重大主題報(bào)道創(chuàng)新與城市認(rèn)同建構(gòu)
——以蘇州廣電總臺(tái)“非凡十年”主題報(bào)道為例

□ 潘文龍 杜志紅

城市認(rèn)同，是指居住生活在某一城市的市民或成員對(duì)該城市的某種心理認(rèn)同，包括對(duì)該城市的熟悉感、自豪感和歸屬感。江蘇省蘇州市作為全國(guó)第二大移民城市，十個(gè)縣市區(qū)都有體量巨大的外來(lái)人口定居本地，甚至不乏在眾多在外資企業(yè)工作的外國(guó)人，這些移民如何通過(guò)電視報(bào)道了解蘇州、認(rèn)同蘇州，是蘇州媒體必須具有的傳播意識(shí)。本文以城市認(rèn)同建構(gòu)的視角來(lái)探討蘇州廣電總臺(tái)關(guān)于“喜迎二十大、奮進(jìn)新征程”的重大主題報(bào)道，如何增強(qiáng)市民對(duì)蘇州城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面成就的了解，進(jìn)而在城市認(rèn)同建構(gòu)方面的重要功能。

重大主題報(bào)道是對(duì)一個(gè)城市發(fā)展成就的全方位展示

“喜迎二十大”主題報(bào)道是2022年全國(guó)各級(jí)媒體的一個(gè)“規(guī)定動(dòng)作”。如何在這樣的規(guī)定動(dòng)作中做出新意，讓老百姓喜聞樂(lè)見，是對(duì)媒體機(jī)構(gòu)策劃組織、報(bào)道制作能力的一次檢驗(yàn)。蘇州廣電總臺(tái)關(guān)于“喜迎二十大”的報(bào)道命名為“非凡十年”主題融媒報(bào)道，報(bào)道歷時(shí)兩個(gè)月，不僅很好地營(yíng)造了“喜迎二十大、奮進(jìn)新征程”的社會(huì)輿論氛圍，也展現(xiàn)了蘇州市在十年間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各項(xiàng)事業(yè)取得的巨大成就，彰顯了推動(dòng)蘇州不斷創(chuàng)新、發(fā)展、勇立潮頭的精神力量，是一次卓越的開展愛黨愛國(guó)主義教育、建構(gòu)蘇州城市認(rèn)同和文化自信的新聞行動(dòng)。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

策劃組織氣魄宏大，報(bào)道定位高端，資源整合有力。作為2022年最為重大的主題報(bào)道，蘇州廣電在策劃上可為大手筆和大氣魄。首先，報(bào)道規(guī)模宏大。不僅《蘇州新聞》等王牌新聞欄目特別推出《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代·非凡十年》系列專題報(bào)道，每一期報(bào)道長(zhǎng)達(dá)11分鐘左右，每一期針對(duì)十年成就中的一個(gè)方面，內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對(duì)外開放、營(yíng)商環(huán)境、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)、市域一體化、文化遺產(chǎn)保護(hù)、養(yǎng)老體系建設(shè)、全過(guò)程民主、共同富裕、廉政文化傳承等方方面面，而且還策劃了大型沉浸式訪談特別節(jié)目《喜迎二十大|大美中國(guó)蘇州篇》，以下轄的十個(gè)縣市區(qū)作為主體，依次進(jìn)行了全面的透視和系統(tǒng)的總結(jié)，很好地呈現(xiàn)了各個(gè)縣級(jí)市和行政區(qū)十年來(lái)取得的突出成就，而每個(gè)縣市區(qū)的特別節(jié)目又各有特色，報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)也有不同，報(bào)道形式多樣，異彩紛呈。這樣大規(guī)模的報(bào)道策劃和特別節(jié)目，在切入點(diǎn)上有縱的線條，有橫的斷面，既掃描全市各條戰(zhàn)線，又深入全市各個(gè)板塊；既體現(xiàn)了高屋建瓴的關(guān)照視野，又付出了抽絲剝繭的細(xì)致挖掘功夫；既需要對(duì)一個(gè)個(gè)典型故事的了解和把握，也需要整合全市方方面面的信息資源。令人欣喜的是，蘇州廣電在這方面舉重若輕、游刃有余，體現(xiàn)了在重大主題報(bào)道方面的高水平、高質(zhì)量策劃組織能力。

