廣播“沉浸式傳播”的創(chuàng)新思路

李吉孟

【摘要】沉浸式傳播作為一種全面沉浸的廣播信息傳播理念、形式，通過為受眾構(gòu)建一種特殊情境，讓受眾完全“沉浸”在廣播情境中，可保證廣播信息得到全方位傳播。這一傳播形式對(duì)于傳統(tǒng)、受眾面積廣的廣播媒體有著極大啟示和影響。廣播媒體其本身就是聲音傳播類媒體，結(jié)合各種廣播內(nèi)容與以及互動(dòng)，能夠在廣播中營(yíng)造一種聲音沉浸場(chǎng)景，強(qiáng)化受眾現(xiàn)實(shí)生活與廣播內(nèi)容之間關(guān)聯(lián)性，可保證受眾在廣播中全面沉浸，更加深刻依賴各類廣播媒體。本文以沉浸式廣播傳播為切入點(diǎn)，通過分析沉浸式傳播具有的核心要素以及表現(xiàn)，探索、了解構(gòu)建全面廣播“沉浸式傳播”措施與途徑。

【關(guān)鍵詞】廣播;沉浸式傳播;創(chuàng)新構(gòu)建

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.047

沉浸傳播其主要是將人當(dāng)做核心與重點(diǎn)，屬于一種新型傳播各類信息數(shù)據(jù)的形式，會(huì)將所有各類型媒介形式進(jìn)行連接，在生活中每時(shí)每刻都可高效展開傳播。這類沉浸式廣播傳播模式隨著我國媒介行業(yè)逐漸融合與發(fā)展而形成的，受到媒體行業(yè)當(dāng)中虛擬和現(xiàn)實(shí)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)影響，過往傳統(tǒng)廣播傳播形式呈現(xiàn)明顯改變，各類較為特殊的設(shè)備、視頻技術(shù)被逐漸得到借用，受眾在收聽廣播時(shí)感官調(diào)動(dòng)越來越充分，在傾聽時(shí)呈現(xiàn)出身臨其境的特征，受眾也不僅只是局限在新聞和信息旁觀者身份角色，在沉浸式廣播中更多屬于參與者，現(xiàn)場(chǎng)和廣播信息接收體驗(yàn)感被有效增強(qiáng)。

1. 沉浸式廣播傳播的要素與表現(xiàn)

1.1 沉浸式廣播傳播其主要以受眾個(gè)性化體驗(yàn)為重點(diǎn)

沉浸式傳播和傳統(tǒng)廣播受眾傳播理念有一定差異，其傳播的核心和重點(diǎn)就是受眾個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)受眾在收聽廣播時(shí)能夠獲得較強(qiáng)滿足感與體驗(yàn)感。這種傳播形式與現(xiàn)代電子游戲當(dāng)中玩家游戲心態(tài)有著一定程度相似，能夠讓受眾完全沉浸到廣播信息場(chǎng)景當(dāng)中，受眾身心在完全融入廣播內(nèi)容中后，能夠獲得最佳、最理想的廣播傳播成效。因此，沉浸式這一傳播方式是以受眾需求為重點(diǎn)，構(gòu)造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)較為接近的場(chǎng)景，以此來激發(fā)受眾在廣播中互動(dòng)熱情，提高受眾對(duì)于廣播滿足感。同時(shí)，沉浸式傳播還需要分析與掌握受眾信息，將其當(dāng)做依據(jù)，來不斷調(diào)整與優(yōu)化傳播場(chǎng)景，受眾在廣播當(dāng)中接觸到的各種信息都被有效融入個(gè)性化色彩。

1.2 沉浸式廣播傳播其需要著重點(diǎn)拉近媒體與受眾之間關(guān)系

近年來媒體、受眾之間在互聯(lián)網(wǎng)助推下互動(dòng)方式更加豐富，微信、小視頻以及微博等互動(dòng)平臺(tái)被充分融入傳播廣播媒體當(dāng)中，成為媒體接收、連接受眾信息的重點(diǎn)渠道。沉浸式傳播其重點(diǎn)就是在廣播媒體以及廣播受眾間構(gòu)建一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)與渠道，盡量利用線下或者線上的方式來提高受眾對(duì)于廣播黏性?？沙浞终{(diào)動(dòng)和提高受眾對(duì)于廣播傳播活動(dòng)積極性，且沉浸式傳播其會(huì)有效把受眾、廣播媒體間情感凸顯出來，有利于兩者進(jìn)行良性、優(yōu)異互動(dòng)，受眾也能夠更加認(rèn)可與詳細(xì)廣播媒體品牌。

