王維睿

（作者單位：四川廣播電視臺）

新媒體技術(shù)以全新的、讓人耳目一新的傳播方式快速興起，其符合體育節(jié)目追求的國際化、前沿性、商業(yè)性，因此新媒體技術(shù)在體育節(jié)目制作中展現(xiàn)出前所未有的重要性。為深入探討新媒體技術(shù)在體育節(jié)目制作中的應(yīng)用前景以及帶來的全新體驗(yàn)，本文試以2020—2021年體育賽事直播為主要研究對象，從5G、云轉(zhuǎn)播、交互觀賽、數(shù)字仿真等方面，探討新技術(shù)新場景下體育節(jié)目中的前景。

1 新技術(shù)帶來體育節(jié)目制作新機(jī)遇

1.1 彌補(bǔ)觀眾無法親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感

由于疫情的影響，2020年的成都馬拉松將參賽人數(shù)規(guī)模進(jìn)行了縮小，而在2021年成都馬拉松也因?yàn)橐咔樵蜃罱K取消。賽事主辦方為了保證比賽安全，采取縮短賽季、限制入場球迷人數(shù)或空場比賽等措施，這些都導(dǎo)致比賽中現(xiàn)場觀眾的數(shù)量減少、比賽規(guī)模大幅下降。由于無法親臨比賽現(xiàn)場去親身感受比賽氛圍，體育賽事的直播就成為很多球迷了解比賽的最好途徑。

雖然外部環(huán)境不容樂觀，但體育比賽本身的魅力沒有減弱，體育比賽對于體育迷來說吸引力依然，球迷對球星的追逐、對體育比賽過程的津津樂道以及對比賽結(jié)果的評論都不曾有絲毫減少。根據(jù)最新的體育專業(yè)統(tǒng)計(jì)普華永道（PwC）相關(guān)調(diào)查預(yù)測，在未來幾年內(nèi)，體育觀眾以及在線媒體體育賽事的點(diǎn)播數(shù)量都會不斷增長。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)橫空出世，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢除了能以最快速度、最新視角傳遞體育賽事資訊外，更營造了受眾沉浸式體驗(yàn)的新場景，形成了每個(gè)人專屬的個(gè)性化觀看視角，同時(shí)還能與其他觀眾突破空間上、地域上的限制，實(shí)現(xiàn)人與機(jī)和人與人的互動互通。而轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、付費(fèi)電視運(yùn)營商和內(nèi)容所有者對體育視頻內(nèi)容需求的全面上升，迫使體育節(jié)目制作必須提前思考下一步轉(zhuǎn)型升級——如何以最可靠、經(jīng)濟(jì)、高效的方式促進(jìn)體育節(jié)目制作、傳播。

以現(xiàn)場觀眾控制最嚴(yán)格的2020年中超聯(lián)賽為例，中超公司與PPTV、中央電視臺進(jìn)行合作，在大連、蘇州兩個(gè)比賽場地架設(shè)現(xiàn)場大屏幕。通過新技術(shù)的介入，中超的球迷們可通過視頻連線的方式進(jìn)行即時(shí)性的互動，球迷可以盡情地為自己心愛的球隊(duì)助威，而當(dāng)各隊(duì)球員進(jìn)球在賽場慶祝時(shí)，可以面對大屏幕的觀眾，與他們分享喜悅的心情。值得一提的是，比賽進(jìn)行中，轉(zhuǎn)播車上的導(dǎo)播還根據(jù)比賽現(xiàn)場情況第一時(shí)間對互動大屏幕進(jìn)行畫面切換，在進(jìn)球后，導(dǎo)播會根據(jù)現(xiàn)場進(jìn)球球員的位置和狀態(tài)，給出大屏幕里球迷和球員歡呼互動的各種畫面的切換組合。在球賽直播過程中，通過這種大屏的植入，球迷成為比賽的直接參與者，他們不僅可以分享實(shí)時(shí)觀賽情況，還能夠通過大屏與球員進(jìn)行互動。這種交互式的觀賽體驗(yàn)是全新和有趣的，拉近了球迷和球隊(duì)的距離，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代人們對事件發(fā)生不僅是接受者更是參與者的一種身份角色轉(zhuǎn)換的需求。