制作理念先進(jìn)，制作手段多元，制作方式現(xiàn)代。電視是技術(shù)的產(chǎn)物，電視新聞報(bào)道也要不斷地應(yīng)用新技術(shù)，用以不斷革新報(bào)道的制作理念，增強(qiáng)報(bào)道的可視性和新穎性。本次蘇州廣電的“非凡十年”主題報(bào)道，在演播室布景、采訪拍攝和現(xiàn)場(chǎng)展示環(huán)節(jié)都運(yùn)用了最先進(jìn)的新影像技術(shù)和制作理念，讓報(bào)道在視覺(jué)形式上令人耳目一新。

以《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代·非凡十年》系列專題報(bào)道為例，整個(gè)系列報(bào)道都有一個(gè)專門的演播室來(lái)展開主持人的開場(chǎng)語(yǔ)，這個(gè)演播室采用了虛擬影像技術(shù)，將演播室打造得金碧輝煌，虛擬演播室的背景墻設(shè)計(jì)與主題非常吻合，主題元素?fù)涿娑鴣?lái)，視覺(jué)上賞心悅目；開場(chǎng)的鏡頭運(yùn)動(dòng)平穩(wěn)流暢，或從廣角鏡頭緩慢推向主播，或者從主播緩緩拉開展現(xiàn)演播室全景，每次運(yùn)鏡與主播的語(yǔ)言節(jié)奏配合巧妙，聽覺(jué)與視覺(jué)完美合拍。同時(shí)，出現(xiàn)在主持人面前的數(shù)據(jù)動(dòng)圖立體感強(qiáng)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式配上科技感的音響，讓本來(lái)枯燥乏味的數(shù)據(jù)，既獲得了優(yōu)美的視聽享受，也彰顯出報(bào)道本身的高端性和重大性。

大型沉浸式訪談特別節(jié)目《喜迎二十大|大美中國(guó)蘇州篇》，從舞臺(tái)到布景、從內(nèi)容到人物、從臺(tái)詞到表演、從實(shí)體到虛擬、從現(xiàn)場(chǎng)到外景，都體現(xiàn)了精心、用心和專業(yè)，全方位展示了蘇州廣電非凡的制作技術(shù)和能力。此外，在采訪拍攝方面，大量動(dòng)用了無(wú)人機(jī)航拍畫面，讓鏡頭呈現(xiàn)具有宏大氣勢(shì)和全景視野；動(dòng)畫感十足的柱狀體字幕、圖表和音樂(lè)、音效的恰當(dāng)使用，讓整個(gè)報(bào)道和特別節(jié)目中的短片都節(jié)奏明快、氣勢(shì)恢宏，展現(xiàn)了節(jié)目制作手段的專業(yè)性和多樣性，也讓節(jié)目具有了賞心悅目的可視性和表現(xiàn)力。以《加速“破壁”高質(zhì)量推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展》為例，該節(jié)目不僅鏡頭拍攝角度豐富、剪輯節(jié)奏明快，而且解說(shuō)和音樂(lè)的搭配基調(diào)統(tǒng)一，給人一種昂揚(yáng)向上的感覺(jué)。

采訪拍攝用心，剪輯編排精心，敘事表達(dá)精良。重大主題報(bào)道一般比較抽象，其難度在于做活做新、具體可感。特別是每其專題報(bào)道的主題，用文字概括起來(lái)都是高度抽象的，比如“創(chuàng)新賦能”“產(chǎn)業(yè)重塑”“跨越式發(fā)展”“共同富裕”“全過(guò)程民主”等，都是比較抽象的概念。可貴的是，蘇州廣電的系列報(bào)道能將這些抽象的主題進(jìn)行拆解，選取典型案例、設(shè)計(jì)場(chǎng)景細(xì)節(jié)以具體形象地來(lái)詮釋主題，體現(xiàn)了報(bào)道組的用心和策劃創(chuàng)新能力。

