陳雅雯

（作者單位：云和縣融媒體中心）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，開創(chuàng)了一個(gè)全新的時(shí)代，直接推動(dòng)著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面發(fā)生深刻變革。紙質(zhì)新聞媒介作為傳播新聞的一種重要途徑，在我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒介中承擔(dān)著重要職責(zé)。相較于其他新聞媒介，紙質(zhì)新聞媒介更容易進(jìn)行深度新聞報(bào)道、解讀權(quán)威數(shù)據(jù)等，以準(zhǔn)確、深刻地把握新聞要點(diǎn)。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響力日益提高，紙質(zhì)新聞媒介在報(bào)道新聞時(shí)需要與時(shí)俱進(jìn)。而傳統(tǒng)紙媒想要尋求突破，就必須在語(yǔ)言和內(nèi)容方面進(jìn)行調(diào)整，如報(bào)紙新聞在語(yǔ)言的選擇上應(yīng)更貼近大眾，以滿足受眾的喜好。但值得注意的是，在報(bào)紙語(yǔ)言的創(chuàng)新階段，主流報(bào)紙一方面要關(guān)注新媒體的語(yǔ)言發(fā)展趨勢(shì)，適當(dāng)采用新的語(yǔ)言表達(dá)方式，滿足受眾對(duì)語(yǔ)言形式新的需要；另一方面要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言所引起的受眾反應(yīng)，堅(jiān)持報(bào)紙新聞?wù)Z言的基本準(zhǔn)則，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙新聞?wù)Z言的特點(diǎn)，通過適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行的新興詞匯，不斷拓展報(bào)紙新聞?wù)Z言的發(fā)展路徑。

1 新媒體背景下報(bào)紙新聞?wù)Z言呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.1 報(bào)紙語(yǔ)言逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，其報(bào)道形式和語(yǔ)言偏嚴(yán)肅、傳統(tǒng)，即使在報(bào)道奇聞異事時(shí)，也總是使用偏正統(tǒng)的詞語(yǔ)，受眾難以感受到紙媒的親近性。

近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及和傳統(tǒng)媒體間融合的不斷深入，新媒體與其他傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也帶來(lái)了不同新聞傳播語(yǔ)言的深度融合。現(xiàn)代新聞傳播媒介不僅充分借鑒報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體新聞?wù)Z言表述嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、規(guī)范等方面的經(jīng)驗(yàn)，也已經(jīng)開始充分運(yùn)用各種新聞網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，二者已經(jīng)開始逐步形成互相運(yùn)用、互相補(bǔ)充、互相結(jié)合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在此背景下，報(bào)紙上的各種新聞?wù)Z言已經(jīng)開始出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，如2010年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》，利用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”，不僅讓報(bào)紙語(yǔ)言進(jìn)一步生動(dòng)起來(lái)，也增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性和時(shí)代性。

報(bào)紙語(yǔ)言逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的與時(shí)俱進(jìn)和突破，不僅讓傳統(tǒng)紙媒文字多了一些現(xiàn)代化風(fēng)格，也使其更能夠滿足當(dāng)前受眾的閱讀需求。

1.2 報(bào)紙語(yǔ)言反映時(shí)代特征

隨著改革開放的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)把遼闊的世界變成了一個(gè)“小村落”，人與人之間的交往變得更加密切，再加上媒介的多樣化、融合化，更使得報(bào)紙語(yǔ)言現(xiàn)代化特征更明顯。例如，“農(nóng)轉(zhuǎn)非”“奧利給”“樓上”“稀飯”“精神小伙”等詞語(yǔ)，已悄然將新聞?wù)Z言從一元變成了多元；“后浪”“暫停鍵”“博客”“微博”“微信”等語(yǔ)言更是成了報(bào)紙的常用詞匯，這也充分展現(xiàn)了報(bào)紙語(yǔ)言的多樣化、形象化、靈活化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年6月1日上午，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺(tái)考察時(shí)說(shuō)：“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來(lái)源，是人間的煙火，和‘高大上’一樣，是中國(guó)的生機(jī)”。由此，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”一詞迅速走紅，各大紙媒也爭(zhēng)相運(yùn)用。

此外，每年公布的中國(guó)報(bào)紙流行語(yǔ)中很少有重復(fù)的，因?yàn)槊磕甓加行碌年P(guān)注熱點(diǎn)、新的流行趨勢(shì)。由此看來(lái)，當(dāng)代報(bào)紙語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)和時(shí)尚潮流緊密相關(guān)。

1.3 新聞?wù)Z言出現(xiàn)互動(dòng)化特點(diǎn)

