融合轉(zhuǎn)型：全媒體戰(zhàn)略下的體育新聞報(bào)道模式研究

唐駿飛 北京廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播技術(shù)作為一種新的媒介出現(xiàn)大大地加速了當(dāng)前的信息傳播進(jìn)程，有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入，全媒體的優(yōu)勢(shì)日益凸顯并成為當(dāng)下最為重要、快速與便捷的信息傳播途徑。全媒體的出現(xiàn)打破了以往的單線傳播與單向傳播此類(lèi)靈活性差以及不可逆的傳播形式。將體育新聞報(bào)道與全媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，能夠極大程度上的改變?cè)葐我磺覀鹘y(tǒng)的報(bào)道形式帶來(lái)的弊端。

一、全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)

在全媒體盛行的當(dāng)下，最為顯著的成果乃是互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)以及虛擬傳媒技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)的發(fā)展極大程度上提升了信息傳播的速度，打破了地域等因素對(duì)信息傳播速度的限制，將信息傳播帶入了快節(jié)奏的時(shí)代。而虛擬傳媒技術(shù)的發(fā)展則主要利用了當(dāng)下最火的AR 技術(shù)與VR技術(shù)，該類(lèi)技術(shù)帶來(lái)了一場(chǎng)新的傳媒技術(shù)革命，將身體活動(dòng)與信息的傳播進(jìn)行無(wú)縫銜接，不斷打破二者之間的壁障。利用新興的AR 與VR 技術(shù)，將人的感官與所要傳播的信息通過(guò)VR 及AR 為媒介聯(lián)系了起來(lái)，這樣的傳播方式大大的提升了體育新聞報(bào)道的真實(shí)感，給觀眾帶來(lái)一種身歷其境的感覺(jué)，最大程度上滿足了體育新聞?dòng)^眾對(duì)體育賽事的“親歷”的感受。這類(lèi)技術(shù)并不是不久將來(lái)的展望，而是在東京奧運(yùn)會(huì)以及北京冬奧會(huì)的體育新聞報(bào)道中都有采用，效果良好，收到廣大觀眾的一致好評(píng)。

既然是全媒體時(shí)代，雖然互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)與虛擬傳媒技術(shù)的便捷性與體驗(yàn)感遠(yuǎn)超傳統(tǒng)傳媒，但是這并不能代表這類(lèi)新技術(shù)就能徹底取代傳統(tǒng)傳媒技術(shù)。全媒體時(shí)代，講究的是多種傳媒方式的并用以及滿足不同人群的信息接受需求，在全媒體時(shí)代的大背景下，體育新聞報(bào)道雖然應(yīng)當(dāng)注重新技術(shù)的不斷嘗試，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)做到多種多樣的傳媒方式的并用。當(dāng)下公眾對(duì)體育新聞報(bào)道越來(lái)越看中的是傳播方式能否更好地滿足自己個(gè)性化與多樣化的需求，所以全媒體傳播方式的多層次與傳播受眾面的寬領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，正好適應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)于體育新聞報(bào)道的需求。

同時(shí)，全媒體時(shí)代的到來(lái)使信息傳播速度加快，越來(lái)越多的人通過(guò)各種類(lèi)型的傳播媒介能接觸到各式各樣的體育新聞報(bào)道。而這種體育新聞報(bào)道的大眾化也促進(jìn)了體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯。體育新聞報(bào)道在觸碰全媒體傳播后走向大眾化，之后不可避免地開(kāi)始走向娛樂(lè)化，如何在把持體育新聞報(bào)道本質(zhì)的前提下，適度照顧大眾的娛樂(lè)需求，這也是全媒體時(shí)代給體育新聞報(bào)道帶來(lái)的新難題。

二、全媒體運(yùn)用于體育新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

（一）深化公眾對(duì)體育的進(jìn)一步認(rèn)知

將全媒體與體育新聞報(bào)道二者間進(jìn)行深度融合，運(yùn)用多種傳媒方式全方位鋪開(kāi)，讓體育新聞報(bào)道不是再以單一的傳媒形式出現(xiàn)，利用不同的傳媒方式來(lái)深度挖掘一些關(guān)于體育但平常卻鮮為人知的東西，讓觀眾可以從多方面多角度對(duì)體育展開(kāi)了解。

例如，借助當(dāng)前最新穎與最受歡迎的虛擬技術(shù)，用數(shù)據(jù)對(duì)體育活動(dòng)開(kāi)展的環(huán)境進(jìn)行模擬，延伸受眾的身體感官，讓其能夠更為“真實(shí)”地體驗(yàn)到體育新聞報(bào)道中的“實(shí)際情況”，引導(dǎo)觀眾在這被虛擬技術(shù)模擬出來(lái)的虛幻世界進(jìn)行探索，從而去強(qiáng)化自己對(duì)體育的進(jìn)一步認(rèn)知。

