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      縣級融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑研究

      2022-02-08 10:30:46賈紅敏
      西部廣播電視 2022年3期
      關(guān)鍵詞:受眾中心建設(shè)

      賈紅敏

      (作者單位:南樂縣融媒體中心)

      加強縣級融媒體中心建設(shè)有助于實現(xiàn)縣級媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展。面對機遇和挑戰(zhàn),縣級媒體從業(yè)人員需要將工作重心放在提高主流媒體的核心競爭力上,明確新媒體背景下縣級媒體發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢和不足,結(jié)合自身發(fā)展的實際情況和行業(yè)趨勢,通過引進現(xiàn)代化設(shè)備、找準發(fā)展方向、探索新的發(fā)展模式等措施,全面建設(shè)縣級融媒體中心。

      1 縣級融媒體中心建設(shè)的重要意義

      1.1 突破縣級媒體的生存困境

      縣級媒體肩負著傳播黨的路線、政策和反映基層人民群眾聲音的重要使命,但傳統(tǒng)模式下,以縣級廣播、電視、報紙為主的信息傳播方式已無法滿足縣級媒體發(fā)展的需求。目前,縣級媒體在發(fā)展過程中面臨著人才、資金緊缺的問題,因此需要加強縣級融媒體中心的建設(shè),突破生存困境,實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。以縣級電視臺為例,受到地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、政府扶持力度、發(fā)展模式、融媒體環(huán)境等方面的影響,從業(yè)人員面對自身發(fā)展問題和新媒體的沖擊,必須要改變傳統(tǒng)的運營模式,融合新媒體的傳播優(yōu)勢,借鑒其他縣級媒體平臺成功的經(jīng)驗,創(chuàng)造新的價值。同時,從業(yè)人員要明確縣級電視臺的優(yōu)勢和不足,以縣級電視臺本就具備的公信力、權(quán)威性、輿論引導(dǎo)力為依托,尋求新的發(fā)展模式,借助各類新媒體平臺的優(yōu)勢為縣級媒體突破困境提供有效的途徑。

      1.2 有助于提高縣級媒體的影響力

      在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響因素的制約下,縣級媒體平臺逐漸處于邊緣化,新媒體的融入為縣級媒體平臺開辟了新的發(fā)展路徑,使縣級媒體融合程度不斷加深。融媒體中心的建設(shè)可以有效提高縣級媒體的影響力,彌補縣級媒體在發(fā)展過程中存在的諸多不足。此外,媒體融合的逐步加深,可以有效提高信息的傳播速度,確保信息內(nèi)容的及時性、全面性、有效性,同時可以為人們提供多元化的信息內(nèi)容,滿足人們的信息需求[1]。

      1.3 強化基層輿論引導(dǎo)作用

      縣級媒體的受眾主要為基層群眾,媒體平臺也是開展基層宣傳工作的主體,將基層工作作為媒體平臺工作的核心,可以加強基層群眾的思想建設(shè)?;ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性,各類新聞?wù)婕匐y辨,有些熱點新聞的真實性和客觀性不足,在人手一部智能手機的時代背景下,人人都可以是新聞內(nèi)容的傳播者和制造者。有些媒體平臺為了獲取流量、博人眼球,在信息內(nèi)容生產(chǎn)過程中制造虛假信息,引導(dǎo)錯誤的價值觀。在此背景下,加強縣級融媒體中心的建設(shè)可以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),充分發(fā)揮縣級媒體平臺的輿論引導(dǎo)作用,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,提高基層思想工作實效,加強對群眾的思想引導(dǎo),幫助他們建立正確的價值觀[2]。

      2 縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

      2.1 資金不足

      企事業(yè)單位改革之后,縣級媒體的資金獲取方式改為自收自支,這導(dǎo)致縣級融媒體中心建設(shè)缺乏有力的資金保障,再加上縣域經(jīng)濟發(fā)展水平有限,無法通過有限的廣告收入支撐融媒體中心的建設(shè),資金來源渠道有限。隨著新媒體平臺的迅速崛起,縣級媒體原有的廣告收入被分流,廣告贊助商獲取流量的方式變得更加多元化,人們獲取信息的渠道也在逐漸發(fā)生變化,有些縣級媒體中心甚至出現(xiàn)入不敷出的情況,受到多重因素的影響,縣級融媒體中心的建設(shè)速度緩慢。

