殷 劍，劉玉鳳

(南昌師范學(xué)院，江西南昌 330032)

一、前 言

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和形成新經(jīng)濟增長點的有力選擇，能使產(chǎn)業(yè)間相互取長補短，共促發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是近些年來旅游領(lǐng)域研究的重點之一，專家學(xué)者們主要從融合的基礎(chǔ)、內(nèi)在機理、動因、路徑、模式、測度、水平、效應(yīng)和業(yè)態(tài)等多個方面來研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，黃細嘉、周青(2012)認為，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有著天然耦合性、互補共贏性及內(nèi)外因素驅(qū)動誘導(dǎo)等產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)；周春波(2018)認為，消費需求動力、技術(shù)創(chuàng)新動力、政府規(guī)制動力對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合具有推動作用；張朝枝(2018)認為，尋找文化身份認同是旅游與文化關(guān)系的起源；趙書虹，陳婷婷(2020)認為，資源要素整合、旅游需求升級、創(chuàng)新變革支撐、企業(yè)管理決策是民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合動力，等等。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是地方政府發(fā)展旅游業(yè)和傳播文化的重要途徑。2020年9月22日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷蠌娬{(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。南昌市人文底蘊深厚、歷史遺跡眾多、旅游資源豐富，如何深入推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，做實、做強、做深文旅融合這篇大文章，促進南昌市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造文旅融合發(fā)展的“南昌樣板”，是擺在我們面前現(xiàn)實而迫切的任務(wù)。

二、南昌市文旅融合的內(nèi)在邏輯

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不是為了融合而融合，也不是要消除兩大產(chǎn)業(yè)賴以確立的行業(yè)領(lǐng)域邊界而進行的融合，而是在承認文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)性質(zhì)差異基礎(chǔ)上的有限融合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合有著內(nèi)在的邏輯性，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不能用簡單的“文化+旅游”來處理。

(一)高度關(guān)聯(lián)性是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)屬于兩個不同的行業(yè)，但是兩者都屬于第三產(chǎn)業(yè)，有著較高的關(guān)聯(lián)性，都有突出的文化屬性。文化產(chǎn)品的提供來源于文化產(chǎn)業(yè)，但旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻離不開文化的支撐，旅游體驗需要文化的參與，旅游獲取的精神愉悅更離不開文化帶來的魅力，文化是旅游的靈魂，沒有文化元素的旅游就沒有生命力。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都有滲透性和關(guān)聯(lián)性，可相互滲透。旅游產(chǎn)業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，涉及到食、住、行、游、購、娛六大旅游要素相關(guān)的行業(yè)，還與交通、飲食、商業(yè)、生活服務(wù)等相關(guān)行業(yè)存在交叉關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)和支撐，又對其他產(chǎn)業(yè)有帶動作用。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長，關(guān)聯(lián)的行業(yè)較多，能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，文化為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的內(nèi)涵，旅游為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的載體，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

(二)市場需求是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力

隨著我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們已從關(guān)注吃飽穿暖的物質(zhì)需要轉(zhuǎn)向文化追求、健康養(yǎng)生、情感表達與宣泄、休閑運動，表現(xiàn)出更高層次的精神需求。面對旅游消費，人們更多的是注重消費過程的體驗和精神的愉悅，旅游需求表現(xiàn)出多樣性和高層次性。一方面，為滿足市場需求，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)及部門會對原有的資源組合形式進行調(diào)整，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，跨越原有的產(chǎn)業(yè)邊界，尋找產(chǎn)業(yè)外部的要素進行補充，以期滿足市場需求。另一方面，面對消費者需求的變化和需求層次的不斷提升，旅游產(chǎn)業(yè)不得不改變原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，跨越旅游產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈，形成新的經(jīng)濟增長點。

(三)以文塑旅，拓展旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

旅游景觀是有限的，而人文創(chuàng)造是無限的。人文資源作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最豐富、最深厚、最獨特的可利用、可開發(fā)、有價值的元素，讓旅游的形式、內(nèi)容與意義更加豐富多彩。實踐證明，用文化賦能旅游，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，是拓展旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不變旋律。