虛擬技術(shù)的應(yīng)用只是全媒體的一個(gè)小小的縮影，不過(guò)由此可見(jiàn)，全媒體應(yīng)用于體育新聞報(bào)道能夠更好地引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)體育新聞報(bào)道的進(jìn)一步思考，從而進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)體育的興趣以及深化對(duì)體育的認(rèn)識(shí)。

（二）促進(jìn)體育新聞報(bào)道的異質(zhì)化發(fā)展

由于當(dāng)前的體育新聞報(bào)道日益走向大眾化，開(kāi)始以社會(huì)公眾需求作為自己播報(bào)傳播內(nèi)容的導(dǎo)向，體育新聞報(bào)道也開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的娛樂(lè)化傾向。適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)化并非不可，但體育新聞報(bào)道的過(guò)度娛樂(lè)化，最終將會(huì)使體育新聞報(bào)道受到泛娛樂(lè)化的影響，甚至出現(xiàn)“娛樂(lè)至死”的現(xiàn)象。體育新聞的報(bào)道為了博取觀眾的眼球，甚至以體育明星的緋聞來(lái)作為自己的主要報(bào)道內(nèi)容，體育新聞報(bào)道也無(wú)法拿出更多具有新意的內(nèi)容，而只能將陳詞濫調(diào)一遍遍的進(jìn)行重復(fù)。要改變此類(lèi)現(xiàn)狀，充分利用好全媒體的多樣傳播媒介是不二法門(mén)。利用較為傳統(tǒng)的廣播、電視、手機(jī)APP 以及新興的無(wú)人機(jī)、全息投影等方式全面發(fā)力，深度發(fā)掘并向觀眾展示內(nèi)容更為豐富的更有內(nèi)涵的體育新聞內(nèi)容，有效打破體育新聞報(bào)道日益走向泛娛樂(lè)化、“娛樂(lè)至死”以及體育新聞媒體同質(zhì)化現(xiàn)狀，開(kāi)辟一條體育新聞報(bào)道異質(zhì)化發(fā)展的道路。

（三）公眾在體育新聞報(bào)道中的參與感強(qiáng)

全媒體平臺(tái)的進(jìn)一步普及極大程度上拉近了公眾與體育活動(dòng)之間的距離，大批體育新聞報(bào)道的觀眾也可以充分利用全媒體平臺(tái)來(lái)一場(chǎng)跨越時(shí)空的交流。全媒體平臺(tái)掌握多種新型技術(shù)，利用此類(lèi)技術(shù)直接改變了原先體育新聞報(bào)道中較為原始由記者、專(zhuān)業(yè)講解員等新聞工作者播報(bào)，觀眾收聽(tīng)或者觀看的形式。觀眾可以直接利用全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的快速共享，或者將自己的意見(jiàn)快速進(jìn)行反饋，及時(shí)的與體育新聞報(bào)道的工作者進(jìn)行快速交互，又進(jìn)一步加快了信息流通的速度。

（四）能夠快速追蹤熱點(diǎn)，持續(xù)鎖定目標(biāo)

全媒體平臺(tái)具有龐大的信息流與超高速度的反應(yīng)，因而能夠快速的捕捉突發(fā)事件并持續(xù)鎖定對(duì)事件的關(guān)注。而且全媒體平臺(tái)可以有效借助其大眾化的優(yōu)勢(shì)快速地將所收集到的信息進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)散，可以爭(zhēng)取在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)消息的快速傳播，并且一旦被全媒體平臺(tái)捕捉的消息只要不出現(xiàn)特殊情況，全媒體都會(huì)存在記憶，在需要的情況下還可以持續(xù)時(shí)間熱度來(lái)引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注，因而全媒體平臺(tái)的使用極大地修復(fù)了只依靠傳統(tǒng)媒體弊端。

三、當(dāng)前體育新聞報(bào)道發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）體育新聞報(bào)道過(guò)于邊緣化

當(dāng)前體育新聞報(bào)道速度的不斷加快，使體育新聞報(bào)道的內(nèi)容日益出現(xiàn)邊緣化的情況。體育新聞的報(bào)道不再以實(shí)事求是，如實(shí)報(bào)道作為目的，反而為了特意去迎合某些大眾的非正常需求而去報(bào)道一些如花邊、情色、緋聞等令人不適的內(nèi)容。這樣的報(bào)道明顯已經(jīng)違背了開(kāi)展體育新聞報(bào)道的初衷，使其失去了體育新聞報(bào)道原本的價(jià)值，反而將本來(lái)并不重要甚至沒(méi)有價(jià)值的邊緣化的東西變成了主要內(nèi)容，嚴(yán)重阻礙體育新聞報(bào)道與當(dāng)前全媒體平臺(tái)的有效結(jié)合，同時(shí)還導(dǎo)致了一些一直以來(lái)真心對(duì)體育新聞報(bào)道懷有希望的受眾的不斷流失。