      2.2 缺乏專業(yè)技術(shù)的支撐

      媒體融合不是簡單地將各大媒體整合起來,更關(guān)鍵的是要實現(xiàn)技術(shù)方面的突破?,F(xiàn)階段,受到多重因素的制約,縣級媒體融合缺乏技術(shù)支撐,在各類移動終端的沖擊下,縣級融媒體中心的建設(shè)工作難以有效開展。不少縣級媒體的融合工作停留在表面,通過開設(shè)網(wǎng)站、開通官方微信公眾號、開通官方抖音號等形式來完成信息內(nèi)容的傳播,然而這種融合方式只能是淺層次的融合,信息內(nèi)容的報道方式仍然以文字、圖片的簡單編輯為主,沒有充分利用超文本5.0(HTML5.0,H5)、人工智能(Artificial Intelligence,AI)等新型技術(shù)[3]。缺乏專業(yè)技術(shù)的支撐必然導(dǎo)致縣級融媒體中心建設(shè)受阻,媒體平臺的內(nèi)容策劃制作手法單一,無法滿足新媒體時代背景下受眾多元化的信息需求。針對以上問題,在縣級融媒體中心建設(shè)過程中,工作人員必須結(jié)合行業(yè)發(fā)展的趨勢,積極研發(fā)新技術(shù),參考其他縣級融媒體中心建設(shè)的成功案例,通過創(chuàng)新發(fā)展,解決技術(shù)方式單一的問題。

      2.3 缺乏復(fù)合型專業(yè)人才

      人才是行業(yè)發(fā)展的核心和基礎(chǔ),在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中,從業(yè)人員對行業(yè)發(fā)展的趨勢不明確,有些縣級媒體只是簡單地照搬其他成功案例,沒有充分考慮自身的實際情況,制訂有針對性的建設(shè)發(fā)展方案。目前,縣級媒體工作人員自主學(xué)習(xí)的能力和時間有限,無法較快地接受新知識、新事物。而且,縣級媒體招攬外地人才更加困難,由于缺乏資金的支持,提供的薪資待遇較低,一般采取事業(yè)單位考試的形式招聘人才,但通過這種方式招到的人才難免存在專業(yè)不對口的情況,無法有力推動縣級融媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展。由此可見,復(fù)合型專業(yè)人才不足是制約縣級融媒體中心實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要原因之一。

      3 融媒體環(huán)境下縣級融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑

      3.1 加強本土特色內(nèi)容建設(shè)

      縣級融媒體中心是最貼近基層群眾的新聞傳播媒介。我國幅員遼闊,不同縣區(qū)人們的生活習(xí)慣、語言特色各不相同,縣級融媒體中心可以結(jié)合本土特色,找準融媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢和時代特征,對新聞內(nèi)容、信息傳播方式等進行創(chuàng)新,用貼近人們生活的語言、具有地域特色的畫面,讓觀眾產(chǎn)生共情,這就需要融媒體工作人員在信息采集、編輯、整理過程中深入基層,了解基層群眾的需求,借助網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾實時互動。結(jié)合其他縣級融媒體中心建設(shè)的成功案例來看,加強本土特色的內(nèi)容建設(shè)是實現(xiàn)縣級融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。因此,在打造本土特色內(nèi)容過程中,編輯人員要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、娛樂和縣級城市的發(fā)展現(xiàn)狀,通過打造多元化的媒體內(nèi)容,提高縣級融媒體中心在基層群眾心中的主導(dǎo)地位。

      3.2 加強人才隊伍建設(shè)

