游立杭，王彥琦

（福建省氣象服務(wù)中心，福建 福州 350001）

0 引 言

網(wǎng)絡(luò)短視頻從2015年開始“野蠻生長”，到2016年全面爆發(fā)，一直持續(xù)到現(xiàn)在。“抖音”“快手”等短視頻平臺十分活躍。2021年，抖音的總用戶數(shù)量已超過8億，日活7億，人均單日使用時長超過2 h。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1 707萬，占網(wǎng)絡(luò)用戶整體的93.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1 440萬，占網(wǎng)絡(luò)用戶整體的87.8%。可見，網(wǎng)絡(luò)短視頻已成為當(dāng)前主要的信息傳播載體。氣象影視服務(wù)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)信息傳播方式的新變化，在網(wǎng)絡(luò)新媒體氣象服務(wù)中充分考慮氣象短視頻的應(yīng)用[1]。

1 特點與價值

氣象短視頻與傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目相比，在內(nèi)容和形式上更加自由，可以更充分地表達(dá)氣象信息，更能體現(xiàn)節(jié)目或主播個性，而且時間長度靈活自由，無須在固定時間播出，創(chuàng)作者有更多的自主創(chuàng)作空間[2]。

氣象短視頻與氣象直播節(jié)目相比，雖然時效性不如直播節(jié)目，但是在時間允許的情況下，它能做到更深入地挖掘和加工氣象服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)更精良的制作，從而獲得更好的傳播效果。

2 選題與制作

2.1 選題內(nèi)容

氣象與生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，涉及人們的衣、食、住、行等各個方面。如何在眾多的氣象相關(guān)內(nèi)容中甄選出好的選題，需要從短視頻的受眾定位、內(nèi)容選擇和傳播策劃等方面來具體分析。

2.1.1 選題有定位，迎合目標(biāo)受眾

互聯(lián)網(wǎng)的傳播屬于雙向傳播，傳播內(nèi)容的供給必須重視受眾的需求。出色的短視頻制作機構(gòu)都對目標(biāo)受眾有著明確的定位，并且努力將受眾培養(yǎng)成粉絲[3]。例如，“一條”視頻號以生活美學(xué)為主要傳播內(nèi)容，觀眾定位比較高端，制作的短視頻多采用中產(chǎn)階層的人物為主角，表現(xiàn)其特定的某種生活方式，倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活。氣象短視頻的內(nèi)容主要是氣象信息或科學(xué)知識，受眾面很廣。短視頻制作者不要也不可能迎合所有人群，一定要事先定位好目標(biāo)觀眾群體，然后圍繞目標(biāo)觀眾提供他們所喜歡的內(nèi)容，才能達(dá)到好的傳播效果。

2.1.2 選題加互動，運營更有利

首先，選擇互動性強的話題，可以引導(dǎo)觀眾在視頻平臺的留言區(qū)進(jìn)行留言互動。比如“如何看云識天氣”這個選題，感興趣的觀眾可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，也容易激發(fā)觀眾在留言區(qū)進(jìn)行話題討論，這樣就能增加短視頻的熱度[4]。

其次，在短視頻中穿插引導(dǎo)性問題。例如，在立冬節(jié)氣的視頻中進(jìn)行“立冬時你們那里的習(xí)俗要吃什么？你覺得味道怎樣？”話題討論，此類話題富有生活趣味，接地氣，容易引起觀眾共鳴和參與。

最后，在短視頻中故意穿插一些“?！?，給觀眾發(fā)言的機會，這樣容易增加評論和轉(zhuǎn)發(fā)機會，從而被短視頻平臺的機器算法推薦起來，最終達(dá)到提升傳播效果的作用。例如，講到強冷空氣來臨的降溫視頻，可以在片中說“網(wǎng)絡(luò)上有人調(diào)侃：有一種冷叫媽媽覺得你冷?？墒钦嬲膹娎淇諝鈦砼R時，真正的成熟就是自己主動穿上秋褲，不要讓家人擔(dān)心?！边@樣的網(wǎng)絡(luò)語言加入，由于有先導(dǎo)傳播的心理基礎(chǔ)，更容易得到熱播[5]。