二千二百多年的建城史賦予了南昌厚重的文化底蘊，擁有?；韬顕z址公園、滕王閣、八一起義紀念館、小平小道、八大山人紀念館等蘊含人文精神的歷史文化旅游資源。近年來，南昌的紅色旅游、旅游演藝等與文化產(chǎn)業(yè)相融合的旅游新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品得到快速發(fā)展，但是“有景無文”現(xiàn)象仍一定程度上存在，未能深入挖掘地方文化的內(nèi)涵與精髓，難以充分彰顯地方特色，難以打響本地特色旅游品牌。因此，需要因地制宜地將南昌市的人文底蘊與優(yōu)勢旅游資源有機結(jié)合，將文化資源、文化遺產(chǎn)和文化要素轉(zhuǎn)化為深受消費者喜愛的旅游產(chǎn)品，以文化豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游品位，增加旅游附加值，推動南昌市旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化、特色化和效益化發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，衍生出新的旅游業(yè)態(tài)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進而構(gòu)建南昌市現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，進一步提升旅游市場發(fā)展前景。

(四)以旅彰文，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新活力

“文脈”是一座城市的靈魂，旅游作為文化傳承與傳播的重要載體，橫向上，能夠拓寬文化的廣度，進一步激發(fā)文化的豐富內(nèi)涵和時代價值，賦予文化更強的影響力、更高的參與度、更廣的覆蓋面、更優(yōu)的體驗感，為其提供源源不斷的內(nèi)生增長動力?？v向上，能夠挖掘文化的深度，在旅游產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)設(shè)計的過程中，可以充分挖掘旅游產(chǎn)品所蘊含的思想風(fēng)貌、社會風(fēng)俗、宗教信仰等隱性文化，同時通過旅游這一載體將無形的文化形象化、零散的文化聚焦化、高雅的文化通俗化、精英的文化大眾化，助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護、傳承與創(chuàng)新。

短期政策創(chuàng)新方略：在繼續(xù)維持現(xiàn)有住房調(diào)控政策不變基礎(chǔ)上，確保房價穩(wěn)定和住房金融穩(wěn)定、安全，滿足生存型、剛需型、改善型住房消費對金融支持的需求，抑制奢侈型、投機型住房投資對金融秩序的擾亂，為構(gòu)建新時代上海市住房金融中長期長效機制贏得時間、創(chuàng)造條件，有效減緩新時代上海市住房風(fēng)險指數(shù)上行幅度。

近年來，南昌市人民政府致力于文化旅游名城建設(shè)，文化建設(shè)有了實質(zhì)性的突破：打造了一批城市夜游項目，涌現(xiàn)了一批歷史文化街區(qū)，建設(shè)了一批博物館、展示館和藝術(shù)館，開設(shè)了一系列群星大講堂、都市小劇場、豫章講壇等文化活動場館，生動彰顯了南昌的城市人文氣質(zhì)，做到了歷史有厚度、文化有溫度、人民有情懷。但與中部其他省會城市的文化產(chǎn)業(yè)相比，仍存在地方特色文化挖掘不夠深入，文旅項目的文化含量不夠高，規(guī)模較小、總量偏低、競爭力不足等問題。文旅融合可以借旅游之力，更加深入地挖掘南昌本土文化，以大眾感興趣的方式將其景觀化、情境化、產(chǎn)品化，使文化的保護、傳承、創(chuàng)新與旅游發(fā)展相得益彰，讓這些厚重的文化轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r代源源不斷被消費和吸收的養(yǎng)分，為南昌文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，彰顯這座城市的文化自信。

