下姜：共同富裕視域下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展研究

方紅梅

摘 要：推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，能夠更好地滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求，并推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的目標(biāo)。要想推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，就要科學(xué)育人，以人才促發(fā)展;以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，共享數(shù)字化發(fā)展紅利;以產(chǎn)業(yè)融合助推鄉(xiāng)村振興，書寫鄉(xiāng)村共建共享共富新篇章。以浙江省杭州市淳安縣楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)下姜村為例，對(duì)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展進(jìn)行研究。闡述鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵與價(jià)值，分析下姜村在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并提出發(fā)展對(duì)策，為共同富裕背景下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：下姜村;共同富裕;鄉(xiāng)村文旅

共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征，是為人民謀幸福的著力點(diǎn)，是高質(zhì)量發(fā)展的根本目的。以文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕是鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的方向和目標(biāo)。實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不僅能充分“對(duì)標(biāo)”人們的高品質(zhì)文旅需求，還能推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興全面對(duì)接，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，部分鄉(xiāng)村在文旅融合發(fā)展的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等。這些地區(qū)可以向現(xiàn)今發(fā)展較為成熟的美麗鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)，吸收美麗鄉(xiāng)村的實(shí)踐與探索經(jīng)驗(yàn)，形成具有地區(qū)特色的鄉(xiāng)村發(fā)展模式[1]。

一、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵與價(jià)值

（一）鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文旅融合是指在秉持“農(nóng)業(yè)是根、文化是魂、旅游是路”理念的基礎(chǔ)上，依托文化與旅游資源，使二者融合形成文化旅游產(chǎn)業(yè)。文化不僅能夠?yàn)槁糜翁峁┨厣Y源供給，還能賦予旅游歷史底蘊(yùn)與詩(shī)情畫意。鄉(xiāng)村旅游作為當(dāng)前旅游市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”，能夠?yàn)槲穆萌诤习l(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從2009年《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的發(fā)布到2021年6月《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見(jiàn)》的發(fā)布，體現(xiàn)了以滿足人們高品質(zhì)文旅需求為目標(biāo)的文旅創(chuàng)新發(fā)展邁向新臺(tái)階。

（二）鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的價(jià)值

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式是“農(nóng)村+文創(chuàng)+旅游”的發(fā)展模式，既能傳承鄉(xiāng)村文化，又能促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村文旅融合對(duì)新時(shí)代實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)、打造鄉(xiāng)村振興共富樣本具有重要意義和價(jià)值。第一，鄉(xiāng)村文旅植根農(nóng)村，能夠?qū)F(xiàn)有的山水林田湖草等自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。浙江安吉縣魯家村以“兩山”理論為指導(dǎo)，結(jié)合農(nóng)耕樂(lè)園、夜游經(jīng)濟(jì)打造合理的鄉(xiāng)村空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和生活方式，促進(jìn)人與自然和諧共生。第二，鄉(xiāng)村文旅以文鑄魂，利用創(chuàng)意IP、文創(chuàng)作品等有效打造鄉(xiāng)村文化承載空間，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品品牌化、精品化發(fā)展。洛陽(yáng)愛(ài)和小鎮(zhèn)結(jié)合三彩陶瓷藝術(shù)，積極打造鄉(xiāng)村藝術(shù)樂(lè)園文旅IP。愛(ài)和小鎮(zhèn)充分發(fā)揮洛陽(yáng)三彩藝術(shù)的影響力，舉辦中國(guó)“當(dāng)日”藝術(shù)展、全國(guó)“小手畫三彩”等活動(dòng)，用“藝術(shù)+扶貧”“旅游+扶貧”“就業(yè)+扶貧”等多種方式助力鄉(xiāng)村振興。第三，鄉(xiāng)村振興能夠有效反哺文旅融合，為鄉(xiāng)土文脈、非遺文化、紅色文化等注入活力，使文化產(chǎn)業(yè)在傳承與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。廣東東莞茶山鎮(zhèn)寒溪水村、山東臨沂沂水縣桃棵子村等鄉(xiāng)村通過(guò)紅色歷史文化助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，傳承并發(fā)揚(yáng)紅色精神[2]。

