□陰 潔

現(xiàn)代信息技術(shù)在電視欄目中的廣泛應(yīng)用，增強(qiáng)了欄目的創(chuàng)新性?？傮w來說，出現(xiàn)在大眾視野里的電視欄目，都是經(jīng)過后期包裝制作而最終完成的。本文主要針對電視欄目的后期包裝制作設(shè)計進(jìn)行分析和闡述，并結(jié)合電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀提出相應(yīng)的改革策略，希望能夠促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。

一、電視欄目后期包裝制作設(shè)計的基本理論及概念與作用

1.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的基本理論

要想打造一個受人關(guān)注和喜愛的電視欄目，就必須由專業(yè)的電視欄目團(tuán)隊(duì)來充實(shí)欄目的內(nèi)容，提高電視欄目制作效果。現(xiàn)在電視欄目內(nèi)容提供者和后期制作人員理念方面存在不同，制約了欄目的發(fā)展。電視欄目后期包裝要根據(jù)不同電視欄目特點(diǎn)，采用不同的制作方法，從而滿足觀眾對不同節(jié)目欄目的需求。

2.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的概念

“包裝”一詞是在商品生產(chǎn)和銷售初期產(chǎn)生的，目的是提高產(chǎn)品的銷售量。人們發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)過包裝的產(chǎn)品銷售額逐漸上升，自此，包裝被廣泛應(yīng)用在了商品銷售等方面。電視欄目包裝設(shè)計在媒體上已經(jīng)成為一種高頻詞，成為電視臺電視欄目制作的重要部分。如今，呈現(xiàn)在人們面前的電視欄目都是經(jīng)過后期包裝設(shè)計形成的，因此，電視欄目制作過程中，后期通常會進(jìn)行包裝設(shè)計，以促進(jìn)電視欄目的良好發(fā)展。

3.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的作用

要想做出優(yōu)秀的欄目，需充分了解電視欄目后期制作的含義。電視欄目是我國電視臺每天播出的不同節(jié)目的統(tǒng)稱，其按照內(nèi)容的不同進(jìn)行編排布局。其有必要的欄目名稱，每一期的播出時間也相對固定，根據(jù)欄目規(guī)劃，每期按照固定的播出時間播放新的內(nèi)容供觀眾欣賞，在給人們帶來歡樂的前提下還可以讓人們學(xué)習(xí)到一定的知識，并且電視臺在一些特定的時間節(jié)點(diǎn)會開設(shè)特別節(jié)目。

隨著我國計算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，剪輯技術(shù)也取得了重大進(jìn)步，現(xiàn)在電視欄目后期制作行業(yè)的重點(diǎn)是特效以及剪輯技術(shù)。后期制作其實(shí)是在攝影工作完成后，對影音材料等進(jìn)行整理設(shè)計等的總稱。其利用拍攝到的素材，結(jié)合特效以及合成技術(shù)來剪輯鏡頭，然后將各個鏡頭結(jié)合在一起進(jìn)行配樂，從而形成完整的電視節(jié)目。

二、電視欄目后期包裝制作

怎樣有效包裝電視欄目，是電視欄目制作者必須考慮的問題，但是電視欄目如果只注重內(nèi)容，缺少鮮明的標(biāo)識，就不能深入觀眾的心中。有效包裝是包裝的目的。只有把握好包裝要素，色彩、圖形和聲音才能凸顯出來。下面就具體探討如何實(shí)現(xiàn)電視欄目的有效包裝。

1.電視欄目后期包裝制作的重要性

什么是品牌欄目?一檔欄目長時間受觀眾的喜愛，且具有良好的影響力，才能被稱為“品牌欄目”。欄目策劃人需通過精心策劃等環(huán)節(jié)，完成品牌欄目的打造。電視欄目后期包裝可以使整個節(jié)目更加完美。通過有效的包裝設(shè)計，給電視欄目披上一件美麗的外衣，吸引觀眾的注意力，從而給觀眾留下深刻的印象。

