作為中宣部主管、面向新聞出版廣電行業(yè)的媒體單位，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委、編委會提早謀劃、精心部署黨的二十大宣傳報道，中國新聞出版廣電報立足行業(yè)特色，展示非凡成就，通過系列報道、綜述報道、典型報道、特刊專刊報道，積極策劃、主動作為，唱響唱好行業(yè)發(fā)展好聲音。

一、定位是“根”，行業(yè)成就“連點成面”

行業(yè)媒體的報道對象與讀者均是從事本行業(yè)的特定群體，這就要求在組織報道時要突出專業(yè)性與針對性。在做好黨的二十大宣傳報道的“同題問答”中，行業(yè)報想要出新出彩，不僅在設(shè)計選題時要牢固樹立圍繞中心、服務(wù)大局的意識，更要在實際操作層面通過體現(xiàn)行業(yè)特色的小切口，滿足大眾對內(nèi)容產(chǎn)品的垂直細(xì)分需求，以對行業(yè)特、深、精的書寫，增強報道的可讀性與感染力。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作，習(xí)近平總書記多次通過致賀信、考察等方式，對做好新時代宣傳思想文化工作作出一系列重要指示。為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，從2022年8月開始，中國新聞出版廣電報在頭版開設(shè)“牢記總書記囑托”專欄，系列報道全面展示了黨的十八大以來新聞出版廣電行業(yè)牢記總書記深情囑托、貫徹總書記重要指示精神，在奮進(jìn)新征程、建功新時代中的新氣象、新作為、新成績，反映了宣傳思想戰(zhàn)線踔厲奮發(fā)、篤行不怠的精神風(fēng)貌。

十年跨越發(fā)展，十年輝煌巨變。如何展現(xiàn)我國宣傳思想文化事業(yè)取得的成就，如何避免泛泛而談，離不開典型單位的帶動，離不開故事與數(shù)據(jù)的“動人”。中國新聞出版廣電報與“牢記總書記囑托”同期開啟的“非凡十年”專欄，共刊發(fā)20余篇報道，從小切口、細(xì)微處著眼，從一個有代表性的優(yōu)秀單位、一個有廣泛影響的精品力作、一件有標(biāo)志性意義的事件入手，講述發(fā)展成績，總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，提出未來發(fā)展路徑。煥發(fā)新青春的文化老字號商務(wù)印書館、轉(zhuǎn)型示范探索實體書店新業(yè)態(tài)的合肥新華書店三孝口店、打造新時代傳播窗口的浙江日報報業(yè)集團(tuán)、成為改革先鋒的老牌國企山東新華印務(wù)有限公司、展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代政務(wù)新媒體別樣風(fēng)景的“國資小新”等具有歷史縱深感的成就性報道躍然紙上，以點帶面、今昔對比，充分展現(xiàn)黨的十八大以來，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)在各個領(lǐng)域取得的變革性實踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果，在引發(fā)行業(yè)共鳴的同時，為迎接黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

二、“四力”是“魂”，深入現(xiàn)場抓“活魚”

“四力”是記者修煉內(nèi)功的法寶，更是講好故事、傳播好聲音的必備能力。相較于其他媒體記者，行業(yè)媒體記者更容易在深耕行業(yè)的過程中成長為專家型記者。有思想、有溫度的新聞，往往是記者進(jìn)入現(xiàn)場、深入一線“抓”到的。在黨的二十大宣傳報道中，行業(yè)媒體記者立足行業(yè)，將理論與實踐相結(jié)合，憑借腳力深入新聞現(xiàn)場，練好眼力發(fā)掘鮮活人物，通過腦力策劃優(yōu)質(zhì)選題，付諸筆力譜寫行業(yè)華章。