二、下姜村文旅融合發(fā)展的實(shí)踐與探索

（一）黨建引領(lǐng)，活化文化注入鄉(xiāng)村文旅

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是下姜村探索文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“以紅帶綠”“以紅促旅”新模式的基石。下姜村作為五任省委書記的基層聯(lián)系點(diǎn)，嚴(yán)格踐行習(xí)近平總書記提出的做好“四種人”要求，扎實(shí)推進(jìn)基層黨建，充分發(fā)揮理論教育和實(shí)踐探索的雙重作用。推出省委書記在下姜村的小故事，并將“兩山”理論探索與實(shí)踐、淳安移民文化、紅色文化等作為鄉(xiāng)村的特色，創(chuàng)建黨性教育、群眾觀教育實(shí)踐基地;串聯(lián)薛家源碼頭、抹茶莊園、智蜂小鎮(zhèn)等綠色發(fā)展基地，打造“拿得出、叫得響”的旅游文化品牌。下姜村將黨建聯(lián)盟常態(tài)化，并整合黨群服務(wù)中心、紅色驛站，把“治理經(jīng)”“致富經(jīng)”帶進(jìn)村級(jí)黨組織，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共建共享，加快共富進(jìn)程（圖1）。

（二）軟硬兼施，提升鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)水平

依據(jù)“區(qū)域統(tǒng)籌規(guī)劃”原則，下姜村明確發(fā)展定位，實(shí)行軟、硬件設(shè)施兩手抓政策，努力提高鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)服務(wù)水平。一方面，下姜村以上級(jí)黨委資金投入、技術(shù)支持、社會(huì)環(huán)境改善為著力點(diǎn)，對(duì)標(biāo)“千萬(wàn)工程”，完成拆危拆舊、公路改造、河道治理等村莊整治項(xiàng)目;另一方面，下姜村從平臺(tái)、資源、機(jī)制、品牌等方面入手，鼓勵(lì)科技特派員入村，編制美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指導(dǎo)手冊(cè)和旅游服務(wù)準(zhǔn)則，幫助工作人員實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神的提升。下姜村也被人們譽(yù)為“夢(mèng)開(kāi)始的地方”（圖2）。

（三）綠色轉(zhuǎn)型，繪就高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)底色

下姜村始終秉持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展（圖3）。下姜村在發(fā)展毛竹、茶葉、水稻等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，因地制宜，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，形成了七月葡萄、臘月草莓、三月桃花的“四季果園”農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)。此外，下姜村注重市場(chǎng)聯(lián)結(jié)，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品專柜，收購(gòu)特色農(nóng)產(chǎn)品，并推動(dòng)下姜村農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐政府食堂、超市和星級(jí)酒店;利用農(nóng)商銀行豐收驛站直播間擴(kuò)大品牌效應(yīng)，形成生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制，為下姜村的高質(zhì)量發(fā)展增添綠色能源。

（四）整合資源，高質(zhì)量推進(jìn)未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)

淳安縣以省委提出的“跳出下姜、發(fā)展下姜”要求為指導(dǎo)，并結(jié)合下姜村和周邊村落的實(shí)際情況，按照“大融合、大手筆、大治理”“平安共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)共興、品牌共塑”的要求，充分發(fā)揮下姜村的示范作用，推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展;組建起包括楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)、大墅鎮(zhèn)20多個(gè)行政村的大下姜鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體（圖4）;成立大下姜振興發(fā)展有限公司，統(tǒng)一管理“大下姜”品牌矩陣;著力構(gòu)建“強(qiáng)村帶弱村”“先富帶后富”“區(qū)域融合帶動(dòng)”的幫扶機(jī)制，鼓勵(lì)條件較好的農(nóng)戶與低收入農(nóng)戶結(jié)對(duì)幫扶、抱團(tuán)發(fā)展;加強(qiáng)與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)在培訓(xùn)、旅游、產(chǎn)品推介、文化宣傳等方面的合作，推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)治理、應(yīng)急救援等服務(wù)的發(fā)展，為文旅融合提供先決條件，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)融合的發(fā)展格局。

