嘉興紅色旅游發(fā)展的基本遵循與現(xiàn)實路徑

丁盈

摘 要：嘉興作為黨的誕生地之一，在發(fā)展紅色旅游方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。探究新時代背景下嘉興紅色旅游發(fā)展對以人民為中心、新發(fā)展理念和系統(tǒng)觀念的基本遵循，有利于為嘉興紅色旅游的進一步發(fā)展提供現(xiàn)實路徑，為其他地區(qū)紅色旅游的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：嘉興;紅色旅游;基本遵循

近年來，紅色旅游逐漸成為旅游業(yè)的一大熱門，嘉興作為紅色旅游資源大市，想要實現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須理清當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的紅色旅游資源情況，立足發(fā)展的基本遵循，抓住發(fā)展機遇，探求發(fā)展的現(xiàn)實路徑，突破發(fā)展困境，實現(xiàn)具有自身特色的紅色旅游發(fā)展。

一、嘉興紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游資源與路線

紅色旅游資源指的是特定歷史時期重要的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神。紅色旅游資源具有深刻的精神內(nèi)涵，中國共產(chǎn)黨在長期的革命、建設(shè)和改革過程中，不斷賦予革命精神時代厚度。作為革命精神的載體，紅色旅游資源蘊含著深厚的精神價值。一百年來，中國共產(chǎn)黨弘揚偉大建黨精神，在長期奮斗中構(gòu)筑起中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，而嘉興作為偉大建黨精神的發(fā)源地之一，在紅色旅游資源上有著得天獨厚的優(yōu)勢。

從嘉興市兩個區(qū)的紅色旅游資源情況來看，南湖區(qū)的中共一大紀念船、七一廣場、南湖革命紀念館（圖1）、嘉興革命烈士陵園等紅色景點資源十分豐富，秀洲區(qū)的嘉興地方黨史陳列館、嘉桐工委新塍聯(lián)絡(luò)處舊址，王洪合、李樂樓烈士陵園等也意義非凡。從各縣市的紅色旅游資源情況來看，嘉善縣有抗日嘉善阻擊戰(zhàn)紀念碑等，海鹽縣有新四軍海北支隊駐地舊址（澉浦之戰(zhàn)紀念碑）、馮玲烈士故居等，桐鄉(xiāng)市有茅盾紀念館、王會悟紀念館等，海寧市有毛澤東觀潮詩碑亭、中共硤石支部舊址所在地等，平湖市有施奇烈士銅像、新四軍浙東縱隊司令部舊址等[1]。

這些紅色旅游資源并不是獨立存在的，其背后蘊藏著深厚的文化內(nèi)涵和價值，這種內(nèi)在統(tǒng)一性讓它們彼此間互相聯(lián)系，互相促進，共同構(gòu)成嘉興市紅色旅游資源的整體。在建黨一百周年之際，在城市建設(shè)方面，為了方便市民出行，嘉興除了重新修建老火車站、開發(fā)有軌電車外，還充分優(yōu)化了紅色旅游路線。

以“首創(chuàng)、奮斗、奉獻”為關(guān)鍵詞，嘉興開創(chuàng)了以世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址、中國核電搖籃、跨海大橋、景區(qū)村莊“平原模式”、勇立潮頭、改革精神、運河畔早期革命奮斗史、緬懷英雄、縣域科學(xué)發(fā)展示范點、海岸線上的追憶、愛國情懷、服務(wù)群眾為主題的十二條紅色旅游路線。其中，勇立潮頭路線為：南湖旅游區(qū)（紅船、南湖革命紀念館）——海寧中國皮革城——海寧鹽官旅游度假區(qū)——毛澤東觀潮詩碑亭、中山亭——抗日烈士紀念碑。這是一條既有紅色烙印又帶有浙江特色的典型路線。浙江作為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕的示范區(qū)，勇?lián)姑铝⒊鳖^。嘉興作為浙江轄區(qū)的重要城市之一，其紅色旅游發(fā)展不僅僅是“紅色”的，還有促進經(jīng)濟發(fā)展的“金色”、保護生態(tài)環(huán)境的“綠色”等。因此，嘉興紅色旅游發(fā)展是多彩的。“紅色”是指“紅”在思維和精神，可以說在馬克思主義指導(dǎo)下的中國共產(chǎn)黨是“紅色”的，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國是“紅色”的，中國人民和中華民族也是“紅色”的，“紅”是我們不變的底色。而紅色旅游也并不狹隘和局限，紅色旅游路線設(shè)計要兼顧各種顏色，以“紅色”為基礎(chǔ)，圍繞人民這一中心，加以“綠色”這一美好生存環(huán)境的點綴，以“金色”這一強勁的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為支撐，輔以其他五彩斑斕的顏色，共同構(gòu)筑起具有嘉興自身特色的五彩主題紅色旅游路線。南湖景區(qū)一角如圖2所示。