2.1.3 內(nèi)容須干貨，敘述講技巧

互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩大，重復(fù)性的內(nèi)容也多。如果傳播的內(nèi)容已是網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮或常識性的信息，顯然不具有吸引力?？v觀網(wǎng)絡(luò)上的氣象信息（知識），充滿大量的同質(zhì)性內(nèi)容，原創(chuàng)性內(nèi)容明顯缺少。例如，講述如何防范臺風(fēng)，大都是泛泛地講到漁船入港避風(fēng)，居民留在家中，注意高空墜物或廣告牌倒下等內(nèi)容，缺乏具體性，也就不容易引起觀眾興趣?？梢越Y(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩硖攸c、城市易澇點等來具體講述，讓特定區(qū)域觀眾如身臨其境，更容易引起關(guān)注，這樣的傳播內(nèi)容也更具有價值。

氣象信息或知識相對抽象枯燥，為了得到更好的傳播效果，應(yīng)盡量避免平鋪直敘，敘述應(yīng)多講技巧。例如采用對比式，在《為何南方春天落葉》短視頻中，作者將北方秋天落葉與南方春天落葉原因進(jìn)行對比，道出氣候?qū)δ?、北兩地樹林生長的影響，這種方式讓人印象深刻。也可以采用解密式，對氣象科學(xué)問題進(jìn)行層層解密，吸引觀眾持續(xù)觀看。在《都是濕度惹的禍》動畫短片中，制作者先講濕度對乒乓球比賽影響的各種表現(xiàn)（拋出問題），后講到失利方隊員以為比賽的裝備質(zhì)量不好（懸疑1），然后領(lǐng)先方又采用了新打球技巧，但沒講原因（懸疑2），接下來，短片從地板濕滑聯(lián)想到了濕度大，再到對方擦球拍現(xiàn)象，解釋了拉球不過網(wǎng)的問題（解惑），最后提出了解決方案。如此完整地講述濕度對乒乓球比賽影響的原因及應(yīng)對措施，并且科普與比賽有機融合，可看性大大增強。

2.2 表達(dá)形式

短視頻的表現(xiàn)形式是非常自由的，可以是主播出鏡調(diào)侃天氣、畫外音盤點天氣、專家訪談、還有動畫短片，甚至是帶有劇情的短片。在實際工作中，制作者可以按具體選題來選擇合適的形式。例如，針對2017年6月福建大范圍長時間的連續(xù)降雨，制作人員在《六月，雨季的長情告白》短視頻中，用調(diào)侃的形式說福建的房價要上漲了，因為房子都要成為海景房了（城市澇災(zāi)）；在《2020年福建十大天氣氣候事件》中，視頻回顧了2020年的福建天氣氣候大事件，對網(wǎng)友投票的天氣氣候事件進(jìn)行了盤點；在2022年《秋老虎為什么這么瘋》視頻中，制作者針對福建9月的連續(xù)高溫采訪了氣候?qū)＜遥o公眾解答了高溫的成因；中國氣象局氣象宣傳與科普中心制作的系列氣象災(zāi)害宣傳動畫短片，以簡潔、輕松的形式廣受網(wǎng)友歡迎；2018年新年伊始，中國天氣發(fā)布兩部帶故事情節(jié)的宣傳短視頻火遍朋友圈，充分展現(xiàn)了劇情短片的魅力。

2.3 制作技巧

2.3.1 注重時長和節(jié)點

短視頻的片頭不宜過長。新媒體觀眾觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，就如看電視廣告一樣，前3 s是黃金時間，如果在這個時間內(nèi)沒抓住觀眾的眼球，觀眾就可能立即換片觀看。短視頻片頭時間過長，其實在考驗觀眾的忍受力，風(fēng)險較大，也浪費掉最吸引觀眾注意力的寶貴時間。

短視頻正片的前5 s是關(guān)鍵節(jié)點，內(nèi)容既要與標(biāo)題相切合，還應(yīng)盡量滿足觀眾對短視頻的預(yù)期心理，讓觀眾充滿期待，從而選擇繼續(xù)觀看。

氣象短視頻的時長不宜太長，建議在1～2 min。新媒體觀眾大都是用碎片時間來消遣觀看視頻，已養(yǎng)成了觀看小短片的習(xí)慣，對于較長的視頻，如果沒有持續(xù)的內(nèi)容可期待，觀眾心理上一般會采取拒絕的態(tài)度。

