基于問卷調(diào)查的嬰童連體衣消費偏好研究

孫 坤，袁惠芬，王 虹

基于問卷調(diào)查的嬰童連體衣消費偏好研究

孫 坤，袁惠芬*，王 虹

（安徽工程大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

為探明消費者對嬰童連體衣的消費偏好規(guī)律，以嬰童年齡在0～5周歲的消費者群體為研究對象，通過線上問卷調(diào)查的方式研究了消費者對嬰童連體衣在穿著年齡與季節(jié)、合體度、款式方面的消費偏好。研究表明：嬰童連體衣的受眾年齡層集中在滿月后～3周歲，消費偏好規(guī)律與嬰童年齡息息相關(guān)，0～1周歲嬰兒時期消費者偏愛穿脫方便、安全舒適的款式，但隨著嬰童年齡增加，消費者對于趨于成人化且富有設(shè)計性的款式更偏愛，該結(jié)果為服裝企業(yè)進(jìn)行嬰童連體衣的設(shè)計和產(chǎn)品規(guī)劃提供了市場調(diào)研數(shù)據(jù)和理論參考。

嬰童連體衣；問卷調(diào)查；消費偏好；五級量表評分

嬰童連體衣又稱為爬爬裝、哈衣或爬服，是一種常見的嬰童服裝款式[1]。隨著當(dāng)前政府鼓勵生育政策等措施的實行，預(yù)計今后我國人口出生率將有所提高，即嬰幼兒人數(shù)會相應(yīng)增加。同時隨著消費水平的不斷提高，新生代父母對于嬰童連體衣不僅關(guān)注加工質(zhì)量，而且對款式、設(shè)計細(xì)節(jié)、舒適性等方面的期望也越來越高。如何準(zhǔn)確把握嬰童連體衣購買者的消費偏好，從而設(shè)計出符合市場需求的產(chǎn)品，成為服裝設(shè)計師和服裝企業(yè)共同關(guān)注的問題。

服裝消費偏好研究對設(shè)計和生產(chǎn)服裝產(chǎn)品具有重要的意義。目前針對服裝消費偏好的研究普遍采用問卷調(diào)查的方法。例如，汪瑩等[2]以湖南地區(qū)18歲以上適婚女性為樣本分析了湖南地區(qū)的消費水平、消費觀念、品牌認(rèn)知以及款式偏好等狀況，為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、市場規(guī)劃與拓展等提供參考依據(jù)。馬巧云等[3]分析了西安地區(qū)男大學(xué)生對于內(nèi)褲色彩、款式、面料和圖案花型、品牌認(rèn)知度及消費習(xí)慣的需求與喜好，為該群體男性內(nèi)褲設(shè)計、制作及銷售提供參考與建議。于小利等[4]從消費者設(shè)計需求和產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理角度對嬰幼兒連體衣進(jìn)行分類和模塊劃分。黃淑煒等[5]以消費者為中心、以消費者的情感需求為出發(fā)點對童裝設(shè)計方法進(jìn)行了梳理，較為深入的研究了童裝設(shè)計創(chuàng)新的思路和方法。張夢雨等[6]以70、80后消費者為樣本，探討了消費群體在童裝網(wǎng)上的定制意向、消費行為及偏好、社交媒體使用習(xí)慣等方面的異同，并針對不同群體提出建議。上述關(guān)于服裝消費行為的研究，大多數(shù)是針對成年人服裝進(jìn)行的，而關(guān)于嬰童服裝消費心理的研究主要聚焦在童裝設(shè)計、營銷等，缺少對具體童裝品類，尤其是嬰童連體衣的消費偏好的分析。為此，本文通過問卷調(diào)查的方式研究嬰童連體衣的消費偏好，旨在揭示消費者對嬰童連體衣在穿著年齡、季節(jié)、合體度、款式方面的偏好習(xí)慣，為企業(yè)在嬰童連體衣的設(shè)計、產(chǎn)品規(guī)劃及生產(chǎn)等提供市場調(diào)研數(shù)據(jù)，使嬰童連體衣產(chǎn)品更加符合市場需求。

