互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升地方電視新聞節(jié)目競爭力的有效路徑

劉勉秀

【摘要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及手機(jī)等智能移動(dòng)設(shè)備的普及，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)對人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的影響力也日益增強(qiáng)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體的發(fā)展，對我國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了不小的影響，這就要求各電視臺積極尋找適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的路徑，以便不斷提高自身的競爭力和影響力，更好地滿足群眾對于電視新聞的需求。本文主要論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視新聞節(jié)目面臨的主要變化，發(fā)展過程中的困境，以及如何提高自身電視新聞節(jié)目的競爭力，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一定的理論參考和借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;地方電視新聞;融媒體;競爭力

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.035

隨著第三次工業(yè)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸普及且越來越成熟，給人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ鞫紟砹司薮蟮母淖兒陀绊憽Ｐ旅襟w時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對我國傳統(tǒng)依托電視廣播等形式的媒體工作也產(chǎn)生了較大的沖擊。新媒體技術(shù)依托于互聯(lián)網(wǎng)的在線傳播技術(shù)，以及強(qiáng)大的信息儲存和加工運(yùn)作能力，近些年來，發(fā)展勢頭十分迅猛，這就意味著傳統(tǒng)媒體，電視臺的生存空間被不斷壓縮，受眾流量在大量丟失。因此，地方電視臺應(yīng)該積極尋求符合自身實(shí)際特點(diǎn)和需要的解決方式，突破新媒體帶來的沖擊，以實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

1. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下地方電視臺新聞節(jié)目面臨的主要變化

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增加了電視臺新聞節(jié)目的傳播模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能手機(jī)的普及，打破了人們局限于電視，報(bào)紙等獲取新聞渠道的方式。如今人們可以從網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地的獲取新聞信息并發(fā)表自己的評價(jià)，這對于電視新聞節(jié)目制作來說，是一個(gè)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突破了新聞傳播的地域性

上文提到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了新聞傳播的時(shí)空限制，因此人們獲取新聞的途徑和方式，也突破了自身的地域性限制。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能手機(jī)客戶端，人們獲取信息的方式和種類越來越多，隨之而來的是視野逐漸擴(kuò)大。對于地方電視臺來說，就應(yīng)該積極考慮當(dāng)前實(shí)際情況，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的新變化，將工作重點(diǎn)從局限于當(dāng)?shù)匦畔⒉?bào)轉(zhuǎn)移到其它更加具有競爭力的方面。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變信息發(fā)布模式

微博等移動(dòng)客戶端的普及，使得人人都成為新聞信息的傳播者和發(fā)布者，人人都具備發(fā)布信息的能力，每個(gè)人都成為了互聯(lián)網(wǎng)的主人。這就要求地方電視臺在進(jìn)行新聞節(jié)目制做相關(guān)工作時(shí)，要積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)布模式，關(guān)注人民群眾新的需求以及新聞信息的獲取傾向，要使自身的新聞節(jié)目不斷滿足群眾的需求才能獲得更好的發(fā)展。

2. 地方臺新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)面臨的困境

2.1 缺乏重大題材

題材的選取關(guān)系著新聞節(jié)目自身是否具有競爭力和吸引力。然而我國地方電視臺在選取題材時(shí)還存在著題材深度不足，發(fā)布過程中，主題提煉不精準(zhǔn)，呈現(xiàn)方式單一，沒有做到多維度，多角度的進(jìn)行評價(jià)，這就導(dǎo)致地方電視新聞節(jié)目缺乏新穎性和生動(dòng)性，很難呈現(xiàn)出制作精良的新聞節(jié)目和信息。

2.2 節(jié)目類型扎堆重復(fù)

地方電視臺在進(jìn)行新聞節(jié)目制作過程中普遍存在的問題就是缺乏創(chuàng)新，當(dāng)一個(gè)節(jié)目獲得較好的效果時(shí)，就會扎堆出現(xiàn)更多的同類型作品。對于地方電視臺來說，大部分的關(guān)注度和工作重點(diǎn)都放在了時(shí)政和民生兩個(gè)板塊，這就導(dǎo)致時(shí)政新聞?lì)惖墓?jié)目和民生類的節(jié)目過多，不僅降低了自身節(jié)目的競爭力和吸引力，同時(shí)容易造成觀眾審美疲勞，最終導(dǎo)致流量丟失。