對電視新聞欄目的后期包裝制作來講，其需要運(yùn)用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)，對原始素材進(jìn)行處理和分析，這樣能更好地彰顯出欄目主旨。對電視欄目進(jìn)行后期包裝制作，能夠優(yōu)化電視欄目內(nèi)容。在進(jìn)行電視新聞欄目后期包裝制作的過程中，還需要對其進(jìn)行配音和特效處理，采用變化以及疊加等技術(shù)來優(yōu)化視覺與聽覺的效果，確保電視欄目達(dá)到理想的播出效果。

2.電視欄目后期包裝制作的特征

電視欄目后期包裝制作應(yīng)該體現(xiàn)獨(dú)特性及規(guī)范性。只有彰顯出電視欄目獨(dú)特性特點(diǎn)，才能有效防止電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。而確保電視欄目的規(guī)范性，可避免后期包裝制作者為刻意追求感官刺激，過分強(qiáng)調(diào)新奇，而引起不好的影響。因此在包裝制作過程中，欄目制作人員要結(jié)合實(shí)際欄目內(nèi)容、欄目特點(diǎn)，選擇合適的包裝手法。這對電視欄目后期包裝制作人員技術(shù)上的要求比較高，因此確保包裝制作元素的規(guī)范性和統(tǒng)一性非常重要。

3.電視欄目后期包裝制作設(shè)計的意義

電視欄目后期包裝制作與電視欄目的質(zhì)量息息相關(guān)。無論是新欄目還是老欄目，電視欄目包裝素材基本上是同類資源，其實(shí)質(zhì)就是在內(nèi)容中加入一些音頻、長視頻、短視頻，運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)，使電視欄目個性化，引起觀眾的關(guān)注，體現(xiàn)出欄目價值。電視欄目包裝形式日益多樣化，原來的包裝只是單純地進(jìn)行電視欄目內(nèi)容的編輯和整合，現(xiàn)在各大頻道在這方面都有了一定的進(jìn)步，運(yùn)用復(fù)合生產(chǎn)模式，使欄目創(chuàng)新性得到了增強(qiáng)。隨著電視欄目化時代的到來，電視欄目的內(nèi)容越來越豐富，質(zhì)量也越來越好，受眾的興趣也越來越大，電視欄目的價值也越來越高。

三、電視欄目后期包裝制作的要素、手段及原則

1.包裝要素

首先，形象標(biāo)識設(shè)計。通常情況下，良好的形象標(biāo)識不僅能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣，還能彰顯出欄目鮮明的主題。所以，形象標(biāo)識設(shè)計過程中，設(shè)計人員都會運(yùn)用較為豐富的電視元素，以提高欄目品牌的形成速度。

其次，色彩的運(yùn)用。合理應(yīng)用色彩，可以豐富電視節(jié)目，增強(qiáng)觀眾的視覺感受，但前提是必須遵循色彩運(yùn)用基本原則，確保所用的色彩具有一定的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。不同色彩元素，不但能夠讓觀眾情感上產(chǎn)生不同的體驗(yàn)，同時還會對整個電視欄目的整體節(jié)奏帶來不同程度的影響。

最后，聲音元素的運(yùn)用。在進(jìn)行電視欄目后期包裝設(shè)計過程中，設(shè)計人員為了能夠凸顯節(jié)目內(nèi)容，一般都會利用插入特效的方式。這一舉措，不但能提升節(jié)目整體觀看效果，還能豐富欄目內(nèi)容，彰顯出欄目內(nèi)容的生機(jī)與活力。

2.包裝手段

首先，片頭及片尾包裝。在電視欄目播出之前，工作人員會對精彩片段進(jìn)行截取，并將精彩片段制作成片頭，一方面是制造懸念，吸引觀眾產(chǎn)生好奇心，另一方面彰顯了欄目的特色及核心內(nèi)容。除了精彩片頭之外，片尾內(nèi)容對于觀眾的吸引力也是同等重要，對于電視欄目播出效果也具有很好的提升作用。因此，需要后期包裝制作人員在制作片尾內(nèi)容時，升華主旨，使電視欄目實(shí)現(xiàn)社會性、藝術(shù)性、趣味性。