三、南昌市文旅融合的發(fā)展思路

(一)從國家政策中尋找融合點

各項政策的出臺，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了必要的要素支撐和政策支持?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》中明確指出，要“推動文化和旅游融合發(fā)展。堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗”?！督魇窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)綱要》中明確指出，要“促進文化與科技、金融、互聯(lián)網(wǎng)、旅游、體育等深度融合，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式”?！赌喜袊窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)綱要》中明確指出，要“培育新型文化業(yè)態(tài)，推動文化與數(shù)字、科技、旅游深度融合發(fā)展，開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面”。因此，要從國家層面和地方層面去尋找南昌市文旅融合必要的要素支撐和政策鼓勵。

(二)從資源優(yōu)勢中尋找融合點

南昌市文化資源和旅游資源豐富，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合奠定了基礎(chǔ)。有圍繞“城南龍燈”、文港毛筆制作等傳統(tǒng)手工業(yè)制作工藝；第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)名錄“洪都機械廠舊址”和“江紡工業(yè)遺址”等歷史文化建筑；南昌印鈔廠、江鈴汽車、南昌航空城等為代表的現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)等工業(yè)資源；江中藥谷、匯仁藥業(yè)、熱敏炙等豐富的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源；南昌八一起義舊址群、新四軍軍部舊址和小平小道陳列館等紅色資源；斐然生態(tài)園、綠都生態(tài)谷、工控·陌上園、南昌綠谷·溪霞田園、鳳凰溝風(fēng)景區(qū)、安義古村群、江西國鴻生態(tài)園及九龍溪田園綜合體等農(nóng)業(yè)資源；江西省圖書館、南昌市圖書館、高新區(qū)圖書館、艾溪湖美書館、江西省美術(shù)館、南昌畫院、梁書美術(shù)館、南昌瓷板畫藝術(shù)博物館等文獻資源。要從南昌市的文化底蘊、歷史遺存、非物質(zhì)遺產(chǎn)等地域特色文化中尋找文旅融合的連接點，形成文旅新業(yè)態(tài)，壯大產(chǎn)業(yè)主題，強化文旅品牌，推動文旅融合實現(xiàn)由“淺”到“深”的跨越，鑄就有影響力的“英雄城”IP。

(三)從文化創(chuàng)意中尋找融合點

文化創(chuàng)意能夠賦予旅游業(yè)最鮮活的元素，用文化提升旅游品位，用文化創(chuàng)意打造更多旅游精品?！疤煜掠⑿鄢恰つ喜Y物”文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；大型實景演出《尋夢滕王閣》；南昌一江兩岸燈光秀；八一起義紀念館《那年八一》沉浸式情景?。弧疤煜掠⑿蹍R”南昌原創(chuàng)音樂節(jié)；“安義古村群花海節(jié)”；南昌縣“鳳凰溝粉花節(jié)”等文化旅游節(jié)事活動，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意和旅游的融合。要在提升文化軟實力的大背景下，賦予文化創(chuàng)意和旅游融合全新的內(nèi)涵，創(chuàng)意旅游吸引物，加大力度培育動態(tài)體驗性產(chǎn)品，重點培育旅游文化創(chuàng)意園區(qū)和開發(fā)特色旅游紀念品等，推進南昌市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

(四)從市場前景中尋找融合點

市場的熱度決定了需求的強度，研學(xué)旅游、親子游、夜游等都成為近年南昌旅游的爆點。促進南昌市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要做好以下幾個方面：一是開展各類研學(xué)項目。如立足南昌“瓷板畫”“上坂關(guān)公燈”“西山萬壽宮廟會”“南昌清音”“文港毛筆制作技藝”等5個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，開展“非遺”研學(xué)活動；以省市博物館、圖書館、藝術(shù)館、美術(shù)館以及文物保護單位等場所為依托，開展以研習(xí)活動為主的城市研學(xué)旅游。二是舉行“鄱湖候鳥”生態(tài)游。依托國際重要濕地鄱陽湖，以五星墾殖場、軍山湖、瑤湖等特色生態(tài)資源為核心，做強鄱陽湖濕地生態(tài)游和候鳥觀賞游。三是建設(shè)夜間消費集聚區(qū)。依托南昌建成的兩大歷史文化街區(qū)，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)及原城紀·南昌特色歷史文化街，打造富有特色的夜間消費精品活動和項目，打造“城市夜游”，開創(chuàng)新夜游活動形式，進一步促進“文商旅”融合，帶動夜游經(jīng)濟發(fā)展。