1 問卷設(shè)計及實施

1.1 問卷設(shè)計

問卷設(shè)計過程分四個步驟[7]：（1）設(shè)計問卷初稿；（2）問卷初稿預(yù)調(diào)研；（3）對修訂后的問卷進(jìn)行小范圍試調(diào)研，并反饋修訂，最終定稿；（4）問卷的正式調(diào)研。

問卷內(nèi)容初稿的設(shè)計是在相關(guān)文獻(xiàn)及對嬰童連體衣消費者調(diào)研基礎(chǔ)上形成的。為了能直觀、清晰的讓受訪者了解問卷內(nèi)容，應(yīng)盡量選擇簡潔易懂的措辭，同時對涉及服裝款式等專業(yè)性詞匯配以圖片注解。問卷初稿完成后選擇了十位嬰童連體衣消費者試填，并根據(jù)試填情況修改問卷中易發(fā)生理解偏差的表述及增補部分內(nèi)容等，從而確定問卷內(nèi)容。

問卷總計題目34項，包括調(diào)查對象的基本特征、嬰童連體衣的市場需求和嬰童連體衣的消費偏好。調(diào)查對象的基本特征包括嬰童與消費者的基本信息，如嬰童年齡、身高、體重、數(shù)量，以及消費者學(xué)歷、收入和生活地區(qū)等。嬰童連體衣的市場需求調(diào)查包括是否擁有連體衣、擁有連體衣的數(shù)量、連體衣在嬰童服裝中的占比等。嬰童連體衣的消費偏好調(diào)查包括穿著年齡及季節(jié)偏好、合體度偏好和款式偏好等，例如款式偏好從衣身、衣領(lǐng)、衣袖、褲型、細(xì)節(jié)等五個模塊分別進(jìn)行，并以五級量表的形式統(tǒng)計。

1.2 問卷實施

問卷發(fā)放通過問卷星平臺進(jìn)行，調(diào)查對象為297名嬰童服裝消費者，共回收有效問卷286份，問卷回收率達(dá)96.3%。其中，擁有嬰童連體衣的數(shù)量為249人，占比87%。通過對擁有嬰童連體衣的249人調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，總結(jié)分析消費者對嬰童連體衣的消費偏好。

2 問卷分析

2.1 調(diào)查對象的基本特征

表1所示，在消費者受教育程度的調(diào)查中，大專及以下學(xué)歷占19%、本科學(xué)歷62%、碩士14%、博士及以上學(xué)歷占5%；家庭月收入情況為0～6000占9%、6001～10000占38%、10001～20000占29%、20000以上占24%。本次調(diào)查涵蓋一線到四線城市，其中一線城市占22%、二線城市占25%、三線城市占33%、四線城市占20%，參與問卷調(diào)查的三線、二線城市消費者相對較多，一線、四線相對較少，但差距不明顯。嬰童數(shù)量上除獨生子女家庭占比最大外，二胎、三胎家庭也占有一定比重，其中1個嬰童的占47%、2個嬰童的占35%、2個以上嬰童的占18%。嬰童的年齡范圍在0～5周歲，其中0～1周歲嬰童的占比最多，為39%。

表1 調(diào)查對象的基本特征表

2.2 嬰童連體衣的市場需求

表2為嬰童連體衣在不同年齡段和和擁有數(shù)量的比例分布情況。其中0～1歲、2～3歲、4～5歲嬰童擁有連體衣的比例分別為92%、82%和85%。單個嬰童擁有連體衣數(shù)量1～3件、4～10件、10件以上的比例分別為26.1%、39.8%和34.1%。

