韓妝品牌在華黯然失色

日本《日經(jīng)亞洲評(píng)論》3月2日文章，原題：隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌熠熠生輝，韓國(guó)化妝品在華黯然失色在中國(guó)，韓國(guó)兩大頂尖美妝公司正失去光彩。許多中國(guó)年輕消費(fèi)者正在參考網(wǎng)紅的意見，轉(zhuǎn)而青睞新興的國(guó)內(nèi)品牌。

韓妝品牌愛茉莉太平洋正縮減其重要中檔品牌悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，以便專注于開拓高端細(xì)分市場(chǎng)；另L家韓國(guó)化妝品公司LL生活健康則尋求通過(guò)美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

韓國(guó)元大證券的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，這兩家公司美妝產(chǎn)品在華銷售額分別下降8%和2%。分析師樸恩正（音）表示，銷售額下降與中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩以及中檔產(chǎn)品在華表現(xiàn)低迷有關(guān)。構(gòu)成中國(guó)主要消費(fèi)群體的二三十歲年輕人已經(jīng)開始擁抱國(guó)產(chǎn)品牌。

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化，愛茉莉太平洋已經(jīng)調(diào)整其零售戰(zhàn)略，旗下280家悅詩(shī)風(fēng)吟實(shí)體店中的一半將在今年關(guān)閉。在此之前，該公司已在2021年關(guān)閉了旗下伊蒂之屋和艾諾碧等品牌的所有門店，全部轉(zhuǎn)為線上銷售。

中國(guó)美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的一項(xiàng)調(diào)查顯示、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)高端市場(chǎng)高居前兩位，且仍在穩(wěn)定地吸引粉絲：同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)向中檔市場(chǎng)全面滲透，不斷蠶食外國(guó)中端品牌的市場(chǎng)。

韓國(guó)梅里茨證券公司的一項(xiàng)分析顯示，2021年，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了LG生活健康化妝品銷售額的26%,而該公司在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的免稅銷售占其銷售額的41%。鑒于在韓國(guó)銷售的大部分免稅產(chǎn)品都被中間商帶到中國(guó)，這意味著該公司對(duì)中國(guó)的依賴度超過(guò)50%。為擺脫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴，該公司將繼續(xù)在全世界最大的化妝品市場(chǎng)北美擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

日本同行也在評(píng)估他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。2021年二季度，日本化妝品巨頭資生堂在華銷售額激增29%,但三季度增幅銳減至2%。本月，該公司正著手在中國(guó)下架一個(gè)中端品牌，以專注于更高端、利潤(rùn)更高的護(hù)膚產(chǎn)品。▲（作者細(xì)川幸太郎等，丁雨晴譯）