受新媒體環(huán)境影響，傳統(tǒng)紙媒也在積極尋求發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)今，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)開始引入新媒體經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合既有報(bào)紙發(fā)行特點(diǎn)，開創(chuàng)電子版本的報(bào)紙；同時(shí)，為提高紙質(zhì)報(bào)紙與電子版本報(bào)紙的銷量，還在線上開通官方微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)，加強(qiáng)在線上與粉絲的互動(dòng)和宣發(fā)。相比于傳統(tǒng)紙媒，在新媒體背景下的報(bào)紙“觸網(wǎng)”是一種適時(shí)的改變，可以滿足受眾需求，擴(kuò)大報(bào)紙新聞的受眾面和影響[1]。

然而，報(bào)紙新聞的電子化，并非是單純地將紙媒內(nèi)容移植到線上，而是結(jié)合新媒體的傳播方式。這種方式結(jié)合了新媒體高效發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，開設(shè)了電子報(bào)及與其對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)等，通過多種形式的經(jīng)營(yíng)使紙質(zhì)媒體把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放到受眾需求上，并根據(jù)受眾的需求開發(fā)新聞產(chǎn)品，并在新聞中采用符合新媒體特點(diǎn)的語(yǔ)言，多使用促進(jìn)受眾互動(dòng)的詞語(yǔ)。

由此可見，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，了解受眾需求，并盡力在最短的時(shí)間內(nèi)給予受眾新的體驗(yàn)，以最大限度地提高傳播效果。

2 新媒體背景下報(bào)紙新聞?wù)Z言存在的問題

2.1 新聞?wù)Z言不夠豐富

新聞?wù)Z言的單一性已成為許多媒體面臨的普遍問題。單一的新聞?wù)Z言、缺乏深入細(xì)節(jié)的內(nèi)容敘述、冗長(zhǎng)的報(bào)道話語(yǔ)是當(dāng)下紙媒的通病。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，是因?yàn)樾侣務(wù)Z言平鋪直敘，對(duì)細(xì)節(jié)描寫不到位，受眾關(guān)心的新聞內(nèi)容沒有被描述出來(lái)，特別是一些人物通訊和重大活動(dòng)等題材，其缺乏對(duì)人物內(nèi)心或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)描寫，沒有深入挖掘人物背后的故事或活動(dòng)舉辦背后的深層次意義，加上報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的記者長(zhǎng)久以來(lái)的寫稿習(xí)慣，部分記者沒有深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，而是通過電話等形式進(jìn)行簡(jiǎn)單粗略采訪或轉(zhuǎn)載其他媒體新聞，導(dǎo)致新聞報(bào)道類似于記“流水賬”，這不僅會(huì)使受眾對(duì)新聞報(bào)道缺乏興趣，也會(huì)讓報(bào)紙受眾逐漸減少。

2.2 詞匯使用不當(dāng)

近年來(lái)，隨著報(bào)紙與新媒體融合的不斷深入，有些人以報(bào)紙媒體語(yǔ)言要更加貼近生活、大眾為由，對(duì)報(bào)紙語(yǔ)言內(nèi)容準(zhǔn)確性、規(guī)范性不夠重視，再加上一些記者的文化素質(zhì)不高，常常在新聞報(bào)道中出現(xiàn)詞匯使用不恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。比如，某報(bào)刊發(fā)的《暴雨冰雹致八人死亡》一文中有一句“危難之際，孫志糠突然意識(shí)到靠墻搖搖欲墜?！弊髡咴谶@里使用“搖搖欲墜”明顯是不合適的，這個(gè)詞語(yǔ)的意思是形容非常危險(xiǎn)、快要落下來(lái)的意思，而靠墻倒塌的速度是非?？斓?，在這里使用并不是十分的合適[2]。

報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的言論嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性直接決定了他們的新聞敘述言論立場(chǎng)必須客觀、公正，要客觀、真實(shí)地將新聞事件展現(xiàn)給人民群眾。但是，由于一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在我國(guó)新聞報(bào)道中的不當(dāng)使用，導(dǎo)致許多語(yǔ)言有歧義，這給傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道觀點(diǎn)的表達(dá)帶來(lái)了許多負(fù)面影響。

2.3 標(biāo)題黨現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊不斷加大和網(wǎng)絡(luò)文化的日益興起，傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。在新媒體的發(fā)展背景下，某些傳統(tǒng)紙媒不得不以“標(biāo)題黨”的營(yíng)銷方式迅速吸引大量讀者，市場(chǎng)導(dǎo)向存在明顯錯(cuò)誤。例如，在《干了112天終于濕了》一文中，新聞內(nèi)容是深圳的干旱已經(jīng)結(jié)束，開始普遍降雨。但是，從標(biāo)題看，受眾很難理解該新聞的主要內(nèi)容。有學(xué)者稱，這一標(biāo)題不僅會(huì)影響到受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，還會(huì)影響到新聞的有效傳播，頗具暗示意味的標(biāo)題還極大地?fù)p害了新聞媒體的正面形象。

