◎熱依扎·卡瑪力別克

(新疆日?qǐng)?bào)社(新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司)哈薩克文編報(bào)部，新疆 烏魯木齊 830000)

引言

在黨建工作不斷優(yōu)化和信息化新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，黨報(bào)是傳遞黨的方針與思想的重要媒介，能夠?qū)Ⅻh和群眾聯(lián)系起來(lái)，因此，其創(chuàng)編工作需要得到優(yōu)化，需要對(duì)黨報(bào)編輯的理念進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。要做到明確黨報(bào)采編現(xiàn)存的問(wèn)題和黨報(bào)編輯發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并充分使用多種方法對(duì)黨報(bào)編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新，以提高黨報(bào)編輯的工作水平，進(jìn)而提高黨報(bào)的質(zhì)量。

一、黨報(bào)創(chuàng)編的現(xiàn)狀

(一)缺乏時(shí)效性

黨報(bào)是一種平面報(bào)紙，其發(fā)行時(shí)間和發(fā)行方式都是受到嚴(yán)格規(guī)定的，往往不能將信息第一時(shí)間披露；即使信息獲取時(shí)間和報(bào)紙發(fā)行時(shí)間比較接近，其排版、編輯和印刷也需要時(shí)間，這就會(huì)導(dǎo)致信息報(bào)道缺乏時(shí)效性[1]。當(dāng)今人們更傾向于使用手機(jī)APP 等信息即時(shí)性更強(qiáng)的渠道閱讀新聞，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙的生存空間受到了擠壓，進(jìn)而影響了黨報(bào)的發(fā)展，不利于黨報(bào)擴(kuò)大自身影響力。

(二)缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)報(bào)紙本就缺乏互動(dòng)功能，即使設(shè)置讀者互動(dòng)環(huán)節(jié)，與讀者之間的互動(dòng)也不是即時(shí)的，互動(dòng)效果并不好；新媒體的出現(xiàn)更加劇了傳統(tǒng)報(bào)紙的這一缺點(diǎn)。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布，能夠?yàn)樽x者直接提供交流平臺(tái)，有利于媒體和讀者之間進(jìn)行強(qiáng)交互性的交流，讀者的新聞閱讀體驗(yàn)也更好。當(dāng)前黨報(bào)采編并不注重創(chuàng)設(shè)與讀者之間的互動(dòng)，即使想創(chuàng)設(shè)交流渠道也面臨著硬件條件不允許的情況。

(三)趣味性不足

傳統(tǒng)的黨報(bào)整體風(fēng)格比較嚴(yán)肅，報(bào)道新聞時(shí)內(nèi)容不夠生動(dòng)；同時(shí)也受制于版面、發(fā)行環(huán)境等因素，無(wú)法實(shí)現(xiàn)趣味性內(nèi)容的創(chuàng)作，這就會(huì)導(dǎo)致本就難以吸引讀者的嚴(yán)肅性時(shí)政內(nèi)容更加枯燥，最終會(huì)造成黨報(bào)的讀者流失，為黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)困境。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)為新聞報(bào)道提供了更加多樣性的條件支持，網(wǎng)絡(luò)新聞在排版、內(nèi)容上都更加豐富生動(dòng)，有利于提高新聞內(nèi)容的趣味性，更加擠占了黨報(bào)的生存空間。

(四)發(fā)行量不足

黨報(bào)在發(fā)行方面也存在缺陷。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，人們?nèi)粘５木裎幕钤絹?lái)越豐富，獲取資訊的手段也越來(lái)越多，一般情況下不會(huì)將黨報(bào)作為必要的訂閱選擇，這就導(dǎo)致訂閱黨報(bào)的主要都是機(jī)關(guān)與事業(yè)單位，嚴(yán)重影響了黨報(bào)的發(fā)行量，黨報(bào)的覆蓋面不斷縮小，其中內(nèi)容也得不到很好的宣傳，最終會(huì)影響黨報(bào)的后續(xù)發(fā)展。