（二）紅色旅游的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

嘉興紅色旅游發(fā)展獨具優(yōu)勢。首先，嘉興紅色旅游資源豐富，且各地游客對于該地的旅游需求較大。其次，嘉興擁有優(yōu)越的地理位置，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達。嘉興位于上海、杭州、蘇州等長三角城市的中心位置，是蘇浙滬城市之間的交通樞紐，還有多條高速公路在此形成“三橫三縱三橋” 高速公路網(wǎng)絡(luò)[2]。另外，嘉興歷史上名人輩出，他們的出現(xiàn)也為嘉興紅色旅游名片的打造提供了支持。最后，當(dāng)?shù)馗叨戎匾暭t色旅游發(fā)展，積極開展綜合協(xié)調(diào)服務(wù)工作。近年來，紅色旅游工作經(jīng)費投入不斷增加，紅色旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)、旅游路線的規(guī)劃與景區(qū)宣傳推廣等工作也在不斷深入開展。

嘉興紅色旅游發(fā)展也面臨著許多挑戰(zhàn)。首先，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，老紅色景區(qū)的保護、修繕或重建等工作尚需進一步優(yōu)化。其次，紅色旅游產(chǎn)品較為單一，宣傳手段單調(diào)。如今，大眾對于紅色旅游的接受度越來越高，但如何吸引并保持人們對于紅色旅游的興趣與關(guān)注，如何讓人們對紅色旅游資源背后的文化內(nèi)涵進行學(xué)習(xí)和領(lǐng)會，還有待進一步探討。最后，嘉興存在同類紅色旅游資源競爭激烈的問題。當(dāng)?shù)卦诎l(fā)揮紅色旅游資源作用的同時，應(yīng)兼具自身的特色。

二、嘉興紅色旅游發(fā)展的基本遵循

（一）堅持將以人民為中心作為本質(zhì)要求

習(xí)近平總書記指出，人民對美好生活的向往，就是我們奮斗的目標。這種對人民的關(guān)切也體現(xiàn)在紅色旅游發(fā)展的價值旨歸之中。一方面，發(fā)展紅色旅游是旅游業(yè)繁榮、經(jīng)濟進步的體現(xiàn);另一方面，也是對紅色文化的傳承和傳播。而不論哪一方面，最終的目的都是堅持最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾的需求。因此，發(fā)展紅色旅游要實現(xiàn)“發(fā)展為了人民”。

紅色旅游的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，需要充分調(diào)動人民群眾參與紅色旅游發(fā)展的熱情，充分利用廣大人民群眾對參與紅色旅游發(fā)展的積極作用，匯集民智，凝聚民力。例如，在紅色旅游相關(guān)周邊產(chǎn)品及服務(wù)的開發(fā)方面，需要人民群眾廣泛參與其中，打造出特色鮮明的游客喜聞樂見的紅色旅游產(chǎn)品，提供餐飲、酒店、休閑、交通、零售等服務(wù)，提升游客的旅游體驗。另外，在紅色旅游品牌塑造過程中，也需要人民群眾主動將嘉興紅色文化融入旅游發(fā)展，加強人們對紅色旅游的認同與宣傳，樹立嘉興紅色旅游新形象。因此，紅色旅游要實現(xiàn)“發(fā)展依靠人民”。

