本刊記者 武鳳珠

2022年7月，《人民周刊》與中國(guó)郵政合作，推出“沿著郵路看中國(guó)·人民周刊伴你行”專(zhuān)欄，作為中國(guó)郵政“沿著郵路看中國(guó)”大型主題宣傳活動(dòng)的重要組成部分，向廣大讀者展現(xiàn)郵路沿途的城鄉(xiāng)生活與美好風(fēng)光、各族人民的友好團(tuán)結(jié)與祖國(guó)發(fā)展的日新月異。

活動(dòng)開(kāi)展的半年間，取得了怎樣的傳播成效？2023年，《人民周刊》和中國(guó)郵政將帶給讀者怎樣的新驚喜？本刊記者專(zhuān)訪了中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司綜合部新聞宣傳處副處長(zhǎng)、“沿著郵路看中國(guó)”大型主題宣傳活動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人肖文焱。

立體傳播，展示成就和變革

記者：“沿著郵路看中國(guó)”大型主題宣傳活動(dòng)，是中國(guó)郵政2022年開(kāi)展的重點(diǎn)活動(dòng)之一?？煞裾?qǐng)您介紹一下活動(dòng)的策劃初衷？

《人民周刊》“沿著郵路看中國(guó)”版面截圖

《人民周刊》“沿著郵路看中國(guó)”版面截圖

肖文焱：“沿著郵路看中國(guó)”大型主題宣傳活動(dòng)是根據(jù)中國(guó)郵政2022年新聞宣傳工作的總體安排，緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，充分統(tǒng)一思想、凝聚力量而開(kāi)展的大型主題宣傳活動(dòng)，旨在通過(guò)國(guó)家強(qiáng)勢(shì)媒體深度參與、主流新媒體平臺(tái)全程互動(dòng)、郵政自有媒體全力支撐的立體式宣傳，生動(dòng)展示黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，以及中國(guó)郵政作為行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，通過(guò)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，在服務(wù)黨和國(guó)家發(fā)展大局，不斷滿足人民美好生活用郵需求方面取得的顯著成績(jī)，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍。

我們將全國(guó)各地的郵路劃分為六大主題，即探尋“紅色根脈”的初心之路、領(lǐng)略“大美中國(guó)”的美好之路、感受“鄉(xiāng)村振興”的希望之路、體驗(yàn)“綠水青山”的綠色之路、亮出“文化自信”的復(fù)興之路、感知“民族團(tuán)結(jié)”的和諧之路，邀請(qǐng)各大媒體以郵路為切入點(diǎn)，重點(diǎn)采訪報(bào)道中國(guó)郵政的改革創(chuàng)新發(fā)展成就，展現(xiàn)全國(guó)郵政系統(tǒng)干部員工踔厲奮發(fā)、篤行不怠的精神風(fēng)貌。

記者：活動(dòng)舉辦期間，有哪些媒體平臺(tái)參與其中，形成了怎樣的宣傳格局？

肖文焱：活動(dòng)邀請(qǐng)了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央媒體，鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等媒體網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)交通報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、中國(guó)郵政快遞報(bào)等行業(yè)媒體，各省級(jí)黨報(bào)黨刊和電視臺(tái)等地方主流媒體，抖音、快手、新浪微博、知乎、今日頭條等新媒體平臺(tái)開(kāi)展行進(jìn)式、體驗(yàn)式、見(jiàn)聞式報(bào)道，充分體現(xiàn)出開(kāi)放性、參與性、群眾性的特點(diǎn)。

人民周刊網(wǎng)“沿著郵路看中國(guó)”專(zhuān)題頁(yè)面

值得一提的是，《人民周刊》深度參與活動(dòng)全程，不僅在活動(dòng)啟動(dòng)之初刊發(fā)報(bào)道《從特色郵路體驗(yàn)復(fù)興中國(guó)》予以推介，而且在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中組織多位記者采寫(xiě)了《愿把潔白的哈達(dá)獻(xiàn)給黨》《“西藏工匠”桑布：雪域高原的“郵差”》《安吉綠色郵路：守住綠水青山，創(chuàng)造金山銀山》《“郵政綠”情暖空巢老人》《黨代表郵路：堅(jiān)守一線，服務(wù)人民》等一系列報(bào)道，展現(xiàn)了郵政人和郵路的真實(shí)風(fēng)采和時(shí)代特色。2023年，中國(guó)郵政將與《人民周刊》進(jìn)一步深化合作，攜手推出“沿著郵路看中國(guó)”主題增刊，向廣大讀者更加全面地展示郵政人、郵路和中國(guó)郵政在滿足人民需求、服務(wù)國(guó)家發(fā)展中發(fā)揮的重要作用、取得的突出成就。

亮點(diǎn)紛呈，凸顯責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

記者：在不同媒體圍繞郵路開(kāi)展的宣傳報(bào)道中，有哪些分量十足、亮點(diǎn)紛呈的報(bào)道，既彰顯了中國(guó)郵政的業(yè)務(wù)成就和使命擔(dān)當(dāng)，又產(chǎn)生了良好的傳播效果和社會(huì)反響？

