新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探究

黃魯寧

（作者單位：南京廣電集團）

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫綇V泛應(yīng)用，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播范圍更廣，傳播效率更高，能夠獲得較好的傳播效果，這就使得傳統(tǒng)媒體面臨著新的挑戰(zhàn)。雖然新媒體的出現(xiàn)拓寬了信息的傳播渠道，但其也存在一定的缺陷，如信息容量過大，有效信息少等，而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力較高，因此，媒體行業(yè)要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢，提高媒體信息的傳播質(zhì)量。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

1.1 新媒體

新媒體是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒體形式，涉及互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、無線移動端等多個方面。隨著科技的發(fā)展，新媒體也實現(xiàn)了自身的發(fā)展，其能夠通過應(yīng)用先進的技術(shù)實現(xiàn)信息的雙向傳播，使得用戶在獲取信息的同時，能夠?qū)π畔⑦M行自主的選擇和傳播，從而提高了新媒體的影響力。然而，新媒體開放程度較高的特點增加了信息管理工作的難度，部分虛假、低俗的信息趁機而入，不利于社會的健康良性發(fā)展。

1.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體包括報紙、雜志、廣播電視等年代較為久遠的媒體形式，且傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，如政治、經(jīng)濟等信息主要是以傳統(tǒng)媒體的形式傳播。傳統(tǒng)媒體分為固態(tài)媒體和流媒體兩種形式，固態(tài)媒體是指報紙雜志等媒體工具，主要以紙質(zhì)的固態(tài)形式來傳播信息，具有易讀和編寫的優(yōu)點，但固態(tài)媒體傳播信息容易受到限制，成本較高。流媒體則是指廣播電視等媒體形式，具有多變性和復(fù)雜性的特點，主要通過視頻和音頻等形式進行傳播，但此種傳播方式較為單一，節(jié)目播出時間較為固定，難以滿足受眾的信息接收需求。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體特點的比較

2.1 覆蓋程度

覆蓋程度是媒體傳播所涉及用戶的范圍和對象，在媒體傳播前，從業(yè)人員要充分考慮不同用戶的接受情況，從而明確信息的傳播對象和范圍。報紙、雜志等傳統(tǒng)的傳播形式容易受到時間和空間的限制，傳播范圍較小。而新媒體憑借衛(wèi)星等通信設(shè)備能夠擴大信息傳播的范圍，且不受空間和時間的限制，受眾的覆蓋范圍更廣。

2.2 權(quán)威性

媒體的權(quán)威性體現(xiàn)出媒體的公信力，媒體可通過傳播真實、可靠的信息來提高權(quán)威性，獲得公眾的信賴，從而充分發(fā)揮自身的作用。但不同的媒體在性質(zhì)、級別以及傳播內(nèi)容等方面存在差異，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較久，信息來源比較穩(wěn)定，具有較為完善的信息審核制度，因而報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播的信息往往比較準(zhǔn)確、權(quán)威性較高。新媒體的發(fā)展時間較短，獲取信息的途徑也比較多，因而信息的監(jiān)督管理工作難度較大，當(dāng)大量的信息撲面而來時，受眾難以判斷信息的真實性，這降低了新媒體信息的權(quán)威性。

2.3 時效性

信息傳播的時效性是體現(xiàn)信息傳播效率的重要標(biāo)志，有著較高時效性的信息才具有價值。然而傳統(tǒng)媒體傳播信息的效率低下、時效性不高，如報紙、雜志等媒體在發(fā)布信息前要經(jīng)過整理、寫稿、審核等一系列復(fù)雜的程序，這延遲了信息的傳播速度，導(dǎo)致信息的時效性不高。而新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠及時地獲取和傳播信息，受眾也能夠及時地了解相關(guān)信息和熱點話題，具有較高的時效性。

3 新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

雖然新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，傳統(tǒng)媒體本身存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，但是新媒體也存在不足。具體來說，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息前要經(jīng)過層層審核，可信度較高，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)布信息的門檻較低，信息在發(fā)布前也缺乏嚴格的審核，容易傳播虛假信息。這就使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和準(zhǔn)確性顯得更加十分可貴，因此，傳統(tǒng)媒體要認識到自身的優(yōu)勢和存在的不足，不斷地完善制度，實現(xiàn)更好的發(fā)展[1]。

3.1 對傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未得到廣泛普及時，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了廣大受眾的支持，但隨著新媒體的不斷發(fā)展、智能手機的快速普及，相關(guān)的應(yīng)用程序（Application，App）也越來越多，受眾逐漸被新媒體吸引，并給予了新媒體更多的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的受眾因此減少。除此之外，手機、電腦等終端設(shè)備占據(jù)了受眾更多的時間，逐漸取代了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，在一定程度上改變了受眾獲取信息的習(xí)慣。

