周平

近日，五常大米、洛川蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、潛江龍蝦等涵蓋糧食、果品、蔬菜、茶葉等品類的75個農業(yè)品牌納入農業(yè)農村部2022年農業(yè)品牌精品培育計劃，受到廣泛關注。

根據(jù)農業(yè)農村部辦公廳此前發(fā)布的《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，到2025年，農業(yè)農村部將聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產品優(yōu)、信譽好、產業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質特色農產品品牌?？梢哉f，“十四五”期間，農業(yè)農村部將農業(yè)品牌精品培育作為推進農業(yè)品牌建設的一個重要抓手，通過聚合資源打造一批“標桿性”農業(yè)品牌，發(fā)揮其典型示范引領作用，助推農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

農業(yè)品牌是農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要標志。一方面，農業(yè)品牌精品培育有助于以品牌為引領促進鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級，提升農產品附加值；另一方面，有利于更好發(fā)揮市場需求的導向作用，提升供給效率，增加綠色優(yōu)質產品，使農業(yè)供需關系在更高水平上實現(xiàn)新的平衡。

近年來，隨著政府的大力推動、社會主體的積極參與，我國農業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，涌現(xiàn)出一大批信譽好、品質優(yōu)、叫得響的農業(yè)品牌：西湖龍井、榮昌豬、仙居楊梅……既為助推農業(yè)轉型升級、提質增效提供了有力支撐，也豐富了百姓餐桌。這也為實施農業(yè)品牌精品培育工作打好了底子。

然而，我國農業(yè)品牌的競爭力影響力仍有待提升，如作為農業(yè)品牌發(fā)展基礎的育種研發(fā)能力與發(fā)達國家還有一定差距，大豆等農產品品種單產水平還不高，農業(yè)生產標準化有很大進步空間，農產品營銷的針對性有待提升等等。為此，還需要著眼于品牌打造的多個關鍵環(huán)節(jié)，補齊短板弱項，培育出更多優(yōu)秀的“農字號”精品品牌。

做強農業(yè)精品品牌要筑牢品質根基。農業(yè)品牌是信譽、質量、價格、服務、管理的綜合體現(xiàn)，涉及種養(yǎng)加銷等多個環(huán)節(jié)，要從夯實質量、做精加工、暢通流通、強化管理等多方面發(fā)力，打磨出高品質農產品，打造出值得信賴的高質量品牌。選育優(yōu)良品種、推行標準化生產，打牢初級農產品質量基礎；推進關鍵核心技術攻關，提升加工工藝和設備，提高產品附加值；提升產地初加工水平，加強冷鏈物流設施建設，讓產品流通更高效；向管理要效益，降低生產成本，提供優(yōu)質服務，讓產品在市場更具競爭力。

做強農業(yè)精品品牌要開展精準營銷。優(yōu)質農產品產出來，也要銷出去。品牌主體應該根據(jù)自身產品特點和目標群體，有針對性地擁抱品牌消費體驗館、創(chuàng)意設計坊、電商直播基地等新型場景營銷模式，也可以加強數(shù)字化營銷，用好網絡購物節(jié)、云展會等營銷形式，推動消費者觸達和銷量雙提升。

做強農業(yè)精品品牌要加強市場監(jiān)管。近年來，不少知名農業(yè)品牌深受假冒偽劣侵害之苦，品牌的良好形象被破壞，甚至出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象。政府要建立完善農業(yè)品牌保護協(xié)作機制，加強跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作，打擊冒牌套牌等侵權假冒和不正當競爭，為品牌農產品銷售營造良好的市場環(huán)境。

農業(yè)品牌精品培育工作已經邁出堅實一步，讓我們發(fā)揮好農業(yè)品牌的引領作用，推動農業(yè)高質量發(fā)展，為消費者提供更多安全優(yōu)質營養(yǎng)的品牌農產品，助推農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變。

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