二、黨報(bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)人們閱讀習(xí)慣的改變

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于使用手機(jī)等移動(dòng)終端閱讀，利用碎片時(shí)間閱讀篇幅較短的新聞；而傳統(tǒng)的黨報(bào)上主要內(nèi)容都是篇幅較長(zhǎng)、排版受到拘束的時(shí)政新聞，黨報(bào)編輯如果仍然采用傳統(tǒng)的編輯思維進(jìn)行內(nèi)容編輯，就會(huì)導(dǎo)致黨報(bào)內(nèi)容和人們的閱讀習(xí)慣相差越來(lái)越遠(yuǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致黨報(bào)業(yè)務(wù)難以開展。由此可知，人們閱讀習(xí)慣的改變是黨報(bào)編輯所面臨的比較主要的挑戰(zhàn)之一。

(二)創(chuàng)新性加強(qiáng)的要求

當(dāng)前有許多黨報(bào)編輯錯(cuò)誤地認(rèn)識(shí)了黨報(bào)的嚴(yán)肅性要求，所設(shè)計(jì)的內(nèi)容死板、缺乏靈活性，這就會(huì)導(dǎo)致黨報(bào)內(nèi)容千篇一律，不具有創(chuàng)新性。在媒體融合趨勢(shì)十分明顯的當(dāng)前，新聞內(nèi)容的更新?lián)Q代是非?？斓?，各種媒體形式都為了提升自身內(nèi)容的水平對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新以保證其讀者的活躍度，如果黨報(bào)編輯在這時(shí)仍然固步自封，就會(huì)導(dǎo)致黨報(bào)在媒體市場(chǎng)上徹底失去競(jìng)爭(zhēng)能力，最終被創(chuàng)新潮流所淘汰，其在媒體市場(chǎng)上的影響力會(huì)不斷下降[2]。

(三)人才缺失

黨報(bào)編輯還面臨著人才缺失的問(wèn)題，優(yōu)秀的編輯人才數(shù)量越來(lái)越少。黨報(bào)發(fā)展的媒體環(huán)境比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)不用面對(duì)同類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在新媒體技術(shù)尚未全面推廣的時(shí)代發(fā)展環(huán)境比較安逸，對(duì)于人才的引進(jìn)也不夠重視。如今媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，黨報(bào)編輯需要面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，但部分黨報(bào)機(jī)構(gòu)仍然認(rèn)為編輯只負(fù)責(zé)采訪、創(chuàng)作、排版的工作，黨報(bào)的編輯人才引進(jìn)工作嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致黨報(bào)的創(chuàng)編得不到足夠的編輯人才支持，為黨報(bào)發(fā)展留下短板。

三、創(chuàng)新黨報(bào)編輯理念的途徑

(一)做好內(nèi)容創(chuàng)新

如今黨報(bào)編輯的創(chuàng)作手段更加多樣化，可以創(chuàng)作的內(nèi)容也越來(lái)越多，因此要一定程度上做好黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新，保證黨報(bào)內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)。黨報(bào)編輯首先要具有主動(dòng)挖掘新內(nèi)容的意識(shí)，要做到時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)向，把握社會(huì)熱點(diǎn)，做到積極選取熱點(diǎn)內(nèi)容作為黨報(bào)內(nèi)容，既能豐富黨報(bào)內(nèi)容的組成，又能通過(guò)熱點(diǎn)事件擴(kuò)大黨報(bào)的影響力。其次，黨報(bào)編輯要對(duì)內(nèi)容在不影響報(bào)道真實(shí)性的情況下進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新加工，提高黨報(bào)內(nèi)容的生動(dòng)程度。例如，黨報(bào)編輯可以使用生動(dòng)性更強(qiáng)的語(yǔ)言進(jìn)行新聞內(nèi)容的引入，在保證新聞?wù)膰?yán)肅程度的情況下為新聞內(nèi)容增加趣味性，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新。最后，要做好黨報(bào)新聞內(nèi)容切入點(diǎn)的創(chuàng)新。當(dāng)前有許多黨報(bào)文章的切入點(diǎn)都是在政策層面上的，這就導(dǎo)致新聞切入會(huì)比較生硬和單一[3]。黨報(bào)編輯可以選擇多種角度進(jìn)行新聞切入，例如可以從個(gè)人和生活的角度切入，提高黨報(bào)內(nèi)容的新穎程度，做好黨報(bào)內(nèi)容和生活的結(jié)合，以吸引更多讀者。黨報(bào)本身具有嚴(yán)肅的特點(diǎn)，但同樣可以在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，提高內(nèi)容的豐富程度，以擴(kuò)大黨報(bào)的影響力。

