尹夢婕

（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新迭代，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體也在不斷發(fā)展。從報紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)，每一次新聞媒體的創(chuàng)新，都是一種可以實現(xiàn)的超越和發(fā)展。新媒體隨著人類社會的變革逐步發(fā)展，借助通信衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動技術(shù)、電子信息技術(shù)，以數(shù)字有線電視、手機和電腦為終端設(shè)備，讓客戶接收豐富多樣的信息資源，同時，新媒體已對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了重大沖擊。隨著社會的發(fā)展，新媒體與整個人類社會未來非?？焖俚陌l(fā)展相契合，信息技術(shù)改變了每個人的工作方式和生活方式。但如今，無論是山區(qū)還是大城市，電視仍然對人們的日常生活產(chǎn)生重要影響。因此，完成二者的互補、傳承、結(jié)合，是新聞媒體發(fā)展的趨勢和方向，互聯(lián)網(wǎng)時代成為人們關(guān)注和反響強烈的焦點。

一、全媒體時代的內(nèi)涵

全媒體的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，而且涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，此外，針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和渠道，實現(xiàn)深度融合，提供超細分的服務(wù)，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。隨著全媒體時代的到來，擺脫了傳統(tǒng)媒體的局限，提高了媒體的高效性，有利于人們第一時間掌握相應(yīng)的信息內(nèi)容。同時，在全媒體時代的發(fā)展下，每個人獲取信息內(nèi)容的方式都得到了豐富，日常生活和娛樂方式也發(fā)生了前所未有的變化，畢竟互聯(lián)網(wǎng)及其移動智能終端已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容。

二、新媒體的含義與特點

新媒體的定義為它是一個相對的概念，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，究其原因：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的概念不斷擴大，新媒體的風(fēng)格似乎更加多元化。新媒體發(fā)展迅猛、瞬息萬變，無法明確界定其含義。傳統(tǒng)媒體包括書籍、報紙、廣播節(jié)目、電視等信息傳播方式，而新媒體是現(xiàn)有媒體之外的一種新型信息傳播媒介。新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎(chǔ)上，如QQ、微信、微博等服務(wù)平臺。如果從技術(shù)的角度分析，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)被描述為“TMT”，即新技術(shù)、新聞媒體內(nèi)容及其傳播的融合。以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的信息內(nèi)容傳播媒體，這是科教文組織對新媒體的定義。

新媒體的特點都是與傳統(tǒng)媒體進行比較得出的。在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，客戶可以選擇接收來自世界各地的信息內(nèi)容，這也是交流階段信息內(nèi)容的宣傳。新媒體傳播是一個雙向互動的全過程，而傳統(tǒng)媒體是非常被動的。新媒體的另一個特點是它的靈活性。新媒體可以完成24h不間斷的信息傳播，客戶可以隨時獲取所需的各類信息內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體根據(jù)節(jié)目時間表定期播放視頻，無法保證每一個觀眾的“五星好評”。

三、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

在全媒體環(huán)境下，媒體傳播的內(nèi)容更加豐富多彩，傳播方式更加多樣化。傳統(tǒng)電視媒體要想打破傳播方式的局限性，最直接的辦法就是利用新媒體的傳播渠道和服務(wù)平臺，展示他們精心策劃的傳播內(nèi)容，利用多種傳播效果來傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體方式與新媒體方式緊密結(jié)合，融合了兩種新聞媒體的優(yōu)勢。近年來，電視媒體已經(jīng)進行了與新媒體融合的成功嘗試，如高清電視、數(shù)字有線電視、各種移動智能終端的IPTV等。大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒體提供了多元化的傳播服務(wù)平臺。移動智能終端和電腦擴大了新聞媒體的客戶群，進而整合電視內(nèi)容優(yōu)勢，形成新老新聞媒體資源優(yōu)勢融合發(fā)展的局面，完成內(nèi)容快速高效傳播，推動電視媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