紅色旅游能夠輻射到各行各業(yè)，其發(fā)展成果最終是再次服務(wù)于人民的。如果紅色旅游的發(fā)展目標僅僅停留在企業(yè)、少數(shù)人的獲利上，那么它是沒有意義的。嘉興紅色旅游發(fā)展要立足人民根本，為了人民，依靠人民，實現(xiàn)“發(fā)展成果由人民共享”。

（二）堅持以新發(fā)展理念為核心動力

“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念對促進我國各方面發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義。紅色旅游作為助力城市發(fā)展的重要方面之一，應(yīng)全面、準確、系統(tǒng)地貫徹落實新發(fā)展理念。

“創(chuàng)新”注重的是解決發(fā)展動力問題。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入同質(zhì)化、疲勞期的背景下，紅色旅游發(fā)展要堅持主動創(chuàng)新。通過創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品及宣傳方式，培育紅色文化和旅游融合的新動力、新載體、新模式，突出特色，打造品牌。

“協(xié)調(diào)”注重的是解決發(fā)展不平衡問題。當(dāng)?shù)匾⒆慵闻d市紅色旅游資源整體，堅持整體與部分的統(tǒng)一，用部分發(fā)展較好的帶動發(fā)展相對滯后的，用整體的發(fā)展向好趨勢惠及部分，最終實現(xiàn)紅色旅游平衡發(fā)展，讓“紅色之火”點亮整個嘉興。

“綠色”注重的是解決人與自然和諧問題。紅色旅游發(fā)展不能一味地追求“紅”。旅游業(yè)發(fā)展帶來的景區(qū)環(huán)境變化、文物保護等方面的問題已是老生常談。“綠”是紅色旅游發(fā)展過程中不可或缺的一抹顏色。

“開放”注重的是解決發(fā)展內(nèi)外聯(lián)動問題。要想發(fā)展紅色旅游，當(dāng)?shù)匾浞掷猛獠抠Y源，彌補當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的不足，吸收先進的發(fā)展理念和技術(shù)，發(fā)展更高層次的紅色旅游，解決發(fā)展中的各項資源短缺問題。

“共享”注重的是解決社會公平正義問題，是堅持以人為本的體現(xiàn)。嘉興紅色旅游發(fā)展要完善制度安排，堅持全民共享、全面共享、共建共享、漸進共享，讓人民群眾有更多獲得感，幸福感，朝著共同富裕的目標穩(wěn)步前進[3]。

（三）堅持以系統(tǒng)觀念為科學(xué)保障

堅持系統(tǒng)觀念是經(jīng)濟社會發(fā)展必須遵循的重要原則之一。紅色旅游作為一個系統(tǒng)性的工程，需要用系統(tǒng)的思維和方法來發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，促進紅色旅游從戰(zhàn)略和全局的高度有序推進。

一方面，要堅持整體布局統(tǒng)籌。系統(tǒng)觀念下的紅色旅游發(fā)展要將紅色旅游看作一個由各因素相互作用、相互影響的部分組成的有機整體，從時間和空間上進行整體把握。在時間上，要將紅色文化的起源、發(fā)展過程看作是繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，不斷豐富紅色旅游資源的內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，推陳出新;在空間上，要將一定的區(qū)域作為完整的紅色旅游發(fā)展地域范圍，從嘉興市整體出發(fā)，加強頂層設(shè)計，重視紅色旅游相關(guān)元素之間的系統(tǒng)性和可操作性，實現(xiàn)全域紅色旅游資源的優(yōu)化配置，最大程度地滿足人民群眾的紅色旅游需求。