2.3 表現(xiàn)手法陳舊單一，創(chuàng)新求異能力不足

地方臺的新聞節(jié)目由于制作技術(shù)和水平較為落后，其表現(xiàn)手法仍是傳統(tǒng)模式，較為單一，同時(shí)由于選題不夠新穎，制作模式仍是傳統(tǒng)的以說教為主，已經(jīng)不能夠滿足信息時(shí)代群眾對于新聞信息的需求。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國新聞傳播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式和工作模式，已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的需要。然而我國很多地方電視臺目前并沒有認(rèn)識到自身轉(zhuǎn)型升級的重要性，且由于創(chuàng)新不足等問題，很難實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

3. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升地方電視臺新聞節(jié)目競爭力的策略

3.1 加強(qiáng)對地方媒體工作人員的培訓(xùn)力度

我國地方電視臺的相關(guān)工作人員專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力方面都存在著一定的問題，很多新聞節(jié)目的工作人員都不是科班出身，因此其在工作過程中對于專業(yè)技能方面的知識了解并不充分，同時(shí)由于其工作過程中所接觸的大多是普通群眾，因此并沒有良好的環(huán)境進(jìn)行相關(guān)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)。這就要求相關(guān)部門加強(qiáng)對工作人員培訓(xùn)工作重視，通過邀請專家開展講座等形式對工作人員進(jìn)行專業(yè)知識和技能方面的培訓(xùn)，以期能夠讓相關(guān)工作人員了解電視新聞節(jié)目制作過程中所需要的專業(yè)知識和技能，從而更好的促進(jìn)新聞節(jié)目制作工作的開展。同時(shí)還可以派遣相對來說更有潛力的工作人員外出學(xué)習(xí)，通過參觀學(xué)習(xí)優(yōu)秀單位的工作模式和工作經(jīng)驗(yàn)等方法，取長補(bǔ)短，學(xué)習(xí)其他同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以便能夠更好的促進(jìn)自身專業(yè)能力的提高。同時(shí)，隨著融媒體時(shí)代的到來，我國電視新聞行業(yè)的發(fā)展變化逐漸加快，因此這就要求地方電視臺要提前制定相應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)計(jì)劃，組織相關(guān)工作人員每年要定期開展專業(yè)理論方面的培訓(xùn)工作?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展要求相關(guān)部門要組織工作人員積極了解并學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及與新聞節(jié)目制作相關(guān)的畫面稿件運(yùn)用等，積極將先進(jìn)的技術(shù)手段應(yīng)用到地方臺電視新聞節(jié)目的制作過程中。

3.2 使用幽默、平實(shí)的個(gè)性化語言

對于地方電視臺來說，其受眾主要是當(dāng)?shù)氐娜罕?，因此主持人的語言運(yùn)用就需要進(jìn)行巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)新。為了能夠激發(fā)群眾對于電視節(jié)目的興趣，主持人應(yīng)該采用幽默，平實(shí)的語言，進(jìn)行新聞節(jié)目的播報(bào)工作。同時(shí)，在進(jìn)行節(jié)目稿件撰寫時(shí)要避免過于書面化語言的應(yīng)用，多采用口語化的表達(dá)方式，能夠拉近主持人和群眾的距離，甚至某些民生節(jié)目還可以采用方言的形式進(jìn)行主持，以增強(qiáng)受眾的共鳴和參與度。對于一些具有現(xiàn)實(shí)意義的民生新聞內(nèi)容來說，主持人可以通過用幽默的話語吸引群眾的注意，既傳達(dá)了新聞內(nèi)容中所要表達(dá)的現(xiàn)實(shí)傾向，也通過幽默的方式激發(fā)了受眾的積極性和趣味性。