在人人都是記者的時(shí)代，新媒體網(wǎng)站為了吸引讀者的注意力，提高文章點(diǎn)擊率，常常會(huì)設(shè)法制作吸人眼球的新聞標(biāo)題，但往往仔細(xì)閱讀文章后會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容和標(biāo)題并沒有太大的聯(lián)系。近年來(lái)，為了在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒也開始制作與新聞內(nèi)容不相符的新聞標(biāo)題[3]。

2.4 新聞“八股”化現(xiàn)象依然嚴(yán)峻

八股文也稱時(shí)文、制藝、制義、四書文，是明清科舉考試制度所規(guī)定的一種特殊文體。八股文章必須用古人的語(yǔ)氣，絕對(duì)不允許自由發(fā)揮，而且句子的長(zhǎng)短、字的繁簡(jiǎn)、聲調(diào)的高低等也都要相對(duì)成文，字?jǐn)?shù)也有限制。新聞“八股腔”現(xiàn)象是指新聞稿件采寫長(zhǎng)期以一種空洞的、陳舊的、機(jī)械的、單一的形式，存在千篇一律、千人一面的現(xiàn)象，缺乏生機(jī)與活力。例如，領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)類報(bào)道，讀者看到的大多是“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)指出”“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)強(qiáng)調(diào)”“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)希望”“誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)號(hào)召”等話語(yǔ)，或者是“記者獲悉”“據(jù)了解”等，缺乏新鮮感和沖擊力[4]。

究其原因，新聞“八股”化現(xiàn)象一方面是由報(bào)紙所在單位的定位導(dǎo)致的，另一方面與記者的專業(yè)素養(yǎng)也存在很大關(guān)系。新聞?dòng)浾咧挥猩钊牖鶎?、深入群?努力從廣大人民群眾的日常生活中不斷挖掘出大量新聞線索，學(xué)習(xí)群眾的生動(dòng)語(yǔ)言，提高綜合素質(zhì)，才能消除傳統(tǒng)紙媒的“八股風(fēng)”現(xiàn)象。

3 新媒體背景下報(bào)紙新聞?wù)Z言的規(guī)范路徑

3.1 靈活運(yùn)用新詞匯，注重語(yǔ)言的豐富性

傳統(tǒng)報(bào)紙常常給人以正統(tǒng)和嚴(yán)肅的印象。在我國(guó)，報(bào)紙新聞通過添加新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，不僅可以徹底打破紙媒給受眾留下的刻板印象，還可以讓受眾感覺到傳統(tǒng)紙媒的親近性，這無(wú)疑是對(duì)積極的、具有正能量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的一種高度肯定，能激發(fā)受眾對(duì)報(bào)紙新聞的閱讀興趣[5]。

如今，新興詞匯非常流行，并且在社交圈中得到了廣泛運(yùn)用。為了追求新聞的親近性，使報(bào)紙新聞更貼近受眾，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒開始頻繁使用新生詞匯，尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。但值得注意的是，在如今的新媒體環(huán)境下，不斷涌現(xiàn)的新詞匯中也有許多是不夠普及的，從語(yǔ)法的角度來(lái)分析，許多新生詞匯是不符合語(yǔ)法的，這些詞只能在特定的環(huán)境中被使用和傳播。

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙新聞面向的是不同年齡、職業(yè)和背景的群體。因此，報(bào)紙新聞應(yīng)注意語(yǔ)言選擇，對(duì)于當(dāng)下出現(xiàn)的流行語(yǔ)或網(wǎng)絡(luò)詞匯不能照搬照抄，因?yàn)檫@些新興流行語(yǔ)和詞匯的產(chǎn)生有一定的來(lái)源和流通范圍。報(bào)紙從業(yè)者應(yīng)該增強(qiáng)語(yǔ)言責(zé)任意識(shí)，發(fā)揮“過濾器”和“轉(zhuǎn)化器”的作用，加強(qiáng)語(yǔ)言規(guī)范，合理使用新興詞語(yǔ)，杜絕濫用新生詞匯[3]，讓報(bào)紙新聞?wù)Z言符合《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》的要求和普通話推廣相關(guān)規(guī)定。

3.2 避免使用復(fù)雜語(yǔ)句，力求簡(jiǎn)明生動(dòng)

措辭簡(jiǎn)明扼要是報(bào)紙語(yǔ)言的一大特點(diǎn)。隨著人們生活、工作節(jié)奏的日益加快，碎片化閱讀已成為當(dāng)下流行趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒要想在眾多新媒體中脫穎而出，就要在向觀眾傳遞新聞時(shí)，不論新聞標(biāo)題還是內(nèi)容都要做到簡(jiǎn)短精練、直觀易懂[6]。