同時(shí)，新技術(shù)的應(yīng)用極大增強(qiáng)了球迷觀戰(zhàn)的儀式感。往年在比賽結(jié)束后，只有球員簡單向球迷答謝的零星鏡頭，而此次在中超聯(lián)賽空場的情況下，雙方球員更加注重與球迷互動的儀式感。此外，現(xiàn)場所采用的虛擬聲音更加清晰，更能抓住觀眾的心情變化曲線，特別是在進(jìn)球、小高潮時(shí)刻，虛擬聲效的層次感與豐滿度更加飽滿，聽覺、視覺刺激更強(qiáng)，使觀眾完全擺脫以往只依靠現(xiàn)場聲音或者廣播提示的情況，提升賽事的可觀賞性。

四年一屆的奧運(yùn)會，更成為新媒體技術(shù)在世界體育比賽中展示的大舞臺。以2021年舉辦的東京奧運(yùn)會為例，機(jī)器人服務(wù)、8K轉(zhuǎn)播、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）直播等新技術(shù)在奧運(yùn)賽場實(shí)現(xiàn)了最大化的利用，日本廣播協(xié)會（NHK）電視臺全程以8K分辨率進(jìn)行直播，這是奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播歷史上分辨率最高的一次轉(zhuǎn)播。高動態(tài)范圍視頻標(biāo)準(zhǔn)（HDR Vivid）技術(shù)閃亮登場，與傳統(tǒng)制作技術(shù)相比，HDR Vivid的呈現(xiàn)更加清晰、準(zhǔn)確，其中亮度提升40倍，色彩提升72%，真實(shí)、生動地還原了現(xiàn)場視覺效果。國際奧委會選擇與英特爾公司合作，在會場各個(gè)位置上架設(shè)True View攝像機(jī)，構(gòu)成立體三維視角，實(shí)現(xiàn)360°無死角拍攝。此外，觀眾的觀戰(zhàn)感受也有所不同，如果戴上VR頭盔，不僅可從運(yùn)動員視角、裁判視角、教練視角等任意視角欣賞比賽，還能自由切換，隨意調(diào)整角度。這種完全沉浸式體驗(yàn)，讓球迷有變身球員的感覺，由欣賞者變成比賽主角的身份轉(zhuǎn)換，是體育魅力的一次極大提升，這也是傳統(tǒng)媒體和新媒體比較明顯的區(qū)別所在。

1.2 擴(kuò)大體育賽事的影響力

視頻、音頻是傳統(tǒng)體育節(jié)目制作僅有的兩個(gè)傳播訊號，多采用主持人解說、字幕滾動等方式予以補(bǔ)充，以及時(shí)傳達(dá)最新的信息。以電視臺轉(zhuǎn)播最多的國內(nèi)體育項(xiàng)目為例，比如中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽、中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽、中國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國女子籃球聯(lián)賽等，都是由8訊道或者16訊道轉(zhuǎn)播車在比賽現(xiàn)場制作公共信號，然后通過衛(wèi)星、光纖或者網(wǎng)絡(luò)傳回演播室，再由演播室主持人和體育評論員進(jìn)行評球后制作成播出信號，最后呈現(xiàn)在電視屏幕。傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播方式讓觀眾所看到的體育比賽，是帶有體育轉(zhuǎn)播導(dǎo)播主觀色彩的畫面展現(xiàn)，觀眾能看到的畫面是導(dǎo)播想傳遞的畫面，觀眾處于一種被動接受狀態(tài)。如果導(dǎo)播的水平有限，觀眾還有可能會失掉自己真正想觀賞到的精彩細(xì)節(jié)。但現(xiàn)場主持人解說可能存在主觀性和疏漏，可能會干擾觀眾對體育節(jié)目本身的分析、判斷，而字幕則受到時(shí)間、腳本、字?jǐn)?shù)及出屏方式等限制，無法有效傳達(dá)更多真實(shí)、客觀的細(xì)節(jié)[1]。