2. 基于“沉浸式”傳播開展廣播傳播和創(chuàng)新措施與途徑

2.1 廣播內(nèi)容需要以生活化、服務(wù)化為重點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳播意識(shí)

廣播行業(yè)在過去內(nèi)容大部分都是將貼合受眾生活當(dāng)中關(guān)鍵，有著較為明顯區(qū)域性優(yōu)勢(shì)與特征。受到網(wǎng)絡(luò)科技以及虛擬技術(shù)在廣播媒體當(dāng)中發(fā)展，廣播媒體逐漸開始跨地區(qū)進(jìn)行傳播，受眾在線上可以隨時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)設(shè)備收聽各個(gè)地區(qū)、不同廣播內(nèi)容。不過受眾對(duì)于廣播內(nèi)容仍舊較為關(guān)注與自身相關(guān)的內(nèi)容，接收內(nèi)容大部分都是受眾所在城市實(shí)時(shí)信息，所以，需要結(jié)合廣播行業(yè)原有的區(qū)域性傳播特征，不斷提高廣播具有的生活化、服務(wù)化功能以及價(jià)值，在傳播時(shí)除去為群眾提供新聞資訊，還需要有效將飲食、旅游、氣象以及交通等各項(xiàng)內(nèi)容納入到不同廣播模板當(dāng)中，讓受眾傾聽時(shí)可以全面沉浸到廣播節(jié)目構(gòu)建的各類生活化情境中，讓廣播和受眾之間可以從心理、現(xiàn)實(shí)生活中有效拉近。

廣播行業(yè)需要有方向的轉(zhuǎn)變成為生活服務(wù)媒體，從傳播信息提供、傳達(dá)者，充分轉(zhuǎn)變成為服務(wù)大眾的信息傳播者，在資訊、傳播各類信息時(shí)凸顯出媒體具有的服務(wù)能力，成為一個(gè)服務(wù)大眾的廣播媒體。轉(zhuǎn)變傳播角色和服務(wù)形態(tài)時(shí)，需要積極轉(zhuǎn)換廣播媒介的服務(wù)意識(shí)，有效將線下、線上服務(wù)活動(dòng)融合，依據(jù)受眾各類需求構(gòu)建一個(gè)生活服務(wù)平臺(tái)、渠道，借助廣播品牌具有的優(yōu)勢(shì)和服務(wù)價(jià)值，來保證廣播可以結(jié)合受眾需求、興趣來提高感官感受，獲取較為良好沉浸成效，增強(qiáng)受眾對(duì)于品牌了解程度。例如：江蘇省總臺(tái)廣播持續(xù)舉辦音樂節(jié)，依托各類音樂活動(dòng)，將其音樂當(dāng)作重點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域音樂節(jié)有效舉辦特色旅游項(xiàng)目，受眾在音樂節(jié)中能夠獲取更加充足休閑時(shí)間以及游玩渠道，區(qū)域內(nèi)被充分構(gòu)建一個(gè)消費(fèi)鏈和廣播線下服務(wù)平臺(tái)。

2.2 利用各類媒體的工具構(gòu)建一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景

隨著5G在我國各行業(yè)逐步融入與普及，對(duì)于廣播行業(yè)與“沉浸式”場(chǎng)景帶來巨大的幫助和影響，廣播行業(yè)可高效運(yùn)用各類移動(dòng)技術(shù)和工具，發(fā)揮出我國廣播受眾基數(shù)較大的特征，可保證沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建更加合理?；?dòng)、移動(dòng)性作為信息有效傳播的主流方式，持有各類移動(dòng)設(shè)備和工具的受眾逐步增多，信息收取也呈現(xiàn)碎片化優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)記憶形式閱讀習(xí)慣也出現(xiàn)改變，淺閱讀成為重點(diǎn)閱讀形式，讓信息得到更加高效的共享。需要結(jié)合淺閱讀形式來轉(zhuǎn)變廣播傳播形式，利用各類新的傳播技術(shù)，來落實(shí)定位、個(gè)性推送以及提醒功能，有效融入?yún)^(qū)域內(nèi)智慧城市體系或者物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，建設(shè)一個(gè)有著情景化特征沉浸式模式。

