蘇英偉

（東華理工大學(xué)，江西南昌 330013）

引言

江西具有豐富的紅色文化資源，如革命舊址、革命文物、歷史遺跡、紅色故事、革命事跡等，這些都是新時(shí)代中華民族精神的重要源泉。新時(shí)代，人民的美好生活需求日益增長(zhǎng)，大眾對(duì)旅游消費(fèi)體驗(yàn)和精神價(jià)值也有更高層次的追求。因此，依托紅色文化資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與文化旅游的融合深度，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，以及激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力是江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和發(fā)展目標(biāo)。2021年9月17日，江西省人民政府辦公廳結(jié)合省內(nèi)實(shí)際，出臺(tái)了《江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》指出，要充分發(fā)揮地區(qū)區(qū)位、紅色資源和特色優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化和旅游深度融合、打造旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，培育一批文化旅游高端企業(yè)，推出系列紅色文化創(chuàng)意品牌，打造紅色文化旅游首選地[1]。

當(dāng)前，江西省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)也面臨發(fā)展不均衡不充分的問(wèn)題，文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量不大、融合創(chuàng)新動(dòng)能仍顯不足、文化和旅游領(lǐng)域高層次人才缺乏、產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等。因而，面對(duì)新時(shí)期新考驗(yàn)，如何把握紅色旅游快速發(fā)展新機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展成為一個(gè)新的課題。

一、紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵特征

紅色旅游是文化旅游的一個(gè)重要組成部分，它是以紅色資源要素及紅色旅游目的地的人文景觀綜合體為主要吸引物，讓游客體驗(yàn)革命文化、感悟革命歷史氛圍的一種旅游形式[2]。在紅色文化旅游發(fā)展模式中，還存在部分以“資源型”“觀光型”為主的旅游發(fā)展模式，且紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群整體仍處于初級(jí)發(fā)展階段，急需通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)及競(jìng)爭(zhēng)力的提升。美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群通常是以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，在某一特定領(lǐng)域內(nèi)，建立與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有密切聯(lián)系的企業(yè)（某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群網(wǎng)格結(jié)構(gòu)）和產(chǎn)業(yè)區(qū)域相關(guān)的服務(wù)機(jī)構(gòu)（包括研究機(jī)構(gòu)），并在空間上集聚，通過(guò)分工合作、互動(dòng)互補(bǔ)的競(jìng)合機(jī)制手段，形成一種產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域內(nèi)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象[3]。從產(chǎn)業(yè)集群的定義來(lái)看，一方面，強(qiáng)調(diào)在一定空間范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚，進(jìn)而有利于降低生產(chǎn)成本，提高效益（經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益），提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，是特定區(qū)域內(nèi)形成一批具有競(jìng)合關(guān)系的企業(yè)及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)[4]。紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群則是指產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)上中下游的紅色文化旅游企業(yè)及相關(guān)服務(wù)企業(yè)機(jī)構(gòu)，為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而形成的具有競(jìng)合關(guān)系且互動(dòng)互補(bǔ)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚體。紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群既可以提升區(qū)域紅色資源的匯聚與整合度，又可以促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)與生產(chǎn)要素的“區(qū)域集中”，實(shí)現(xiàn)提升生產(chǎn)力、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)，助推區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)集聚的形成。那么，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素具體又包含哪些呢？一是公共基礎(chǔ)設(shè)施，重點(diǎn)是對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，如水電、環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)、交通、應(yīng)急救援等設(shè)施。二是服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括政府、醫(yī)院、銀行等服務(wù)機(jī)構(gòu)。三是公共服務(wù)部門(mén)，主要是指文化創(chuàng)意、旅游管理、旅游營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)，為旅游者提供行業(yè)協(xié)調(diào)、環(huán)境保護(hù)及高素質(zhì)的旅游從業(yè)者[5]。具體來(lái)講，紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力提升，首先要考慮旅游目的地的公共基礎(chǔ)設(shè)施是否與紅色旅游目的地發(fā)展相適應(yīng)，如交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)、環(huán)境等設(shè)施；其次，要形成現(xiàn)代旅游管理體系，統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)，避免組織與企業(yè)無(wú)序擴(kuò)張；最后，紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展需要多方合力。要有引領(lǐng)性的組織與企業(yè)參與，培養(yǎng)大量旅游管理者及創(chuàng)意人才，旅游目的地還要有科研與教育機(jī)構(gòu)參與旅游產(chǎn)品的研發(fā)和人才培訓(xùn)等，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)代文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，也是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要體現(xiàn)。