3.2 對傳統(tǒng)媒體采訪方式的影響

傳統(tǒng)媒體以面對面的采訪形式為主，在采訪之前會對被采訪人進行預(yù)約，在采訪之后會對采集到的新聞信息進行加工修改，從而在保留原有意義的基礎(chǔ)上發(fā)布信息。而新媒體的采訪形式更加豐富，不需要對采訪人進行預(yù)約，人們可以通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺直接了解他人的觀點和意見，其新聞信息的傳播速度更快，時效性更強，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，擴大了受眾范圍，使得傳統(tǒng)媒體面臨著較大的挑戰(zhàn)。

3.3 對傳統(tǒng)媒體傳播途徑的影響

傳統(tǒng)媒體的傳播途徑單一，新聞記者采集新聞內(nèi)容之后，會由新聞編輯來整理信息內(nèi)容，且主編還要結(jié)合實際情況來選擇能夠發(fā)布、傳播的新聞信息。而新媒體的傳播途徑較廣，其不受時間和空間的限制，創(chuàng)作者可隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播信息。利用新媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布信息，既能提高受眾的參與度，又能擴大信息的傳播范圍，在此基礎(chǔ)上，受眾群體的信息量逐漸增加，這導(dǎo)致受眾群體對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸降低，不利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

4 新媒體時代新聞傳播存在的問題

4.1 打破道德底線的網(wǎng)絡(luò)暴力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)暴力也隨之而來，部分網(wǎng)民以“道德、正義”的名義對網(wǎng)絡(luò)平臺的特定對象進行輿論攻擊，其具有群體性、非理性、大規(guī)模、持續(xù)性的特點，被攻擊對象因而受到了傷害。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生是多個層面共同作用的結(jié)果，一些網(wǎng)民打著“正義”的旗號，將自由的言論作為傷害他人的武器，從而不斷摧殘當(dāng)事人的精神與心理，打破了道德的底線[2]。

4.2 擾亂社會秩序的網(wǎng)絡(luò)謠言

網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播擾亂了社會秩序，且網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播速度較快，傳播范圍較廣。現(xiàn)階段，憑借新媒體平臺進行傳播的網(wǎng)絡(luò)謠言，極可能引起社會的恐慌情緒，同時也不利于青少年群體的健康成長。

5 促進新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

5.1 加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更強，因此在傳播信息時，新媒體可與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合來發(fā)布權(quán)威性的新聞消息，從而保證信息的真實性和可靠性，在促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時提高新媒體自身的知名度。另外，傳統(tǒng)媒體可利用新技術(shù)對作品形態(tài)進行加工，也可通過新媒體平臺收集、發(fā)布多種信息資源，以此全面發(fā)揮自身的權(quán)威優(yōu)勢。目前，各大出版社都與知名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建立了合作，電子書閱讀更加便利，也更加環(huán)保實惠，同時媒體平臺在為讀者提供閱讀的過程中還能夠以在線收費的形式獲取一定的經(jīng)濟效益。而新媒體則可以利用傳統(tǒng)媒體的可靠性和權(quán)威性，提高新媒體傳播內(nèi)容的可靠性，從而在豐富信息內(nèi)容的同時，為人們提供更加準(zhǔn)確、及時的信息。

5.2 增強媒體與受眾間的互動

隨著媒體行業(yè)的進一步發(fā)展，受眾不再是被動地接收信息，而是自主地選擇和評價信息，因此新媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強媒體和受眾之間的互動。新媒體為受眾提供了自主選擇的平臺，使受眾接收信息的途徑更加多元化，同時也能夠自由地發(fā)表自己的言論，受眾的參與度、積極性等明顯增強。例如，現(xiàn)階段的歌唱類節(jié)目能夠在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺上同步直播，廣大受眾能夠通過多種途徑來觀看節(jié)目，同時受眾還能夠在觀看節(jié)目的過程中以掃描二維碼的形式與節(jié)目進行互動。豐富的互動形式不僅提高了受眾的參與度，還促進了新媒體和傳統(tǒng)媒體的進一步融合。由此可見，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢、加強媒體與受眾的互動，有利于實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。

5.3 建立完善的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合機制

傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體具有較高的知名度和權(quán)威性，新媒體信息的時效性更強、傳播速度較快，能夠增強媒體平臺與受眾的互動。因此，為促進二者的進一步發(fā)展、適應(yīng)未來媒體信息需求量快速增加的環(huán)境，傳統(tǒng)媒體和新媒體可充分將自身的優(yōu)勢相融合，其融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容的融合、渠道的融合、市場融合等[3]。具體來說，相關(guān)部門要建立完善的新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合管理機制，從而為二者的發(fā)展提供有利的保障，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合的過程中能夠采用科學(xué)的方式解決沖突，形成有序、規(guī)范的信息傳播體系。

