肖美云 李明娟

基金項目：2020年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃立項項目（202011546006）;廣西科技師范學院校2017年強基教改、團隊、大創(chuàng)項目“SOF云電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學團隊”。

作者簡介：肖美云，女，廣西科技師范學院在讀本科;李明娟（1987- ），女，廣西陽朔人，碩士，講師，研究方向：商務英語、旅游英語和跨文化交際等。

摘要：Photoshop是專業(yè)級的圖像編輯軟件之一。Photoshop CS是集其平面設計，圖像修飾和繪圖于一體的軟件，被廣泛運用于廣告、海報、出版等領域。在影響合成，圖片掃描與調(diào)整，圖片拍攝和處理，創(chuàng)作藝術作品，制作插圖，制作背景壁紙創(chuàng)建Web圖等諸多方面。本文用Photoshop繪制糟粕醋的廣告為例研究Photoshop CS圖像處理的應用研究，利用 Photoshop設計現(xiàn)代食品廣告，可以結(jié)合自己的風格和獨特的設計，還可以結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖擊元素，推動企業(yè)的商業(yè)發(fā)展，讓消費者看到我們設計的廣告能夠肯定商家的食品，肯定我們的設計。

關鍵詞：Photoshop CS;食品廣告;糟粕醋

中圖分類號：TB文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.01.063

0引言

AdobePhotoshop 從最初發(fā)展到現(xiàn)在成熟穩(wěn)定的Photoshop CS圖像及平面設計軟件，經(jīng)歷了很多波折。1987年，照片修復對當時的人來說并不熟悉，有兩個年輕人希望通過個人電腦來簡化這一過程，同年，身為計算機系的Thomas編寫了最早的代碼，并把它展示給了他的哥哥約翰，兩兄弟共同創(chuàng)造了早期軟件并取名為[Display]，一年后，項目被正式改名為[Photoshop]。從最初1990年開始發(fā)布的photoshop1.0到最新的photoshopCC2021 PS中文版，它對前面的版本進行了精心的研究，做出了重大的升級，所以不是我們傳統(tǒng)意義上所說的Photoshop 8.0了。版本不斷升級，隨著時代要求越來越高，它的功能也越來越健全，程序員的工作效率也大大提升，成為世界聞名的圖形編輯軟件。從像素時代到數(shù)字時代，如今的PS已經(jīng)積累了8百萬用戶，而這一數(shù)字還在不斷增加，多虧了PS才使我們創(chuàng)意變得有價值。

1Photoshop CS圖像處理的具體研究

1.1制作背景圖像

本文以繪制糟粕醋的廣告為例，制作過程分為幾個步驟，首先通過幾種背景素材圖像的巧妙排列，讓廣告有清爽，大氣的感覺，并體現(xiàn)出糟粕醋的新鮮感。我們?nèi)祟惖拇竽X對好看的事物總是記憶猶新，幾乎所有商家在銷售商品前都會做足宣傳，我們的生活各處都有著大量廣告海報，所以網(wǎng)上開店銷售糟粕醋之前需要做足廣告讓更多的消費者了解并喜歡，為了能夠準確抓住消費者的需求，商家需要確定廣告的要素。標志有商品標志和企業(yè)形象標志兩類，在廣告設計中，標志不是版面的裝飾物，而是主要元素時代印象（2017）。首先，糟粕醋三個字就是廣告的主要元素;其次，糟粕醋的配菜，這幾樣要素必不可少。為此，商家會運用PS對前期拍攝好的圖片進行處理，把不必要的因素去除掉，作為背景素材，新建圖層，利用到漸變工具，漸變工具對繪制圖層有許多作用，如給對象進行漸變顏色填充，也可以制作出立體效果，彩虹效果。在繪制插畫時它也很有用，也可以繪制仿真效果等。美食廣告主要是為了吸引人的胃口，所以廣告的背景顏色搭配非顯得尤其重要。海南糟粕醋，原本是文昌鋪前的一種傳統(tǒng)小吃，現(xiàn)在已經(jīng)推廣為海南大街小巷的特色風味，有著很好的評價，所以設置漸變顏色從白杏色（R：194，G：192，B：137）到為白色，表現(xiàn)出傳統(tǒng)美食歷史悠長。設置好漸變顏色后，回到畫面中，拖動鼠標到達圖像底端，得到直線漸變的結(jié)果。接著將素材文件拖到編輯的圖像中，布滿整個畫面，這時“圖層”面板中將新增圖層1，設置其“圖層混合模式”為“濾色”，濾鏡的參數(shù)設置相同，但圖像的分辨率不同，得到的效果也是不同的，趙峰（2018）。將拷貝的圖層設置為濾色后，系統(tǒng)會為圖片消除暗沉的顏色，提高亮度。我們還可以根據(jù)不同需求改變圖層的不透明度來對圖片的亮度和純度進行調(diào)整。

