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      直播,一門(mén)危險(xiǎn)的生意

      2022-03-09 21:03:15蘇壹米
      華聲 2022年1期
      關(guān)鍵詞:女主播直播間大哥

      蘇壹米

      “很多時(shí)候打賞的人往往現(xiàn)實(shí)中實(shí)際收入都不高,他們‘被愛(ài)’的需求也許不能被滿足,‘愛(ài)人’的沖動(dòng)則容易被忽視,也很難有具體的對(duì)象?!?/p>

      2021年11月初,河南一名主播“豫北女保安”慘遭其直播間的“榜一大哥”殺害。隨著事情調(diào)查進(jìn)展,這起慘劇的一個(gè)細(xì)節(jié)被揭露:該主播在視頻中常自稱是單身,但事實(shí)上,她已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽,與打榜者約會(huì)也是瞞著家里人的。2021年11月24日,四川廣元,一名殺害妻子的犯罪嫌疑人被捕。據(jù)悉,其妻是一名24歲的女網(wǎng)紅,兩個(gè)月前,丈夫發(fā)現(xiàn)其手機(jī)里有“榜一大哥”的不雅視頻,遂殺妻后藏于家中冰箱……

      新型情感寄托

      2020年疫情期間開(kāi)始在抖音做游戲主播的喬咚咚根據(jù)自己的觀察總結(jié):在直播間打賞的人,大致可分為幾種情況:

      一種是出于純粹的喜歡,“就像付費(fèi)看了場(chǎng)表演”,看官捧場(chǎng),人場(chǎng)或錢(qián)場(chǎng),都是對(duì)主播表現(xiàn)的才藝或情緒價(jià)值感到贊賞或滿足。第二種是“試圖融入主播的生活圈子”,想要認(rèn)識(shí)新朋友,“不過(guò),這種情況主要分布在中部和后部主播,頭部相對(duì)少”。

      第三種是利益鏈,“比如平臺(tái)、公會(huì)等會(huì)推廣競(jìng)爭(zhēng),請(qǐng)托打榜引流,再誘導(dǎo)其他用戶跟風(fēng)”。

      第四種才是日常語(yǔ)境下的“大哥”?!坝姓R馑嫉?,也有貶義的”,喬咚咚隱晦地提到,“在這種情況下,看直播只是一種社交途徑而已。”有人豪擲千金只為玩一份曖昧,但也有人代入現(xiàn)實(shí),且衍生出不切實(shí)際的心理期待。

      喬咚咚收到過(guò)的打賞從幾十元到幾百元都有,不過(guò),大部分人打賞,都只是“刷存在感”,為了讓她多聊幾句。有一次,她收到一個(gè)要求私下見(jiàn)面的“大哥”的大額打賞,她下意識(shí)警惕起來(lái),退還了對(duì)方打賞的五萬(wàn)元。

      月入一萬(wàn)上下、曾經(jīng)給“美女區(qū)”主播打賞最高達(dá)2萬(wàn)元的古藍(lán)告訴記者,直播打賞在內(nèi)部也被叫做“云賣(mài)藝”或“云乞討”,但與街頭乞討不一樣的是,直播間營(yíng)造了一個(gè)半封閉空間,打賞得最多的那個(gè)人,可以體驗(yàn)到一種感覺(jué):“就像在餐廳吃飯,一位歌手抱著吉他走到你面前,你花20塊錢(qián)點(diǎn)了一首歌,然后你就把自己的品味帶給了整個(gè)餐廳,有一種私人定制的感覺(jué)?!?/p>

      小嬋是個(gè)從不追星、單身的28歲工科博士生,從前,她對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播與刷禮物這件事也嗤之以鼻,“還罵過(guò)打榜刷禮物的人是腦殘”。

      沒(méi)想到的是,有段時(shí)間,由于學(xué)習(xí)工作壓力大,小嬋開(kāi)始刷抖音緩解焦慮,偶然刷到一個(gè)同齡男主播,“一個(gè)非常幽默、情商也很高的雙魚(yú)座男孩子”,小嬋忽然發(fā)現(xiàn),有一種快樂(lè)可以來(lái)得如此“輕松”“容易”,看著屏幕那端一個(gè)陌生人的音容笑貌,真的可以消除疲憊,趕走孤獨(dú)。

      小嬋逐漸習(xí)慣每天晚上都看他的直播?!案杏X(jué)生活有了盼頭,擔(dān)心他哪天不播了。”心態(tài)變好了,她還開(kāi)始健身、調(diào)整自我狀態(tài)。“畢竟,這年頭除了錢(qián)以外,讓自己開(kāi)心太難了?!?/p>

      不過(guò),小嬋的打賞金額往往不會(huì)超過(guò)兩百塊,她也并不會(huì)與主播互動(dòng),她在直播間里用的是私密賬號(hào),從不點(diǎn)粉絲燈牌,不連麥、不加群,“我不需要那句‘謝謝某某某的禮物’,我只是想默默地刷?!睘閯e人打賞成為她為自己充電的方式。

      一位不愿具名的網(wǎng)友阿K曾給主播打賞超過(guò)30萬(wàn),他坦言,大家毫不吝嗇地為主播打賞,因?yàn)橹鞑ツ芙o予你的反饋并不只是一句“謝謝大哥”,而是會(huì)像個(gè)真實(shí)的朋友那樣關(guān)心你,“餓了給你叫外賣(mài),生病了給你買(mǎi)藥,心情不好陪你聊天,過(guò)節(jié)給你買(mǎi)禮物……”