云轉(zhuǎn)播、交互觀賽融合滲透，為體育節(jié)目制作擴(kuò)展了更多的傳播訊道，不僅提供及時(shí)的內(nèi)容信息，還完全打破了傳統(tǒng)體育節(jié)目中觀眾只是被動、跟隨的觀賞體驗(yàn)。特別是交互觀賽讓觀眾成為體育賽事的傳播中心，媒體將整個(gè)體育賽事集中呈現(xiàn)，觀眾可根據(jù)自己的觀賞習(xí)慣和觀賞興趣來進(jìn)行自主選擇。這個(gè)體驗(yàn)對于球迷來說極具吸引力，也是球迷真正想擁有的，其生命力極為強(qiáng)大且具有可持續(xù)性。

與傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)播不同，新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)播，更加強(qiáng)調(diào)體育外延的擴(kuò)展，通過體育與文化的交融來實(shí)現(xiàn)體育賽事影響力的提升，同時(shí)也通過體育賽事達(dá)到宣傳城市、提升城市形象、引領(lǐng)健康生活方式以及凸顯社會正能量的目的。將主辦城市的文化、地理元素融入賽事轉(zhuǎn)播中，2020年的中超賽場進(jìn)行了首次嘗試。以主賽場大連、蘇州為例，在轉(zhuǎn)播過程中，采用全新的視頻和音頻切入理念，將兩個(gè)城市的代表性地標(biāo)元素融入球賽轉(zhuǎn)播中，讓球迷不僅欣賞到了緊張刺激的比賽，而且也加深了對這兩個(gè)城市的印象，了解了足球背后生生不息的城市文化，給單一體育比賽賦予了更多人文氣質(zhì)，多元文化的水乳交融讓我們看到了體育轉(zhuǎn)播的更多可能性和拓展空間。同時(shí)，兩個(gè)城市以不同的城市地標(biāo)為展示，在比賽中與現(xiàn)場氣氛、比賽內(nèi)容、球迷情緒融為一體，不僅給觀眾帶來了不一樣的觀賽體驗(yàn)，還對后續(xù)的城市營銷具有幫助作用，擴(kuò)大了整個(gè)賽事的影響力。從一個(gè)更高的維度為體育節(jié)目賦能，可能是未來體育節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該去關(guān)心和突破的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在這個(gè)過程中，也需要體育節(jié)目制作者不斷開闊自己的知識視野，用全媒體、融媒體的思維模式去理解全新體育轉(zhuǎn)播。而這個(gè)轉(zhuǎn)變過程也必須依靠媒體技術(shù)的支撐，在軟件與硬件的相互作用和相互推動下，筆者相信會有更多的體育節(jié)目的驚喜呈現(xiàn)給觀眾，也勢必奉獻(xiàn)出更為豐富的視覺大餐。

1.3 體育商業(yè)價(jià)值凸顯重要性

觀眾不再拘泥于電視、廣播等單一傳播平臺，新媒體技術(shù)的異軍突起，讓體育比賽價(jià)值在全球范圍內(nèi)得到擴(kuò)散，受益最大的是體育比賽中潛在的商業(yè)價(jià)值。特別是短視頻軟件（App）的興起、VR的技術(shù)應(yīng)用以及多媒體平臺的分享，使得節(jié)目制作成本大大降低，虛擬現(xiàn)實(shí)類體育節(jié)目這類看似小眾的體育節(jié)目開始搶占競爭先機(jī)[2]。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，觀眾個(gè)性化的需求成為體育節(jié)目制作中至關(guān)重要的因素。新媒體技術(shù)剛好有先天的優(yōu)勢，各種數(shù)據(jù)分析便于更準(zhǔn)確地體現(xiàn)觀眾的體驗(yàn)感受，并有針對性地進(jìn)行改進(jìn)、提升。與此同時(shí)，體育節(jié)目增值付費(fèi)也被提到議事日程上來，節(jié)目市場、內(nèi)容分類、互動體驗(yàn)等各有特色，從而形成不同領(lǐng)域的收費(fèi)區(qū)間，建立起賽事主辦方與轉(zhuǎn)播、新媒體之間的盈利分成模式；另一方面新媒體技術(shù)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)互動，對于體育明星的商業(yè)塑造形成推動，從而在轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用、廣告贊助外，挖掘出更廣闊的體育明星代言、賽事冠名贊助、團(tuán)隊(duì)品牌形象營銷等更多細(xì)分領(lǐng)域，體育商業(yè)價(jià)值得以凸顯，促成了體育與商業(yè)的良性循環(huán)。