二、制約江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升的因素

（一）江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)集聚水平

江西省很多紅色旅游區(qū)域處于革命老區(qū)，紅色資源空間布局的確存在分散的原生特征，紅色資源的整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還有較大提升空間。產(chǎn)業(yè)集群實(shí)際上是旅游地、交通、游客等要素構(gòu)成的旅游空間組織。優(yōu)化升級(jí)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集聚水平，必然能提高旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要提高旅游企業(yè)的整體實(shí)力和專(zhuān)業(yè)化水平，促進(jìn)集群內(nèi)分工細(xì)化。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的協(xié)同合作，增加企業(yè)附加值，同樣有助于提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力取決于企業(yè)間的競(jìng)合關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，然而在外部發(fā)展上，需要文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)作為引領(lǐng)，通過(guò)規(guī)?！皵U(kuò)張”，整合資源優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)集群的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。江西省擁有豐富的各色文化資源，如紅色（紅色資源）、綠色（綠水青山）、古色（古建筑）等，要充分利用區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，注重不同文化的共生協(xié)同發(fā)展，形成以龍頭企業(yè)引領(lǐng)，企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。在產(chǎn)業(yè)重組與合作上，可通過(guò)“溝通”與“合作”的形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)相互促進(jìn)、互動(dòng)互補(bǔ)的關(guān)系，進(jìn)而增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的整體實(shí)力。

（三）產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和品牌塑造

過(guò)去依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式已經(jīng)完全滿(mǎn)足不了新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的要求?，F(xiàn)代旅游消費(fèi)群體不只是游覽祖國(guó)美麗的自然風(fēng)光，更多的是追求精神層面的文化體驗(yàn)和感悟豐富的紅色資源遺產(chǎn)的人文精神及革命精神。首先，要結(jié)合現(xiàn)代旅游消費(fèi)特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新旅游形式，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，打造紅色旅游新業(yè)態(tài)，才能夠滿(mǎn)足大眾旅游消費(fèi)的需求。其次，融入智慧旅游。網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化快速發(fā)展的時(shí)代，要把網(wǎng)絡(luò)社交媒體、現(xiàn)代科技元素等融入紅色旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，打造出更多富有創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品。最后，要做好“紅色旅游+”的文章，如結(jié)合鄉(xiāng)村振興建設(shè)推出系列紅色旅游小鎮(zhèn)、紅色研學(xué)、紅色藝術(shù)節(jié)、紅色產(chǎn)業(yè)園、紅色旅游示范區(qū)等，打造一張響亮的“江西風(fēng)景獨(dú)好”紅色名片。

（四）政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的作用

在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過(guò)程中，政府要有現(xiàn)代旅游治理思維。政府的政策引導(dǎo)或重要舉措，都會(huì)直接影響旅游企業(yè)、個(gè)體的切身利益，產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)發(fā)展好壞又會(huì)影響旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和政府財(cái)政收入問(wèn)題，所以二者存在互動(dòng)關(guān)系。因此，政府應(yīng)提高自身的統(tǒng)籌管理能力，加強(qiáng)行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)協(xié)作能力，為企業(yè)“搭臺(tái)唱戲”，為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供有力保障，為紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮應(yīng)有的作用。

三、江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑選擇

（一）整合紅色旅游文化資源，構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江西省內(nèi)革命遺址、舊址和紀(jì)念物達(dá)2300多處（個(gè)），省域、縣域紅色資源都極其豐富。如何充分發(fā)揮這些紅色文化資源優(yōu)勢(shì)？一是整合紅色旅游文化資源，加強(qiáng)旅游公共文化基礎(chǔ)設(shè)施及公共數(shù)字平臺(tái)建設(shè)。二是發(fā)展紅色旅游新業(yè)態(tài)，研發(fā)創(chuàng)意性文化產(chǎn)品，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極培育紅色旅游新業(yè)態(tài)，如紅色研學(xué)品牌、紅色教育基地建設(shè)、紅色鄉(xiāng)村旅游等；優(yōu)化紅色精品旅游線路，推出南昌、井岡山、瑞金等多條精品旅游路線以及湘贛邊區(qū)精品旅游線路。三是持續(xù)推進(jìn)建設(shè)一批紅色旅游精品區(qū)，如“英雄城體驗(yàn)區(qū)”（南昌）、“紅色故都”（贛州）、“革命搖籃”（吉安）、“安源工人運(yùn)動(dòng)”（萍鄉(xiāng)）、“上饒集中營(yíng)舊址”（上饒）等。四是加強(qiáng)湘贛邊區(qū)紅色旅游的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、資源價(jià)值最大化。近年來(lái)，湖南、江西兩省圍繞湘贛邊區(qū)在紅色旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)了深度合作，聯(lián)合打造具有影響力的紅色文化品牌。例如，2022年7月，“紅土情深·嘉游贛”旅游推介活動(dòng)在湖南長(zhǎng)沙隆重開(kāi)幕，助推江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的快速 發(fā)展。