（二）體育新聞報(bào)道內(nèi)容存在較大局限

目前我國(guó)在體育新聞報(bào)道的方面主要還是更為偏向競(jìng)技體育以及體育賽事的報(bào)道，忽略了與廣大人民群眾日常生活息息相關(guān)的普及性體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道。在這樣的體育新聞報(bào)道環(huán)境下，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)很容易就形成了帶有偏見(jiàn)的“競(jìng)技體育有用而全民體育無(wú)用”的激進(jìn)觀點(diǎn)，這樣的體育播報(bào)模式最終也容易在公眾之間形成錯(cuò)誤的體育觀念，這與當(dāng)下國(guó)家大力提倡的“全民體育”理念是完全相悖的。

而且在這樣的體育新聞報(bào)道模式下，在廣大公眾視野里出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員人群也僅僅是個(gè)別耳熟能詳?shù)捏w育明星的名字，卻很少能向廣大公眾展示普通運(yùn)動(dòng)員，這導(dǎo)致大批的在比賽中沒(méi)有獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，以及默默無(wú)聞奉獻(xiàn)的普通運(yùn)動(dòng)員根本沒(méi)有辦法被公眾了解，獲得認(rèn)可，對(duì)這些同樣付出努力的運(yùn)動(dòng)員明顯缺乏公平可言。

（三）體育新聞報(bào)道風(fēng)格存在夸張化

體育新聞在報(bào)道的過(guò)程中有時(shí)為了考慮閱讀量，會(huì)采用故意夸大的方式先給予觀眾一個(gè)視覺(jué)性的沖擊，實(shí)際上在觀眾真正了解之后才發(fā)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容與真實(shí)內(nèi)容嚴(yán)重不符，這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)傳媒的應(yīng)用過(guò)程中顯得十分常見(jiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介開(kāi)展的體育新聞報(bào)道很少會(huì)在內(nèi)容方面精耕細(xì)作，反而是在標(biāo)題上下足功夫，借助主頁(yè)標(biāo)題上的夸大成分吸引讀者的注意力從而獲取點(diǎn)擊量，或者在新聞內(nèi)部增添鏈接內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊從而頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到一些含有其他內(nèi)容的頁(yè)面。更有甚者存在著一些純粹為了博取眼球騙取觀眾的體育新聞報(bào)道，依靠一些根本子虛烏有以及不相干的內(nèi)容，這樣的種種行為嚴(yán)重阻礙了體育新聞報(bào)道利用全媒體戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展良好期盼。

四、利用全媒體模式構(gòu)建體育新聞報(bào)道新模式的舉措

（一）豐富體育新聞報(bào)道內(nèi)容

說(shuō)起體育運(yùn)動(dòng)，最廣為人知的還應(yīng)當(dāng)是競(jìng)技體育。之所以產(chǎn)生這樣的結(jié)果，最主要的原因還是受到了體育新聞報(bào)道的影響，這也說(shuō)明了當(dāng)下體育新聞報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于狹隘，其中也存在著相當(dāng)大的局限性。實(shí)際上，體育種類(lèi)不光只有競(jìng)技體育一種，還有包括長(zhǎng)期以來(lái)一直被廣大從事體育新聞報(bào)道的媒體所忽視大眾體育、娛樂(lè)體育以及主打康復(fù)訓(xùn)練的醫(yī)療體育。這些體育種類(lèi)一直存在，但是長(zhǎng)期以來(lái)體育新聞報(bào)道卻經(jīng)常性地將這三大類(lèi)體育忽視，因此，為了打破這種一直以來(lái)體育新聞報(bào)道無(wú)法走出舒適區(qū)，不能突破報(bào)道局限性的現(xiàn)狀，需要借助全媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新興傳媒與傳統(tǒng)傳媒并用的方式來(lái)報(bào)道更多鮮為人知的體育內(nèi)容，深挖體育背后的故事，盡力向公眾還原體育運(yùn)動(dòng)的真相，保證體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)以一個(gè)完全體的形態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，而不是片面的、碎片化地展現(xiàn)在公眾眼前，出現(xiàn)在公眾視野中。

