朱溟慧

一、“五一講堂”的發(fā)展軌跡

上海職工“五一講堂”文化系列講座是由市總工會指導(dǎo)，市工人文化宮與振興中華讀書指導(dǎo)委員會辦公室精心策劃，整合多方優(yōu)質(zhì)文化資源，全力打造的新時代“工”字特色職工文化品牌，也是上海市振興中華讀書活動（上海讀書節(jié)）的經(jīng)典示范項目之一。通過開展“系列講座”和“主題定制”講座，傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，深入落實“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，激發(fā)廣大職工群眾愛黨愛國意識，展現(xiàn)中國精神、堅定文化自信，弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，引導(dǎo)職工踐行社會主義核心價值觀，面向社會、面向企業(yè)、面向職工“講”好中國工會故事、上海工人故事?！拔逡恢v堂”一經(jīng)推出就深受全市各級工會和廣大職工好評并積極主動參與。

截止至2022 年6 月，連續(xù)舉辦講座27 場，累計覆蓋全市各區(qū)、局、產(chǎn)業(yè)工會（單位）80 家，累計參與聽講人數(shù)近15 萬人次。

二、職工文化的供需心理——“五一講堂”的“流量效益”

流量效益泛指在經(jīng)濟領(lǐng)域中依靠人才流、信息流、資金流、知識流、物質(zhì)流等要素資源的流動而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。其中，“人才流”是流量經(jīng)濟效益最大化的關(guān)鍵所在。有數(shù)據(jù)顯示，在絕大部分的文化傳播的活動中，比如，培訓(xùn)講座、主題報告等，主講人（演講者）的“咖位”是受眾者心理滿足關(guān)注的首要因素，其影響直接決定活動舉辦的成功與否，占比在85%以上。“五一講堂”在選擇主講人這一點上，運用“大咖效應(yīng)”這一傳播業(yè)術(shù)，頗下功夫，做足作業(yè)。注重剖析當(dāng)代職工文化現(xiàn)象，把握當(dāng)代職工文化追求的視角，“怎樣的大咖”能為廣大職工所推崇、所信服，在甄別過程中讓“首因效應(yīng)”夯實主題的基壘，為整季的“五一講堂”進行賦能。

翻開往屆每一場講座的“代言人”——張文宏、阮儀三、陳鋼、葉辛、汪天云、周振華等，這些既是時代先鋒、又是深受廣大職工喜愛的“流量大咖”，平日里這些只能“隔屏相看”的人物，一個個活生生地站在觀眾前，“讓職工在享受視聽盛宴的同時，又收獲了與‘流量大咖’面對面的心理滿足感”。上海建工集團工會的一位職工代表，在聽完阮儀三先生作《海派文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展——“城市有溫度，建筑可閱讀”》的講座之后，向主辦方表達了自己由衷的感受。

三、職工文化的價值需求——“五一講堂”凸顯“內(nèi)容為王”

打破單一文化需求的心理，向多元文化需求幅射，實現(xiàn)職工自我價值的認(rèn)定。

隨著時代的發(fā)展和現(xiàn)代文明信息和技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，加之現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳統(tǒng)的職工文化講座內(nèi)容已經(jīng)難以滿足當(dāng)下職工文化需求心理。在建設(shè)“知識型、技能型、創(chuàng)新型”的勞動大軍的強國目標(biāo)中，“知識+”已成為業(yè)態(tài)，甚至是作為一名新時代產(chǎn)業(yè)工人的必備之需。因此，針對職工期望在整個社會飛速發(fā)展運行體系中，讓自己的潛能得以實現(xiàn)的愿望，歷屆的“五一講堂”把“內(nèi)容為王”作為根本，為職工完成與自己能力相稱的一切進行賦能，提供理論上的幫助。

2019 年“五一講堂”首場講座——《誰是妨礙閱讀的“敵人”？》 主講人針對當(dāng)下社會存在的“人類的閱讀習(xí)慣，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)——在全球資本化和商業(yè)化的裹挾之下，傳播方式的數(shù)字化、時間的碎片化、人們長期接受信息所習(xí)慣的視像化，越來越影響著人們的閱讀興趣和思考方式”這一文化現(xiàn)象，以一名閱讀者的親歷感受，向聽眾“投喂”——“我們以及我們擁有的一切生命體驗，最終都將以文字的形式留存于世?！蔽覀冃牢康乜吹揭晃痪W(wǎng)友聽了講座后在“五一講堂”的互動平臺上留下了這樣一句：“通過閱讀，將支配一個人的意識，并自行組織組織去充實機體的各種能量，成為個人實現(xiàn)自我價值的積極推動力?！毙聲r代的經(jīng)濟形勢發(fā)展，使廣大職工對自身生存和發(fā)展的客觀條件表現(xiàn)出強烈的關(guān)注和依賴。