首先，描寫新聞事實(shí)必須干凈利落、直截了當(dāng)，不要啰唆冗長(zhǎng)、隱晦生澀。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)道一個(gè)新聞事件，就要用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把事實(shí)表述清楚，詞語(yǔ)能減則減。例如，2006年新華社播發(fā)的消息《火車首次跨越“世界屋脊”》，該篇文章沒有很長(zhǎng)的篇幅，卻將中國(guó)列車首次開上世界海拔最高的高原鐵路這個(gè)重大事件表述得具體全面，細(xì)致而又不落俗套，語(yǔ)言樸實(shí)清新，給讀者留下了非常深刻的印象。這么重大的新聞事件用簡(jiǎn)單樸實(shí)的語(yǔ)言來(lái)表述獲得的效果極其明顯，這篇消息很快就被國(guó)內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了巨大的反響。

與此同時(shí)，報(bào)紙新聞?wù)Z言的生動(dòng)性也非常重要。與平鋪直敘相比，具有鮮明意義的詞匯更能引起大眾的共鳴。中華文化博大精深且具有較高的靈活性，相同的含義可以用不同的詞匯來(lái)表述，為了吸引更多的讀者，新聞的語(yǔ)言必須要準(zhǔn)確、生動(dòng)且形象。在新聞報(bào)道中，新聞?wù)Z言應(yīng)以不同的形式得到綜合運(yùn)用。為了使新聞報(bào)道更吸引讀者，新聞媒體從業(yè)人員就要學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識(shí)，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，使新聞報(bào)道更加簡(jiǎn)明、生動(dòng)，吸引受眾閱讀[7]。

3.3 明確新聞定位，注重多元化表達(dá)

傳統(tǒng)紙媒要想找準(zhǔn)自己的定位、注重多元化表達(dá)，就要具體到日常新聞工作中，將新聞?lì)}材的趣味性、流量性同自身的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性進(jìn)行有效結(jié)合，而且不能拘泥于形式，要因事而異，具體情況具體分析。首先，新聞?wù)Z言必須要有針對(duì)性，要根據(jù)不同事件、不同場(chǎng)合、不同對(duì)象及其產(chǎn)生的不同影響明確新聞?wù)Z言的表達(dá)方式。其次，新聞?wù)Z言要使用適當(dāng)。新聞?wù)Z言與事件本身相呼應(yīng)，要恰到好處，不可以嘩眾取寵，玩文字游戲。再次，新聞?wù)Z言要豐富。新聞?wù)Z言要有真情實(shí)感、富有表現(xiàn)力，要與新聞主題相呼應(yīng)，具有很強(qiáng)的可讀性[8]。最后，報(bào)紙新聞最重要的是要秉持客觀性和真實(shí)性原則，客觀、準(zhǔn)確地描述事實(shí)，所以報(bào)紙新聞?wù)Z言必須符合語(yǔ)法要求，從而使報(bào)紙語(yǔ)言朝著積極健康的方向發(fā)展。

3.4 扎實(shí)開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，提升記者專業(yè)素養(yǎng)

高質(zhì)量的新聞報(bào)道離不開高素質(zhì)的記者隊(duì)伍。在全民皆“記者”的時(shí)代，讀者對(duì)新聞信息的選擇有了更多的主動(dòng)權(quán)，報(bào)紙新聞如果還是延續(xù)過去的大話、套話、空話等“八股腔”的寫作手法，內(nèi)容空洞，沒有“干貨”，則很難吸引受眾，甚至?xí)ジ嗟淖x者。因此，傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層一線，深入了解人民群眾的衣食住行，體會(huì)他們的喜怒哀樂，喜他們之喜、憂他們之憂，真正與他們打成一片，進(jìn)而寫出更多接地氣的新聞作品。

“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍”。新聞?dòng)浾咝枰钊雽?shí)際、深入群眾、深入生活，和基層群眾深入溝通和交流，學(xué)會(huì)從群眾的角度思考問題，用群眾的語(yǔ)言撰寫新聞稿件，這樣就可以寫出群眾愿意看、看得懂的新聞報(bào)道。傳統(tǒng)紙媒記者只有不斷改進(jìn)文風(fēng)，用群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行創(chuàng)作，才能制作出群眾記得住、傳得開的好新聞作品。同時(shí)，記者還要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，以提高自己的文學(xué)修養(yǎng)，提高自己搜集、整理和編輯新聞的能力，從而創(chuàng)作出一篇篇有思想、有情懷、有深度、有影響力的好新聞作品，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的作用。