(五)從科技創(chuàng)新中尋找融合點

科技助推文旅發(fā)展，科技形成城市新IP，將“智慧城市”概念引入進南昌的城市發(fā)展，要搭建服務(wù)平臺使政府、企業(yè)、游客三方互聯(lián)互通。南昌應(yīng)進一步形成科技產(chǎn)業(yè)集群，加強科技產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，讓數(shù)字信息技術(shù)使博物館煥發(fā)生命力，讓科技手段進行文化傳承，為顧客提供美好體驗。進一步加強“云上旅游”，形成南昌VR城市品牌、打造網(wǎng)上博物館、推動服務(wù)數(shù)字化、由“一卡通”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙淮a通”，線上線下互通，開啟加強版本的文化“云”體驗。要利用世界VR產(chǎn)業(yè)大會落戶南昌的契機，通過虛擬現(xiàn)實、社交網(wǎng)絡(luò)、云計算、大數(shù)據(jù)等新科技，加速“文化+旅游+科技”的融合力度，推進南昌市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

四、南昌市文旅融合的發(fā)展策略

(一)以市場需求為導(dǎo)向，準確把握消費熱點

文化和旅游產(chǎn)業(yè)一直保持著很高的市場化程度，尤其需要通過增強市場主體創(chuàng)造力方面實現(xiàn)更好的發(fā)展。隨著人們的生活水平、文化水平和消費能力的不斷攀升，消費者對于文化和旅游的需求日益呈現(xiàn)出多層次、多樣化、多方面的特點。過去單一的文化產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品很難滿足人民日益增長的美好生活需要，人們對旅游的追求也從休閑游向主題游過渡。

消費者的消費需求是推動文旅融合的基礎(chǔ)，在融合的過程中應(yīng)當(dāng)充分考慮市場因素，緊密對接市場需求。首先，要堅持以市場為主導(dǎo)，加強政府的規(guī)制和約束，更大限度地調(diào)用文化和旅游資源，融合發(fā)展對接旅游者的消費需求。二是要激發(fā)市場活力，通過定制不同的文旅產(chǎn)品，滿足各類文化旅游消費者的需求，形成供給側(cè)和需求側(cè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好趨勢。三是突出精準人群，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費者畫像，基于市場需求生產(chǎn)文化創(chuàng)意，并針對不同的受眾群體，發(fā)展特色餐飲、運動健身、保健養(yǎng)生、新式書店、教育培訓(xùn)、休閑娛樂、老年康護、幼兒托管等品質(zhì)提升類業(yè)態(tài)，滿足多樣化的消費需求。

(二)以業(yè)態(tài)升級為主線，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

“文旅+”拓展了文旅融合的新空間，也為新業(yè)態(tài)的培育提供了源源不斷的創(chuàng)意動力。對各產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域的文化內(nèi)涵進行充分挖掘，培育文旅融合新業(yè)態(tài)是文旅融合發(fā)展的重要路徑。如旅游演藝、節(jié)慶活動、研學(xué)旅行等業(yè)態(tài)都是在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上加以旅游元素發(fā)展而來的。

一是要進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源要素配置。以旅游業(yè)六要素“食、住、行、游、購、娛”為基礎(chǔ)，結(jié)合南昌本土地方文化內(nèi)容挖掘文旅融合新業(yè)態(tài)，加快培育新的文化產(chǎn)業(yè)增長點，做好文化和旅游、科技、金融、體育、休閑以及教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他領(lǐng)域的融合，推動演藝、出版、工藝美術(shù)、游戲、文化會展等行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成特色鮮明的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集聚區(qū)，推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