上述數(shù)據(jù)表明，嬰童連體衣已經(jīng)被絕大部分消費者所接受，同時擁有4件以上連體衣的嬰童比例高達(dá)73.9%，隨著國家鼓勵生育政策的實施，預(yù)計嬰童連體衣具有更好的市場發(fā)展前景。

表2 擁有連體衣的嬰童年齡分布占比及擁有連體衣數(shù)量表

2.3 嬰童連體衣的消費偏好

2.3.1 穿著年齡及季節(jié)偏好

由表3可以看出，26.9%的消費者選擇滿月后為合適的連體衣穿著年齡，人數(shù)占比最多；選擇3個月、6個月、10個月、12個月及以上為適穿年齡的均占18%左右。嬰童連體衣不適宜繼續(xù)穿著的年齡選擇人數(shù)占比最多的為3歲，為33.3%。關(guān)于連體衣的穿著季節(jié)偏好上，32%的消費者偏愛春秋季節(jié)穿著連體衣，43%的消費者偏愛夏季穿著連體衣，13%的消費者偏愛冬季穿著連體衣，選擇一年四季均適合穿著的人數(shù)占比為11%。

表3 連體衣穿著年齡及穿著季節(jié)偏好表

消費者普遍偏好的連體衣穿著年齡為1個月～3周歲；在連體衣的穿著季節(jié)偏好上，夏季偏好人數(shù)最多，春秋季節(jié)略次之，冬季偏好人數(shù)最少。企業(yè)可參考此年齡、季節(jié)的偏好規(guī)律來規(guī)劃連體衣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和比例。

2.3.2 合體度消費偏好

嬰童服裝廓形一般采用易于活動的A型、O型，以及寬松的H型，為了便于調(diào)查問卷將合體度設(shè)置為修身、寬松、加大三種版型。如表4所示，選擇寬松款更多，其次為修身款，加大款相對最少，其比例分別為44.6%、30.9%和24.5%。連體衣搭配方式（多選）分為內(nèi)搭、外穿、單穿三種，其中選擇內(nèi)搭和外穿的較為接近，而大多數(shù)選擇單穿，幾乎為內(nèi)搭或外穿的2倍左右。

表4 連體衣合體度及搭配方式偏好表

服裝的合體度與服裝的搭配方式息息相關(guān)。表5為連體衣合體度和搭配方式交叉分析。可以看出內(nèi)搭時選擇修身款最多，其次為寬松款，選擇加大款較少，比例分別為48%、33%和19%。外搭時選擇加大款的最多，其次為寬松款，選擇修身款較少，比例分別為47%、41%和12%。單穿時選擇寬松款最多，其次為修身款，選擇加大款較少，比例分別為46.6%、31.7%和21.7%。上述結(jié)果說明，不同的穿搭方式情景下，消費者選擇合體款式有所區(qū)別。

表5 連體衣合體度與搭配方式交叉分析表

消費者偏向于將連體衣作為嬰童的單穿服飾，合體度上偏好寬松、加大版型，這樣選擇既符合嬰童連體衣便于穿脫的優(yōu)點，也滿足了嬰童成長發(fā)育的需要。

2.3.3 款式偏好

表6 連體衣款式偏好評價

款式偏好部分分為衣身、衣袖、衣領(lǐng)、褲型與細(xì)節(jié)設(shè)計5個模塊分別分析，采用五級量表評分法，按照被調(diào)查人的喜愛程度賦予1、2、3、4、5分值分別代表非常不喜歡、不喜歡、一般、喜歡及非常喜歡。平均值為該次調(diào)研的最終滿意度{P (非常不滿意%) *1+P (不滿意%) *2+P (一般%) *3+P (滿意%) *4+P (非常滿意%) *5}[8]。