由于新媒體的多業(yè)務(wù)平臺和開放性，新媒體提供的信息更加豐富多彩，滲透率更高。所顯示的信息為當(dāng)前受眾更關(guān)注、更感興趣的內(nèi)容。由于傳統(tǒng)電視媒體的播出時間與內(nèi)容相對固定，一方面，客戶不能根據(jù)自己的喜好進行選擇；另一方面，時效性差，突發(fā)事件和新聞報道一般不能立即報道。新媒體具有時效性、互動性以及客戶獲取信息內(nèi)容不受時間、地點干擾等特點，新媒體的這一特點正好填補了傳統(tǒng)媒體的空白。

因為新媒體的傳播方式較具豐富性和開放性，以及與之相關(guān)的行業(yè)規(guī)范不夠完善，所以新媒體發(fā)布的內(nèi)容的可信度不高，會出現(xiàn)一些重復(fù)、無意義，甚至虛假、違規(guī)的內(nèi)容信息。內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間被打亂的同時，也增加了人們對信息內(nèi)容的考慮和選擇成本。作為大眾化的傳媒方式，電視媒體有著獨特的職責(zé)和任務(wù)，肩負著傳播優(yōu)秀、高品質(zhì)的文化藝術(shù)和時事新聞的責(zé)任。發(fā)布、傳播的內(nèi)容受相關(guān)要求約束，必須經(jīng)過嚴(yán)格審核、嚴(yán)格控制和監(jiān)督，其發(fā)布內(nèi)容的可信度是其他新媒體無法比擬的。電視與新媒體的融合，可以利用電視內(nèi)容的可信度來彌補新媒體內(nèi)容的不足，提高新媒體內(nèi)容的可信度。

四、全媒體時代下電視媒體的優(yōu)劣勢

（一）電視媒體的優(yōu)勢

電視媒體的發(fā)展在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下受到了一定的影響，但電視媒體仍然是我國新聞媒體的重要組成部分，是更加大眾化的新聞媒體形式。相對于新媒體，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在信息內(nèi)容的快速傳播及其傳播方式上相對落后，但新媒體不易對電視媒體的特性造成影響，其仍然是新聞媒體領(lǐng)域中不可缺少的傳播方法。新媒體雖然在信息傳播、互動性等方面具有一定的優(yōu)勢，但相對于電視媒體而言，在真實性、有效性、專業(yè)能力、公信力等方面仍存在欠缺。這與新媒體形式多樣，但驗證準(zhǔn)確性和相關(guān)性較差有關(guān)，傳統(tǒng)電視媒體尚未發(fā)現(xiàn)此類問題。

（二）電視媒體的劣勢

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，每個人的生活習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化，每個人都可以足不出戶便獲得信息內(nèi)容和實現(xiàn)產(chǎn)品的選擇和購買。尤其是隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多媒體的受眾總數(shù)猛增，同時，使用新媒體的總數(shù)也出現(xiàn)了很大的變化。毫無疑問，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的影響，新媒體的便捷性和實用性對受眾來說是非常有吸引力的。每個人在信息內(nèi)容獲取和交易層面改變了傳統(tǒng)的被動模式，可以結(jié)合自己的喜好和取向來尋找自己需要的新聞和產(chǎn)品。傳統(tǒng)的電視媒體通常是由電視臺設(shè)計制作的電視節(jié)目和播放視頻的序列。觀眾想看自己想看的內(nèi)容，就必須整合電視臺的節(jié)目，打開電視，在規(guī)定的時間內(nèi)收看。新媒體的出現(xiàn)，讓人們獲取信息內(nèi)容變得非常方便，可以根據(jù)自己的需要隨意操控視頻的播放和停止、調(diào)整時間軸等，這種便捷的使用方式進一步加劇了電視媒體線性順序播放、互動性差的問題。

此外，新媒體發(fā)展模式下的電視節(jié)目收視率和受眾群體總數(shù)呈下降趨勢，導(dǎo)致項目投資人與傳統(tǒng)媒體分離，新媒體中短視頻應(yīng)用成為廣告資金的重點投放對象。傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入大幅縮水。簡單來說，新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入被壓縮，電視媒體在廣告銷售市場的主導(dǎo)地位被削弱，收入的急劇下降必然危及節(jié)目質(zhì)量。