1.2選區(qū)的建立

當我們要對圖片的某一部分進行編輯時，只需要把處理的部分利用選框工具或套索工具框選出來，這就是PS的選區(qū)定義，建立完選區(qū)之后，我們就可以對選區(qū)內(nèi)的圖像進行拷貝、移動、刪除，或者對選區(qū)范圍內(nèi)的區(qū)域填充顏色和執(zhí)行一些濾鏡特效處理。我們打開素材圖片，將鼠標移動到圖像中先單擊一次確定一個起點，然后將鼠標依次單擊確定轉(zhuǎn)折點，將鼠標回到起點的時候，鼠標指針的右下角出現(xiàn)一個小圓圈，然后單擊就可以封閉選區(qū)，這樣我們就完成了選取操作。按住Alt鍵減去多余的部分，建立完選取之后，首先按下Ctrl+X組合鍵將所選區(qū)域剪切，這個時候打開我們建好的背景圖像，并按下Ctrl+V將選區(qū)粘貼到背景圖中，單擊移動工具然后將圖像調(diào)整到合適位置，選擇圖像中的“應用圖像”并選擇“正片疊加”的混合模式，使糟粕醋的瓶子和背景更加貼合，按照同樣的方法依次單擊，繪制出減選選區(qū)，把需要的糟粕醋配菜精準的扣除，利用套索工具進行摳圖，能夠較為準確地控制選區(qū)的長度、寬度，一般用于邊緣比較明顯，與背景顏色相差明顯的選區(qū)。除此之外，這部分還充分發(fā)揮了Ctrl鍵的優(yōu)點，實現(xiàn)了對圖像的快速處理。

1.3文字的編輯

繪制廣告應表達主題的內(nèi)容，應具有吸引力，能使消費者看到廣告能駐足停留，加強商品形象，選擇字體時，字體的大小、輕重、種類，顏色等要服從廣告設計的需要，糟粕醋廣告是為了擴大知名度，有效地激發(fā)消費者的購買欲，在photoshop中，我們先單擊橫排文字工具的圖標，輸入我們的廣告標語，在功能區(qū)下屬性面板中設置輸入的字體和大小等。按Ctrl+t組合鍵可以調(diào)節(jié)字體的大小，設置到與占圖片比例四分之一，在面板菜單中，調(diào)節(jié)字體的高度，為了增加宣傳效果，需要給字體描邊，并且增加一些漸變的特效，要對文字進行修改時，需要選中文字再編輯操作，在Photoshop CS6版本中文字的排列方式有垂直排列和水平排列兩種方式，這兩種方式是可以相互轉(zhuǎn)換的。

1.4色彩的協(xié)調(diào)

在平面設計中，色彩調(diào)整是一個必不可少的環(huán)節(jié)，色彩是美化商品和突出商品特點的重要因素，也是每個設計的主要組成部分。即使我們?nèi)庋劭床坏接行╊伾淖兓?，它實際上是在不斷改變的，一幅優(yōu)秀的作品離不開色彩的協(xié)調(diào)。即便是相同的顏色，圖像的色階，亮度不同，給人的視覺感受也不同，在ps系統(tǒng)中，要想了解色彩平衡工具，首先了解光學三原色，就紅綠藍三種顏色。另外還有三種顏色洋紅色、黃色、青色是三原色的補色，這三種顏色是ps中組成色彩平衡工具的重要原色。在我們?nèi)粘？吹降膹V告，海報等整體給人很舒適，易于接受，這是設計中的配色方式，給人有一定的視覺沖擊力，視覺層次感豐富。岑玉明（2021）闡述了對圖像進行色彩方面的處理，從而達到視覺體驗的效果。同時我們的糟粕醋廣告大體制作完成之后，就剩下后期工作調(diào)整圖像偏差，過于鮮艷或者顏色暗沉的情況，所以創(chuàng)建一個曲線調(diào)整圖層，添加調(diào)整曲線參數(shù)，增加對比度，接著在圖層下點擊圓形圖標，選擇色彩范圍，然后調(diào)整色階，接著選擇色彩平衡點擊“中間調(diào)”，修改好之后，將圖像與未調(diào)整前的圖像相比，經(jīng)過調(diào)整的照片比原來的照片色彩更加鮮艷，純度更加清晰，整體設計更加精美。在利用Photoshop修圖的時候，幾乎離不開色彩的協(xié)調(diào)，“色彩平衡”與“可選顏色”兩者優(yōu)勢互補，相互配合使用會更加完美。

