李亞靜

2021年，受直播、社群營(yíng)銷等渠道及媒介的飛速發(fā)展影響，家紡產(chǎn)品及企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)的存在感不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)“家用紡織品”的認(rèn)知產(chǎn)生了深刻變化。這得益于位于供給端的家紡企業(yè)在“科技、時(shí)尚、綠色”等領(lǐng)域不斷進(jìn)行的協(xié)同創(chuàng)新。家紡產(chǎn)業(yè)在“雙循環(huán)”的指引下，正在不斷推動(dòng)行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

生產(chǎn)運(yùn)行總體保持平穩(wěn)有序

2021年以來(lái)，我國(guó)家紡行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行總體保持平穩(wěn)有序，基于上年疫情原因?qū)е碌漠a(chǎn)業(yè)基數(shù)變動(dòng)，行業(yè)增速逐月放緩，但仍然保持在合理的增長(zhǎng)區(qū)間。受原料價(jià)格、國(guó)際海運(yùn)受阻等因素影響，行業(yè)成本壓力普遍增大，行業(yè)利潤(rùn)空間受到擠壓。市場(chǎng)方面內(nèi)外銷均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)局面。進(jìn)入四季度后行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量有所回升，床上用品、毛巾及布藝三大子行業(yè)均保持緩中趨穩(wěn)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2021年1—11月全國(guó)1874家規(guī)模以上家紡企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.69%，兩年平均增長(zhǎng)2.32%;利潤(rùn)總額同比下降12.83%，兩年平均增速為3.01%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2021年1—11月全國(guó)規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長(zhǎng)8.29%，兩年平均增速為2.3%;利潤(rùn)總額兩年平均增速為3.01%。

出口方面，2021年1—11月，我國(guó)累計(jì)出口家紡產(chǎn)品435.74億美元，同比增長(zhǎng)31.15%，較2019年同期水平增長(zhǎng)20.79%，兩年平均增速達(dá)9.87%，當(dāng)前出口規(guī)模已超越2019年全年水平。以細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，主要6大類家紡產(chǎn)品出口額同比都實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng);以出口市場(chǎng)來(lái)看，亞洲、北美洲和歐洲是我國(guó)家紡產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)，三市場(chǎng)抗干擾能力較強(qiáng)，出口情況穩(wěn)定。

功能性家紡將迎來(lái)更多可能性

2021年，人們對(duì)家紡產(chǎn)品的功能性需求，已經(jīng)從傳統(tǒng)的抗菌、防螨，到新興的健康、舒適、美膚、個(gè)性定制、可持續(xù)等，期待持續(xù)走高。隨著更多企業(yè)注意到這個(gè)不斷成長(zhǎng)的市場(chǎng)，加之生產(chǎn)技術(shù)的不斷革新，功能性家紡產(chǎn)品將迎來(lái)更多可能性，市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

家紡企業(yè)對(duì)家紡功能性的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，有著不同的邏輯與思路，這與其所處的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)密切相關(guān)。位于家紡產(chǎn)業(yè)鏈中上游的抗菌抗病毒類產(chǎn)品，是功能性家紡的核心需求之一，以上海環(huán)谷新材料科技發(fā)展有限公司為例，該公司致力于微生物控制領(lǐng)域?qū)I(yè)研究十余載，可提供抗菌、防螨、防霉、消臭、涼感、香味管理等產(chǎn)品與方案。例如，NAFUR AM199非金屬基無(wú)機(jī)抗菌劑、SILVADUR?抗菌劑、Sanitized? Mintactiv天然抗菌劑等。

可以看出，傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品只能滿足消費(fèi)者的基本需求，功能性家紡不但可以解決傳統(tǒng)家紡的先天缺陷，比如滋生微生物和螨蟲(chóng)，同時(shí)還能賦予其更多可能，如恒溫促眠、芳香療法等。隨著技術(shù)的革新，未來(lái)還將有更多熱點(diǎn)功能導(dǎo)入。

成都曉夢(mèng)紡織品有限公司的功能性家紡產(chǎn)品同樣極具市場(chǎng)賣點(diǎn)。由該公司研發(fā)的中醫(yī)香療石墨烯溫養(yǎng)枕、中醫(yī)香療石墨烯溫養(yǎng)墊等產(chǎn)品，蘊(yùn)含傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，把準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)文化的認(rèn)可，切中了當(dāng)下熱議的睡眠障礙痛點(diǎn)。成都曉夢(mèng)總經(jīng)理劉以海曾談到，成都曉夢(mèng)力圖從溫度、香度、高度、硬度、角度五大維度極致打磨，直接觸達(dá)消費(fèi)者最煩惱的頸椎問(wèn)題、睡眠問(wèn)題兩大痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供全天候的亞健康護(hù)理。