“互聯(lián)網(wǎng)+”、區(qū)塊鏈、數(shù)字經(jīng)濟”等等一系列的新名詞和經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓廣大職工將視角聚焦于經(jīng)濟形勢的變化對職業(yè)內(nèi)核的影響力上。在這樣的時代背影下，“五一講堂”的內(nèi)容踩著時代的節(jié)拍，圍繞職工關(guān)注的熱點，推出了“區(qū)塊鏈與智能數(shù)字經(jīng)濟”、“數(shù)字化時代的職工權(quán)益保障”、長三角一體化與臨港新片區(qū)解讀”等“應(yīng)時應(yīng)需”的內(nèi)容，從基礎(chǔ)概念到案例實解，從世界緯度到本土現(xiàn)狀，通過“啟開”一道道數(shù)字經(jīng)濟的“卡點”，向不同行業(yè)的職工“師夷長技”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，這些“熱點講座”的職工人數(shù)線上+線下平均每場7000 人次。最大程度上滿足了不同行業(yè)、各個層次的職工“學(xué)習(xí)新知識、掌握新文化”的需求心理，為推進職工文化建設(shè)和發(fā)展的內(nèi)在要求，注入了新元素、提升新能級。許多職工在聽講后表示，講座內(nèi)容為我們指明了“核心人才競爭力”的方向，為我們能成為這樣的人才，標(biāo)注了明晰的“刻度”。

四、職工文化的邊際需求:——“五一講堂”的“榮耀Buff”

在整個經(jīng)濟學(xué)的研究范疇內(nèi)，有一個核心詞——邊際，新增的新增。舉個例子，如果一個人在很餓的情況下，吃第一個肉包子，這個肉包給人帶來的滿足感（效用）是很高的，而當(dāng)人們吃了第二個達到了飽腹的狀態(tài)后，繼續(xù)吃第三個的勉強感或第四個的厭惡感。于是，就得出了一個規(guī)律：邊際需求（效用）是遞減。在微觀經(jīng)濟學(xué)中，若想延緩因產(chǎn)品自身給人們帶來邊際需求（效用）遞減規(guī)律的發(fā)生，那便要從產(chǎn)品的“外觀”“技術(shù)”“呈現(xiàn)方式”上下功夫。

同樣還有一個有趣的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)游戲比賽過程中，人們經(jīng)常可以聽到這樣一句呼喚“請給我個buff！”。“Buff”作為網(wǎng)絡(luò)游戲術(shù)語，其最早的含義是指增益或加成，游戲圈用這個詞來表示用“魔法”或“效果包”來強化或加成某一個角色的技能。

“五一講堂”除了滿足職工群眾對“咖位”“流量”的推崇以及“內(nèi)容為王”的價值認(rèn)定，還通過以“形”補“形”的方法用心構(gòu)筑工會文化傳播主陣地，在講座的“buff”上“千變?nèi)f化”，營造職工文化的“氛圍”感，豐富職工文化的“情緒”感。

（一）發(fā)揮“技術(shù)流”和“物流”的組合拳作用，滿足職工文化需求心理的“快”感，讓職工與“五一講堂”一起“同‘屏’ 共振”

1.“線上+線下”相融合

2020 年受新冠疫情影響，許多文化活動處于“停滯不前”的狀態(tài)?！拔逡恢v堂”逆流而上，迅速調(diào)整宣傳策略，特邀復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏教授作《2020 年下半年疫情發(fā)展趨勢與個人防護》 有關(guān)疫情防控的專題講座，首次嘗試“線上直播”和“線下課堂”相結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式全程視頻圖文直播，讓廣大職工足不出戶第一時間掌握最新的防疫資訊。該講座線上直播獲得了67276 人次點擊量。

2.5G數(shù)據(jù)傳播

為了滿足觀眾追求更快速度的需求心理，第三季的“五一講堂”在傳播技術(shù)上進行了大升級，首講特邀市委黨校馬克思主義學(xué)院副院長李宗建教授做“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局——在黨史中汲取不斷前進的力量”主題的演講，并通過中國電信5G 高清技術(shù)直播平臺對全市職工進行直播。由于5G 傳播速度是4G 網(wǎng)速的數(shù)百倍，并且數(shù)據(jù)傳播的穩(wěn)定性更強，使得畫面和聲音還原度更高。許多通過手機觀看這場講座的網(wǎng)友們都嘖嘖稱贊，仿佛身臨其境一般，更有網(wǎng)友感嘆：“親近得連李教授臉上的毛孔都看得見”。

3.打通職工文化服務(wù)“最后一公里”

“五一講堂”打通區(qū)域限制，上下貫通，資源共享。送講座“進企業(yè)、進園區(qū)、進社區(qū)、進樓宇、進職工書屋”，讓更多人體驗快捷式文化服務(wù)。2019 年最后一場“五一講堂”應(yīng)廣大職工強烈要求，與臨港集團工會一同定制“主題講座”。12 月27 日，組織200 名上海工會干部和職工代表前往臨港進行產(chǎn)業(yè)調(diào)研。調(diào)研結(jié)束后，與臨港集團工會的職工們一起聆聽了上海社會科學(xué)院院長楊建文作《臨港新片區(qū)與長三角一體化解讀》的講座。許多臨港集團的職工表示，這場在“家門口”的講座舉辦地太成功了，在感受“上海速度”之快的同時體會“娘家人”的“溫度”。