2.3 結(jié)合沉浸式互動(dòng)傳播，構(gòu)建一種雙向激勵(lì)模式

在針對(duì)沉浸式信息展開傳播過程中，需要依據(jù)傳播互動(dòng)方式來構(gòu)建一個(gè)良好、雙向的激勵(lì)機(jī)制，讓受眾在獲取數(shù)據(jù)中能夠自我得到滿足、獲取各類知識(shí)、共享信息，充分參與到主持人所引導(dǎo)的線上、線下活動(dòng)當(dāng)中，獲取禮品、積分等，以此來保證沉浸式廣播激勵(lì)機(jī)制有著雙向、內(nèi)外融合的特征。在實(shí)際構(gòu)建激勵(lì)措施中，需要利用內(nèi)外結(jié)合方式來激發(fā)受眾對(duì)于廣播活動(dòng)熱情，讓受眾可以在廣播活動(dòng)中獲得參與感，支持人員需要積極與使用廣播當(dāng)中各類互動(dòng)方式，完善過往獎(jiǎng)品傳達(dá)、知識(shí)問答、電話溝通等各種互動(dòng)活動(dòng)，給予互動(dòng)受眾給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，讓受眾可以真正融入到廣播互動(dòng)活動(dòng)中，以此來提高受眾對(duì)于廣播信息獲取效果，保證廣播節(jié)目可以與各類游戲全面結(jié)合。廣播媒體日常開展活動(dòng)時(shí)會(huì)為受眾提供眾多獎(jiǎng)品福利，不過福利為廣播媒體帶來幫助并不顯著，需要將這類福利真正融合到廣播節(jié)目中，有效推廣各類福利優(yōu)勢(shì)，促使福利和受眾的傾聽動(dòng)機(jī)能夠融合，以此來形成一種沉浸式的廣播傳播。這也就要求激勵(lì)機(jī)制和福利的構(gòu)建需要將廣播節(jié)目當(dāng)中重點(diǎn)，有效細(xì)化廣播節(jié)目設(shè)計(jì)形式，轉(zhuǎn)化個(gè)體受眾關(guān)注呈現(xiàn)，保證福利活動(dòng)可以與受眾個(gè)性化要求相互滿足，預(yù)先掌握受眾對(duì)于廣播活動(dòng)和福利獎(jiǎng)品要求。

2.4 在交流互動(dòng)過程中形成良好社交思維

廣播媒體和受眾之間互動(dòng)可以追溯到上個(gè)世紀(jì)中的各類電話熱線，互動(dòng)大部分都以廣播媒體為重點(diǎn)和主動(dòng)角色。隨著微博與微信等各類能夠高效互動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，廣播互動(dòng)形式也在逐步和快速創(chuàng)新，廣播媒體受眾對(duì)于各種不同形式的社交工具和媒體都可以熟練使用，對(duì)于廣播節(jié)目傳播與收聽也不再只是局限于過往的收音設(shè)施，以手機(jī)和平板為代表各種移動(dòng)設(shè)備成為傳播廣播的重點(diǎn)。所以，傳統(tǒng)廣播媒體在朝向沉浸式廣播理念轉(zhuǎn)換時(shí)，需要有著較強(qiáng)廣播媒體社交思維，探索和了解新興媒體與廣播媒體之間結(jié)合方式，有效依據(jù)各種社交媒體具有的廣泛、快速、高效傳播特征，以此來創(chuàng)新與優(yōu)化廣播與受眾之間實(shí)時(shí)互動(dòng)形式，保證廣播互動(dòng)可以更加具有針對(duì)性。例如：廣播主持人直播時(shí)，可有效利用微信或者微博來實(shí)時(shí)與受眾展開互動(dòng)，為受眾提供各種投票活動(dòng)，以此來促使受眾在廣播中的自我存在感得到全面提高。同時(shí)，主持人也可利用社交活動(dòng)和互動(dòng)來高效宣傳節(jié)目、支持人的風(fēng)格以及品牌具有的價(jià)值，將支持人生活化一個(gè)方面展現(xiàn)出來，以此來使更多受眾能夠依賴、喜愛收聽節(jié)目，真切了解支持人具有的魅力和風(fēng)采，促使受眾和廣播支持人之間距離能夠被拉近，形成一種社區(qū)、熟人效應(yīng)，進(jìn)而讓受眾能夠沉浸在主持人營(yíng)造傳播氛圍當(dāng)中。通過各類社交和媒體平臺(tái)，受眾能夠真正在廣播互動(dòng)中得到聚集，在特定、針對(duì)性廣播節(jié)目時(shí)間段當(dāng)中，受眾、受眾以及受眾、主持人三者間可以有效構(gòu)建出良好的互動(dòng)氛圍和沉浸式語境，促使受眾在互動(dòng)中有效融入到直播節(jié)目當(dāng)中。在主持人合理、高效引導(dǎo)當(dāng)中，受眾交流和互動(dòng)欲望將會(huì)得到高效增強(qiáng)，對(duì)于廣播節(jié)目、廣播支持人的信任、忠誠強(qiáng)度會(huì)逐步提高，廣播行業(yè)具有的公信力、影響力也將在互動(dòng)中彰顯出來，推動(dòng)與幫助廣播媒體在新時(shí)代得到發(fā)展。