(二)做到以人為本

黨的宗旨是為人民服務(wù)，強(qiáng)調(diào)以人民為中心；黨報(bào)作為傳遞黨的思想的重要刊物，其內(nèi)容和設(shè)計(jì)也要保證以人為本，因此黨報(bào)編輯在進(jìn)行工作時(shí)要做到以人為本，關(guān)注讀者的需求，拉近黨報(bào)與讀者之間的距離。首先，黨報(bào)編輯要做到堅(jiān)持讀者第一的理念，在進(jìn)行黨報(bào)編創(chuàng)工作時(shí)，第一時(shí)間考慮讀者的需求，明確當(dāng)前讀者的興趣愛(ài)好。例如，黨報(bào)編輯可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)放讀者調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)讀者問(wèn)卷明確讀者的興趣愛(ài)好，并以此為依據(jù)設(shè)計(jì)黨報(bào)內(nèi)容。其次，黨報(bào)編輯要建立起與讀者之間的互動(dòng)渠道。黨報(bào)編輯要更多地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立起即時(shí)性更高、更加有效的讀者交流平臺(tái)，例如可以設(shè)置黨報(bào)官方公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)和讀者進(jìn)行即時(shí)性的交流，實(shí)現(xiàn)讀者與編輯之間的雙向互動(dòng)，促進(jìn)雙方互相了解。最后，黨報(bào)編輯要做到關(guān)注民生，以群眾的生活問(wèn)題作為黨報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，真正履行為人民服務(wù)的宗旨。黨報(bào)編輯要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)民生問(wèn)題，并做到對(duì)該類問(wèn)題進(jìn)行第一時(shí)間的跟進(jìn)，讓群眾能夠通過(guò)黨報(bào)更好地了解社會(huì)、解決問(wèn)題，提高群眾的幸福感。

(三)利用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)擠占了黨報(bào)等傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)械纳婵臻g，但也為其發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇。因此，黨報(bào)編輯要做到把握機(jī)遇，充分使用新媒體技術(shù)強(qiáng)化黨報(bào)編創(chuàng)水平，做到新媒體技術(shù)與黨報(bào)的融合。黨報(bào)編輯要做到使用新媒體思維思考黨報(bào)編創(chuàng)工作的進(jìn)行，明確新媒體時(shí)代的媒體發(fā)展變化和新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)到黨報(bào)編創(chuàng)工作當(dāng)中。同時(shí)，黨報(bào)編輯要積極創(chuàng)設(shè)黨報(bào)融媒體平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上利用新媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，藉由網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，同時(shí)充分利用新媒體技術(shù)的先進(jìn)之處，例如可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加自由地進(jìn)行新聞內(nèi)容排版，插入更多圖文，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)編創(chuàng)工作在新時(shí)代的進(jìn)步[4]。此外，黨報(bào)編輯要在利用新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上保障黨報(bào)編創(chuàng)工作原有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升黨報(bào)在新媒體時(shí)代的生存能力。例如，新媒體平臺(tái)的建設(shè)門檻比較低，這就導(dǎo)致有許多新媒體內(nèi)容的真實(shí)性都得不到保障；而黨報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)之一就是新聞?wù)鎸?shí)性能夠得到保障，利用這一特點(diǎn)，黨報(bào)可以在新媒體時(shí)代更好地獲得讀者的信任和支持，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的發(fā)展，提高黨報(bào)在新媒體環(huán)境中的影響力。