首先，許多專題報(bào)道框架思路清晰，層次分明，結(jié)構(gòu)精巧，說(shuō)服力強(qiáng)。以《深看｜非凡十年·數(shù)字賦能，蘇州產(chǎn)業(yè)重塑實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展》為例，整個(gè)報(bào)道將主題提煉為一個(gè)“能”字，并拆分為能量、能級(jí)、能耗三個(gè)方面展開敘述結(jié)構(gòu)，以新鮮的事實(shí)和過(guò)硬的數(shù)據(jù)說(shuō)話，讓觀眾相信經(jīng)過(guò)十年產(chǎn)業(yè)重塑，蘇州獲得了令人振奮的跨越發(fā)展。在“能量”部分，報(bào)道從蘇州傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)秀說(shuō)到今天工業(yè)絲的先進(jìn)，為了形象直觀地呈現(xiàn)這種工業(yè)絲的能量，記者與工程師用一根絲線吊起三角架，讓特殊的工業(yè)產(chǎn)品一下子變得可以生動(dòng)可感；在“能級(jí)”部分，選擇兩條路的變遷作為典型，把10年前名震長(zhǎng)三角的“IT產(chǎn)業(yè)走廊”蘇虹路和如今科教創(chuàng)新高地仁愛路聯(lián)系起來(lái)，從而將產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)講得明明白白。在“能耗”部分，讓一位科研人員采用第一人稱，講述產(chǎn)業(yè)集群如何互相借力，降低成本、降低能耗，從而將產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新鏈條的重要性詮釋得清清楚楚。

其次，報(bào)道方式以小見大、以點(diǎn)帶面、以具體詮釋抽象。電視新聞是借助影像進(jìn)行傳播，直觀形象、生動(dòng)可感是可看性的前提。因此，主題報(bào)道需要去尋找特定的場(chǎng)景、形象和人物故事來(lái)詮釋抽象的主題。蘇州廣電的“非凡十年”主題系列報(bào)道，幾乎每一期都能選取的有代表性典型個(gè)案，以小見大，以點(diǎn)帶面，給人以生動(dòng)可感的形象和場(chǎng)景。比如在《數(shù)字賦能，蘇州產(chǎn)業(yè)重塑實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展》中，記者安排用一根絲吊起三角架、兩條路見證轉(zhuǎn)型升級(jí)、科研人員抱團(tuán)合作新藥研發(fā)等，將蘇州十年來(lái)通過(guò)創(chuàng)新賦能，經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺(tái)階的征程，循序漸進(jìn)地遞進(jìn)到一個(gè)高度。每個(gè)點(diǎn)上的材料鮮活新奇，如工業(yè)絲背后的技術(shù)創(chuàng)新、智能無(wú)人駕駛公交車、觀光車背后的自主創(chuàng)新和核心技術(shù)研發(fā)等材料，讓人深切感受到創(chuàng)新發(fā)展就在我們身邊。與此同時(shí)，用數(shù)據(jù)來(lái)概括面上的總體情況，特別是多項(xiàng)數(shù)據(jù)的柱狀圖對(duì)比，讓十年的成就變化一目了然，令人信服。

第三，報(bào)道表現(xiàn)手段豐富，記者出鏡精彩、聲畫技術(shù)運(yùn)用得當(dāng)。記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡是報(bào)道獲得現(xiàn)場(chǎng)感的重要手段。在蘇州廣電“非凡十年”的系列專題報(bào)道中，幾乎每期都有記者的出鏡報(bào)道。這些出鏡的方式和內(nèi)容都經(jīng)過(guò)了精心的策劃，比如記者劉洋的出鏡報(bào)道堪稱模范，她在鏡頭前靈動(dòng)大方、語(yǔ)言干練、節(jié)奏感好，既很好地串聯(lián)了報(bào)道內(nèi)容，又帶來(lái)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)感，比如從蘇虹路到仁愛路的轉(zhuǎn)場(chǎng)，利用路牌下一個(gè)跨步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換銜接，體現(xiàn)了記者的現(xiàn)場(chǎng)策劃和創(chuàng)意能力。又比如在《奮斗做筆描繪生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村新畫卷》中，報(bào)道緊扣“美”和“好”兩個(gè)特征，根據(jù)電視特點(diǎn)設(shè)計(jì)記者坐在魚塘邊出鏡，將齊心村的“蝦稻共作”產(chǎn)生的良好生態(tài)效益講得直觀生動(dòng)，可視性強(qiáng)。在《讓歷史文化遺產(chǎn)在新時(shí)代熠熠生輝》中，記者出鏡和畫面鏡頭表現(xiàn)富于創(chuàng)意，紙飛機(jī)的使用，讓轉(zhuǎn)場(chǎng)充滿動(dòng)感和詩(shī)意。全篇報(bào)道以考古發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)古代文明，從古城保護(hù)到文化遺產(chǎn)活化，以及文博事業(yè)融入今天的生活，層次分明，結(jié)構(gòu)合理。

