本報記者倪浩張振 青木

北京冬奧會20日勝利閉幕，但因冬奧會燃起的“冰雪消費(fèi)”熱情對中國經(jīng)濟(jì)的影響仍將持續(xù)。從奧運(yùn)賽場到日常生活場景，商家和消費(fèi)者關(guān)注特色商品，參與冰雪運(yùn)動并拓展國產(chǎn)品牌市場,為中國經(jīng)濟(jì)帶來許多新的亮點(diǎn)。

冬奧紀(jì)念品銷售持續(xù)火爆

參與北京冬奧會的各國運(yùn)動員和記者大多將于21日乘航班離開北京，在20日的閉幕式前，他們紛紛抓緊最后的購物時機(jī)，所有帶有北京冬奧會元素的紀(jì)念品都成為搶手貨。有媒體同行20日上午告訴《環(huán)球時報》　記者，自己在主媒體中心的特許商品店門前已經(jīng)排了半個小時的隊，但沒有絲毫進(jìn)展，因為有人早上六點(diǎn)就在這里排隊了。許多外國同行明確表示“就是沖著冰墩墩來的”。

特許商品店門口負(fù)責(zé)控制店內(nèi)人數(shù)的工作人員告訴記者，為保證閉環(huán)內(nèi)外國記者能夠在回國前購買到紀(jì)念品，他們好幾天前就開始備貨，在“一證一墩”的新規(guī)定下，大多數(shù)人都能夠購買到冰墩墩毛絨玩具或手辦。除了帶有冰墩墩元素的各類紀(jì)念品，還有不少外國，記者走“實用主義路線”，他們進(jìn)店后會花更多時間選購帶有北京冬奧標(biāo)志的水杯、背包或圍巾、帽子等。

網(wǎng)購平臺上的冬奧消費(fèi)熱情持續(xù)爆棚。2月20日冬奧閉幕當(dāng)夫，天貓奧林匹克官方旗艦店上架百萬只冰墩墩，以供近半個月以來超1億涌入奧林匹克天貓官方旗艦店蹲守冰墩墩消費(fèi)者的搶購據(jù)記者了解，這一百萬個冰鍛墩周邊產(chǎn)昂包含了毛絨玩具、手辦、盲盒、立體鑰匙扣等爆款冬奧特許產(chǎn)品。

福建德化順美集團(tuán)是生產(chǎn)陶瓷玩偶冰墩墩的廠家，工作人員20日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，冰墩墩預(yù)售日期目前已排到三月底，“冬奧開幕式第二天，冰墩墩的單日銷售就突破10萬只，估計整個冬奧期間面向市場的供應(yīng)已突破100萬只?，F(xiàn)在工廠其他產(chǎn)品線已暫停，產(chǎn)能全部集中到冰墩墩的生產(chǎn)上?！?/p>

“三億人上冰雪”達(dá)成

冬奧會帶出冰雪運(yùn)動消費(fèi)熱潮。阿里巴巴向　《環(huán)球時報》　提供的數(shù)據(jù)顯示，冰雪體育器械冬奧會期間銷售持續(xù)火爆，僅冬奧會開幕式后的9天內(nèi)，天貓平臺上滑雪行業(yè)交易同比飆升了400%,谷愛凌比賽同款的滑雪板_度脫銷。

冬奧會直接提升了消費(fèi)者對冰雪運(yùn)動的參與意愿，40%以上的觀眾計劃在冬奧會后繼續(xù)關(guān)注冰雪賽事，30%以上的觀眾計劃親身體驗冰雪運(yùn)動。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2月7日至13日，滑雪場周邊酒店訂單量環(huán)比春節(jié)期間漲超40%,滑雪場門票訂單量漲。

“冰雪運(yùn)動培訓(xùn)在冬奧會期間明顯升溫。北京一座商場內(nèi)的市內(nèi)滑雪教學(xué)機(jī)構(gòu)20日告訴記者，他們在冬奧會前剛剛進(jìn)駐商場，在過去兩個星期內(nèi)報名上課的青少年學(xué)生已經(jīng)將教練課程排滿。冰雪消費(fèi)熱潮也傳遞到了中國南方的一些城市。新年以來，廈門市的一家綜合性體育用品超市滑雪裝備銷售額較之前上漲約20%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，從北京冬奧會申辦成功到2021年10月，全國參與冰雪運(yùn)動人數(shù)達(dá)到億,　國家體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)的實現(xiàn)，是北京冬奧會最為重要的遺產(chǎn)，可以說是2022年北京冬奧會的第一塊“金牌”。

國產(chǎn)品牌收獲關(guān)注

冬奧經(jīng)濟(jì)火熱，國產(chǎn)運(yùn)動服飾也因頻頻出現(xiàn)在鏡頭前而備受矚.目，紛紛借助冬奧大舞臺與國際品牌一較高下。

“中國借冬奧會出擊!”德國新聞電視臺2。日稱，在電動車等產(chǎn)業(yè)，近年來中國已成功地打造出優(yōu)秀的市場，現(xiàn)在輪到體育產(chǎn)業(yè)了。中國體育用品制造商正在顯著增長，不少專業(yè)人士從北京冬奧會上隨處可見的國產(chǎn)運(yùn)動裝備看到中國制造商的巨大潛力。未來，阿迪達(dá)斯和耐克這樣的國際大牌可能會面臨更殘酷的競爭，尤其是在它們的“大本營”.西方巾場。中外品牌同時出現(xiàn)在國際體育犬賽上將不再罕見。

作為國際奧委會官方裝備商的安踏體育在西半球市場以Fila品牌而聞名。據(jù)《經(jīng)理人雜志》報道，該品牌在2021年上半年的銷售額增長55%,達(dá)到35億美元。另一大中國品牌李寧也呈增長趨勢，并開始在德國網(wǎng)站上尋找合作伙伴。

《經(jīng)理人雜志》　援引蘇黎世應(yīng)用科技大學(xué)體育營銷專家馬塞爾?胡特曼的話說,中國品牌有必要在營銷方面迎頭趕上。亞洲模特的廣告對西方客戶的吸引力較小，與來自世界其他地方的運(yùn)動員簽訂合同是必要的，這是否會成功還有待觀察。

德國《經(jīng)濟(jì)周刊》認(rèn)為，冬奧會對中國經(jīng)濟(jì)的推動是全方位的，不僅李寧、安踏、匹克、361度等中國體育用品廠商涉足從籃球、足球等擴(kuò)展到冬季運(yùn)動，互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)阿里巴巴、中國飲料公司蒙牛等都開始走向體育產(chǎn)業(yè)。甚至中國餐飲機(jī)器人也一舉成名，體育贊助正作為中國企業(yè)戰(zhàn)略的一部分?！?/p>