2.5 在廣播傳播中有效提高支持人場(chǎng)景意識(shí)

沉浸式廣播傳播與支持人具有的場(chǎng)景能力、意識(shí)有著極大關(guān)系，在構(gòu)建沉浸式傳播場(chǎng)景中，受眾會(huì)獲取較為良好和優(yōu)異感知與體驗(yàn)，這些體驗(yàn)包含對(duì)信息需求，以及服務(wù)消費(fèi)等各種類型，受眾獲取廣播感知中廣播媒體具有的品牌價(jià)值、優(yōu)勢(shì)以及商業(yè)價(jià)值將會(huì)全面增強(qiáng)?？蓪鹘y(tǒng)的場(chǎng)景傳播意識(shí)當(dāng)做基礎(chǔ)，依據(jù)聲音和工具來營(yíng)造出一種特征明顯的信息傳播方式，進(jìn)而促使受眾在特定時(shí)間段內(nèi)的服務(wù)、信息需求可以得到挖掘與，滿足，結(jié)合場(chǎng)景來形成和構(gòu)建一種較為優(yōu)異個(gè)性化廣播傳播形式。同時(shí)，要利用傳播聲音場(chǎng)景，依托各類時(shí)間段、節(jié)目單位來形成一種沉浸式場(chǎng)景，不僅包括廣播節(jié)目中外在、常見時(shí)空環(huán)境，還需要將受眾的心理環(huán)境涵蓋在當(dāng)中，在主觀、客觀因素有效交織廣播場(chǎng)景中，來激發(fā)受眾被動(dòng)信息需求，讓受眾從過往單向、被動(dòng)獲取信息需求轉(zhuǎn)變成為主動(dòng)獲取信息，保證廣播信息能夠在場(chǎng)景中得到高效傳播。

目前，廣播媒體在高效進(jìn)行傳播與轉(zhuǎn)型同時(shí)，新興媒體以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響和助推價(jià)值越來越明顯，需要廣播媒體充分依據(jù)這類價(jià)值來借力進(jìn)行創(chuàng)新，充分構(gòu)建一個(gè)“沉浸式、全面式”的廣播場(chǎng)景，轉(zhuǎn)變過往廣播傳播觀念，發(fā)揮出支持人聲音具有的沉浸特征以及引導(dǎo)價(jià)值，建設(shè)和受眾密切相關(guān)的廣播傳播氛圍與場(chǎng)景，廣播行業(yè)需要形成一種社交思維，創(chuàng)新與受眾之間互動(dòng)形式，建立一種激勵(lì)式、沉浸式的互動(dòng)，保證線上和線下各種互動(dòng)方式能夠在廣播活動(dòng)中得到有效結(jié)合，發(fā)揮出廣播行業(yè)具有的服務(wù)、生活化功能，以此來促使受眾更加忠誠和依賴廣播媒體。

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