（二）發(fā)揮“大咖效應(yīng)”+“X”的疊加效應(yīng)，滿足職工文化需求心理的“確幸”感，讓職工與“五一講堂”一起“昂揚向上”

1.特殊的人+特殊的“日子”

2019 年是上海解放戰(zhàn)爭勝利70 周年。第二場講座特邀復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)教授、軍事家、知名作家，滬上網(wǎng)紅IP《戰(zhàn)上?！芬粫淖髡邉⒔y(tǒng)先生，在5 月27 日——上海解放日，為廣大職工作《紀(jì)念上海解放70 周年暨“戰(zhàn)上?！本瘛返膶ｎ}講座。講座結(jié)束后，每一位參與者還得到了劉統(tǒng)先生親筆簽名的《戰(zhàn)上?！?。2021 年5 月7 日，上?；磩F副團長、國家一級編劇、長篇小說《工人》作者管燕草女士，在中國首個由工人自建的產(chǎn)業(yè)型工會——上海機器工會成立百年之際作有關(guān)“百年紅色工運”的工運史專題講座，通過文藝作品的切口，將工運歷史更為生動和形象地介紹給職工朋友。

2.特殊的人+特殊的“地方”

2021 年9 月29 日，在被譽為“上海高度”的上海中心52 層的朵云書院，特邀第十二屆中國電影金雞獎最佳編劇獎獲得者、上海電影集團原副總裁、現(xiàn)任上海電影節(jié)協(xié)會副主席汪天云教授作主題為“賡續(xù)紅色基因”的職工文學(xué)創(chuàng)作專題講座。

（三）發(fā)揮“核心知識”的溢出效應(yīng)，滿足職工文化需求心理的“爽”感，讓職工與“五一講堂”一起“星辰大?！?/h3>

1.“360°說行業(yè)史”

2021 年6 月21 日至6 月29 日，為慶祝建黨一百周年，“五一講堂”攜手中國證券博物館、上海鐵路博物館、上海市銀行博物館、上海中華印刷博物館等七家行業(yè)博物館，在市宮三樓中心廳連續(xù)7 天舉行《百件藏品說黨史——從行業(yè)博物館看中國共產(chǎn)黨百年奮斗榮光》系列講座。該系列講座是“五一講堂”連續(xù)舉辦三季以來，在講座的形式上、內(nèi)容上、呈現(xiàn)方式上一次全新的、大膽地嘗試，講座通過專家授課、藏品展示、浸式舞臺劇表演、彈詞開篇、重溫入黨誓詞等全方位、多角度呈現(xiàn)，職工群眾通過“申工社”微信公眾號參與報名、“勞動觀察”APP 收看全程網(wǎng)絡(luò)直播，并有機會參與現(xiàn)場答題贏取相關(guān)紀(jì)念品。本次系列專題講座和上海紅色資源緊密結(jié)合，從上海產(chǎn)業(yè)工人、工業(yè)發(fā)展的角度，從行業(yè)博物館精選一百件藏品述說黨史、工運史，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的各行各業(yè)工人的奮斗榮光，贏得廣大職工的一致好評。

來自上海市金融發(fā)展服務(wù)中心的職工代表在他的《觀后感》中寫道：“通過《百件藏品說黨史》（證券博物館專場）不僅讓我對黨領(lǐng)導(dǎo)下的資本市場實踐與發(fā)展史有了一個全景式的了解，還通過這次難能可貴的學(xué)習(xí)機會，從藏品和展板了解到了其他行業(yè)工人的奮斗榮光，對中國共產(chǎn)黨的發(fā)展史有了更全面、更深刻的體會?！?/p>

2.“720°看黨史”

百件藏品說黨史”的成功舉辦，也帶動了市宮其他同期三個展覽——《黨史》《工運展》《人大制度展》的人流量。數(shù)據(jù)顯示，6 月21 日至29 日中午12 點半（講座前半小時）到下午3 點（講座結(jié)束后1 小時）這個時間段，市宮觀展人數(shù)在400 人左右，比其他時間段翻一番，大部分觀眾在現(xiàn)場聽完講座后會同時預(yù)約其他展覽，而在其他展覽參觀完的職工群眾，也會在經(jīng)過三樓中心廳講座和藏品展陳的區(qū)域駐足停留。

結(jié)語：

文化的力量是無形的也是巨大的，文化的價值更是不可估量的。新時期，職工思想觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變、生活習(xí)慣在發(fā)生改變、對文化傳播方式的喜好在發(fā)生改變，對文化需求的心理在發(fā)生變化。面對新形勢、新要求，要讓職工文化建設(shè)不斷取得新進展新成果，更好滿足職工群眾日益增長的精神文化生活的需要，必須要適應(yīng)職工文化需要的新變化。“五一講堂”正是順應(yīng)新時期職工文化需求的新變化，探索文化傳播新方式、重視研究滿足職工文化需求的心理，成功地打造新時代“工”字特色職工文化品牌，成為全面提升職工文化建設(shè)，提高和豐富職工文化的新時期工會工作的重要內(nèi)容。