2.3.2 重視標(biāo)題和封面

在新媒體平臺上，信息繁多浩淼，更新極快。短視頻發(fā)布時想要獲取關(guān)注，必須重視觀眾見到視頻的第一眼——標(biāo)題和封面。好的標(biāo)題和封面在很大程度上決定了視頻的點擊率。通過分析優(yōu)秀的氣象短視頻作品，可以大致歸納出優(yōu)秀短視頻標(biāo)題的特點：

（1）句式簡單且字?jǐn)?shù)少。字?jǐn)?shù)過多的標(biāo)題在手機上會折行并被隱藏顯示。

（2）用詞通俗，更容易被短視頻平臺自動提取關(guān)鍵詞進(jìn)行精確推薦。

（3）設(shè)有懸念，才能激發(fā)觀眾的好奇心。

（4）擬人化，讓短視頻更生動、形象，有細(xì)節(jié)。

例如，氣象短視頻標(biāo)題“六月，雨季的長情告白”，簡短明了，直接告知主題，采用擬人化手法“長情告白”，既點到了連續(xù)降雨的要素，又吸引觀眾對“告白”內(nèi)容的猜想。又如，標(biāo)題“你有所不知的秋老虎，結(jié)尾有福利”，并不直接告訴觀眾秋老虎熱到什么程度，“有所不知”則吊起觀眾的胃口，加上說結(jié)尾有福利（指的是片尾有國慶天氣預(yù)測搶鮮報），能較好地吸引觀眾點擊觀看。

3 傳播與運營

氣象短視頻除了在氣象部門自有媒體（官網(wǎng)、天氣頻道、App等）傳播外，還可以通過各類短視頻平臺進(jìn)行發(fā)布，如抖音、快手、微博視頻、微信視頻號等，以傳播到不同的觀眾人群，擴(kuò)大傳播覆蓋面。如上傳到微信視頻號，就可以借助微信的強大影響力進(jìn)行社交傳播；秒拍視頻與新浪微博的關(guān)聯(lián)度最好，是新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)的首選。

氣象短視頻的運營要做好內(nèi)容定位，打造特色欄目，注重品牌效應(yīng)。具有明顯個性特征的品牌，才能在同質(zhì)化大潮中脫穎而出。還可以嘗試打造以氣象主播命名的個性主持人品牌短視頻來獲得更多粉絲，逐步提升關(guān)注力，培養(yǎng)品牌價值。

短視頻的收益要尊重粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，才有可能獲得好的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，短視頻變現(xiàn)之路主要還是廣告、電商、內(nèi)容營銷和內(nèi)容付費（包括打賞）。無論是貼片廣告還是品牌植入內(nèi)容，亦或是打賞、付費，相關(guān)的嘗試在不同網(wǎng)絡(luò)發(fā)展階段都出現(xiàn)過，最終發(fā)現(xiàn)變現(xiàn)手段在很大程度上依賴的是流量和內(nèi)容本身，流量與內(nèi)容兩者是相關(guān)的。然而流量的獲取成本較高，因此應(yīng)當(dāng)重點從內(nèi)容本身出發(fā)，通過好的創(chuàng)意和制作來提升短視頻的可看性，從而獲得粉絲和流量的增加。

4 結(jié) 語

在內(nèi)容為王的經(jīng)典傳播理論指引下，短視頻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。氣象短視頻順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，以短小快捷的新穎姿態(tài)閃亮登場，方興未艾。氣象短視頻的選題要注意觀眾定位和互動性，表達(dá)形式要與內(nèi)容相貼合；制作方面要注重時長和節(jié)點編排，同時注重標(biāo)題和封面的選擇；傳播和運營時要注重以內(nèi)容為根本，擴(kuò)大傳播面，注重品牌效應(yīng)。

展望未來，在氣象影視服務(wù)發(fā)展的道路上，氣象短視頻必然成為氣象影視服務(wù)的有效補充。盡管新媒體的發(fā)展迭代更新快，但氣象短視頻應(yīng)當(dāng)與電視氣象節(jié)目、氣象直播一起成為氣象影視服務(wù)的三駕馬車，在今后較長時間內(nèi)將成為氣象信息媒體服務(wù)的重要方式。