2Photoshop CS圖像處理技術在食品廣告包裝上的作用

2.1銷售業(yè)績

劉東艷（2017）闡述到電子商務的快速發(fā)展，促進了越來越多的企業(yè)，個人選擇網(wǎng)上開店銷售產(chǎn)品。不管是開淘寶店還是天貓、京東，商品包裝與設計顯得尤為重要，而在網(wǎng)店的設計中設計一個食品廣告，必須有趣、有吸引力，特別是要提起消費者的購買欲，又著重于大眾的購買消費需求引導。Photoshop系統(tǒng)中的繪圖工具讓置入的圖像與新穎更加貼合，可以將兩張圖像修飾為一張無差別的圖像。色彩調(diào)整又是photoshop中強大的功能之一，快速對圖像的顏色進行亮度、色差的調(diào)整和校正，面應用，特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成，這些工具相輔相成，商品設計基本都是圖形、文字、色差等視覺三元素，PS提供了極大用處。而食品廣告包裝是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，為了更多的銷售量，在多個渠道宣傳，讓大眾都知道的一種手段。例如糟粕醋廣告包裝，打上了商品的名稱和口味挑選，還有生產(chǎn)日期，這樣消費者就能夠進一步了解商品。從企業(yè)角度來說，利用PS圖像處理技術在食品廣告方面下足功夫，這也是一種技術上的投資活動，其銷售業(yè)績會大大提高，漢龍（2004）。

2.2文化內(nèi)涵

中國文化有著幾千年的歷史，每一樣的東西背后都有它的文化底蘊，而在現(xiàn)代商業(yè)中，去衡量一件商品的價值最直觀應該就是商品包裝，包裝不僅體現(xiàn)了商品價值，還代表著品牌文化和商品背后的文化內(nèi)涵。例如糟粕醋廣告包裝主要以圖片和文字為主題，在背景圖片的處理上主要運用暖色調(diào)來突出廣告的主題意義。在文字的編排上，采用簡潔明了，疏密有致的排列，再加上一些細致的裝飾效果，讓整個廣告包裝突出了糟粕醋文化的悠久，也表現(xiàn)了海南獨有的美食特色。時代在進步，社會在發(fā)展，面對傳統(tǒng)的傳承和現(xiàn)代文化的沖擊，包裝設計作為文化傳承的一個載體，設計者準確的把握獨特的中國風格和流行文化顯得很重要了。

2.3審美效果

食品廣告包裝畫面生動直觀，一幅優(yōu)秀的圖像畫面，以其真切感受和美的感召力，利用視覺刺激讓廣告的創(chuàng)意渲染整個畫面，強烈的突出了廣告的宣傳。一種食品的銷售量如何，不僅僅看的是食品的質(zhì)量和知名度，還有給顧客第一眼的印象，這時候，食品的包裝設計就顯得尤其重要，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓食品包裝有了更為廣闊的市場，其中的ps是目前公認的最好的平面美術軟件，它的功能完善，性能穩(wěn)定，幾乎所有的廣告公司，出版公司，Photoshop都是首選的平面工具，賈瓊（2014）。利用ps為海南糟粕醋設計包裝，根據(jù)糟粕醋的大小、形狀、文化層次，消費對象進行設計，符合大眾的消費心理。在現(xiàn)代社會，人們對美的要求是日漸提升，不管是在拍照，還是購買商品，首先重視的就是視覺上的效果。陳佑松（2010）談論了在根據(jù)數(shù)字媒體信息制作，傳播和接收的特點，數(shù)字信息設計師需要具有至少四個方面的知識和能力：文本創(chuàng)意能力，美術設計的知識和技能，影視藝術的知識和技能以及計算機和（無線）互聯(lián)網(wǎng)的知識。對于食品包裝設計，肯定是為了吸引顧客的注意，例如在超市里面，我們會發(fā)現(xiàn)有的包裝很精致、很漂亮，而有的包裝卻達不到我們的審美要求，讓我們在瀏覽商品時只會匆匆看一眼。設計師要想設計好一個優(yōu)秀的作品，審美和技術必不能少，而PS是最好的輔助工具，它能夠制造色彩，光源效果，構成照片色彩，準確表現(xiàn)主體，加強圖片的表現(xiàn)力。渲染照片氣氛，體現(xiàn)出照片個性與風格和塑造人物形象。根據(jù)創(chuàng)造意圖，被拍攝景物特征，環(huán)境特點，季節(jié)氣候條件。再利用色彩平衡工具解決圖像中的明暗層次，純度對比和飽和度，曝光度的問題。通過調(diào)整和填充，使顧客體會到光和色彩的變化和流動，感受節(jié)奏與韻律構成的視覺美感。

3結(jié)語

Photoshop是一款主要針對圖形，圖像編輯修飾的平面設計軟件，它的功能非常多，PS技術在食品包裝上氣道了非常大的作用，實現(xiàn)一種圖形綜合設計和色彩搭配并針對了包裝的藝術感和個性化，而本文以設計糟粕醋的廣告為例，片面的介紹了漸變工具，套索工具，色彩調(diào)整等的作用。處理好一個圖像作品，我們需要擁有較高的審美觀和過硬的技術，并且對頁面布局，顏色調(diào)配以及文字排版設計有敏感的感知，確保整個設計和諧個性，因為個性化的設計才會吸引別人的注意力。 如今PS技術在這個電腦技術發(fā)達的時代是非常吃香的，不僅在平面設計行業(yè)，還有計算機和軟件開發(fā)行業(yè)。本文了解的只是冰山一角，它還有很多功能值得我們?nèi)ド罹俊?/p>

參考文獻

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