（二）充分把握體育新聞的專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性之間的尺度

體育新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性是十分重要的，換句話來(lái)講，一篇體育新聞報(bào)道如果失去了專(zhuān)業(yè)性，那么它就失去了作為一篇體育新聞報(bào)道的資格，它就丟失了屬于體育新聞報(bào)道的靈魂。但是過(guò)于專(zhuān)業(yè)的體育新聞報(bào)道卻無(wú)法使讀者從其中起到一個(gè)愉悅自己的目的，所以這也說(shuō)明了體育新聞報(bào)道既不能缺乏作為其靈魂的專(zhuān)業(yè)性，也不能沒(méi)有能激發(fā)公眾興趣的娛樂(lè)性。所以，在進(jìn)行體育新聞報(bào)道的時(shí)候如何把握專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性二者之間的尺度也是一個(gè)難題。借助全媒體平臺(tái)，落實(shí)到具體做法上，可以通過(guò)全媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)篩選出一些能充分激起體育新聞報(bào)道觀眾的娛樂(lè)心理的內(nèi)容，但這些內(nèi)容更是偏向于感情上的共鳴，發(fā)掘一些與體育相關(guān)的充滿真實(shí)情感的故事，在不媚俗、不打擦邊球以及不走泛娛樂(lè)化道路的前提下盡可能增加體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)性，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性二者之間的平衡。

（三）規(guī)范體育新聞報(bào)道的傳播源

當(dāng)前的體育新聞報(bào)道由于商業(yè)化水平的日益提高，在資本的影響下出現(xiàn)的問(wèn)題也越來(lái)越多。其中關(guān)于體育新聞報(bào)道的真實(shí)性就在這樣的背景下受到了挑戰(zhàn)，體育新聞報(bào)道依靠全媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，因此對(duì)閱讀量播放量的重視程度越來(lái)越高，所以也出現(xiàn)了不少亂象：報(bào)道內(nèi)容存在夸大成分而最終忽視了報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性；報(bào)道內(nèi)容的來(lái)源渠道多種多樣但是都并不正規(guī)，甚至報(bào)道內(nèi)容來(lái)源于道聽(tīng)途說(shuō)以及常識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的臆測(cè)，不尊重客觀事實(shí)，不以實(shí)際內(nèi)容為依據(jù)。針對(duì)這樣的情況當(dāng)下應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)體育新聞報(bào)道的管理力度，及時(shí)清除與淘汰劣質(zhì)的體育新聞報(bào)道內(nèi)容，在報(bào)道過(guò)程中注重內(nèi)容的質(zhì)量，防止出現(xiàn)過(guò)多的劣質(zhì)的、粗陋的體育新聞報(bào)道內(nèi)容流入市場(chǎng)，破壞業(yè)界環(huán)境。

（四）注重體育新聞報(bào)道人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

由于全媒體戰(zhàn)略在當(dāng)前體育新聞報(bào)道的發(fā)展中鋪開(kāi)，這也對(duì)體育新聞報(bào)道的發(fā)展提供了更高的要求。而要落實(shí)這種高要求，則需要加強(qiáng)對(duì)體育新聞報(bào)道人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。一名合格的從事體育新聞報(bào)道的人才應(yīng)當(dāng)熟練地掌握業(yè)務(wù)知識(shí)，擁有較強(qiáng)的綜合能力，同時(shí)也要有堅(jiān)定的職業(yè)道德操守，同時(shí)要至少有過(guò)關(guān)于新聞學(xué)的學(xué)位證明或者有從事過(guò)新聞傳媒的工作經(jīng)歷。僅僅是這樣還不夠，要展開(kāi)體育新聞報(bào)道，還得擁有體育常識(shí)，至少關(guān)于一門(mén)體育運(yùn)動(dòng)要達(dá)到精通水平，同時(shí)還要具備一定的體育精神以及正確的價(jià)值觀，以免在工作過(guò)程中出現(xiàn)不當(dāng)言論形成惡劣影響。雖然這樣的人才要求過(guò)高，但為了推動(dòng)體育新聞報(bào)道的發(fā)展，確實(shí)需要這樣一批優(yōu)秀的體育新聞工作者。

五、結(jié)語(yǔ)

任何事物都具有兩面性，全媒體也并不例外。全媒體的橫空出世并引領(lǐng)時(shí)代在給體育新聞報(bào)道創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。合理利用全媒體平臺(tái)不僅能夠促進(jìn)體育新聞報(bào)道向更高層次的發(fā)展，同時(shí)還能解決一些在體育新聞報(bào)道長(zhǎng)期以來(lái)的前景過(guò)程中所產(chǎn)生的一些弊病，真正打破泛娛樂(lè)化、同質(zhì)化、資本化以及過(guò)度市場(chǎng)化帶來(lái)的種種弊端，探索出一條結(jié)合全媒體的體育新聞報(bào)道發(fā)展的新途徑，采用一些實(shí)際操作性更強(qiáng)更便捷的方式方法，促進(jìn)體育新聞報(bào)道的良性發(fā)展，最終走向一個(gè)新的高度。