融媒體時(shí)代下基層電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新

蘇榮榮

【摘要】在國民經(jīng)濟(jì)不斷上升發(fā)展的過程中，各行各業(yè)都進(jìn)入到黃金時(shí)段。隨著廣大人民群眾的物質(zhì)生活方式也有所改變，也開始注重精神層面的變化，在融媒體的時(shí)代背景之下，社會(huì)大眾對(duì)于基層電視新聞主題報(bào)道提出了比較高的要求。目前，廣大人民群眾獲得新聞信息的方式比較豐富，基層電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展格局在不斷的調(diào)整，成為融媒體行業(yè)改革、創(chuàng)新發(fā)展的基本路徑。因此，本文就來對(duì)融媒體時(shí)代下基層電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新進(jìn)行簡單的分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;基層;電視新聞;主題報(bào)道;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.046

21世紀(jì)是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)大眾的工作、生活節(jié)奏也在不斷加快發(fā)展，閱讀時(shí)間也呈現(xiàn)出碎片化、分散化情況。再加上新型信息傳播技術(shù)方式和平臺(tái)也不斷凸顯出來，人們獲得電視新聞的方法也更為豐富，使得媒體融合成為發(fā)展趨勢。在融媒體時(shí)代下，融媒體對(duì)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介有效的整合，在同一個(gè)報(bào)道思想之下，互相合作來完成特定的傳播任務(wù)。主題報(bào)道是基層電視新聞報(bào)道的主要形式，對(duì)于提高傳播效果有一定的影響。

1. 融媒體時(shí)代概述

融媒體主要指的是將不同種類的媒體進(jìn)行整合，而這其中也包括新聞、廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，以及網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體媒介，將不同種媒體重新融合在一起，就形成了融媒體。通常狀況下，傳統(tǒng)媒體主要指的是傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙這三大媒體;新媒體主要是通過數(shù)字化新技術(shù)演變而來的，和傳統(tǒng)媒體不一樣的一種傳播載體，最主要的特點(diǎn)就是信息傳播者和閱讀者的信息交流速度更快，打破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)資源共享，信息內(nèi)容非常繁多，傳播領(lǐng)域也更加廣闊，極具個(gè)性化，例如：以微博、微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。隨著信息技術(shù)全面發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的閱讀群眾和閱讀量都在不斷的縮減，政府的主要發(fā)聲渠道逐漸被邊緣化，于是趁此機(jī)會(huì)，融媒體的概念就應(yīng)運(yùn)而生。

2. 基層電視新聞主題報(bào)道現(xiàn)狀

基層電視新聞主題報(bào)道具體分為主題報(bào)道、非主題報(bào)道。所謂的主題報(bào)道，主要指的是基層新聞媒體緊緊圍繞黨和政府部門中心工作、重大決策內(nèi)容、重大活動(dòng)以及社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容。而專門性組織具有一定規(guī)模性的重點(diǎn)報(bào)道。主題報(bào)道是我們國家一種特有的新聞報(bào)道形式，經(jīng)過歲月的更迭之后，基層電視新聞主題報(bào)道比較偏重輿論引導(dǎo)的功能機(jī)制。

和非主題性報(bào)道相比較，基層電視新聞主題報(bào)道在節(jié)目的時(shí)效性、新聞性方面較差，可觀看方面的內(nèi)容十分乏味?，F(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高效發(fā)展，社會(huì)大眾的生活節(jié)奏在加快，從而影響人們接受信息以及消費(fèi)信息的方式發(fā)生變化，以多元化的方式不斷延伸，促使社會(huì)大眾能夠在第一時(shí)間了解更多的新聞信息。而基層電視新聞主題報(bào)道，在播出時(shí)間、內(nèi)容精彩度、觀眾互動(dòng)方面，很難滿足當(dāng)下社會(huì)大眾及時(shí)性的觀看需求?，F(xiàn)代城市生活方式都是快節(jié)奏的，在生活和工作壓力的雙重影響之下，人們的閑暇時(shí)間都是通過觀看零散視頻度過的，更加關(guān)注內(nèi)容本身的娛樂性、趣味性，但是這并不是說人們沒有關(guān)注基層電視新聞主題報(bào)道，主要是因?yàn)橥ㄟ^融媒體技術(shù)觀看或者互動(dòng)參與的基層電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容比較少。