其次，字幕包裝。字幕和解說是電視欄目不可缺少的一部分，所以，在進(jìn)行后期的制作設(shè)計時，一定要做好字幕包裝工作。良好的字幕制作，不僅能讓觀眾對欄目信息一目了然，還能增強(qiáng)觀眾對電視欄目內(nèi)容的理解。在字幕制作設(shè)計的過程中，要以觀眾喜聞樂見的字幕呈現(xiàn)方式來解讀欄目內(nèi)容，以滿足觀眾的觀看需求，提升欄目的呈現(xiàn)效果。

3.包裝制作設(shè)計的原則

①統(tǒng)一規(guī)范原則。電視欄目包裝設(shè)計與制作，要遵循一定的規(guī)則和技巧。若不能堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，勢必會影響到后期包裝設(shè)計的質(zhì)量。為體現(xiàn)電視欄目整體風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)欄目的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，電視欄目必須進(jìn)行規(guī)范設(shè)計，各環(huán)節(jié)的制作設(shè)計不能與整體發(fā)生沖突。

②個性獨(dú)特原則。為防止電視欄目同質(zhì)化，給觀眾不同的視覺體驗(yàn)，電視工作者應(yīng)該堅(jiān)持個性化設(shè)計原則。包裝設(shè)計是使欄目在競爭中獲勝的法寶。在電視欄目后期包裝設(shè)計中，要突出欄目的獨(dú)特性，凸顯欄目品牌。

③VI統(tǒng)一原則。VI全稱VisualIdentity,即VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)，將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、科學(xué)，是傳播欄目理念、建立知名度、塑造品牌形象的快速便捷之途。VI統(tǒng)一原則在電視欄目制作中非常重要，因此，在電視欄目制作中要遵循VI統(tǒng)一原則，有效地控制視覺系統(tǒng)，使觀眾了解和認(rèn)同電視欄目。比如，山東衛(wèi)視《花漾劇場》《高粱紅了》等電視欄目的包裝制作中，遵循VI統(tǒng)一原則，推動設(shè)計流程的標(biāo)準(zhǔn)化，展現(xiàn)了電視頻道的統(tǒng)一形象。

四、電視欄目后期包裝制作設(shè)計的策略

1.打造欄目品牌

隨著文化水平的不斷提升，人們對電視欄目的要求也越來越高，高要求也促進(jìn)了電視行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加劇了行業(yè)的競爭。對電視臺來講，要想進(jìn)一步提升自身的競爭力，就需要對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計手段進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，同時結(jié)合自身的實(shí)際特點(diǎn)，打造符合自身形象的品牌。電視欄目后期包裝制作人員要增強(qiáng)自身品牌意識，在實(shí)際工作中，要注意融入創(chuàng)新元素，增強(qiáng)觀眾觀看欄目的感受。欄目品牌一旦真正形成，就要鞏固其在觀眾中的印象，提升包裝設(shè)計的整體價值。

2.多元素搭配，突出欄目個性

系統(tǒng)化是電視欄目后期包裝制作的一個基本要求。設(shè)計人員在實(shí)際設(shè)計中，一定要積極運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，綜合考慮欄目多個環(huán)節(jié)多個方面，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化欄目包裝效果的目的。首先，相關(guān)人員在設(shè)計欄目標(biāo)識的過程中，一定要彰顯欄目屬性及特點(diǎn)。這樣不僅有助于觀眾了解欄目創(chuàng)辦宗旨，同時還能體現(xiàn)欄目主題。其次，工作人員要確保欄目內(nèi)容與欄目角標(biāo)的一致性。觀眾通過觀察角標(biāo)，很快可以明確電視欄目的類別。最后，欄目里如果需要融入廣告內(nèi)容，工作人員需要精準(zhǔn)把握欄目中所有元素之間的關(guān)系，避免觀眾因欄目中出現(xiàn)不合時宜的廣告內(nèi)容而產(chǎn)生反感心理。

