打碎“流量套娃”

余是乎

這個(gè)2月，與冬奧會(huì)的熱火朝天相比，娛樂圈顯得風(fēng)平浪靜，倒是一個(gè)老生常談的話題引起大眾關(guān)注——片酬。2月10日，國家廣播電視總局通知印發(fā)《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，再次強(qiáng)調(diào)規(guī)范包括演員片酬在內(nèi)的收入分配秩序。一周過后，湖南廣電總局重申“堅(jiān)決遏制‘天價(jià)片酬’‘偷稅漏稅’‘陰陽合同’等問題”。

如果把近30年的娛樂新聞以“片酬”為關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理，人們看到的是比茅臺(tái)還瘋狂的漲幅：1985年，《西游記》劇組里的最高片酬不到100元;1995年，紅到發(fā)紫的女演員拿下百萬合約;2008年，電視劇演員片酬榜里，最高也只停留在10萬元一集;2018年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了上百萬，一部電視劇下來一個(gè)演員收入上億。

2017年，廣電總局發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，要求影視劇“嚴(yán)格執(zhí)行每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬70%”。從此，演員“限薪”幾乎每年都要被拿出來說一番，但這恰恰說明了問題的嚴(yán)重性。越限越高，越限越花樣百出，政策道高一尺，片酬還能魔高一丈：政策限比例，那就做大投資成本;政策限金額，那就簽訂“陰陽合同”。一片片灰色地帶，最后集結(jié)成“ 投資大、成品差”的畸形行業(yè)生態(tài)。

政策道高一尺，片酬還能魔高一丈：政策限比例，就做大投資成本;政策限金額，就簽“陰陽合同”。

這個(gè)過程中有三股拉鋸的力量：資本、明星、制作。近十年的娛樂圈是資本角逐的紅海，許多投資者不再關(guān)注作品的社會(huì)效益，只盯著人民幣的吸納效應(yīng)，電影、電視成為一臺(tái)臺(tái)印鈔機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，最快捷徑就是資本包裝一個(gè)明星，明星支撐一部電影、電視劇。于是，制作方只能付出天價(jià)片酬，擠壓內(nèi)容優(yōu)化的空間。為了“報(bào)答”資本，片方又得買流量、買收視率，一片歌舞升平都是錢砸出的海市蜃樓。外行資本要流量，流量越高的明星越有人用，越有人用明星要價(jià)就越高，市場成了奇葩的“流量套娃”。最后受難的是一家家倒閉的中小制作方，有實(shí)力卻被埋沒的好演員，以及被挾持的市場和行業(yè)。

40%、70%，這是政策劃下的紅線，但健康的影視行業(yè)不該只依靠紅線，它更需要所有參與者的共識(shí)：提高資本和演員的準(zhǔn)入門檻，讓業(yè)務(wù)能力成為選擇標(biāo)準(zhǔn)，給真正優(yōu)秀的創(chuàng)作者該有的關(guān)注度和褒獎(jiǎng)，審視、批評(píng)德不配位的作品和演員，讓市場回到正確的篩選機(jī)制上。

今年初的兩部爆款能給我們一些啟示。《開端》以15集的體量和優(yōu)質(zhì)制作包攬熱搜，《人世間》里一群中生代演員看哭“00后”，這正是制作方強(qiáng)勢(shì)讓資源向劇本、制作傾斜的結(jié)果——讓內(nèi)容造星而非讓流量造星，才能真正意義上擺脫對(duì)明星的依賴。

《人世間》導(dǎo)演透露，幾位主演試鏡時(shí)都不好意思談片酬，怕錯(cuò)過好劇本，悄悄約定“拍戲第一，片酬第二”。在經(jīng)歷這段行業(yè)混亂期后，在政策、市場和大眾的多重監(jiān)督下，這樣的場景定會(huì)越來越多。