表6為本次嬰童連體衣款式偏好評價結(jié)果。衣身款式偏好上，對開襟、側(cè)開襟評分在3.8左右，略優(yōu)于套頭式。衣袖款式上，圓領(lǐng)、翻領(lǐng)、連帽式評分在3.9左右，略優(yōu)于小立領(lǐng)圍與兜領(lǐng)。衣袖各款式偏好十分接近。褲型款式上，連襪式、普通褲型評分在3.5左右，三角腿款式偏好評分為3.16。細(xì)節(jié)設(shè)計中，袖口款式的偏好上無明顯區(qū)別，開襠偏好評分略優(yōu)于一般襠部，門襟閉合方式上，按扣、系帶評分較為接近，略優(yōu)于拉鏈。

就款式偏好總體而言，消費者對于連體衣各款式偏好評分均在3～4分之間，難以分析出明顯的偏好規(guī)律。該階段嬰童的生長發(fā)育較快，不同年齡段嬰童的體型變化特征顯著，因此本文就連體衣的款式偏好與嬰童年齡作交叉分析，如表7所示。

表7 連體衣款式偏好及年齡交叉分析表

圖1所示為衣身款式偏好隨年齡變化曲線，偏好程度與嬰童年齡變化相關(guān)的為套頭式與側(cè)開襟。0～1歲嬰幼兒更傾向側(cè)開襟款式，對于套頭式的偏好程度較低；隨著嬰童年齡的增長，套頭式的偏好程度提高，而側(cè)開襟的偏好評分則逐漸減小。

圖1 衣身款式偏好隨年齡變化曲線

圖2為衣領(lǐng)款式偏好隨年齡變化曲線，常見的連帽式、圓領(lǐng)在各年齡段都十分受大眾歡迎，偏好評分均在4分左右。造型豐富的立領(lǐng)、翻領(lǐng)款式，隨著嬰童年齡的增加更受消費者歡迎，圍兜領(lǐng)這一實用領(lǐng)型在嬰童年齡超過3歲后不受消費者歡迎。

圖2 衣領(lǐng)款式偏好隨年齡變化曲線

由表7可知，兩種款式衣袖的偏好程度接近，且嬰童年齡對其無明顯影響。

圖3為褲型款式偏好隨年齡變化曲線?？煽闯?，褲型各款式偏好程度受嬰童年齡影響很大。三角腿的特殊設(shè)計便于嬰兒尿不濕的換取，在0～1歲年齡段嬰童的偏好評分高達(dá)3.92，而3歲以上幼童對其的偏好程度明顯降低；趨于成人化的一般褲型就與之相反，0～1歲嬰童不喜該款式，隨著年齡的增加偏好程度顯著提高；連襪式褲型可以有效的保護(hù)嬰童的腳丫，年齡愈小的嬰童更偏好該款式。

圖3 褲型款式偏好隨年齡變化曲線

圖4為細(xì)節(jié)設(shè)計款式偏好隨年齡變化曲線?？梢钥闯?，門襟閉合方式上，0～1歲嬰童偏愛便于穿脫的系帶方式，其偏好程度和嬰童的年齡成反比；對于嬰兒安全性有一定影響的拉鏈方式不受0～1歲嬰童消費者喜愛，拉鏈、按扣方式的偏好程度都隨嬰童年齡的增長而增加。袖口選擇上0～1周歲嬰童更偏好寬松袖口。嬰童年齡對襠部款式的偏好影響顯著，其中0～1歲嬰童偏好開襠款式，而3～5周歲嬰童則更傾向于一般襠部。

圖4 細(xì)節(jié)設(shè)計款式偏好隨年齡變化曲線

對于0～1周歲階段嬰兒而言，嬰童缺少生活自理、自主選擇的能力，消費者在選擇服裝時不僅要選擇舒適的服裝款式，也應(yīng)考慮該款式對于穿脫的方便性，所以系帶側(cè)開襟衣身、開襠三角腿褲型等方便舒適的款式更受消費者歡迎。隨著嬰童年齡的增長，消費者對于一般成人化且造型設(shè)計豐富的款式類型的偏好程度也逐漸增加，如立領(lǐng)、翻領(lǐng)、套頭等款式。