在講述方式上，除了常規(guī)的敘事方式，多期報(bào)道還嘗試借鑒短視頻的形式。比如在《數(shù)字賦能，蘇州產(chǎn)業(yè)重塑實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展》中，節(jié)目第三部分采用了《楊冬尋寶記》這種科研人員第一人稱的Vlog形式展開講述，將深?yuàn)W的抗體分子研究演繹得生動(dòng)形象，十分通俗，既調(diào)節(jié)了講述方式和節(jié)奏，又體現(xiàn)了一種獨(dú)特的親切感和真實(shí)感。鏡頭紀(jì)實(shí)拍攝他步行到旁邊的合作機(jī)構(gòu)做實(shí)驗(yàn)的過(guò)程，直觀地表現(xiàn)了集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在《先鋒引領(lǐng)聚合力基層治理萬(wàn)象新》一期中，報(bào)道用兩位基層黨組織負(fù)責(zé)人的第一人稱講述，語(yǔ)言樸實(shí)、事例生動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)畫面豐富，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)，讓報(bào)道更具真實(shí)感和感染力、說(shuō)服力。

傳播形成矩陣效應(yīng)，多終端聚力融合。同時(shí)，兩個(gè)系列的大型專題報(bào)道中的小片段，又可以分拆成短小獨(dú)立的成片在短視頻賬號(hào)、微博、微信、名城蘇州網(wǎng)和《看蘇州》APP終端上分發(fā)推送，從而占據(jù)人們的碎片化手機(jī)觀看時(shí)間。這種多終端矩陣的推送中，一些終端可以根據(jù)自己的傳播特點(diǎn)，對(duì)原有報(bào)道進(jìn)行重新加工，以適應(yīng)特定的新媒體閱讀習(xí)慣和受眾興趣。

以《太難得了！“鳥友一次拍到53只國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物”》為例，名城蘇州網(wǎng)的這條微博推送，題材和內(nèi)容雖然選自之前播出的《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代非凡十年》特別節(jié)目，但是編輯對(duì)其進(jìn)行了重新的加工，去掉了解說(shuō)，用字幕替代，添加了音樂(lè)，讓片子更有短視頻的感覺(jué)。又以《非凡十年·外眼看蘇州|面包香里皆是幸福味道》為例，雖然此前已有同題電視報(bào)道做得不錯(cuò)，但此條短視頻報(bào)道能夠另辟蹊徑，發(fā)掘新的內(nèi)容，重點(diǎn)講述中國(guó)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)給歐文的面包產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的促進(jìn)和推動(dòng)，強(qiáng)調(diào)了他在蘇州生活的幸福感，敘述條理清晰，銜接自然，邏輯性強(qiáng)，做出了全然不同的主題和風(fēng)格，實(shí)屬難得。

再以《蘇州非凡十年|新福路700號(hào)的幸福生活》為例，雖然這個(gè)短視頻內(nèi)容是之前專題報(bào)道中的一個(gè)部分，但由于編輯用心，單獨(dú)拿出來(lái)依然是一篇結(jié)構(gòu)完整的新聞。從一個(gè)個(gè)具體的老人和從業(yè)者的生動(dòng)講述，讓人感受到這里養(yǎng)老的高水平服務(wù)，從一個(gè)福利總院的內(nèi)部日常生活，聯(lián)系全市的養(yǎng)老體系建設(shè)，點(diǎn)面結(jié)合，真實(shí)生動(dòng)，主題鮮明突出。

特別值得一提的是一些視頻號(hào)的短視頻推送，可以看出創(chuàng)作者精湛的業(yè)務(wù)能力?！兜罔F工程師孫艾仁：地平線下見證城市之光》《文保人趙婷：熱愛可抵歲月漫長(zhǎng)，我與古城“雙向奔赴”》《德國(guó)大叔歐文：面包香里體驗(yàn)城市變遷》等作品，以主人公的自我成長(zhǎng)故事作為主線，來(lái)折射蘇州軌道交通的發(fā)展、文物保護(hù)工作的成就、太倉(cāng)城市發(fā)展和社會(huì)變遷，報(bào)道都富于創(chuàng)意，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)，令人印象深刻。

重大主題報(bào)道是城市的共情符號(hào)和認(rèn)同敘事

城市認(rèn)同的建構(gòu)離不開對(duì)于一座城市的歷史和精神文化的了解。過(guò)去的十年，是蘇州經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展迅速的十年，也是外來(lái)人口快速移民到蘇州的十年。“非凡十年”重大主題報(bào)道，以歷史的眼光關(guān)照城市各方面的十年發(fā)展，這本身既是一次對(duì)城市十年建設(shè)過(guò)程的回望，也是一次系統(tǒng)的關(guān)于城市成長(zhǎng)的共情符號(hào)，以及對(duì)一座城市認(rèn)同的敘事建構(gòu)。