另一方面，要打造亮點，帶動全局。打造紅色旅游亮點，以點帶面，帶動整個紅色旅游業(yè)的發(fā)展。嘉興有充足的紅色旅游資源，要因地制宜，根據(jù)地方人文、產(chǎn)業(yè)等特點發(fā)掘自身的閃光點，打造有嘉興地域特色的紅色旅游名片。一個良好的全域紅色旅游局面應(yīng)該呈現(xiàn)出以個別特色景點帶動周邊旅游景點發(fā)展的態(tài)勢，形成以點帶面分布特征的“蝴蝶效應(yīng)”。

三、嘉興紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)實路徑

（一）資源整合，強化基礎(chǔ)保障

可將紅色旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等資源進行有機結(jié)合，開創(chuàng)更多精品旅游路線，同時堅持“引進來”和“走出去”相結(jié)合，將嘉興特色紅色之旅傳播出去，擴展到更廣的地區(qū)范圍。同時，應(yīng)加強嘉興紅色旅游與紅色革命老區(qū)等其他紅色旅游城市、景區(qū)的合作，共建紅色旅游品牌。另外，應(yīng)重視旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分利用南湖核心區(qū)、古城歷史街區(qū)等資源，以南湖景區(qū)向周邊輻射，拓展紅色旅游空間，加快推進月河歷史街區(qū)、子城片區(qū)等一批重大文旅項目建設(shè)，完善旅游交通體系，打造沿河、環(huán)湖等獨具江南特色的紅色旅游專線[4]。

（二）人才培養(yǎng)，強化隊伍建設(shè)

紅色旅游的浪潮滾滾而來。要加強對紅色旅游人才的引進和教育，提高紅色旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。一方面，可對現(xiàn)有人才進行培訓(xùn)，提高其講解、接待等方面的服務(wù)能力，同時鼓勵各學(xué)校培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才，提升專業(yè)化、標準化人才培養(yǎng)水平;另一方面，可引進和培養(yǎng)對國際國內(nèi)旅游市場較為熟悉、能熟練運用現(xiàn)代管理經(jīng)營技術(shù)、經(jīng)驗豐富的管理人員，提升旅游品位，為嘉興旅游業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

（三）科技賦能，強化品牌打造

發(fā)揮智慧旅游體系的作用，使旅游管理、服務(wù)、銷售等智能化?？缮罨盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式應(yīng)用，建立旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，推進嘉興紅色旅游資源和產(chǎn)品的網(wǎng)上整合，推動嘉興紅色旅游等在線旅游大眾化、普及化，進一步提高大眾對嘉興紅色景點的興趣。同時，應(yīng)發(fā)揮世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址——烏鎮(zhèn)的輻射帶動作用，打破傳統(tǒng)旅游業(yè)的時空限制，展現(xiàn)嘉興豐富的文化底蘊和革命精神內(nèi)涵[5]。另外，應(yīng)推進紅色旅游的產(chǎn)品化進程，以紅色旅游資源為基礎(chǔ)，開發(fā)系列特色產(chǎn)品。從內(nèi)容上，豐富紅色旅游的文化色彩，如可將“紅船精神”等黨建內(nèi)涵融入紅色產(chǎn)品;從形式上，應(yīng)在利用圖片、視頻等方式進行參觀展覽設(shè)計的基礎(chǔ)上，使項目展覽的表現(xiàn)手段更具科學(xué)性和趣味性。例如，可開發(fā)VR體驗項目，模擬革命時期的場景，讓游客感受到紅色旅游的魅力。

參考文獻：

[1]王璐潔，洪榕澤，張瑜，等.嘉興市打紅色旅游標桿城市的策略研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（6）：84-85.

[2]戴春暉.科學(xué)發(fā)展嘉興紅色旅游之探討[J].今日科技，2012（12）：54-56.

[3]羅利玉.紅色旅游發(fā)展的基本遵循與現(xiàn)實進路：基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的解讀[J].社會科學(xué)家，2021（7）：46-50.

[4]鄒建良，戴春暉.嘉興紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018（15）：33-34.

[5]葉之溦，丁海軍.嘉興南湖紅色旅游發(fā)展的問題與對策[J].全國流通經(jīng)濟，2018（14）：55-56.

作者單位：

中國計量大學(xué)馬克思主義學(xué)院