劉軼政

貝克漢姆參觀當(dāng)代藝術(shù)家昆斯的新作展覽。

走出綠茵場(chǎng)時(shí)，貝克漢姆就做好了轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場(chǎng)的一切準(zhǔn)備，他的商業(yè)王國(guó)主要圍繞著形象收益與自有品牌運(yùn)作。貝克漢姆很早就注冊(cè)了公司，提供有關(guān)自己的一切服務(wù)，將個(gè)人形象打造成一塊金字招牌。據(jù)美國(guó)媒體Sportico統(tǒng)計(jì)，貝克漢姆2021年的身價(jià)達(dá)到3.3億英鎊，在運(yùn)動(dòng)員生涯收入榜上以10.5億美元排名第12。據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)，他在2014年，也就是退役后的第一年，收入就達(dá)到7500萬(wàn)美元，僅次于收入1億美元的邁克爾·喬丹，為自己從球員到商人的轉(zhuǎn)型開(kāi)了個(gè)好頭。

貝克漢姆退役后收入不降反增，2014年，與英國(guó)酒商帝亞吉?dú)W以及全球品牌集團(tuán)達(dá)成的兩項(xiàng)合作，共獲得2000多萬(wàn)美元的前期預(yù)付收入。此外，他在合資企業(yè)持有的股份與廣告代言也創(chuàng)造了不菲的收益。貝克漢姆退役后曝光度沒(méi)有銳減，出演蓋·里奇導(dǎo)演的電影《秘密特工》，合伙推出威士忌品牌翰格藍(lán)爵，在體育和娛樂(lè)媒體頻繁出現(xiàn)在廣告中。

貝克漢姆靠運(yùn)作個(gè)人形象瘋狂撈錢，因?yàn)榈拇_物超所值。根據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》提供的數(shù)據(jù)，他職業(yè)生涯帶動(dòng)的球衣和球鞋銷售額不下10億英鎊;代言科蒂香水10年間，產(chǎn)品銷售額每年1億多美元;與香港肯迪文男裝達(dá)成5年獨(dú)家合作協(xié)議后，其股價(jià)隨之飆升61.5%。

貝克漢姆商業(yè)收入涉及七大類，分別是運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)尚品牌、快消和生活用品、科技類產(chǎn)品、輕奢與奢侈品、企業(yè)組織，以及個(gè)人品牌的開(kāi)發(fā)。其覆蓋的人群包括熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的年輕人、中產(chǎn)人群、中高收入群體等多個(gè)層次。從與阿迪達(dá)斯簽下價(jià)值1.6億美元的終身合同，到代言金沙集團(tuán)旗下中國(guó)澳門及新加坡的度假村，再到牛奶、牙膏、記號(hào)筆等，經(jīng)他代言過(guò)的品牌不勝枚舉。能釋放貝克漢姆氣息的每一寸肌膚都開(kāi)發(fā)出了商業(yè)價(jià)值。

富有遠(yuǎn)見(jiàn)的貝克漢姆積極推出個(gè)人品牌，扎根商業(yè)市場(chǎng)，為自己徐徐老去的容顏留足后手。2015年，貝克漢姆推出蘇格蘭威士忌品牌翰格藍(lán)爵，他是老板之一。此外，他出資50%打造合資公司，合作的產(chǎn)品除了運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣等類型，還包括童裝、食品、電子產(chǎn)品等，非奢侈品的定位覆蓋了更廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域。

貝克漢姆沒(méi)有忘記自己球員的身份，用擅長(zhǎng)的方式繼續(xù)足球夢(mèng)想。2018年9月，他在美國(guó)成立了邁阿密國(guó)際足球俱樂(lè)部，是當(dāng)年加盟美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟合約的一部分。

2013年3月，貝克漢姆退役前不久，成了中超的國(guó)際形象大使。盡管是無(wú)償擔(dān)任，但附帶的商業(yè)利益非?？捎^。果然，他先后牽手三家中國(guó)品牌，準(zhǔn)備把個(gè)人品牌投放中國(guó)市場(chǎng)。貝克漢姆與全球品牌集團(tuán)的合作，也是看重了這家公司在中美兩國(guó)市場(chǎng)的布局。正如福布斯雜志所說(shuō)，全球品牌集團(tuán)“軍火庫(kù)”里的優(yōu)質(zhì)品牌足夠貝克漢姆開(kāi)發(fā)利用。無(wú)論是貝克漢姆的服裝、威士忌，還是維多利亞的個(gè)人品牌，主要市場(chǎng)都指向中國(guó)。

援引中超公司一位人士的話：“小貝隨便代言一個(gè)品牌，其收益就達(dá)到千萬(wàn)美元，有的合作涉及金額甚至過(guò)億美元。中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，人民購(gòu)買力強(qiáng)大，足球市場(chǎng)生機(jī)勃勃，早已引起商家注意，貝克漢姆其實(shí)是打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的‘開(kāi)路先鋒’?！?/p>

為了進(jìn)一步維持人氣、開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，貝克漢姆退役后多次在中國(guó)亮相，參加各種活動(dòng)。2013年6月，貝克漢姆夫婦亮相央視《足球之夜》欄目，兩人雙手緊握的鏡頭令人印象深刻。2014年6月，貝克漢姆做客央視《開(kāi)講啦》，留下了“相信中國(guó)隊(duì)終有一天會(huì)奪得世界杯冠軍”的豪言壯語(yǔ)。