以《蘇州新聞》特別節(jié)目《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代·非凡十年》系列專題報(bào)道為例，由于報(bào)道時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)11分鐘左右，可以有充裕的時(shí)間來(lái)展開對(duì)過(guò)去狀況的回顧，對(duì)奮斗過(guò)程的描述，對(duì)現(xiàn)狀的充分展示。節(jié)目組的每一期報(bào)道，都貫穿著一個(gè)歷史的和變化的視角，從而每個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成就的展示，都具有了較強(qiáng)的故事性和過(guò)程性，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對(duì)外開放、營(yíng)商環(huán)境、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)，還是市域一體化、文化遺產(chǎn)保護(hù)、養(yǎng)老體系建設(shè)、全過(guò)程民主、共同富裕、廉政文化傳承等，都能夠讓觀眾感覺(jué)到一個(gè)發(fā)展變化的脈絡(luò)。這對(duì)于增強(qiáng)觀眾對(duì)于蘇州社會(huì)各個(gè)方面的認(rèn)知具有很好的信息認(rèn)知和情感調(diào)動(dòng)作用。那些人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|不到的變化，恰恰是重大主題報(bào)道新聞性的體現(xiàn)。如上文所述，記者在報(bào)道方面致力于對(duì)于人物、故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)的挖掘和表現(xiàn)，這讓重大主題報(bào)道成為一場(chǎng)關(guān)于蘇州城市的全景式展覽和紀(jì)錄電影式回放。

特別值得一提的是，在各個(gè)報(bào)道中創(chuàng)作者特別注重選擇定居蘇州的外來(lái)人口來(lái)講述蘇州十年的變化。在幾乎每一篇專題報(bào)道和大型訪談節(jié)目中，記者在選取案例時(shí)都有較大比例的外來(lái)人口，不管是來(lái)蘇州的創(chuàng)業(yè)者還是振興鄉(xiāng)村的外地青年，都以自身的發(fā)展來(lái)講述蘇州給予自己的機(jī)遇、提供的發(fā)展環(huán)境。這些講述，既體現(xiàn)了蘇州的營(yíng)商環(huán)境和人才條件的高水平，也讓講述者流露出對(duì)于蘇州這座城市的獲得感、歸屬感和認(rèn)同感?！兜罔F工程師孫艾仁：地平線下見證城市之光》《德國(guó)大叔歐文：面包香里體驗(yàn)城市變遷》就是這方面的典型代表。前者以地鐵工程師孫艾仁的自我成長(zhǎng)，折射蘇州地鐵交通事業(yè)的飛速發(fā)展，正是這種對(duì)于蘇州城市建設(shè)事業(yè)的融入，讓一個(gè)外地小伙能夠在平凡的崗位上通過(guò)日積月累的奉獻(xiàn)和成就感，建立起對(duì)于一座城市的認(rèn)同感。后者以德國(guó)人高歐文定居太倉(cāng)、創(chuàng)建德式面包房的十年人生為題，折射了太倉(cāng)十年來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和城市的變遷，城市發(fā)展提供了市場(chǎng)機(jī)遇和良好的營(yíng)商服務(wù)，個(gè)體發(fā)揮了自己的所長(zhǎng)，并搭載國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的環(huán)境，將事業(yè)做強(qiáng)做大，從而也讓自己的人生與一座城市深度綁在一起。

在城市競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，一座城市的認(rèn)同感獲得，事關(guān)城市對(duì)于人口和人才的吸引力，這其中產(chǎn)業(yè)聚集、創(chuàng)新賦能、營(yíng)商環(huán)境、人才待遇、惠民政策等，都是一個(gè)城市快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力的體現(xiàn)。廣電媒體擔(dān)負(fù)著這方面的傳播責(zé)任，只有將一座城市的精神文化和宜居宜業(yè)的細(xì)節(jié)進(jìn)行充分展示，才能對(duì)外展示城市形象，對(duì)內(nèi)建立城市認(rèn)同。而城市認(rèn)同正是國(guó)家認(rèn)同、政治認(rèn)同的重要組成部分，這正是創(chuàng)新重大主題報(bào)道的深刻意義。