5.4 促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的交互性發(fā)展

首先，為使得傳統(tǒng)媒體的深度和價值理念能夠在新媒體的制作當(dāng)中充分體現(xiàn)，從業(yè)人員需找到最佳的切入點來加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動，從而促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。其次，在實踐過程中，從業(yè)人員要進一步構(gòu)建完善的媒體互動平臺，并策劃具有專業(yè)性和深度的新聞專題，提高媒體的權(quán)威性和公信力，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)友好互動[4]。

5.5 提高團隊的水平和素質(zhì)

現(xiàn)階段，隨著社會的發(fā)展，受眾對信息的需求逐漸增加，對媒體平臺的要求也越來越高，因此，媒體平臺制作的新聞的質(zhì)量也要有所提高，不能只是簡單地對信息進行編輯、加工或者進行傳統(tǒng)的宣傳工作。此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，突破了以往傳播者和受眾之間的界限，內(nèi)容的生產(chǎn)者可以是傳播者也可以是受眾，媒體在不斷擴大信息源的同時要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，提高自身的專業(yè)水平。同時，為促進媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體平臺要建立高水平的專業(yè)團隊，從多方面、多角度對信息資源進行整合。另外，團隊成員也要不斷提高個人專業(yè)能力，從而在保證整個隊伍專業(yè)水平能力的同時，為制作高質(zhì)量的新聞奠定良好的基礎(chǔ)。

5.6 實現(xiàn)傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

社會的快速發(fā)展需要不斷地突破創(chuàng)新，因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體要重視培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，從而更好地滿足受眾的實際需求，且傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺是信息傳播的引導(dǎo)者，為此，其必須在實時關(guān)注社會熱點的同時始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。另外，從業(yè)人員要積極創(chuàng)新新聞傳播的形式和內(nèi)容，以此提高市場份額，但值得注意的是，從業(yè)人員在積極創(chuàng)新的同時要注重提高信息的質(zhì)量，避免不良信息的傳播。除此之外，從業(yè)人員要從社會的實際情況出發(fā)，積極創(chuàng)新、改進信息傳播的形式，從而與社會需求相符合，不斷提高媒體行業(yè)的綜合實力，促進其實現(xiàn)長遠發(fā)展[5]。

5.7 構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合平臺

為更好地推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，要結(jié)合實際情況做好相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新工作。因為，需要通過技術(shù)創(chuàng)新來構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展來促進傳統(tǒng)媒體朝著更完善的方向發(fā)展，進而實現(xiàn)與新媒體的有效融合。

5.8 引導(dǎo)輿論新風(fēng)向

新時代背景下，隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，作為一種信息傳遞共享的主要途徑，媒體在社會各領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。在這樣一個信息化時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后的全媒體屬于一種全新的輿論工具，要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。實際上，如果媒體想要堅持正確的輿論風(fēng)向，并達到凝聚社會力量、積極引導(dǎo)公眾參與輿論的目的，就要強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。因此，傳統(tǒng)媒體要更好地適應(yīng)新媒體時代發(fā)展要求，需要加強與新媒體的融合，并引導(dǎo)輿論的新風(fēng)向，向社會大眾傳遞正能量。新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體還要在保持權(quán)威性的同時，結(jié)合時代特點和各種變化趨勢來充分展現(xiàn)新媒體的及時性與互動性，發(fā)揮好積極性、靈活性優(yōu)勢，以實現(xiàn)媒體傳播效果最大化[6]。

5.9 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建全新經(jīng)營模式

在以往較長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體是傳播信息的主要渠道，并以信息傳播的方式來吸引廣告商，進而使自身的商業(yè)價值得到提升。然而，傳統(tǒng)媒體存在一定的限制性，有的播出時段比較固定，操作不夠靈活，信息發(fā)布周期長，這樣就會使商業(yè)價值不理想。新媒體涵蓋了較多的移動終端，可以為用戶提供大量的信息發(fā)布平臺，逐漸發(fā)展成為信息傳播的重要途徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，可以基于自身以往的優(yōu)勢，如市場基礎(chǔ)深厚，加之自身長時間的資金積累來構(gòu)建“大數(shù)據(jù)”平臺，構(gòu)建全新的經(jīng)營模式，通過線上到線下（Onlin to Offline）模式充分展現(xiàn)自身價值，實現(xiàn)資源的互通共享，有效降低運營成本，進而推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

6 結(jié)語

新媒體行業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨著較為嚴峻的生存困境，且隨著社會的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢。因此，為促進媒體行業(yè)的進一步發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體要通過人才平移、技術(shù)平移等多種途徑加強融合，從而提高信息的質(zhì)量，對資源進行優(yōu)化，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補。