2.1 互動(dòng)程度變強(qiáng)

在融媒體時(shí)代背景之下，大部分的人民群眾在新媒體平臺(tái)上積極、踴躍的發(fā)表自身的觀點(diǎn)，在一定程度上給融媒體時(shí)代的基層電視新聞主題報(bào)道的長遠(yuǎn)發(fā)展提供最有利的基礎(chǔ)條件。融媒體時(shí)代的基層電視新聞主題報(bào)道的互動(dòng)性在不斷的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，讓更多的基層電視新聞工作人員掌握更多的新聞線索，從而策劃出更加豐富、更加優(yōu)良的基層電視新聞主題報(bào)道。

2.2 主觀評(píng)述性內(nèi)容過多

基層電視新聞更加注重新聞事件的客觀事實(shí)，但是通過相關(guān)調(diào)查就可以了解到：為了展示基層電視新聞主題報(bào)道的主體性，通常情況之下，在新聞事件記錄之中適當(dāng)?shù)脑黾右恍в袀€(gè)人主義色彩的言論、想法，甚至大部分的系列報(bào)道都是從比較樸實(shí)的客觀報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槠蟮闹饔^評(píng)述，這樣的做法給受眾群體的思維判斷存在更大的影響。

3. 融媒體時(shí)代下基層電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑

3.1 利用新媒體元素提高基層電視新聞主題報(bào)道的生動(dòng)性

在融媒體時(shí)代背景之下，在創(chuàng)新基層電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容過程中，第一，創(chuàng)新表達(dá)方法。不管是電視的工作者還是傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)，需要更新知識(shí)的發(fā)展觀念，打破自身技術(shù)的局限性，突破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在的障礙之處。其二，在新聞傳播方式之中，利用微信、微博等方式，建立微信公眾號(hào)、微博官方號(hào)，實(shí)現(xiàn)觀眾和基層電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的互動(dòng)交流、溝通。與此同時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)新組編方式，對(duì)基層電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行不同形式的組織、編輯，包括圖文結(jié)合、視頻、音頻嵌入的形式，從而滿足現(xiàn)代化人民群眾的基本收看需求。

在基層電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新期間，也應(yīng)該創(chuàng)新生產(chǎn)模式，新聞的采訪、編輯、播出都應(yīng)給借助融媒體技術(shù)。比如：在全國兩會(huì)期間，全國兩會(huì)的主題報(bào)道就是利用短視頻、虛擬主播機(jī)器人、VR、綠幕等形式展開的一系列新媒體技術(shù)手段，給觀眾朋友們一種全新的視覺享受，同樣也為基層融媒體中心、基層電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新開辟了新的發(fā)展道路。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)化人才

在融媒體時(shí)代背景之下，基層電視新聞主題報(bào)道的工作人員不僅要具備專業(yè)的思想覺悟、文化素養(yǎng)以及敏銳的洞察力，還要具備一定的專業(yè)知識(shí)、技術(shù)能力以及較高的職業(yè)道德素養(yǎng)。只有這樣，才能保證基層電視新聞主題報(bào)道對(duì)于廣大人民群眾的吸引力度大一些。所以，基層電視新聞行業(yè)要大力培養(yǎng)全媒體人才，定期對(duì)基層電視新聞主題報(bào)道的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)每一個(gè)在崗的工作人員進(jìn)行系統(tǒng)化、理論化的教育，讓每一個(gè)從事基層電視新聞主題報(bào)道的工作人員都能擴(kuò)大自身的知識(shí)面，提高自身的專業(yè)技能，成為基層電視新聞主題報(bào)道的行業(yè)精英。除此之外，基層電視新聞行業(yè)也要積極聘請(qǐng)一批新媒體技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)專家，為基層電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容編撰、相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用以及市場廣告運(yùn)營等方面提供科學(xué)的決策依據(jù)，從而促進(jìn)基層電視新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