2020年中超官方除了舉辦線下比賽，還特意安排了線上相關(guān)主題的電子競技，也讓美國藝電公司（EA）旗下的國際足球聯(lián)合會（FIFA）足球游戲在比賽間隙火了一把。在第一階段賽事之前，線上游戲吸引了16家中超球會派出球員參賽。后來，還通過PP體育、抖音等各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺進(jìn)行直播，不僅增加了節(jié)目流量，同時(shí)也吸引了不少中超球員參與，互動體驗(yàn)感更強(qiáng)，與中超相關(guān)的話題也大幅增加。

2021年舉辦的東京奧運(yùn)會，隨著新技術(shù)在體育節(jié)目制作中的持續(xù)升溫，用戶對商業(yè)化持有更加積極、主動的態(tài)度。有48.8%的用戶認(rèn)為新技術(shù)帶來奧運(yùn)會升級換代，商業(yè)化推動體育經(jīng)濟(jì)，運(yùn)動員為年輕人樹立新的榜樣。體育節(jié)目的主要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)人群對體壇商業(yè)化呈現(xiàn)“開放與包容”的態(tài)度，未來行業(yè)商業(yè)化發(fā)展空間較大。與此同時(shí)，隨著運(yùn)動員代言和推薦品牌在日常生活中日益增多，多樣化的運(yùn)動員代言推廣形式在為品牌主帶來商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也受到了奧運(yùn)用戶的肯定和認(rèn)可，約65%的用戶對運(yùn)動員代言和推薦品牌表示很關(guān)注。

2 新技術(shù)帶來體育節(jié)目制作新挑戰(zhàn)

2.1 新技術(shù)的融合與深化

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是新技術(shù)媒介中發(fā)展最迅速的一項(xiàng)，視、聽、感、觸等感官體驗(yàn)完成融合互動互通，擺脫了傳統(tǒng)體育節(jié)目“灌輸式”傳播弊端，其最大的亮點(diǎn)是豐富了現(xiàn)實(shí)感，擴(kuò)展了觀賽視角，提升了傳播效率，拉近了觀眾與賽場距離。由平面二維感受到立體三維的浸入式體驗(yàn)，球迷們的體驗(yàn)感更上一個(gè)臺階。未來，在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的支持下，球迷還將帶著更多的自主性、娛樂性去欣賞一場比賽，這也對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)感要求更高。新媒體技術(shù)改變了人們的生活，也改變了人們對世界的認(rèn)知方式和角度[3]。傳統(tǒng)體育節(jié)目最先感受到了這股大浪的襲來。參與性是體育的一個(gè)重要特征，由被動參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，以前可能只是存在于想象空間，但是隨著新媒體技術(shù)的日趨突破和完善，這個(gè)存在于想象的世界正一步步向人們走來，可能人們還來不及仔細(xì)了解其中的來龍去脈，就必須全身心投入到這場變革大潮中。

在現(xiàn)有新媒介融合中，從上自下、從左到右的圖像拼接算法與對其特征提取是節(jié)目制作、傳輸?shù)闹匾夹g(shù)環(huán)節(jié)，但如何把握好時(shí)間和節(jié)奏成為關(guān)鍵。另外，“鷹眼”回放技術(shù)，也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重要應(yīng)用，但配備“鷹眼”勢必增加了轉(zhuǎn)播成本，拖慢了整個(gè)比賽節(jié)奏。不同機(jī)位的攝像機(jī)如何在運(yùn)動、飛行軌跡的同時(shí)完成計(jì)算、判斷，決定了整場體育比賽轉(zhuǎn)播水平的高低。但在最終的執(zhí)行環(huán)節(jié)上，新媒介技術(shù)并不是簡單的采集、拼接、融合那么簡單，而需要在此基礎(chǔ)上，將三維校準(zhǔn)與計(jì)算、動畫模擬等全程融入編輯、傳輸、顯示等不同環(huán)節(jié)，這對于如何提升比賽現(xiàn)場的吸引力與觀眾的沉浸體驗(yàn)度都提出了更高的技術(shù)與服務(wù)要求。