五、全媒體時代下電視媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）新媒體為電視傳播提供平臺

信息時代，電視媒體飽受新媒體的考驗和沖擊。為了更好地生存，一個非常簡單有效的方式就是將內(nèi)容整合到新媒體當(dāng)中。按照新媒體營銷策略進行包裝，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵、品牌形象塑造與新媒體傳播技術(shù)的融合，力求實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。由此產(chǎn)生了有線數(shù)字電視、IPTV、移動智能終端電視、高清電視等媒體形態(tài)。電視媒體也可以與視頻平臺或互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站合作，逐步占領(lǐng)我國的互聯(lián)網(wǎng)銷售市場。

新媒體在為電視媒體提供傳播服務(wù)平臺的同時，也在不斷挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢，彌補新媒體的短板和不足，開發(fā)泛娛樂化和精細化制作的電視節(jié)目。同時，秉持“原創(chuàng)設(shè)計精神”的宗旨，打造具有自身特色的知名品牌電視節(jié)目，從而號召和倡導(dǎo)眾多網(wǎng)友分享、感受與傳播?？蛻趔w驗是新媒體發(fā)展的根源，完成電視媒體與新媒體的融合，必須進一步完善相關(guān)服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)用戶帶來美好體驗，并積極參與互動交流。如今，許多電視臺都建立了自己的“官方網(wǎng)站”。在線內(nèi)容主要包括百度搜索引擎、博客、日常生活、文化藝術(shù)、游戲娛樂、綜藝、體育、新聞報道和手機客戶端等。同時，歌曲、文化教育、度假旅游、家居、氣候、身心健康、探險、財經(jīng)、短片、電視劇、電影等內(nèi)容的細化分工陸續(xù)展開。在當(dāng)今豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)時代，努力保證多方位的共享和互動傳播是新媒體的特點和優(yōu)勢。一味拘泥于傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)落后于時代，電視媒體必須使用新媒體移動智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤季S

為更好地促進電視媒體與新媒體的合理融合，必須轉(zhuǎn)變新媒體發(fā)展模式，融合新媒體發(fā)展模式，加強新聞媒體自主創(chuàng)新和合理調(diào)整。隨著新媒體的迅猛發(fā)展趨勢，它以其便捷、操作靈活的優(yōu)勢受到廣大受眾的普遍歡迎，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響。如果電視媒體在此時仍未考慮轉(zhuǎn)型，很容易在一段時間之內(nèi)被新媒體取代。因此，電視媒體必須結(jié)合新媒體發(fā)展的規(guī)律和特點，探索與新媒體融合的有效途徑，推動新聞媒體自主創(chuàng)新。從電視節(jié)目的現(xiàn)狀來看，電視節(jié)目的內(nèi)容過于單一，無法吸引觀眾的注意力。特別是電視節(jié)目內(nèi)嵌入的廣告時間過長，進一步降低了觀眾的觀看興趣。對于這類問題，可以開設(shè)一些付費電視節(jié)目，既可以保證電視節(jié)目的質(zhì)量，又可以改善傳統(tǒng)的以廣告收入為主導(dǎo)的電視媒體運營模式。在影視節(jié)目制作中，需要考慮觀眾對電視節(jié)目的要求，結(jié)合觀眾的特點來設(shè)置電視節(jié)目的內(nèi)容，保證電視媒體的利益。例如，可以參考付費觀看的網(wǎng)劇，使用會員系統(tǒng)觀看。這不僅解決了預(yù)算和收入的問題，還為人們奉獻了很多優(yōu)秀的電視節(jié)目。一部非常流暢的網(wǎng)劇，可以獲得大量的粉絲。這說明，如果有足夠優(yōu)質(zhì)的電視劇，觀眾會愿意付費觀看，這也為電視媒體的發(fā)展壯大提供了合理的途徑。