加強自主策劃，突出現(xiàn)場感。深度報道是行業(yè)媒體的優(yōu)勢，若能做到時機準(zhǔn)確、角度獨特、故事感人、文字樸實、形式靈活，就能實現(xiàn)好的傳播效果。中國新聞出版廣電報上會記者通過對多位新聞出版廣電領(lǐng)域黨代表的專訪，反映了黨的十八大以來新聞出版廣電領(lǐng)域的跨越式發(fā)展和成就經(jīng)驗?，F(xiàn)場發(fā)回的《“發(fā)自肺腑的真摯話語令我印象深刻”》《“我看到了中國人民的力量”》等稿件，對“黨代表通道”、新聞發(fā)布會、記者招待會、集體采訪等采訪事項給予報道，體現(xiàn)行業(yè)特色。通過探訪黨的二十大新聞中心、請那些“搶”到話筒的記者談現(xiàn)場提問感受、境內(nèi)外記者談采訪二十大的感受、外國記者眼中的二十大等，策劃拍攝融媒體產(chǎn)品，在中國新聞出版廣電報微信公眾號和中國新聞出版廣電報視頻號陸續(xù)發(fā)布，在行業(yè)報乃至新聞界產(chǎn)生較大傳播力和影響力。

精選受訪對象，擴大覆蓋面。黨的二十大開幕會后，行業(yè)內(nèi)對黨的二十大的熱烈反響和積極評價的報道，是中國新聞出版廣電報宣傳報道的頭等大事。圍繞行業(yè)單位的分類，大會反響類稿件分為中宣部直屬單位、各地宣傳部門、行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人，以及出版人、發(fā)行人、印刷人、廣電人等展開，實現(xiàn)行業(yè)各領(lǐng)域全覆蓋，迅速在行業(yè)中掀起高潮。其中，《中宣部直屬單位黨員干部聆聽黨的二十大報告表示——學(xué)深悟透報告內(nèi)涵 學(xué)以致用開創(chuàng)新局》《各地出版工作者收看黨的二十大開幕會后備受鼓舞——凝心聚力 用實干滿足黨和人民新期待》在大會開幕當(dāng)天采寫，次日即刊發(fā)，被業(yè)內(nèi)評價認(rèn)為采寫及時、喜氣滿滿，體現(xiàn)了行業(yè)媒體的作為。與此同時，在 “二十大時光”專欄中，通過上會記者采寫、邀請新聞傳媒單位相關(guān)負(fù)責(zé)人撰稿、美編負(fù)責(zé)人分析等形式，對黨的二十大新聞中心和相關(guān)媒體的重要報道、特色版面進(jìn)行點評，講述新聞工作者在大會報道中的奉獻(xiàn)故事。

三、策劃是“脈”，集群出擊有聲勢

將特刊專刊常態(tài)化，能夠有效提升行業(yè)媒體的影響力與話語權(quán)。中國新聞出版廣電報每逢重大時間節(jié)點打造雙效俱佳的特刊，策劃推出特色鮮明的專刊。

□ “非凡十年 好書攬勝”短視頻截屏

百版特刊獻(xiàn)禮，營造良好氛圍。10月13日，中國新聞出版廣電報在黨的二十大召開前夕，以“奮進(jìn)新征程 建功新時代——我們這十年”為主題，推出128個版的主題特刊。這是繼《禮贊百年 同心向黨》建黨百年百版特刊之后，在重大節(jié)點特刊宣傳的又一次突破。特刊分為“輝煌十年”“奮進(jìn)十年”“見證十年”三部分，全國16位?。▍^(qū)、市）委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、9家行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、63家出版發(fā)行單位的主要負(fù)責(zé)人共同講述新聞出版廣電行業(yè)的奮進(jìn)故事、驕人成績；15名忠實讀者，以著名作家、圖書編輯、資深記者、期刊主編、書店店長、農(nóng)家書屋管理員、行業(yè)機構(gòu)負(fù)責(zé)人身份，講述切身感受到的十年文化之變。特刊受到業(yè)內(nèi)好評，并在朋友圈熱轉(zhuǎn)。