2.2 新媒體平臺的共享與精確定位

新媒體時(shí)代不再可能形成一枝獨(dú)秀，各個(gè)平臺的精準(zhǔn)定位與互動互通是大勢所趨。傳統(tǒng)體育媒體依然有口碑、人力方面的優(yōu)勢，新媒體雖然傳播內(nèi)容更加豐富，但是如果只是簡單、機(jī)械地進(jìn)行信息引入，缺乏綜合平臺的挖掘與分配，很多傳播信息可能是無效的。

再以2020中超比賽為例，贊助商58同城和安居客的廣告出現(xiàn)在了球場邊LED屏幕上，同時(shí)在采訪背景板和球場替補(bǔ)席的背景板中有所展示。不過打開58同城和安居客兩款A(yù)pp后，除了可搜到有關(guān)中甲的廣告詞外，并沒有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。如何實(shí)現(xiàn)信息的篩選與平臺的嫁接，互通互聯(lián)上的增效，依然是新技術(shù)平臺融合的關(guān)鍵。

但同時(shí)，新媒體利用信息化積極拓寬“聲音”傳播途徑，效果卻出乎意料。目前，在國內(nèi)常見的喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等平臺上，都開始嘗試體育節(jié)目的“聲音服務(wù)”?？上У氖?，這些多是各自為政，沒有一個(gè)App能集成多家聲音、視頻資源，難以滿足受眾一站式鏈接應(yīng)用需求，體育節(jié)目制作依然沒有鏈接起有效的生態(tài)圈。

2.3 互動體驗(yàn)增強(qiáng)滿足受眾需求

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的新媒介技術(shù)從20世紀(jì)末期開始逐漸應(yīng)用到體育節(jié)目制作中，提供了一個(gè)全新的傳播渠道與展示場景，釋放了巨大的商業(yè)價(jià)值和傳播平臺，從而推動了體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。但是，在新時(shí)代、新場景下的體育節(jié)目制作依然存在著很多客觀困難：一方面，現(xiàn)有新媒介技術(shù)在大數(shù)據(jù)處理、人工智能等方面的導(dǎo)入和融合還不能完全滿足受眾的觀賞需求；另一方面，新媒體平臺也面臨著資源分配不均導(dǎo)致的節(jié)目質(zhì)量不高、新技術(shù)專業(yè)人員稀缺等問題，某種程度上限制了新技術(shù)在體育節(jié)目中的深化與融合[4]。

目前，國內(nèi)外已經(jīng)有相關(guān)平臺注意到受眾需求的重要性，不僅可以采用創(chuàng)新的方式使廣告最大限度地覆蓋目標(biāo)人群，并對受眾的瀏覽時(shí)長、點(diǎn)擊頻次、購買等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和轉(zhuǎn)化。平臺主要針對體育賽事及娛樂節(jié)目版權(quán)方、轉(zhuǎn)播方、體育協(xié)會及俱樂部定位等，受眾需求平臺的盈利點(diǎn)來自一手的信息交互數(shù)據(jù)，將客戶使用數(shù)據(jù)從后臺數(shù)據(jù)庫與平臺伙伴進(jìn)行分享，使平臺伙伴掌握一手的用戶活動營銷數(shù)據(jù)，包括用戶信息、應(yīng)用程序及視頻的贊助分析、用戶相關(guān)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)向商業(yè)的轉(zhuǎn)化。

長久以來，我國體育電視節(jié)目受到國家政策與技術(shù)手段的影響，形成以中央電視臺5套為主體，以各個(gè)地方電視臺體育頻道或體育專欄為輔的總體格局。新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)帶來了新場景，觀眾的選擇更加自由，個(gè)性化、娛樂性的體育節(jié)目制作成為大勢所趨。中國的體育電視人需要以更積極、主動的姿態(tài)來應(yīng)對新媒體掀起的改革熱潮，特別是如何將新媒體的優(yōu)勢資源主動應(yīng)用到傳統(tǒng)體育媒體的平臺上，將多年資源、口碑積累轉(zhuǎn)化為在新媒體平臺的主導(dǎo)地位，引導(dǎo)更多新媒體由競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鳎裱w育公平正義原則，以用戶體驗(yàn)度為核心，科學(xué)合理使用新技術(shù)才能使體育節(jié)目健康、良性發(fā)展。