      融媒體專業(yè)人才儲備量是縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵因素??h級融媒體中心建設(shè)具有時代特征,對相關(guān)人員的創(chuàng)新思維、自主學(xué)習(xí)能力及對該行業(yè)的判斷力有著較高的要求。要加強融媒體中心建設(shè),就必須注重培養(yǎng)工作人員的專業(yè)素質(zhì),提高工作人員的信息技術(shù)水平。同時,在實際工作開展過程中,也要加大對員工創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)力度。融媒體行業(yè)的工作模式革新速度快、發(fā)展迅速,傳統(tǒng)的工作模式無法滿足行業(yè)迅速發(fā)展的需求。因此,縣級融媒體中心要進行內(nèi)部人員管理改革,調(diào)整薪資結(jié)構(gòu),采用合理的獎懲制度激發(fā)員工的工作潛力,定期舉辦培訓(xùn)活動,聘請行業(yè)專家制定動態(tài)化的融媒體中心建設(shè)機制,加強人才隊伍建設(shè),為融媒體中心建設(shè)的進一步發(fā)展提供保障[4]。

      3.3 以受眾需求為導(dǎo)向

      縣級融媒體中心要明確受眾的重要性,以受眾需求為導(dǎo)向,結(jié)合受眾感興趣的話題確定信息內(nèi)容的報道形式和報道主題。在融媒體時代背景下,受眾接收信息的渠道變得更加廣泛,其精神需求和物質(zhì)需求也變得更加多元化。在縣級融媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展中,要將受眾的需求作為發(fā)展和創(chuàng)新的導(dǎo)向,對內(nèi)容創(chuàng)作形式、內(nèi)容傳播渠道等方面進行調(diào)整和優(yōu)化。

      在制作報道內(nèi)容過程中,縣級融媒體中心要注重對個性化、多元化方式的應(yīng)用,嚴格把控報道內(nèi)容,體現(xiàn)媒體平臺的權(quán)威性,保證自身的公信力。為了加強受眾與媒體中心之間的聯(lián)系,縣級融媒體中心要經(jīng)常與受眾溝通和交流,并設(shè)立反饋渠道,積極采用受眾有效的建議和意見,不斷優(yōu)化自身的工作模式,為受眾參與和發(fā)表言論提供渠道。

      在傳播內(nèi)容的過程中,縣級融媒體中心要了解受眾獲取信息的渠道,將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢相結(jié)合,探索符合融媒體時代人們視聽需求的渠道。目前,媒體融合已經(jīng)成為縣級媒體發(fā)展的必然趨勢,相關(guān)部門要高度重視該項工作的重要性,深度實施媒體融合策略,提升媒體融合成效。

      3.4 利用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)助力縣級融媒體中心建設(shè)

      大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)的應(yīng)用,可以從整體上實現(xiàn)縣級融媒體體系的升級和創(chuàng)新,提高信息的傳播效率,拓寬信息傳播渠道,使人工智能與大數(shù)據(jù)相輔相成,推動縣級融媒體中心的全面建設(shè)。在信息時代的背景下,縣級融媒體的發(fā)展要結(jié)合時代發(fā)展趨勢和行業(yè)發(fā)展方向,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容,應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)完成個性化、精準化、定制化的內(nèi)容推送,并結(jié)合受眾接收信息的習(xí)慣創(chuàng)新節(jié)目模式,推出4K直播,提高縣級媒體平臺的內(nèi)容制作水平。與此同時,要從信息內(nèi)容的策劃、采編、撰寫、編輯等方面出發(fā),優(yōu)化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程,全力打造融媒體中心,利用融媒體中心的信息調(diào)度功能,進行新聞的二次分發(fā),搭建智能化、信息化的融媒體平臺,實現(xiàn)統(tǒng)一與多元的結(jié)合。