（三）以大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒介，推動新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

新聞媒體的發(fā)展趨勢是推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位融合，確立媒體運營的工作流程和總體目標(biāo)，完成產(chǎn)業(yè)價值鏈的轉(zhuǎn)型。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒介，構(gòu)建電視新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈，有利于促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，讓電視媒體利用新媒體提供的服務(wù)平臺資源，讓電視內(nèi)容在新媒體時代迅速傳播。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目錄像可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體系統(tǒng)、移動智能終端等技術(shù)進行視頻采集和保存，豐富傳統(tǒng)電視頻道；另一方面，在高清電視全產(chǎn)業(yè)鏈的運行中，可以重新編輯電視欄目，設(shè)置用戶可以選擇的選項，是用戶根據(jù)自己的喜好隨意選擇，提高電視劇收視率。此外，新媒體可以參與高清電視產(chǎn)業(yè)鏈運營階段的互動傳播體系，構(gòu)建信息傳播意見反饋與評價體系。

（四）建立服務(wù)平臺型網(wǎng)站

傳統(tǒng)電視媒體的短板可以依靠互聯(lián)網(wǎng)進行改善。傳統(tǒng)電視媒體以自身為中心，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)秀技術(shù)，打造服務(wù)平臺型網(wǎng)站，完成創(chuàng)新發(fā)展。大力加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視的互動交流，如電視劇、娛樂節(jié)目采用站內(nèi)網(wǎng)新聞的方式，可以達到收視率更高的實際效果。在視頻平臺方面，與衛(wèi)星視頻頻道服務(wù)平臺合作，共享宣傳策劃資源，增強宣傳策劃的動力。同時，觀眾可以借助視頻平臺，第一時間表達自己的想法、觀點和建議。電視節(jié)目制作者可以利用反饋信息幫助他們收集大量觀眾數(shù)據(jù)信息，制作適合每個人口味的作品。這樣，新媒體傳播方式和技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了信息價值和資源共享效益的最大化，擴大和增強了傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果，從而吸引受眾，提高社會和經(jīng)濟效益。

（五）加深融合程度

電視媒體和新媒體的明顯區(qū)別在于管理模式，但是，只有擁有龐大的受眾群體和堅實的基礎(chǔ)，電視媒體才能在全媒體時代前行?，F(xiàn)階段，電視媒體和新媒體的融合包括3種形式，電視媒體應(yīng)通過這3種形式加深融合程度：第一，移動電視，其具有突出的特點。根據(jù)智能電腦操作系統(tǒng)及其相關(guān)的視頻應(yīng)用程序，可以在連接到互聯(lián)網(wǎng)時觀看多種類型的電視節(jié)目。例如，用戶可以在乘車時使用智能手機觀看電視節(jié)目。第二，高清電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入千家萬戶。通過平臺連接，每個人都可以在聯(lián)網(wǎng)的電視上觀看電視節(jié)目，并可以根據(jù)自己的愛好和觀看的需求進行一系列實際操作，如進度調(diào)整、轉(zhuǎn)發(fā)、停止和重播等，豐富觀影體驗。第三，IPTV。這種簡單易用的高清電視優(yōu)勢明顯，因為其利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，互動性極強，可以提供多種人性化的服務(wù)項目，受到很多觀眾的喜愛。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的進步對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，阻礙了新媒體的發(fā)展。全媒體時代的到來，為電視媒體及其新媒體的發(fā)展提供了廣闊的空間。傳統(tǒng)媒體在新媒體市場競爭中經(jīng)受考驗的同時，也面臨著改革創(chuàng)新的機遇。電視媒體可以整合新媒體的優(yōu)勢，進行技術(shù)和內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新，并以此為前提，對新聞媒體的核心理念及其管理模式進行自主創(chuàng)新。電視媒體可以在各種新聞媒體融合發(fā)展、相互借鑒的基礎(chǔ)上，取長補短，以對外開放的理念，從容應(yīng)對新媒體的發(fā)展。