新形勢下水利新聞宣傳融媒體發(fā)展探析

杜雅坤

隨著科學技術飛速發(fā)展，信息傳遞已經打破了原有的傳播模式，紙媒已經不能滿足人們對信息獲取的需求，新的媒體業(yè)態(tài)快速成長，新媒體迅速推陳出新，網絡對人們生活的無死角覆蓋和滲透，改變了固有的媒介生態(tài)環(huán)境。而隨著5G 時代的到來，新媒體信息和手機通訊設備與互聯網融合在一起，融媒體時代已經到來，實現了新媒體的又一個質的飛躍，徹底改變了人們接收信息的習慣，這些全新的變化，對水利新聞宣傳工作提出了新的更高的要求。

一、網絡對傳統(tǒng)媒體的沖擊

當今世界正經歷迅速的發(fā)展變革，科技發(fā)展日新月異，以互聯網為代表的新技術對人們的生活產生前所未有的影響。信息傳播方式也隨之發(fā)生改變。在互聯網之后，人工智能、物聯網以更快的速度出現在我們的生活中，信息加速、萬物互聯的時代已經到來。信息變得無處不在、無所不及、無人不用，新媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為宣傳工作者面臨的一項緊迫課題。

2019年1月25 日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題發(fā)表重要講話，強調要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。習近平總書記對全媒體時代的深刻洞察，對媒體融合發(fā)展的科學謀劃，充分彰顯了中國共產黨對信息化大勢和發(fā)展機遇的敏銳把握，極大鼓舞了新聞輿論工作者的信心和斗志，對于深入推進媒體深度融合，進一步做好新形勢下黨的新聞輿論工作，具有十分重要的意義。

二、水利行業(yè)融媒體發(fā)展存在的誤區(qū)

互聯網的快速發(fā)展，使其具有強大的信息傳遞和連接功能,其不僅在一定程度上打破了傳統(tǒng)運作模式下的時間限制和空間顯示，而且還加速了各個行業(yè)間信息資源共享的水平和效果。在“互聯網+”的時代背景下,推動媒體融合,需要加大各類平臺的整合,實現信息全方位立體傳輸。

互聯網時代背景下，水利行業(yè)媒體在發(fā)展融媒體的過程中，不斷加強新網絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作和交流,以擴展傳播渠道。在新的發(fā)展階段，水利行業(yè)媒體利用互聯網技術對傳統(tǒng)傳播方式進行了改革，得到了長足的發(fā)展。越來越多的水利行業(yè)媒體創(chuàng)辦了紙媒的網絡版，以此作為步入新媒體行列的標志，但是，網絡媒體并不完全等同于新媒體。傳統(tǒng)紙媒面對新媒體的沖擊，要充分認識到數字化轉型應該是內容理念、組織結構、生產和發(fā)行體系等方面的變革。新媒體的重要特性并不僅僅在于新的渠道，更是對市場變化、理念變遷、技術進步的及時反應和及時跟進。新媒體時代內容發(fā)布的社交化趨勢、移動化趨勢，是因為受眾創(chuàng)造、分享而變得更有價值，更有影響力。因此傳統(tǒng)媒體應吸收新媒體的諸多優(yōu)勢,不斷提高媒體整合能力，充分利用新媒體推廣傳統(tǒng)媒體的內容,從而增強傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、水利融媒體建設探析

在媒介融合的新時期，競爭日益激烈，渠道、技術等相關因素會在很大程度上決定媒體的發(fā)展，融媒體必須主動適應新時代，轉變思想認識，以媒體責任為第一要務，堅守“內容為王”，進一步優(yōu)化新聞內容，并在此基礎上不斷提高創(chuàng)新能力。

水利行業(yè)傳統(tǒng)媒體有著廣闊的發(fā)展空間，必須抓住當前全新的發(fā)展機遇，轉換發(fā)展理念,調整發(fā)展策略,全力打造新媒體陣地,以適應時代發(fā)展的需要。水利行業(yè)媒體涵蓋了電視臺、報紙、期刊、微信等諸多形式，以現有媒體構建全媒體矩陣，需要大力完善各項基礎設施和技術平臺建設，建設融媒體制作和發(fā)布中心。形成重大事件統(tǒng)一發(fā)聲,破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在策劃、采訪、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)的壁壘,搭建“媒體+政務”“媒體+服務”工作平臺,實現新聞“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、全媒體傳播”的工作格局,鞏固壯大行業(yè)主流輿論,更好地服務經濟發(fā)展,打通服務社會的“最后一公里”。從節(jié)目研發(fā)、技術支撐、內容分發(fā)、媒資共享等方面為融媒體進行全方位賦能,助力融媒體形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣，并實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通。將媒體與政務、服務等業(yè)務相結合,把融媒體建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區(qū)信息樞紐。信息宣傳要準確及時,充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢,豐富版面形式及內容,增加與受眾的互動,提升服務質量,擴大服務面,延伸服務領域。充分利用大數據和人工智能等現代化技術手段,進行實時數據采集與分析,對融媒體的覆蓋率及宣傳效果進行分析、評估、監(jiān)測,更好地完善融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

四、水利融媒體的發(fā)展前景

推動水利行業(yè)媒體融合發(fā)展,必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,必須旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體,以黨的政治建設為統(tǒng)領,堅決杜絕互聯網成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”。要堅持一體化發(fā)展方向,在縱向層面實現信息內容、技術運用、平臺終端、管理手段共融互通,在橫向層面實現流程優(yōu)化、平臺再造、資源整合、要素優(yōu)化相生相成。堅持用先進技術為支撐、內容建設為根本,構建起資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

堅持移動優(yōu)先策略，水利行業(yè)媒體應主動順應網絡多元化、寬帶化、綜合化、智能化發(fā)展趨勢,積極搶占技術傳播的制高點;適應大數據、云計算、智能化帶來的革命性變革,探索將人工智能運用到信息生產的全流程。強化管理,堅持一手抓融合,一手抓管理。依法管理使用網絡,努力提高技術水平,充分利用網絡資源,確保網絡安全。要把社會效益放在首位,實現經濟效益與社會效益相統(tǒng)一,充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,增強權威性,擴大存在感,提高影響力。不斷提高傳播效能，占據信息傳播制高點，全面提高輿論引導能力，積極推動媒體融合發(fā)展，擴大主流價值影響力，繼續(xù)提高正面宣傳質量和水平，牢牢把控輿論主動權和主導權，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，使水利新聞宣傳進入一個全新的時代■