此外，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供豐富產(chǎn)品供應(yīng)的功能性家紡產(chǎn)品，正在從滿足消費(fèi)向引領(lǐng)消費(fèi)躍升。例如，煙臺(tái)明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活科技股份有限公司推出了含有艾草、金銀花面料、杜邦仙護(hù)盾?銀離子件套、CBD大麻醇單品、竹炭件套、涼感科技面料等功能性家紡產(chǎn)品，不斷提升用戶體驗(yàn);際華三五四二紡織有限公司則在穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，適時(shí)調(diào)整策略，推出含有竹炭、石墨烯成分，以及具有防螨、抗菌功能的床品件套，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

功能性家紡的創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)酵，正不斷融入前沿的新材料、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)，向著功能更細(xì)化、操作更智能、源材更生態(tài)、成本更優(yōu)化的趨勢(shì)不斷迭代。

數(shù)字化將驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

世界發(fā)展步入數(shù)字化新時(shí)代，新冠疫情則進(jìn)一步加速了數(shù)字化進(jìn)程。值得提出的是，隨著數(shù)字化場(chǎng)景不斷拓展，個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)、服務(wù)型制造等新模式不斷涌現(xiàn)。

作為數(shù)字化服務(wù)型企業(yè)，杭州快布網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的應(yīng)用平臺(tái)——快布軟件，著力于完善窗簾企業(yè)“最后一公里”。快布創(chuàng)始人CEO潘忠文曾表示，目前的窗簾產(chǎn)品大部分以定制為主，不但影響效率，同時(shí)影響用戶體驗(yàn)。如果有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，運(yùn)用數(shù)字化系統(tǒng)，很多問(wèn)題都會(huì)迎刃而解?？觳计脚_(tái)就是通過(guò)建立協(xié)同系統(tǒng)，讓所有參與項(xiàng)目的人，都能夠直觀看到平臺(tái)中上傳的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)同步車間、同步銷售、同步總部，大大減少繁瑣的溝通對(duì)接環(huán)節(jié)，達(dá)到整個(gè)鏈條的暢通與高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)窗簾“簡(jiǎn)單賣”。

對(duì)于數(shù)字化服務(wù)型企業(yè)而言，當(dāng)下同樣面臨很多問(wèn)題，例如企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本高、缺乏專業(yè)對(duì)接人員等。未來(lái)，快布將基于完善的服務(wù)系統(tǒng)，深挖供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)，向大家居品牌延伸，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

深諳數(shù)字化優(yōu)勢(shì)的簾盟科技，是一家以科技驅(qū)動(dòng)，以窗簾為核心品類，一站式泛家居用品智慧供應(yīng)鏈解決方案服務(wù)商。簾盟以“佳工貓”布藝窗簾智慧生產(chǎn)加工云平臺(tái)為基礎(chǔ)，以MZG、DMP、OMS、MES、WMS等五大信息化系統(tǒng)與數(shù)控化技改加工設(shè)備，升級(jí)運(yùn)用信息物理技術(shù)框架，打造了“佳工貓”超級(jí)示范工廠，實(shí)現(xiàn)“信息、人、機(jī)”三者“無(wú)感”交互閉環(huán)，為最終實(shí)現(xiàn)窗簾加工廠人工智能化發(fā)展，提供可行性解決方案。

簾盟創(chuàng)始人趙謙談到，數(shù)字化可以提升信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性，而深化發(fā)展可以持續(xù)優(yōu)化提升企業(yè)整體效率。然而，擴(kuò)大數(shù)字化服務(wù)型企業(yè)在窗簾行業(yè)內(nèi)的影響力，需要數(shù)字化企業(yè)和窗簾企業(yè)共同努力、共同提升，可以通過(guò)戰(zhàn)略合作等形式推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