3.拓寬欄目宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)全方位宣傳

要想提升電視欄目宣傳效果，相關(guān)人員要在片頭、片花以及片尾的位置，插入相關(guān)宣傳內(nèi)容。

首先，片頭位置的良好的宣傳內(nèi)容能夠提升整個欄目感情基調(diào)，同時，還能為接下來欄目內(nèi)容的呈現(xiàn)營造良好的氛圍。欄目片頭的個性要求高，既有語言、文字上的要求，也有欄目定位、欄目指向的要求。語言、文字上力求創(chuàng)新、脫俗，陳詞濫調(diào)務(wù)必拋棄，如果把觀眾滾瓜爛熟的話語揉進(jìn)片頭里，絲毫不生動。

如“總覽全球信息，薈萃天下奇聞”“關(guān)注民生，服務(wù)到家”，這些放之四海而皆準(zhǔn)的語言，毫無個性可言。片頭是欄目的“眼睛”，是節(jié)目宗旨、節(jié)目風(fēng)格形象生動的體現(xiàn)，應(yīng)在有限的文字里對欄目要素作出準(zhǔn)確表述和無限延伸。

其次，必須保證片花各個部分的內(nèi)容之間具有良好的協(xié)調(diào)性和承接性；可設(shè)置一些懸念，激發(fā)觀眾的好奇心，讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看下去的欲望，從而使欄目的收視率得到提升。

最后，為了體現(xiàn)欄目的完整性和經(jīng)濟(jì)效益，一般都會將贊助商或者參演人員的名單安排在片尾位置。

4.加強(qiáng)統(tǒng)籌，突出宣傳亮點(diǎn)

電視欄目后期包裝要充分利用標(biāo)識、文字等不同屬性成分的元素，包裝設(shè)計要突出重點(diǎn)。

如今，人們的生活節(jié)奏越來越快，注意力成為稀缺資源。電視媒體的競爭越來越激烈，必須要用多種元素在最短時間內(nèi)引起公眾對自身欄目的注意。因此，包裝設(shè)計與生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)要密切配合，欄目負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)統(tǒng)籌工作。欄目字幕、欄目標(biāo)識都要呈現(xiàn)出亮點(diǎn)，充分滿足電視欄目觀眾的需求。

5.了解觀眾需求，發(fā)揮品牌效應(yīng)

電視欄目后期包裝設(shè)計人員要充分了解觀眾的需求，提高整個電視欄目的質(zhì)量，發(fā)揮品牌效應(yīng)；工作人員可利用先進(jìn)設(shè)備的視頻編輯功能，優(yōu)化包裝設(shè)計，向觀眾呈現(xiàn)更好的視覺效果，從而提高電視欄目的品牌價值，取得更高的收視率。

6.增強(qiáng)融合意識，打造信息鏈

有些電視臺在電視欄目包裝設(shè)計中存在著“同質(zhì)化”傾向，影響了電視欄目的可持續(xù)發(fā)展。因此，電視欄目制作人員必須掌握更多的技巧，不斷提高工作效率，以保證電視欄目后期包裝設(shè)計的質(zhì)量。要增強(qiáng)融合意識，包裝設(shè)計工作不只針對電視欄目，對新媒體上的產(chǎn)品也要做好包裝，綜合應(yīng)用5G、4K、AR等智能技術(shù)，為品牌加分。

五、結(jié)語

目前一些電視欄目的后期包裝設(shè)計采用相似度較高的設(shè)計方法，這樣的操作對于電視臺的進(jìn)步和發(fā)展來講是非常不利的。為了從根本上解決這一問題，需要后期包裝設(shè)計人員充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提升工作質(zhì)量和工作效率。同時，可以借鑒發(fā)達(dá)國家的設(shè)計制作經(jīng)驗(yàn)，提升電視欄目包裝質(zhì)量，縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，進(jìn)一步推動電視欄目的改革和發(fā)展。