用心謀劃?？鞔_差異化特征。中國新聞出版廣電報工作日出報，一至四版是新聞版，五至八版從周一至周五分別是《出版周刊》《傳媒周刊》《廣電周刊》《印刷導(dǎo)刊》《版權(quán)監(jiān)管周刊》《讀周刊》，其中《廣電周刊》與《印刷導(dǎo)刊》隔周出版。各周刊周密策劃、積極主動作為，宣傳報道新聞出版廣電界學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的具體舉措和實際行動。如《出版周刊》推出《出版這十年》《歡慶二十大》專刊，《傳媒周刊》分別對人民日報、新華社、光明日報等中央級媒體及6家省級黨報、4家地市級媒體的報道進(jìn)行點評與綜述，同時用“綜述+專家點評+個案”的形式，展示縣級融媒體中心報道黨的二十大的亮點及特色?！队∷?dǎo)刊》以“我們在基層”為主線，通過收看、心聲、禮贊、堅守等板塊打造?？?，記錄全國各地印刷人歡慶盛會的重要時刻，為讀者呈現(xiàn)圖文并茂、可讀性強的專題報道?！蹲x周刊》連續(xù)推出“科技、經(jīng)濟、文化主題讀物獻(xiàn)禮黨的二十大”系列報道，反映十年來我國在科技、經(jīng)濟、文化等各方面取得的巨大成就。

四、創(chuàng)新是“本”，融媒產(chǎn)品精準(zhǔn)發(fā)力

為適應(yīng)全媒體時代信息傳播特點，中國新聞出版廣電報積極探索融媒體發(fā)展，通過微信公眾號矩陣，在視頻號平臺打造短視頻產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式與傳播形式。

報網(wǎng)聯(lián)動，擴大傳播效果。中國新聞出版廣電網(wǎng)、中國新聞出版廣電報微信公眾號、中國新聞出版廣電報學(xué)習(xí)強國號緊密配合，及時發(fā)布新聞出版廣電行業(yè)喜迎黨的二十大的相關(guān)報道。進(jìn)入10月后，全國人民迎接黨的二十大勝利召開的氛圍達(dá)到高潮，集團(tuán)新媒體平臺及時推送的“牢記總書記囑托”“非凡十年”“喜迎二十大”“二十大代表訪談”等專欄稿件，收到良好的傳播效果。

加強策劃，好產(chǎn)品帶來好流量。黨的二十大召開前，策劃制作了“非凡十年 好書攬勝”新媒體專題，從10月1日至10月10日連續(xù)10天以“圖文+短視頻”的形式在微信平臺推送，回顧和展現(xiàn)精選的十年來中國新聞出版廣電報重點推薦的148種好書和相關(guān)報道，反映我國從出版大國邁向出版強國的奮斗歷程。黨的二十大召開期間，新媒體與紙媒用選題統(tǒng)一策劃、內(nèi)容多樣呈現(xiàn)、信息集中推送的報道策略，在各個新媒體平臺做到黨的二十大相關(guān)報道即時聯(lián)動、全天響應(yīng)。華訊傳媒還推出了“一問一答說出版·迎接二十大你做了什么”系列專題和“一問一答說出版·媒體如何報道二十大”“上會記者帶你看黨的二十大”等專題，采用Vlog、一問一答、創(chuàng)意海報等多種視頻形式報道黨的二十大盛況。據(jù)統(tǒng)計，自10月16日至22日黨的二十大召開期間，中國新聞出版廣電報網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、官方微博、學(xué)習(xí)強國、今日頭條共計發(fā)稿373篇，累計閱讀量達(dá)3500萬余次。

接下來，中國新聞出版廣電報將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)媒體作用，通過打造專欄、采寫稿件、專家約稿、融媒發(fā)力等方式手段，精心策劃，集中報道、大力宣傳黨的二十大精神，用讀者喜聞樂見的方式，讓宣傳報道接地氣、有新意、入人心，推動新聞出版廣電行業(yè)切實把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為工作實效。