2.4 對嬰童連體衣設(shè)計的建議

基于上述問卷結(jié)果的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，嬰童連體衣的使用年齡群主要集中在滿月后～3周歲，該階段嬰童愛動、嬌弱且體型變化迅速，故設(shè)計時可酌情豐富該階段的連體衣版型設(shè)計，如局部尺寸調(diào)節(jié)等功能。同時調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費季節(jié)偏好傾向夏季，考慮到嬰童皮膚較細(xì)嫩等因素，故該階段嬰童連體衣面料宜選擇輕薄、柔軟、環(huán)保的天然纖維面料，以提供吸濕、透氣，提高穿著舒適性。調(diào)查結(jié)果表明款式設(shè)計需要根據(jù)不同年齡段嬰童的實際需求展開，對于0～1歲階段嬰童而言，嬰童多數(shù)還處于爬行、穿著紙尿褲的階段，系帶開襟的衣身、開襠三角腿的褲型款式更受消費者歡迎，該階段的款式設(shè)計的重點應(yīng)該是追求連體衣穿脫的便利性以及穿著的舒適性。對于1～3歲的嬰童而言，嬰童具有一定的自主行動的能力，消費者對服裝的時尚美觀性也有了一定的要求，在衣領(lǐng)、衣袖這些具有一定造型能力的模塊，消費者對于一些時尚款式的偏好程度逐漸增加。嬰童處于一個體型特征不斷變化的年齡段，因此嬰童連體衣的款式需要把握不同年齡段嬰童的消費偏好規(guī)律展開有針對性的設(shè)計。

3 結(jié)論

通過對問卷數(shù)據(jù)的歸納與分析得出以下結(jié)論：第一，嬰童穿著連體衣的穿著年齡偏好為滿月后～3周歲。穿著季節(jié)偏好依次為夏季、春秋季、冬季。第二，嬰童連體衣合體度偏好傾向于選擇寬松、加大尺碼，并且消費者選擇的穿搭方式偏好主要為單穿，選擇外搭、內(nèi)搭的相對較少。第三，各款式偏好程度總體差距不大，但在嬰童不同的年齡段偏好則有顯著變化。0～1周歲時期，消費者偏向于穿著舒適簡單款，如側(cè)開襟系帶衣身、三角腿開襠褲型，但隨著嬰童年齡增加，消費者偏向于成人化且富有設(shè)計性的款式。

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Consumption Preference of Infant and Child Onesies based on Questionnaire Survey

SUN Kun, YUAN Hui-fen, WANG Hong

(College of Textile and Garment, Anhui Polytechnic University, Wuhu Anhui 241000, China)

In order to explore the consumer preference for baby jumpsuit, this paper takes the consumer group of children aged 0-5 as the research object, and studies the consumer preference for baby jumpsuit in terms of wearing age, season, fit degree and style through online questionnaire survey. The research shows that the age group of the audiences of baby jumpsuit is concentrated in the period from the first month to the third year old, and the consumption preference is closely related to the age of the baby. When the baby is 0 to 1 year old, consumers prefer the styles that are convenient to wear and take off, safe and comfortable, but with the increase of the age of the baby, consumers prefer the styles that tend to be adult and rich in design. The results provide market research data as reference for the design and product planning of baby and child jumpsuit in garment enterprises.

infant and child jumpsuit; questionnaire survey; consumption preference; five scale scoring

袁惠芬（1972-），女，教授，碩士，研究方向：服裝設(shè)計與工程.

安徽傳統(tǒng)服飾文化傳播與創(chuàng)新設(shè)計研究（KZ42020119）；安徽省重點研究與開發(fā)計劃面上攻關(guān)項目（201904a 05020067）.

TS941.2

A

2095－414X(2022)01－0046－06