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內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視監(jiān)測(cè)與發(fā)展中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

廣播電視自誕生直到今天，為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，其播出形式和內(nèi)容始終都在不停的變化和更新之中。廣播分為無線廣播和有線廣播兩種類型，是通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具，可通過多點(diǎn)投遞完成信息的共享，傳播范圍廣且迅速，因此時(shí)效性較高，但也具有不可逆的弊端。1940 年12 月延安新華廣播電臺(tái)的正式播出標(biāo)志著中國人民廣播的誕生。1949 年12 月，延安新華廣播電臺(tái)改名為中央人民廣播電臺(tái)。電視使用電子技術(shù)和設(shè)備傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)，即電視接收機(jī)。世界上第一臺(tái)電視機(jī)由英國電子工程師約翰·貝爾德發(fā)明，面世于1925 年。鮮活的電視畫面和聲音使人們了解了大千世界、進(jìn)入了電視時(shí)代，也改變了人們的生活和思維方式，同時(shí)豐富了娛樂方式。1958 年9 月正式播出的北京電視臺(tái)是我國第一座電視臺(tái)，1978 年，北京電視臺(tái)正式更名為中央電視臺(tái)。

不論是廣播還是電視，在承擔(dān)信息共享和文化傳播方面都起到了不可磨滅的作用。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，大眾傳播媒介的主要職責(zé)除了傳遞具體的信息和知識(shí)，也更注重在自身功能方面的拓展，兼具了宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能、文化積累功能，以求在信息量爆炸和泛濫的時(shí)代能夠滿足受眾挑剔的需求。

1 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展存在的阻礙

新媒體背景下，新聞客戶端、微信公眾號(hào)、各類短視頻平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容以其傳播迅速、可參與、可互動(dòng)、可選擇觀看的特點(diǎn)吸引了很多人的眼球，使傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展空間受到了擠壓，流失了不少受眾。

1.1 新的傳播媒介更能滿足受眾需求，使受眾基本脫離傳統(tǒng)廣播電視

傳統(tǒng)廣播電視受時(shí)間、空間限制大，在固定時(shí)間播出固定的內(nèi)容，不論聽廣播還是看電視，都需要按順序收聽收看，受眾無法規(guī)避不感興趣的廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣的播出方式并不能長久留住沒有太多閑暇時(shí)間的上班族受眾群體。相比之下，新媒體的傳播形態(tài)和方式靈活得多，更能滿足人們的個(gè)性需求，受眾在接收信息的同時(shí)可以參與和互動(dòng)，提升體驗(yàn)感。

據(jù)《2020 廣播融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，廣播頻率開通的微博賬號(hào)覆蓋用戶數(shù)首次超過傳統(tǒng)廣播；廣播頻率微信公眾號(hào)日均發(fā)文量和閱讀量都有顯著增加；此外，廣播頻率抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、播放量均有顯著增長，在聚合音頻客戶端的收聽量增長也較快。據(jù)《2020電視融合傳播指數(shù)報(bào)告》 顯示，全國34 家電視臺(tái)（包含下屬頻道、欄目）開通的抖音賬號(hào)數(shù)量、平均粉絲數(shù)量較2019年相比分別增加了30.6%和47%。

1.2 廣告的投放不再局限于傳統(tǒng)廣播電視

在傳統(tǒng)廣播電視蓬勃發(fā)展的時(shí)期，其廣告收入非?？捎^，隨著新媒體的出現(xiàn)、各種新型傳播媒介的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入有所下降，新媒體廣告收入有所增長?！?020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020 年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入為789.58 億元，同比下降了20.95%，而廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入為889.96億元，同比增長7.38%。由此可見，越來越多的廣告商都將目光轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)，期望用較低的成本，借助新媒體傳播范圍廣、速度快的特性將廣告呈現(xiàn)在受眾面前。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)應(yīng)用分析

信息技術(shù)的快速發(fā)展使人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)性化需求的滿足，受眾正在逐漸脫離過去單向聽廣播、看電視的模式，更傾向于利用碎片時(shí)間知曉身邊事。新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在技術(shù)應(yīng)用方面順應(yīng)時(shí)代及受眾的需求，有了較大的提升。

2.1 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR 技術(shù)）

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)是多項(xiàng)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的結(jié)晶，是利用先進(jìn)技術(shù)模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，使用者帶上數(shù)據(jù)手套或虛擬眼鏡等傳感設(shè)備就能體驗(yàn)身臨其境的感覺，可以通過人的自然技能與虛擬環(huán)境中的設(shè)施產(chǎn)生互動(dòng)，這一技術(shù)具有沉浸性、交互性、構(gòu)想性的特點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)目前已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域中，將對(duì)人類的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在廣電行業(yè)領(lǐng)域，通過結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以在廣電平臺(tái)開展全景視頻、裸眼3D 等形式的虛擬現(xiàn)實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富節(jié)目形式的同時(shí)提供給受眾沉浸式體驗(yàn)。

2.2 SDH 技術(shù)

SDH 即同步數(shù)字體系，能夠?yàn)椴煌俾蕯?shù)字信號(hào)的傳輸提供相應(yīng)等級(jí)的信息結(jié)構(gòu)。在廣播電視行業(yè)領(lǐng)域中既適用于光纖傳輸，也適用于微波傳輸，SDH 技術(shù)能夠最大程度確保信號(hào)的穩(wěn)定。多媒體業(yè)務(wù)、點(diǎn)播電視和其他寬帶業(yè)務(wù)的出現(xiàn)為SDH 應(yīng)用在接入網(wǎng)中提供了廣闊空間。SDH 技術(shù)應(yīng)用于接入網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)是其可以提供較為理想的網(wǎng)絡(luò)性能和業(yè)務(wù)可靠性；可以將網(wǎng)管范圍擴(kuò)展至用戶端，簡(jiǎn)化維護(hù)工作；利用SDH 固有靈活性，可使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者更快、更有效地提供用戶所需的長期和短期業(yè)務(wù)需求。

2.3 5G 技術(shù)

5G 即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，具有低時(shí)延、高速率、大連接的特征，是可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視已逐漸不能滿足人們對(duì)接收信息快速即時(shí)等要求，5G 技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用可以大大提高信息傳遞的速率和質(zhì)量，保證信息的安全與可靠性，建立以用戶為核心的服務(wù)體系。5G 時(shí)代的到來對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用。

結(jié)束語

傳統(tǒng)廣播電視在其發(fā)展的過程中形成了固定的特色，在民眾中具有很高的公信力，并且是權(quán)威的代表，在很長一段時(shí)期內(nèi)承擔(dān)著文化傳播和信息共享的重任。新媒體時(shí)代的到來使傳統(tǒng)廣播電視在技術(shù)應(yīng)用和管理運(yùn)營層面都有些無法適應(yīng)，流失了一部分受眾。在這樣的情況下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)積極探索新的管理發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)、與新媒體充分融合，建立與受眾互動(dòng)的模式。盡管新的傳播方式和環(huán)境更強(qiáng)調(diào)自由性、自主性，帶有個(gè)人主觀意識(shí)偏差在所難免，但從另一層面來講可以更有力的推動(dòng)國家相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)一步完善，畢竟在新媒體背景下人人都是傳播者、人人都是記者的傳播生態(tài)已是大勢(shì)所趨。