除了企業(yè)的數(shù)字化行為，關(guān)于探討數(shù)字化技術(shù)、進(jìn)程等的論壇、對(duì)接會(huì)曾多次展開(kāi)。去年5月在南通舉辦的“2021中國(guó)家紡科技裝備前沿技術(shù)發(fā)展論壇”期間，與會(huì)嘉賓探討了“供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)的數(shù)字化解決”課題，會(huì)議中提到：近年來(lái)，家紡行業(yè)供應(yīng)鏈面臨信息化、數(shù)字化和智能化改造升級(jí)的重要挑戰(zhàn)。企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)上已經(jīng)有了很多的研究和努力，然而當(dāng)前家紡行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中仍然存在著較多問(wèn)題，如絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)平均利潤(rùn)率低，對(duì)高附加值的設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新投入不夠，創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)不夠完善，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的銜接不夠順暢等。因此，家紡產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程需要上下游共同攜手。

從“跨界”合作到“無(wú)界”融合

“我消滅你，與你無(wú)關(guān)，這是對(duì)‘跨界’最生動(dòng)的描述。”隨著技術(shù)進(jìn)步，從跨界合作到無(wú)界融合，可融匯的內(nèi)容更為豐富，異業(yè)合作方向也并不局限于某一品類。渠道跨界、產(chǎn)品跨界、供應(yīng)鏈跨界……形式多樣的跨界行為頻頻發(fā)生。

值得說(shuō)的是，疫情加速了線上線下渠道的跨界融合，家紡企業(yè)及產(chǎn)品在終端的曝光量得到顯著提升，走進(jìn)頭部主播直播間，以高流量打響品牌知名度，通過(guò)線上直播、小程序直播、社群營(yíng)銷等措施，成功將訂單引流至線下，同步實(shí)現(xiàn)渠道融合與品牌塑造。

跨越地域壁壘的云上展會(huì)概念，在2021年得以延續(xù)，3月與10月的兩季2021 intertextile家紡展期間，國(guó)際客商等受地域限制無(wú)法到場(chǎng)的專業(yè)觀眾，通過(guò)云上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了同步觀展，使展會(huì)打破了地域與時(shí)空壁壘。

從單一品類的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)到大家居品類的融合，屬于跨界行為，將單一品類做到極致協(xié)助異業(yè)企業(yè)做好配套服務(wù)，亦可謂之跨界。窗簾企業(yè)浙江其格紡織品股份有限公司屬于后者。據(jù)悉，浙江其格紡織品股份有限公司旗下?lián)碛衅涓?、其格?yán)選、其格麥簾三大窗簾品牌?！捌涓瘛睋碛?00多家連鎖專賣店，50多萬(wàn)終端用戶。目前，其格已與兩家家居行業(yè)的上市公司達(dá)成合作關(guān)系。

在其格的跨界邏輯中，當(dāng)一家窗簾企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌化發(fā)展，并具有一定的知名度和較強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理能力時(shí)，那些原本可能成為對(duì)手的企業(yè)，也可以變成合作伙伴。

值得一提的是，因?yàn)橛脩羧后w的重疊，家紡與家具的跨界合作一直被推崇，而家紡與家具企業(yè)該如何找到市場(chǎng)突破點(diǎn)等話題和觀點(diǎn)，是每年家紡展的關(guān)注焦點(diǎn)。

以去年10月，2021intertextile家紡展期間舉行的第七屆“從跨界到無(wú)界——家具&家紡TOP品牌直洽會(huì)”為例，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華分享了三個(gè)觀點(diǎn)：一是要充分發(fā)揮家具與家紡企業(yè)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)企業(yè)的深度合作，從源頭出發(fā)，充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化的需求，滿足消費(fèi)者更高生活品質(zhì)的需求。二是加強(qiáng)兩個(gè)行業(yè)的企業(yè)、品牌與渠道合作，真正在全屋定制中的軟裝方面做出更大提升，為軟體家具添光加彩。三是利用技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，兩個(gè)行業(yè)共同開(kāi)拓新領(lǐng)域，如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)等。希望今后在這些方面能夠加大兩個(gè)行業(yè)企業(yè)的合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，真正把全屋定制的概念落地。

基于2021年的發(fā)展路徑，可以預(yù)見(jiàn)的是，2022年家紡行業(yè)將以“十四五”發(fā)展規(guī)劃為指引，深入貫徹供給側(cè)改革，堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展為基礎(chǔ)，延續(xù)“穩(wěn)”字當(dāng)頭，在融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局和推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)方面展現(xiàn)更大作為。