3.3 打造多媒體傳播矩陣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及融媒體時(shí)代的到來，我國地方電視臺仍停留于傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播渠道已經(jīng)不再滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需要。這就要求電視臺要積極學(xué)習(xí)，并使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，針對自身的實(shí)際情況，搭建具有自身特色的新媒體傳播渠道和平臺，通過臺網(wǎng)資源的聯(lián)合發(fā)展實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。這不僅有利于擴(kuò)大地方電視臺自身制作的新聞節(jié)目的競爭力和覆蓋度，同時(shí)也有利于提高自身的影響力和傳播范圍。在當(dāng)今新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展以及多種媒體平臺渠道的出現(xiàn)，極大地提高了新聞信息節(jié)目傳遞和生產(chǎn)效率的同時(shí)，也降低了搜集信息和處理信息所需要的成本，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以很容易的將各種海量信息進(jìn)行分類處理。這為地方電視臺進(jìn)行節(jié)目制作，提供了更多的素材來源。因此相關(guān)工作人員在進(jìn)行節(jié)目制作和素材選題時(shí)，應(yīng)該積極了解互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前發(fā)展趨勢以及人們的信息獲取意向，通過新媒體平臺發(fā)布更多符合人民群眾需求的新聞節(jié)目信息和線索，以增強(qiáng)自身的吸引力和行業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)自身電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 樹立民本意識，關(guān)注民眾的需求

首先，在選題時(shí)，相關(guān)工作人員要充分考慮受眾的需求和興趣。對于地方電視臺的受眾來說，人們更關(guān)注日常生活和工作所涉及的方方面面，如衣食住行，電力，治安，以及天氣，氣象等生活資訊方面的服務(wù)和信息，這就要求相關(guān)工作人員在進(jìn)行選題和節(jié)目制作時(shí)，要具有一定的傾向性。

其次，電視臺對于新聞信息的報(bào)道要具有時(shí)效性，并具有一定的深度。如今是信息時(shí)代，人們對于新聞信息的獲取渠道更加豐富，速度也越來越快。對于地方電視臺來說，如果其報(bào)道的新聞時(shí)效性較差，甚至受眾已經(jīng)從手機(jī)，微博，客戶端等其他平臺了解過，自然就不會再考慮電視臺的節(jié)目。這就要求電視臺要加強(qiáng)自身對于新聞的搜索和處理效率和速度，增強(qiáng)自身節(jié)目報(bào)道的時(shí)效性。在保障時(shí)效性的同時(shí)，相關(guān)工作人員也要考慮到所選題材的深度，不能一昧的追求速度而忽略了質(zhì)量。新聞職業(yè)者具有弘揚(yáng)正能量的義務(wù)和責(zé)任。因此在選題過程中，應(yīng)該傾向于具有深度的正能量事件報(bào)道和傳遞工作，以便更好的使受眾獲得精神力量。

最后，電視臺也應(yīng)該充分發(fā)揮其自身的媒體輿論監(jiān)督責(zé)任和作用。在完成自身新聞信息傳遞和收集工作的同時(shí)，還應(yīng)該借助自身的優(yōu)勢和手段，幫助人民群眾解決生活和工作過程中產(chǎn)生的困難。人民群眾最關(guān)心的還是衣食住行等關(guān)系到日常生活和工作的問題，而對于某些下水道堵塞或道路泥濘，建筑物年久失修等問題，普通百姓向上反映的作用和能力相對較低。這就要求地方電視臺要充分發(fā)揮其自身的輿論監(jiān)督作用，充分承擔(dān)起政府和人民群眾之間橋梁的連接作用，幫助百姓傳遞需求和想法，切實(shí)幫助人民群眾解決生活中所遇到的難題，這對電視臺提升自身的影響力競爭力也十分重要。

4. 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對于我國地方電視臺新聞節(jié)目的競爭工作帶來了不小的沖擊，為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門必須要積極了解當(dāng)前的形勢，采取適合自身發(fā)展特點(diǎn)的手段，積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新的發(fā)展需求，不斷增強(qiáng)相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)和能力，更好的樹立民本意識，關(guān)注民眾的需求，以便實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

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