肖文焱：新華社攝影記者拍攝的最美郵路主題圖片，通過(guò)照片、海報(bào)等形式講述郵路故事，帶給人身臨其境的觀感。新華網(wǎng)不僅搭建了“沿著郵路看中國(guó)”話題圈子，通過(guò)微博、微信“雙微”平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)講述郵路故事的圖片制造聲勢(shì)，而且專(zhuān)門(mén)針對(duì)美好之路、初心之路、綠色之路、和諧之路、逐夢(mèng)之路、希望之路六大主題，制作了6條郵路故事視頻；不僅策劃開(kāi)展了首檔沉浸式郵路體驗(yàn)慢直播活動(dòng)“雪線郵路幸福使者”，還邀約廣大網(wǎng)友圍繞“中國(guó)郵路到我家”主題，拍攝展現(xiàn)郵路沿途風(fēng)光的攝影作品，征集到的800余幅作品內(nèi)容精彩紛呈，活動(dòng)也都產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。

鳳凰網(wǎng)充分發(fā)揮在文旅、高校等方面的資源優(yōu)勢(shì)，邀約文化學(xué)者、旅游達(dá)人、高校學(xué)生等，聚焦綠水青山、大美中國(guó)等主題，探索中國(guó)自然地理、人文環(huán)境中的最美郵路，挖掘不為人知的郵政故事、中國(guó)故事，重點(diǎn)制作發(fā)布的視頻合集展現(xiàn)了郵路沿線經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、人民生活水平的提高，以及中國(guó)郵政的傳承與堅(jiān)守、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。以“萬(wàn)水千山·最美郵路”為主題，面向全社會(huì)和重點(diǎn)高校發(fā)布的“最美郵（游）路”征集令，征集到展示郵路風(fēng)采的圖片、視頻、游記等多種形式的諸多作品，極大激發(fā)了社會(huì)公眾前往郵路打卡、感悟多彩中國(guó)之美的熱情。

澎湃新聞搭建了“郵出美好生活”專(zhuān)題頁(yè)面，不僅結(jié)合中國(guó)郵政普遍服務(wù)質(zhì)量提升、全面開(kāi)通邊海防郵路、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等方面的成績(jī)策劃制作圖文傳播內(nèi)容，以圖文形式突出展現(xiàn)了六大主題郵路的風(fēng)采，而且制作了《中國(guó)“郵”力量》數(shù)據(jù)圖表產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)據(jù)綜合分析，展現(xiàn)出中國(guó)郵政的高質(zhì)量發(fā)展成就，還對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的寄遞業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度調(diào)研，通過(guò)對(duì)中國(guó)郵政寄遞業(yè)務(wù)改革創(chuàng)新成果的報(bào)道，充分展現(xiàn)了中國(guó)郵政作為行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的品牌形象。

記者：與抖音、快手、知乎等新媒體平臺(tái)合作，是形式新穎、特色鮮明又貼近年輕受眾的宣傳推廣方式，對(duì)于塑造中國(guó)郵政年輕有活力的新形象，無(wú)疑具有重要作用?？煞窠榻B一下活動(dòng)是如何在這些新媒體平臺(tái)融合開(kāi)展的？

在安徽省霍山縣，投遞員朱興生乘小船投遞郵件。

肖文焱：知乎平臺(tái)圍繞“跋山涉水，人間郵路”話題搭建主題活動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)主題問(wèn)答、特色活動(dòng)等，多維度呈現(xiàn)中國(guó)郵政的多元業(yè)務(wù)和現(xiàn)代企業(yè)形象。一方面，立足六大主題，聚焦“獨(dú)特郵路”“高考郵路”等內(nèi)容，邀請(qǐng)頭部答主實(shí)地走訪，甚至化身快遞員投送郵件，活動(dòng)全程都請(qǐng)攝影師和答主以不同視角記錄，并制作成圖文或視頻回答發(fā)布；另一方面，制作“郵路體驗(yàn)官——?jiǎng)⒖瓷健本€上漫畫(huà)，以漫畫(huà)形式講述郵路上的故事，展現(xiàn)中國(guó)郵政服務(wù)經(jīng)濟(jì)民生作出的突出貢獻(xiàn)。多種多樣的活動(dòng)引發(fā)了站內(nèi)用戶廣泛討論，豐富了年輕受眾對(duì)中國(guó)郵政的品牌認(rèn)知。

抖音、快手、B站等新媒體平臺(tái)也都通過(guò)實(shí)地探訪特色郵路，拍攝了郵路上的先進(jìn)典型人物，以及中國(guó)郵政金融助農(nóng)等服務(wù)鄉(xiāng)村振興、綠色郵政建設(shè)方面的內(nèi)容，并根據(jù)各自的平臺(tái)特性制作成原創(chuàng)短視頻集中發(fā)布。通過(guò)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、慢直播等方式開(kāi)展宣傳報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播力和影響力。

記者：您認(rèn)為，2022年“沿著郵路看中國(guó)”大型主題宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)于塑造中國(guó)郵政品牌新形象具有怎樣的重要作用？

肖文焱：傳郵萬(wàn)里，國(guó)脈所系。“沿著郵路看中國(guó)”大型主題宣傳活動(dòng)以郵路為窗口，全面呈現(xiàn)了中國(guó)郵政作為中國(guó)走向現(xiàn)代化的開(kāi)路“先鋒”，變中求新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象，集中展現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方方面面取得的顯著成就。未來(lái)，我們將進(jìn)一步創(chuàng)新形式，大力宣傳好中國(guó)郵政堅(jiān)守初心使命、守正創(chuàng)新，對(duì)“人民郵政為人民”服務(wù)宗旨的踐行、對(duì)央企政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的履行，使中國(guó)郵政不斷開(kāi)辟民生服務(wù)新領(lǐng)域、持續(xù)滿足新時(shí)代人民群眾新需求、積極服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的“國(guó)家隊(duì)”形象更加根牢蒂固、深入人心！