本報(bào)記者范凌志

您收看過(guò)以下哪些冬奧會(huì)相關(guān)的直播或視頻？?。ǘ噙x）

北京冬奧會(huì)即將閉幕。2月16日至18日，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就“北京冬奧會(huì)公眾認(rèn)知”開(kāi)庖調(diào)查。調(diào)查　　中結(jié)果顯示，99.6%的中國(guó)受訪者觀看過(guò)北京冬奧會(huì)直播、點(diǎn)播等視頻內(nèi)容。

本次調(diào)查主要采用會(huì)員邀約的在線問(wèn)卷填答方式，由“數(shù)字100”提供樣本支持。調(diào)查覆蓋中國(guó)大陸七大區(qū)域的12個(gè)城市，包括北京、上海、廣州、深圳I、成都、武漢、南京、西安、昆明、沈陽(yáng)、青島、鄭州。調(diào)查對(duì)象為12歲至60歲的中國(guó)普通民眾。調(diào)查共回收有效問(wèn)卷1351份，調(diào)查結(jié)果依據(jù)2021年CNNIC《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的網(wǎng)民性別與年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行了二維加權(quán)。

調(diào)查顯示，在冬奧會(huì)相關(guān)直播或視頻中，賽事直播的收看比例最高，為74.1%（如圖）?？傮w而言，冬奧會(huì)的直播和視頻內(nèi)容均獲得受訪者的較高關(guān)注，99.6%的受訪者觀看過(guò)冬奧會(huì)直播、點(diǎn)播、回放或小視頻。

此外，調(diào)查還顯示，近1/4的受訪者認(rèn)為，中國(guó)在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最有可能形成世界引領(lǐng)性的時(shí)尚潮流。當(dāng)受訪者被邀請(qǐng)用1-5分對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的時(shí)尚感、科技感、文化感、驚喜度、精彩度、國(guó)際范兒、綠色環(huán)保等方面的印象進(jìn)行打分時(shí)，以上方面均獲得超九成受訪者的較好印象，得分4-5分。其中，本屆冬奧會(huì)的“科技感”給受訪者留下的印象最佳，近七成（67.7%）受訪者的印象分為滿(mǎn)分5分；其次是精彩度和綠色環(huán)保，滿(mǎn)分率均不低于63%;此外，時(shí)尚感和文化感的滿(mǎn)分率也超過(guò)六成，國(guó)際范兒和驚喜度均獲得一半以上受訪者的滿(mǎn)分印象。

調(diào)查還顯示，冬奧“黑科技”和吉祥物被認(rèn)為是最具時(shí)尚感的冬奧元素。當(dāng)被問(wèn)及冬奧會(huì)最具時(shí)尚感的事物/場(chǎng)景/元素時(shí)，冬奧“黑科技”獲得最高的認(rèn)同率（如智慧餐廳、防疫機(jī)器人“笨小寶”、“獵豹”超高速攝像機(jī)等），達(dá)56.8%；吉祥物冰墩墩和雪容融則被認(rèn)為是第二時(shí)尚的元素，提及率為54.6%；第三是雪女正意、冰絲帶等冬奧場(chǎng)館。此外，還有超過(guò)1/3的受訪者肯定了開(kāi)幕式的時(shí)尚感。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員比賽服、國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服、賽會(huì)工作人員制服、獎(jiǎng)牌及頒獎(jiǎng)花束等元素的時(shí)尚感認(rèn)同率相對(duì)較低，均不超過(guò)兩成。其中，關(guān)于冬奧吉祥物的時(shí)尚感，Z世代（指1995—2009年間出生的一代人）受訪者的認(rèn)同率超過(guò)六成，明顯高于非世代組；女性受訪者的認(rèn)同率接近六成，高于男性。

調(diào)查結(jié)果還顯示，41.2%的受訪者接邊物品，如主動(dòng)了解、購(gòu)買(mǎi)或得到相關(guān)的禮物。在本次調(diào)查的12個(gè)城市中，南京受訪者對(duì)冬奧吉祥物及周邊的接觸率最高，為52.4%。手機(jī)是受訪者觀看冬奧會(huì)有關(guān)視頻時(shí)最主要使用的設(shè)備，占比達(dá)到82.9%。

北京大學(xué)中文系教授張頤武18日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》　記者表示，北京冬奧會(huì)的傳播力和影響力無(wú)與倫比，這樣高的關(guān)注度是必然的結(jié)果，與中國(guó)公眾的印象和期待完全吻合。他表示，本屆冬奧會(huì)的年輕化色彩更加濃厚，一大批00后登上歷史舞臺(tái)，如谷愛(ài)凌、蘇翊鳴這兩位最具代表性、公眾反響最熱烈的運(yùn)動(dòng)員都璧。后。這些年輕人本身就具有青春感、接地氣，他們成長(zhǎng)在中國(guó)和全球聯(lián)系最緊密、發(fā)展最快的階段，也更容易被世界觀眾接受和認(rèn)可。

張頤武表示，冬奧會(huì)整體的組織、氛圍也非常契合年輕人的口味，如“冰墩墩”的“出圈”，這是一項(xiàng)高度成功的設(shè)計(jì)，以至在全球受到追捧；一系列場(chǎng)館的設(shè)計(jì)也別具匠心，開(kāi)幕式的科技感、時(shí)尚、環(huán)保理念深入人心，完全考慮到了全球年輕人的口味。近年來(lái)，中國(guó)人對(duì)“世界怎么看中國(guó)”的問(wèn)題很關(guān)注，這次冬奧會(huì)也讓西方國(guó)家的公眾有機(jī)會(huì)更多關(guān)注中國(guó)，他們反饋回來(lái)的積極信息，對(duì)中國(guó)公眾的信心也帶來(lái)了提振。▲