      阿K看來(lái),打賞主播就是花錢(qián)做一個(gè)夢(mèng),逃離現(xiàn)實(shí)關(guān)系里處理不好的一地雞毛,如買(mǎi)房和貸款、彩禮和帶娃等等。

      “人設(shè)”帶來(lái)的騙局

      最為極端的情況,是直播間本身就是一個(gè)有意設(shè)計(jì)的騙局。

      網(wǎng)絡(luò)直播間儼然成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“太虛幻境”,虛假的虛。2021年8月,浙江義烏一名19歲的大學(xué)生與美女游戲主播“網(wǎng)戀”一個(gè)半月,被對(duì)方以刷禮物、借錢(qián)為由騙走318萬(wàn)元。

      2020年9月,浙江杭州一名“00后”小伙楊某為網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的女主播小芳陸續(xù)刷了近80萬(wàn)禮物后心生悔意,開(kāi)始反“騙”為主,以投資電商為由誘導(dǎo)小芳將21萬(wàn)元轉(zhuǎn)給自己。后小芳要求還錢(qián)未果,遂報(bào)警。

      2018年6月,一名28歲的鎮(zhèn)江男子在過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)挪用了890萬(wàn)元的公司資金打賞給馮提莫等網(wǎng)絡(luò)主播,被公司發(fā)現(xiàn)后,王某自殺未遂,選擇了投案自首。

      多數(shù)騙局和鬧劇,往往由金錢(qián)出發(fā),以金錢(qián)結(jié)束。

      2021年11月,虎牙一名女主播的“榜一大哥”為其豪刷70萬(wàn)元,兩人線下建立聯(lián)絡(luò)后發(fā)展成男女朋友關(guān)系,誰(shuí)知,沒(méi)多久,“榜一大哥”才發(fā)現(xiàn)該女主播其實(shí)早已訂婚。

      還好,這名“大哥”的反應(yīng)只是直呼“網(wǎng)絡(luò)真是太可怕,網(wǎng)絡(luò)太可怕了,再也不相信了”,及時(shí)止損。2021年7月,湖北襄陽(yáng)一名男子將女主播起訴至法院,要求后者退還13萬(wàn)元打賞,但因?yàn)檗D(zhuǎn)賬多以“1314”“520”等名義,法院判定“屬正常贈(zèng)予”,不能退還。

      2021年1月,河南“都市報(bào)道”同時(shí)收到了4名中年男子的求助,2020年,這4名年齡均在45歲以上的男子,被同一名鄭州女主播通過(guò)承諾線下戀愛(ài)、群發(fā)甜言蜜語(yǔ)等方式誘騙打賞,金額加起來(lái)上百萬(wàn)。在諸如此類(lèi)的情況下,“網(wǎng)絡(luò)姻緣一線牽”,與騙婚之間就差一張結(jié)婚證了。

      “愛(ài)”與“被愛(ài)”的畸形聯(lián)結(jié)

      打賞、刷禮物激活了用戶的某種身份想象,意味著為這份情感體驗(yàn)付費(fèi),為孤獨(dú)買(mǎi)單。畢竟,不管是純粹的看官、“愛(ài)護(hù)者”或“粉絲”,在直播間里追“星”,比靠近現(xiàn)實(shí)的演員明星要容易太多。如今,市場(chǎng)上已有專門(mén)的經(jīng)紀(jì)公司生產(chǎn)網(wǎng)紅主播,更不乏與平臺(tái)合謀、訓(xùn)練主播對(duì)用戶進(jìn)行煽動(dòng)性打賞等行為。當(dāng)金錢(qián)與流量被引入后,主播知名度隨之上升,交互的直播技術(shù)則進(jìn)一步營(yíng)造用戶與平臺(tái)的共同狂歡。

      在經(jīng)紀(jì)公司的引誘與推動(dòng)下,一種模仿性的從眾的“破窗效應(yīng)”產(chǎn)生了,情感的操控與卷入變得失序,因此,多數(shù)用戶都是在關(guān)閉手機(jī)、離開(kāi)直播間后,才感到悔意如潮水涌上心頭。國(guó)家一級(jí)婚姻家庭咨詢師、國(guó)家二級(jí)心理咨詢師藍(lán)奧告訴南風(fēng)窗記者:表面上看,很多人或許會(huì)以為打賞的人多是出于攀比和虛榮心理,但打榜的核心心理動(dòng)力,是“每個(gè)人都有愛(ài)與被愛(ài)的需求”。

      “很多時(shí)候打賞的人往往現(xiàn)實(shí)中實(shí)際收入都不高,他們‘被愛(ài)’的需求也許不能被滿足,‘愛(ài)人’的沖動(dòng)則容易被忽視,也很難有具體的對(duì)象。”而隨著“投資卷入成本”越來(lái)越大,這種“愛(ài)與被愛(ài)”的聯(lián)結(jié)便越來(lái)越偏執(zhí),“一旦打賞的人感受到自己被主播‘背叛’或‘欺騙’,這種偏執(zhí)聯(lián)結(jié)就會(huì)失控和翻轉(zhuǎn),演變?yōu)椤蓯?ài)生恨’。”藍(lán)奧表示。

      摘編自《南風(fēng)窗》2021年12月5日

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