，拒絕接受外來經(jīng)濟文化等，本土文化的劣根性給湛江城市形象的轉(zhuǎn)變造成一定阻力，湛江農(nóng)業(yè)城市形象的定位始終根深蒂固。隨著改革開放的推進，越來越多的外資流入湛江，湛江的工業(yè)逐漸壯大，工業(yè)文化逐漸繁榮。2014年湛江更是成為“一帶一路”的戰(zhàn)略支點城市之一，以此為依托，湛江重點宣傳特色海島旅游文化，打造海島生態(tài)旅游品牌城市。湛江灣旅游文化節(jié)的召開，文明港城、文明湛江城等微信公眾號的成立，均體現(xiàn)出湛江旅游文化的繁榮，湛江形象也逐漸轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代化生態(tài)港城。

三、湛江未來的發(fā)展建議

國家政策、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與文化轉(zhuǎn)向影響著湛江發(fā)展的方方面面。為了能更好地順勢而為，湛江需總結(jié)經(jīng)驗與吸取教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身的地理資源優(yōu)勢，依托國家方針政策，打造品牌城市形象。

（一）營造良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

湛江自古以來以農(nóng)為重，本地人們思想觀念較為落后，給現(xiàn)代的經(jīng)濟發(fā)展造成一定阻力。湛江須進一步深化改革開放，積極融入“一帶一路”建設(shè)，借助“一帶一路”倡議支點城市之一的頭銜，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極引入外來資源。2020年湛江市政府工作報告指出，湛江需深入優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更大激發(fā)市場活力和社會創(chuàng)造力。如此這般克服道路上的艱難險阻，才能為湛江營造更好的營商環(huán)境。

（二）打造世界級海港旅游品牌城市

湛江有著富饒的海洋資源以及獨特美麗的海港風(fēng)景，有著兩個4A級的國家旅游景點——世界上唯二的瑪珥湖之一湖光巖和三嶺山國家森林公園。此外湛江還保留著歷史悠久的“雷字號”文化風(fēng)物，如雷州雷劇、雷州人龍舞、雷州石狗等，這都是湛江發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的天資稟賦。因此，湛江要依托粵港澳大灣區(qū)做好生態(tài)旅游的文章?；浉郯拇鬄硡^(qū)是消費力極高的世界級旅游客源市場，湛江須策劃培育基于海陸空交通的精品旅游線路，發(fā)展高鐵旅游線路產(chǎn)品，依托粵港澳大灣區(qū)發(fā)達的高鐵網(wǎng)絡(luò)，積極拓展粵港澳大灣區(qū)尤其是廣深、港澳市場。[4]結(jié)合時勢政策與自身優(yōu)勢，打造宜居宜業(yè)宜游的世界級海港旅游品牌城市。

（三）增強媒體對城市形象的傳播與建構(gòu)作用

在新傳媒如此發(fā)達的當下，人們足不出戶便可了知天下事，人們對于社會訊息的攝取基本來自傳播媒介。因此在日新月異的網(wǎng)絡(luò)新媒體中，如何運用媒介傳播與構(gòu)建城市形象是一個不可忽視的重要問題。一方面，湛江需要積極發(fā)展新傳媒，如開發(fā)有關(guān)湛江的APP產(chǎn)品，創(chuàng)建涉及湛江各方面發(fā)展的微博公眾號與微信公眾號以及品牌網(wǎng)站論壇等，允許市民的積極投稿，激發(fā)與調(diào)動媒介傳播的全民性與積極性。另一方面，已有的傳統(tǒng)媒介如湛江日報、湛江晚報、湛江電視臺等也要積極融入互聯(lián)網(wǎng)時代，改革轉(zhuǎn)型，在數(shù)字報刊的基礎(chǔ)上研發(fā)更多的電子產(chǎn)品，如湛江新聞APP產(chǎn)品。

鳳凰涅槃，浴火重生。湛江人民用智慧與汗水在湛江的紅土上創(chuàng)造過農(nóng)業(yè)文明，用他們的勇敢與拼搏探索過工業(yè)之路。如今，他們正駛著時代的風(fēng)帆，開創(chuàng)他們輝煌的港城時代。新世紀以來，中國改革開放的窗口進一步打開，春風(fēng)重新吹向了湛江。依托“一帶一路”倡議與粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)，湛江逐漸凸顯自身的海洋特色，努力打造現(xiàn)代化海洋強市。與時俱進的媒體也將發(fā)揮其強大的傳播功能，將湛江海洋強市的形象推向世界。未來湛江必能乘風(fēng)破浪，順勢騰達，為實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興貢獻出湛江的力量。