三、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的對(duì)策

鄉(xiāng)村文旅融合既是文化繁榮工程，也是經(jīng)濟(jì)富民工程。因此，在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新階段，相關(guān)部門要科學(xué)創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的對(duì)策，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，傳承鄉(xiāng)土文化，發(fā)揚(yáng)勤勞致富的精神[3]。

（一）科學(xué)育人，以人才促發(fā)展

人才是推動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的核心力量，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展要想有突破，人才支撐是關(guān)鍵。因此，相關(guān)部門要重視對(duì)人才的引進(jìn)與培訓(xùn)。首先，黨員干部要發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用，幫助當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q實(shí)際問(wèn)題，帶領(lǐng)廣大農(nóng)民群眾脫貧致富。其次，要培育更多“土專家”型、“燕歸巢”型、科技型人才，充分發(fā)揮長(zhǎng)效管理的作用，用青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平。最后，要因地制宜制定人才引進(jìn)方案，如引入文旅設(shè)計(jì)IP達(dá)人、科技特派員、職業(yè)培訓(xùn)專家等，為其打造實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，改善當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)結(jié)構(gòu)，加快旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，助力新時(shí)代旅游發(fā)展。

（二）科技賦能，共享數(shù)字化發(fā)展紅利

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村可依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一是利用“云技術(shù)”實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化運(yùn)行和管理過(guò)程數(shù)字化控制，把農(nóng)民從傳統(tǒng)的農(nóng)事中解放出來(lái)，也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供充足的人力資源。二是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于旅游業(yè)，并加速推進(jìn)遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供保障。三是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境要素的數(shù)字化采集、存儲(chǔ)和分析，構(gòu)建區(qū)域公共品牌生態(tài)優(yōu)品，助力生態(tài)旅游資源以價(jià)值形式、產(chǎn)品形態(tài)參與市場(chǎng)配置;實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值的合理轉(zhuǎn)換，構(gòu)建產(chǎn)供銷協(xié)同的農(nóng)業(yè)數(shù)字生態(tài)鏈，推動(dòng)特色集群數(shù)字化發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)融合式創(chuàng)新，開(kāi)啟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎。四是在碳中和共識(shí)下，構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制，拓展“兩山”轉(zhuǎn)化通道，打造鄉(xiāng)村低碳產(chǎn)業(yè)體系。五是打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。供給端利用信息技術(shù)連接各類服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)互通，為消費(fèi)者提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)。六是打造旅游前、中、后流程。旅游前，相關(guān)部門可聯(lián)合影視制作機(jī)構(gòu)、賽事策劃?rùn)C(jī)構(gòu)構(gòu)建旅游IP產(chǎn)業(yè)鏈;旅游中，相關(guān)部門可運(yùn)用VR技術(shù)打造智慧景區(qū)、智慧酒店，從而給游客帶來(lái)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。旅游后，相關(guān)部門可根據(jù)反饋，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性[4]。

（三）產(chǎn)業(yè)融合，書寫鄉(xiāng)村共建、共享、共富新篇章

鄉(xiāng)村文旅的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)推進(jìn)全體人民共同富裕具有十分重要的意義。因此，文旅發(fā)展應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加快資源整合以促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化旅游服務(wù)模式，提升產(chǎn)業(yè)融合水平，豐富文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。首先，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來(lái)看，功能互補(bǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互動(dòng)延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。在此基礎(chǔ)上，將具有密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)重組構(gòu)建產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的融合模式，滿足游客對(duì)愉悅性的深層次需求。其次，以文化基因?yàn)楹诵?，以?chuàng)意和再生設(shè)計(jì)為手段，對(duì)具有當(dāng)?shù)靥厣淖匀?、人文、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行整合;著重推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等已有融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，著眼推廣研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游和婚慶旅游等個(gè)性小眾新業(yè)態(tài);構(gòu)建具有特色的文旅小鎮(zhèn)、文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅度假區(qū)和精品文化旅游帶。最后，縱深推進(jìn)多地產(chǎn)業(yè)協(xié)作、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，形成農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài);運(yùn)用好鄉(xiāng)村資源，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的基礎(chǔ)上創(chuàng)建一批城鄉(xiāng)融合項(xiàng)目，形成示范帶動(dòng)效應(yīng)。

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作者單位：

中國(guó)計(jì)量大學(xué)