      3.5 發(fā)揮縣級政府及相關(guān)部門的職能

      目前,要想增強縣級融媒體中心發(fā)展的靈活性、協(xié)調(diào)性、實效性,政府部門就要以引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾為導(dǎo)向,創(chuàng)新縣級融媒體中心的工作人員的工作機制和工作模式,促進資源的充分共享,加強多種媒體平臺的互聯(lián)互通,使縣級媒體人員之間建立密切的聯(lián)系,共同提高工作效率和信息的傳播效果。此外,還要調(diào)整和優(yōu)化相關(guān)政策和制度,以加快縣級融媒體中心建設(shè)為目標(biāo),積極引進具有本土特色的電子商務(wù)平臺,推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)的升級。無論媒體形式怎么變化,縣級政府在人們心中的公信力、權(quán)威性及縣級政府所發(fā)揮的主導(dǎo)作用是不會變化的。所以,縣級融媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中,要充分發(fā)揮政府職能的重要價值,大力開展縣長直播帶貨、直播農(nóng)貿(mào)會等活動,促進地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,充分發(fā)揮出自身的作用,實現(xiàn)新聞直播化、移動化、產(chǎn)品化。同時,加強在線網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè),不斷完善自身的服務(wù)功能,提高網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平,讓民眾感受到縣級融媒體中心給自己的生活帶來的變化[5]。

      3.6 加強對外交流

      縣級融媒體中心要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,就要加強對外交流,改革內(nèi)容創(chuàng)作模式,鼓勵廣大民眾參與到融媒體中心建設(shè)中,打造開放性的內(nèi)容生產(chǎn)平臺,解決自身的信息來源有限、創(chuàng)新力度不足等問題。同時,也要激發(fā)基層群眾干部的創(chuàng)作熱情,通過借鑒新媒體、短視頻的創(chuàng)作形式降低用戶的創(chuàng)作門檻,豐富新聞的內(nèi)容。值得注意的是,在降低創(chuàng)作門檻的基礎(chǔ)上,要把控內(nèi)容質(zhì)量,因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性必然導(dǎo)致大量低俗的內(nèi)容出現(xiàn),所以工作人員要重視這一問題,不能顧此失彼。

      在拓寬信息來源渠道時,縣級融媒體中心的工作人員可以結(jié)合地方特色,設(shè)置新銳榜、知識榜、美食榜等多個版塊,使用戶可以通過特定的活動主題參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中,讓媒體平臺的服務(wù)功能與民眾的實際生活需求產(chǎn)生密切的聯(lián)系。

      新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性、不確定性,民眾的參與在突發(fā)事件的報道中發(fā)揮著重要的作用,大眾利用手持端智能設(shè)備就可以實時采集新聞現(xiàn)場的第一手素材,給專業(yè)媒體平臺提供多方位的素材,為用戶提供多元化的視頻內(nèi)容,促進縣級融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級。用戶在使用媒體軟件時已經(jīng)形成了一種慣性思維,獲取信息的渠道也變得固化,所以縣級媒體可以加強與社會化媒體的戰(zhàn)略合作,實現(xiàn)互利共贏。例如,可以與百度、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺合作,實現(xiàn)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展,針對區(qū)域突發(fā)的熱點新聞、重大事件進行聯(lián)合報道,提高其傳播影響力。

      此外,加強與社交媒體平臺的戰(zhàn)略合作,可以充分完善縣級融媒體中心的服務(wù)功能。當(dāng)前,在政府相關(guān)政策的大力扶持下,抖音、快手、西瓜視頻等社交媒體平臺在農(nóng)產(chǎn)品銷售和推廣方面取得了顯著成效,縣級融媒體中心可以借鑒這些平臺的運營模式,充分發(fā)揮官方媒體的公信力,探索出更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播方式。同時,縣級融媒體中心可以結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展“電商+扶貧”項目,通過相關(guān)應(yīng)用程序(Application,App)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,讓農(nóng)民與商家直接對接,進行資源互換,從而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

      4 結(jié)語

      加強縣級融媒體中心的建設(shè),可以有效提高媒體融合的速度,提高縣級媒體的影響力,增強基層輿論引導(dǎo)的作用。所以,相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展的實際情況,通過加大扶持力度、提高人才隊伍建設(shè)等措施,解決縣級融媒體中心建設(shè)資金短缺、人才不足的問題,進一步推動其創(chuàng)新發(fā)展。

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