（二）優(yōu)化區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群布局，調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)

在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，旅游相關(guān)企業(yè)眾多，這有利于紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量也會(huì)大量增加，但也會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題。比如，企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象。那么，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群布局有以下幾種方式。第一，要深化紅色旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)不同企業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提高整體經(jīng)濟(jì)效益。第二，政府要積極引進(jìn)企業(yè)文化精神、企業(yè)品質(zhì)高的企業(yè)，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的有序發(fā)展。第三，加強(qiáng)企業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，建立良好的合作關(guān)系，才能形成良性競(jìng)爭(zhēng)，維持集群的穩(wěn)定和生產(chǎn)效率的提高。第四，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)等，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（三）引進(jìn)、培育集群區(qū)域龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)規(guī)?；梢越档统杀?、提高效益、增強(qiáng)整體實(shí)力，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并形成一種強(qiáng)勁的集群競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，江西省紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的企業(yè)大部分規(guī)模不大，影響力不高。要擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)和提高市場(chǎng)占有率，就要推動(dòng)知名企業(yè)與集群區(qū)域內(nèi)的其他相關(guān)企業(yè)展開(kāi)合作，利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力來(lái)提高產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)占有率，形成紅色文化產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，大企業(yè)能夠引領(lǐng)其他中小型企業(yè)發(fā)展，整合資源，節(jié)約成本，甚至包括企業(yè)精神、企業(yè)文化的輻射和影響力，進(jìn)而有利于區(qū)域品牌的形成和競(jìng)爭(zhēng)力的快速增強(qiáng)。

（四）深挖紅色文化資源優(yōu)勢(shì)，提升紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)意水平

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游業(yè)態(tài)越來(lái)越多樣化、多元化，紅色旅游亦成為當(dāng)今的一種旅游時(shí)尚，且受到眾多年輕人的追捧。第一，深度挖掘旅游資源內(nèi)在的文化精神及深刻內(nèi)涵，凸顯革命文化特質(zhì)。以需求為導(dǎo)向，紅色旅游產(chǎn)品研發(fā)要有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性。要增加產(chǎn)品文化意蘊(yùn)和特色，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。第二，紅色資源大多數(shù)是革命遺址、舊居、紀(jì)念館等，對(duì)于現(xiàn)代游客來(lái)講，更多的是一種革命追憶和愛(ài)國(guó)表達(dá)，所以大眾旅游消費(fèi)的文化體驗(yàn)也顯得非常重要。傳統(tǒng)意義的旅游更多的是物質(zhì)性選擇與追求，而現(xiàn)在的游客除了游山玩水，更多的是追求內(nèi)心的情感體驗(yàn)，體悟愛(ài)國(guó)主義革命情懷和中國(guó)革命歷史的厚重與輝煌。

（五）紅色旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群化的創(chuàng)新發(fā)展

區(qū)域集群化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力其實(shí)就是創(chuàng)新動(dòng)能。其一，要深度挖掘紅色資源的內(nèi)涵價(jià)值和優(yōu)勢(shì)特色，尋求紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新的方法途徑，使紅色資源利用最大化，提升產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。其二，紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵性因素是要有現(xiàn)代治理觀念和完備的現(xiàn)代旅游治理體系。其三，要不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域的科技創(chuàng)新系統(tǒng)建設(shè)等。

四、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，紅色旅游作為區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展又是現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要形式和發(fā)展方向，也是提升江西區(qū)域紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的路徑選擇。江西紅色資源豐富，有效提高紅色文化產(chǎn)業(yè)聚集程度，發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，可以提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)江西紅色文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。