二是要積極培育文化旅游新的經(jīng)濟增長點。認真做好業(yè)態(tài)布局并分步組織實施，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級，大力發(fā)展科技旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式。如持續(xù)推進南昌VR產(chǎn)業(yè)基地和南昌VR科創(chuàng)城人工智能產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，在基地和產(chǎn)業(yè)園探索形成文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)真融合、廣融合、深融合。

三是要創(chuàng)立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地。立足南昌豐富的非遺資源，推動南昌博物館、美術(shù)館、圖書館、大劇院、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所等成為旅游目的地，不斷探索“非遺+旅游”“非遺+金融”“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”等互促互融發(fā)展模式。要大力推進已有的文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，優(yōu)化699文化創(chuàng)意園、樟樹林文化生活公園、慧谷產(chǎn)業(yè)園、南昌古玩城等園區(qū)，建設(shè)江紡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)集文化創(chuàng)意、度假休閑等主題于一體的文化旅游綜合體。

(三)以創(chuàng)新驅(qū)動為引擎，提升游客消費體驗

創(chuàng)新驅(qū)動作為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，是引領(lǐng)文旅發(fā)展的第一動力?！丁笆奈濉蔽幕吐糜慰萍紕?chuàng)新規(guī)劃》中明確指出，要“利用先進科技支撐中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，開展文化遺產(chǎn)保護與文物活化利用技術(shù)研究，重點支持存量文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，推動傳統(tǒng)文化‘活起來’”。

一是堅持規(guī)劃創(chuàng)新。文旅融合是一個系統(tǒng)化的工程，要以全域旅游規(guī)劃為龍頭，把推進文旅融合發(fā)展納入江西省發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟社會大局來統(tǒng)籌謀劃，與全國國民經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃對標(biāo)對表，加強與南昌市“十四五”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、江西省“十四五”綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃、南昌市生態(tài)環(huán)境保護“十四五”規(guī)劃等有效銜接，形成科學(xué)合理的系統(tǒng)性實施方案。

二是堅持科技創(chuàng)新。緊扣時代脈搏,把握數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢，以高科技技術(shù)為手段，以南昌本土特色文化為內(nèi)容，以沉浸式視聽娛樂為形式，促進文旅融合向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容，重點建設(shè)?；韬顕z址公園、滕王閣、八大山人紀念館等體驗型文化旅游景區(qū)，創(chuàng)造出全新的“沉浸式互動體驗”產(chǎn)品，使之成為可視、可聽、可感、可體、可消費的旅游產(chǎn)品，增強互動體驗性，增強游客的參與感、互動感。

三是堅持服務(wù)創(chuàng)新。進一步完善設(shè)施功能、豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)水平，推動服務(wù)機制創(chuàng)新，把提高服務(wù)品質(zhì)與改善文化體驗結(jié)合起來，如推進南昌“城市書屋”“城市書房”建設(shè)，完善景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、精品民宿、旅游集散中心、游客服務(wù)中心等建設(shè)，形成“貫穿文旅體、覆蓋多領(lǐng)域、惠及各群體”的服務(wù)格局，進一步提升人民群眾的幸福指數(shù)。

(四)以塑造IP為抓手，著力強化品牌培育

不同于傳統(tǒng)旅游單純依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資、景區(qū)建設(shè)、景觀營造以收取收益的模式，文旅融合更注重推動文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為IP，進而借力由IP衍生出一系列文化旅游產(chǎn)品獲取文化附加值。

文旅項目可復(fù)制、易替代，而文化內(nèi)涵是不可復(fù)制、無法替代的。沒有核心IP的文旅項目很容易“曇花一現(xiàn)”，被市場所淘汰。因此，文旅品牌的培育對于樹立南昌文化地標(biāo)，宣傳南昌形象等具有非常重要的意義。要深入挖掘南昌地域、歷史、文化資源，以“紅色”“綠色”“古色”為主題，培育和塑造一批具有鮮明南昌英雄城文化特色的原創(chuàng)IP，推動南昌文旅融合品牌化發(fā)展，將南昌獨有的文化旅游名片宣傳好、推介好、打造好、利用好。