此外，現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)中超聯(lián)賽、看望留守兒童等公益活動(dòng)，也讓中國(guó)球迷產(chǎn)生了親近感。

貝克漢姆當(dāng)球員的時(shí)候，人們就對(duì)他退役后轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂(lè)界抱有諸般幻想。2007年宣布加盟洛杉磯銀河時(shí)，有人認(rèn)為他未來(lái)會(huì)進(jìn)軍好萊塢。直到2015年，退役后的第二年，貝克漢姆才與好萊塢有了實(shí)質(zhì)性接觸。他在蓋·里奇導(dǎo)演的電影《秘密特工》中客串了一個(gè)小角色，僅有幾秒鐘鏡頭。蓋·里奇導(dǎo)演的另一部電影《亞瑟王》里，貝克漢姆與裘德·洛等明星一同出演。盡管只有十三句臺(tái)詞，但他每天要花費(fèi)數(shù)小時(shí)練習(xí)。有媒體甚至將貝克漢姆與詹姆斯·邦德這個(gè)角色聯(lián)系在一起，貝克漢姆本人也表示，“會(huì)嚴(yán)肅考慮要不要出演007”。

貝克漢姆參與足球活動(dòng)。

美劇《摩登家庭》中也曾出現(xiàn)過(guò)貝克漢姆的身影。他與女演員科特妮·考克斯共同客串了一集。貝克漢姆將此片段分享在網(wǎng)上，還不忘提醒觀眾準(zhǔn)時(shí)收看。然而，他的演技實(shí)在令人不敢恭維。有推特網(wǎng)友無(wú)奈地表示：“是誰(shuí)告訴貝克漢姆可以演戲的？可能跟告訴維多利亞可以唱歌的是同一個(gè)人，我的天吶！”貝克漢姆本人在接受采訪時(shí)也稱：“我只是試試罷了，不會(huì)為此傾注心力。”盡管如此，小貝頻繁出現(xiàn)在真人秀、脫口秀、紀(jì)錄片和影視劇中，退役生活過(guò)得豐富多彩。

2021年10月，貝克漢姆成為卡塔爾世界杯代言人，也是未來(lái)10年卡塔爾的形象大使，合同的價(jià)格是1.5億英鎊。除了將足球與收益掛鉤之外，貝克漢姆也以足球的方式做慈善。2014年2月14日，他應(yīng)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)之邀赴菲律賓臺(tái)風(fēng)災(zāi)區(qū)，和那里的兒童一起享受足球的快樂(lè)。

家庭是無(wú)可取代的，貝克漢姆有三個(gè)兒子與一個(gè)女兒。退役后，他回歸家庭，尤其是與小女兒塞文的親密關(guān)系，一直為外界津津樂(lè)道。貝克漢姆常常和女兒呆在一起，陪孩子參加各種活動(dòng)。

貝克漢姆的退役生活如此豐富，除了球技與顏值積累的名氣之外，也是善于經(jīng)營(yíng)造就的。不可否認(rèn)，貝克漢姆趕上了一個(gè)好時(shí)代，正如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)價(jià)的那樣，他的足球生涯趕上了足球從精彩的競(jìng)技變成全球性商品的過(guò)程，趕上了英超商業(yè)化的高峰期。貝克漢姆利用自己的優(yōu)勢(shì)，建立了個(gè)人的商業(yè)陣地。在他背后有兩個(gè)為他打造退役后的生活與商業(yè)版圖的得力伙伴，一個(gè)是妻子維多利亞，另一個(gè)是西蒙·富勒。

西蒙·富勒是貝克漢姆夫婦的經(jīng)紀(jì)人與合伙人，更顯赫的身份是真人秀節(jié)目《美國(guó)偶像》的創(chuàng)始人。在他的策劃與經(jīng)營(yíng)下，貝克漢姆超越其他退役后的體育明星，在商業(yè)領(lǐng)域風(fēng)生水起。從個(gè)人品牌與產(chǎn)品上的拓展，到組建大聯(lián)盟足球隊(duì)，再到在中國(guó)做商業(yè)推廣，都與富勒關(guān)系密切。貝克漢姆說(shuō)：“我有很多感謝西蒙·富勒的理由，一個(gè)特別的理由是他介紹我認(rèn)識(shí)了維多利亞?！?/p>

有人曾經(jīng)懷疑維多利亞給貝克漢姆的足球生涯帶來(lái)負(fù)面影響，今天看來(lái)，無(wú)論是他超高的名氣，還是遠(yuǎn)超足球運(yùn)動(dòng)員的世界影響力，都與維多利亞密不可分。這位明星妻子樂(lè)于出風(fēng)頭，擅長(zhǎng)包裝，很會(huì)賺錢。就像她設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)品一樣，貝克漢姆在她的包裝下開(kāi)發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)論說(shuō)：“貝克漢姆注重形象，他與其他英國(guó)球員最大的不同，是沒(méi)有沾染英國(guó)足球酗酒自毀的傳統(tǒng)?！本木S護(hù)形象，搭上了足球商業(yè)化時(shí)代的順風(fēng)車，多年來(lái)與商業(yè)合伙人悉心經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌，貝克漢姆的成功自然水到渠成。

責(zé)編 王敬澤