(四)創(chuàng)新黨報(bào)管理方法

黨報(bào)編輯理念的創(chuàng)新也包括黨報(bào)管理方法的創(chuàng)新。黨報(bào)的管理水平必須得到提升，以為黨報(bào)的科學(xué)合理發(fā)展提供外部制度上的保障。首先要提高黨報(bào)管理制度的完善性，要保證管理制度能夠?qū)h報(bào)的選題、排版、校對(duì)等工作都能實(shí)現(xiàn)管理，保證黨報(bào)采編工作和黨報(bào)編輯人員都能處于全方位的監(jiān)督工作下，進(jìn)而保證黨報(bào)編創(chuàng)工作全流程的質(zhì)量。其次要設(shè)置專門的黨報(bào)管理部門，提升黨報(bào)管理工作的專業(yè)程度。要對(duì)黨報(bào)管理部門內(nèi)各個(gè)人員和版塊的職權(quán)進(jìn)行分類，以保證該部門能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨報(bào)編創(chuàng)工作的強(qiáng)化。建立專門的黨報(bào)管理部門可以使管理工作更加集中，能夠避免黨報(bào)編創(chuàng)工作混亂。最后，要做好黨報(bào)編創(chuàng)相關(guān)工作人員，即黨報(bào)編輯的管理，對(duì)各個(gè)人員的工作完成程度和工作態(tài)度等進(jìn)行監(jiān)督，以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)編輯工作質(zhì)量的提升。管理工作在各項(xiàng)工作中都具有重要的地位，是決定工作質(zhì)量的重要因素，在黨報(bào)編創(chuàng)工作中和黨報(bào)編輯理念創(chuàng)新相關(guān)工作中也是如此，因此，需要得到充分的重視。要強(qiáng)化對(duì)黨報(bào)編創(chuàng)工作的管理，對(duì)部分管理方法進(jìn)行創(chuàng)新，提升黨報(bào)編輯人員工作的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性。

(五)強(qiáng)化黨報(bào)編輯人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)建設(shè)

黨報(bào)編輯人員的水平是決定黨報(bào)發(fā)展和黨報(bào)編輯理念創(chuàng)新水平的決定因素，因此，要強(qiáng)化黨報(bào)編輯人員的建設(shè)，提高黨報(bào)編輯人員的素質(zhì)，保證黨報(bào)編創(chuàng)工作的人才供給。首先，要培養(yǎng)黨報(bào)編輯人員的工匠精神。在新媒體時(shí)代，許多媒體形式和內(nèi)容都具有浮躁的特點(diǎn)，其細(xì)致程度在一定程度上影響著媒體內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，因此黨報(bào)編輯人員在進(jìn)行黨報(bào)編創(chuàng)時(shí)要做到精益求精，無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是排版設(shè)計(jì)上都堅(jiān)持鉆研的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精細(xì)化。其次，要保證黨報(bào)編輯人員具有對(duì)文字和知識(shí)的敬畏。上文提到，為了提高黨報(bào)在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，可以在一定程度上對(duì)黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時(shí)，編輯人員不能放松對(duì)內(nèi)容真實(shí)性和正確性的篩選，必須保證黨報(bào)中不存在虛假言論、對(duì)國(guó)家不利的言論，堅(jiān)持黨報(bào)的政治方向正確。最后，要提高黨報(bào)編輯的專業(yè)能力。要加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)編輯人員的培養(yǎng)，保證編輯人員具有足夠的創(chuàng)作能力、設(shè)計(jì)能力、信息發(fā)掘能力等，以建立高素質(zhì)的黨報(bào)編輯人員團(tuán)隊(duì)，提高黨報(bào)編創(chuàng)工作的水平。只有充分強(qiáng)化黨報(bào)編輯人員的能力，才能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)編輯理念的真正創(chuàng)新，進(jìn)而提高黨報(bào)質(zhì)量，保證黨報(bào)編創(chuàng)工作能夠長(zhǎng)期發(fā)展。