一是在“紅色”旅游品牌上，借助南昌市特色鮮明的紅色資源，打造全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)和紅色旅游培訓(xùn)基地，舉辦紅色旅游節(jié)事活動，依托“中國紅色旅游博覽會”，讓南昌紅色文化融入全省紅色旅游集約發(fā)展模式，增強紅色旅游吸引力，打響“英雄城”品牌形象。

二是在“綠色”旅游品牌上，充分發(fā)揮南昌市綠色山水資源優(yōu)勢，圍繞鄱陽湖國際重要濕地、梅嶺等特色生態(tài)資源，做大做強中國第一大淡水湖——鄱陽湖生態(tài)旅游品牌；依托南昌水域生態(tài)旅游資源，打造南昌水域休閑生態(tài)游、水域歷史文化生態(tài)游、濕地生態(tài)保護游，引領(lǐng)南昌生態(tài)旅游品牌的發(fā)展與壯大。

三是在“古色”旅游品牌上，深挖以海昏侯國遺址公園為代表的漢代文化，推進漢文化研究基地、漢文化小鎮(zhèn)等文化和旅游項目建設(shè)，打造“北有兵馬俑，南有?；韬睢逼放疲粡娀噪蹰w為代表的唐代文化，突出唐代文化體驗；推出以李渡燒酒作坊為代表的元明鄉(xiāng)村文化；凸顯以八大山人、梅湖、象湖為代表的明清文化，樹立南昌千年歷史文化名城的品牌形象。

(五)以實景體驗為方向，搭建特色平臺載體

隨著人們旅游消費能力的不斷提升，對出游品質(zhì)的要求越來越高，從觀光游到深度沉浸體驗游轉(zhuǎn)變，注重多樣化的互動旅游體驗，文旅消費訴求也不斷升級?？梢哉f，體驗感已經(jīng)成為公眾在文旅消費中最突出的需求。

一是要實現(xiàn)從“賣門票”到“賣體驗”的轉(zhuǎn)變。要從游客需求出發(fā)，尊重游客的感受和體驗，注重創(chuàng)造體驗感的文旅形式更為消費者所喜愛。要堅持政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與，注入南昌特色元素，增加文化體驗項目，推出一批具有融合特色的活動載體，打造更多有溫度、有故事、有品位、有體驗的文化旅游服務(wù)產(chǎn)品。例如，歷史文化街區(qū)是基于場所精神塑造的文化體驗空間，要著力完善萬壽宮、繩金塔、原城紀歷史文化街區(qū)，建設(shè)進賢倉歷史文化街區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是基于創(chuàng)意空間集聚的文化體驗空間，要著力優(yōu)化699文化創(chuàng)意園、樟樹林文化生活公園、慧谷產(chǎn)業(yè)園、南昌古玩城等園區(qū)，建設(shè)江紡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

二是要實現(xiàn)從“營銷”到“贏銷”的轉(zhuǎn)變。做好信息宣傳工作，整合營銷資源，構(gòu)建國際化營銷網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)重點城市和國際友城設(shè)立南昌旅游宣傳促銷“窗口”；建立對等的城市間宣傳促銷互惠機制。加強南昌漢代?；韬顕z址公園、滕王閣、八大山人、梅湖等稀缺型旅游資源宣傳推介和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大力提高南昌市文化旅游市場的影響力；采用“線上+線下”模式，線上依靠現(xiàn)有的自媒體平臺，如微信、微博等進一步促進南昌文旅活動的宣傳，線下與各平臺大V合作，以歷史文化街區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等為載體，采用短視頻直播的形式進一步吸引客流量，進行“電商+文旅”的跨界融合，全力打造好面向全國乃至全世界展示南昌文化和旅游的載體平臺，不斷提升南昌文旅產(chǎn)業(yè)的影響力、知名度、美譽度。