節(jié)目播出形態(tài)指的是信息內(nèi)容具體呈現(xiàn)出來的形態(tài)，也是內(nèi)容和形式相結(jié)合的一種具體表現(xiàn)，同樣還是基層電視新聞主題報(bào)道的重要構(gòu)成部分。因此，對(duì)于基層電視新聞主題報(bào)道來說，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新也是十分重要的內(nèi)容。只有打破比較傳統(tǒng)的節(jié)目播出形態(tài)，不斷創(chuàng)新，保持一種新鮮形態(tài)，提高節(jié)目的收聽、收看質(zhì)量，才能滿足社會(huì)大眾的不同收聽、收看需要。例如：《在線聊天下》節(jié)目，這是一檔由中國國際廣播電臺(tái)推出的重點(diǎn)節(jié)目，以國際熱點(diǎn)新聞為背景，周一到周五的每晚5點(diǎn)40分播出，每一期都會(huì)選擇3-4條國際新聞熱點(diǎn)，并且摘取一些國外外交網(wǎng)站和媒體的熱點(diǎn)評(píng)論進(jìn)行報(bào)道，并用網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)廣播同時(shí)進(jìn)行。

3.4 創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道的內(nèi)容思想

在融媒體時(shí)代背景之下，各個(gè)平臺(tái)的媒體競爭十分激烈，競爭的不僅僅是新聞的獨(dú)家性，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容的要求越來越高。新聞內(nèi)容要有深度、有廣度、有思想、有態(tài)度、有觀點(diǎn)，才能受到更多的人民群眾的喜歡。因此，基層電視新聞主題報(bào)道必須要打破傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容的形式束縛，賦予基層電視新聞更具新穎的闡述以及更深層次的廣角，給廣大人民群眾最直觀的意見感受，努力創(chuàng)建更優(yōu)質(zhì)的基層電視新聞主題報(bào)道。在這個(gè)“靠著競爭謀生存、依靠創(chuàng)新求發(fā)展”的融媒體時(shí)代下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)通過各顯神通來獲得更大、更遠(yuǎn)的發(fā)展，對(duì)于新聞內(nèi)容觀點(diǎn)的深度解釋，采用“觀點(diǎn)致勝”的原則無疑是基層電視新聞主題報(bào)道現(xiàn)階段努力的最佳方向。在創(chuàng)新基層電視新聞主題報(bào)道思想內(nèi)容的同時(shí)，也要不斷提升基層電視新聞工作者的自身水準(zhǔn)。

3.5 打造節(jié)目品牌效果

在融媒體時(shí)代背景之下，為了全面提高基層電視新聞主題報(bào)道的社會(huì)影響力，就需要打造基層電視新聞主題報(bào)道的良好節(jié)目品牌。這就需要相關(guān)工作人員在基層電視新聞節(jié)目的策劃階段，做好基層電視新聞信息的準(zhǔn)備工作，提高基層電視新聞主題報(bào)道的時(shí)效性，不斷完善基層電視新聞主題報(bào)道的生產(chǎn)方式和傳播形式，有計(jì)劃、有目的和新媒體技術(shù)手段相結(jié)合，有效的改善傳統(tǒng)的基層電視新聞主題報(bào)道模式。與此同時(shí)，基層電視新聞主題報(bào)道還應(yīng)該找好市場定位，了解社會(huì)大眾的基本需求，保證基層電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)還要注意一點(diǎn)，和觀眾的互動(dòng)，采用視頻連線、電話連線的形式，促使觀眾朋友們和新聞工作人員共同討論新聞事件，增加觀眾的收看積極性。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，基層電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀還不甚理想，還是存在一系列的問題，比如：基層電視新聞報(bào)道質(zhì)量較差、內(nèi)容也不夠新穎。要想提高基層電視新聞報(bào)道的社會(huì)影響力，針對(duì)其中存在的具體問題進(jìn)行具體的分析，從而提出與之對(duì)應(yīng)的解決方案。對(duì)此，相關(guān)人員要注重引導(dǎo)社會(huì)輿論，保證基層電視新聞內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)化，結(jié)合融媒體時(shí)代元素，不斷豐富基層電視新聞報(bào)道的表達(dá)形式，為基層電視新聞塑造良好的品牌形象。

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