(六)做好文化創(chuàng)新

文化創(chuàng)新意識(shí)在越來(lái)越多的工作行業(yè)中都被提及和重視。黨報(bào)編創(chuàng)工作作為一種文化屬性極強(qiáng)、傳播黨優(yōu)秀文化的工作，更加需要重視文化創(chuàng)新工作在黨報(bào)相關(guān)工作當(dāng)中的作用[5]。中國(guó)具有五千年歷史，其傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚；同時(shí)，隨著文化建設(shè)的開展，我國(guó)也具有優(yōu)秀的現(xiàn)代文化，黨報(bào)編輯在進(jìn)行黨報(bào)編創(chuàng)工作時(shí)，要充分考慮到這兩項(xiàng)文化的優(yōu)秀之處，從兩方面入手做好黨報(bào)內(nèi)容的文化中心。一方面，要在黨報(bào)編創(chuàng)工作中充分融入傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀內(nèi)容。要做到取其精華、去其糟粕，將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀內(nèi)容內(nèi)化到黨報(bào)內(nèi)容當(dāng)中。例如，在報(bào)道建黨一百周年相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)，就可以將黨的精神與傳統(tǒng)文化中體現(xiàn)的優(yōu)秀精神進(jìn)行結(jié)合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與黨的精神的完美融合，提高新聞報(bào)道內(nèi)容的文化程度。另一方面，要在黨報(bào)編創(chuàng)工作中充分融入先進(jìn)的現(xiàn)代文化，結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行文化角度的闡述，進(jìn)而提高黨報(bào)內(nèi)容與現(xiàn)代優(yōu)秀文化的契合度，提高黨報(bào)編創(chuàng)的文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)新對(duì)于強(qiáng)化黨報(bào)編輯理念具有重要的意義，因此，需要得到充分的重視。

(七)建立多種黨報(bào)傳播模式

要擴(kuò)大黨報(bào)在當(dāng)前社會(huì)上的影響力，除了要提升黨報(bào)自身的采編質(zhì)量，還需要對(duì)編輯理念當(dāng)中的宣傳理念進(jìn)行更新，使用多種黨報(bào)傳播方式實(shí)現(xiàn)黨報(bào)宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)在社會(huì)上的影響力。黨報(bào)首先要充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快的特點(diǎn)提高黨報(bào)的宣傳效率，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)更大范圍的宣傳。其次，要利用網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式多樣的特點(diǎn)采用多種手段進(jìn)行宣傳，使宣傳思想跳出廣告宣傳的范圍，使用先進(jìn)的手段強(qiáng)化宣傳效果。例如，黨報(bào)編輯可以在網(wǎng)絡(luò)上舉辦活動(dòng)，通過(guò)具有趣味性的活動(dòng)吸引更多的讀者對(duì)黨報(bào)進(jìn)行了解，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的宣傳。最后，無(wú)論使用何種宣傳手段，黨報(bào)都要注意保持宣傳內(nèi)容的真實(shí)性。由于互聯(lián)網(wǎng)宣傳效果極強(qiáng)、宣傳競(jìng)爭(zhēng)較大，許多媒體為了提高宣傳效果會(huì)采用虛假宣傳的形式。黨報(bào)作為傳遞黨的思想的媒體，必須保證其先進(jìn)性和真實(shí)性，因此，在進(jìn)行宣傳工作時(shí)要切忌虛假宣傳的情況，保證宣傳的真實(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，宣傳工作對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)是很重要的，因此，黨報(bào)編輯需要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，做好黨報(bào)宣傳，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)在新媒體時(shí)代的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前黨報(bào)的采編存在缺乏互動(dòng)性、缺乏趣味性、發(fā)行量不足的問(wèn)題，同時(shí)黨報(bào)編輯工作也面臨著讀者閱讀習(xí)慣的定式、創(chuàng)新性不足、人才缺失的問(wèn)題，因此需要對(duì)黨報(bào)編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新，從內(nèi)容創(chuàng)新、以人為本建設(shè)、新媒體技術(shù)使用等方面入手，充分強(qiáng)化黨報(bào)編輯的工作水平，為黨報(bào)采編工作提供更加穩(wěn)定的人才支持，以提高黨報(bào)在新時(shí)代的創(chuàng)作效果，擴(kuò)大其傳播范圍。