融媒體傳播下電視媒體與新媒體的價值思考研究

田磊

(新疆生產建設兵團第三師融媒體中心)

近年來，電視媒體受到移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響，對應的傳播范圍、傳播力度、傳播功能都受到了極為顯著的影響。一方面，以新媒體為代表的新興媒體，成為行業(yè)發(fā)展的動力和支撐，能夠有效實現(xiàn)媒體產業(yè)的擴展和壯大；另一方面，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展滯緩，成為行業(yè)關注的重點，開拓新的行業(yè)發(fā)展模式成為鑄造電視媒體產業(yè)價值的新希望和新未來。

一、融媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體，即充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等媒體的共同點進行融合，同時，能夠對不同媒體進行科學互補，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體傳播，即現(xiàn)代媒體領域的資源整合，能夠對大部分的媒體需求、媒體價值、媒體功能進行強化和提升。目前，融媒體已經實現(xiàn)國內各個層面的覆蓋和應用，特別是在電視廣播和新媒體領域，成為重要的發(fā)展對象。電視廣播已經實現(xiàn)國內14億人口的有效覆蓋，但是近年來受到移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響，電視媒體無論是收視人群、覆蓋影響力、傳播范圍等都逐步出現(xiàn)下降的趨勢。特別是近年來各大電視臺相繼出現(xiàn)電視節(jié)目后繼乏力等問題，進一步說明電視媒體在客觀層面顯現(xiàn)出來的問題。而新媒體產業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經實現(xiàn)8億人群的有效覆蓋和使用，其中抖音APP、快手APP、今日頭條等手機軟件，成為行業(yè)發(fā)展的重要推手。根據(jù)抖音APP的大數(shù)據(jù)顯示，我國目前新媒體在線人數(shù)的觀看時長已經超過1h，簡而言之，所有利用抖音APP進行信息資訊瀏覽操作的人群會實現(xiàn)軟件使用時間超過1h。新媒體的發(fā)展態(tài)勢，成為當前融媒體領域的重要力量。因此，針對電視媒體和融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，亟待對二者的傳播價值進行思考和研究，探索二者的發(fā)展路徑和建設方向，促進融媒體產業(yè)框架的有效搭建和高效發(fā)展[1]。

二、融媒體傳播下電視媒體的價值（一）服務價值

基于融媒體傳播基礎，電視媒體的服務價值主要體現(xiàn)在對本土內容的塑造和創(chuàng)建方面。一方面，在融媒體的影響下，電視媒體的服務價值迎來新的改變和突破，以服務內容為例，電視媒體能夠結合本地區(qū)的文化力量，實現(xiàn)對文化內容的塑造和包裝，構建本土化的文化內容，實現(xiàn)文化思想的深度傳播；另一方面，融媒體為地方媒體的發(fā)展帶來了多種動能，包括對傳統(tǒng)媒體的改良和升級，拓展了新的服務理念和服務內容，以服務價值為例，本土化的文化內容在傳播過程中存在一定的局限性和單一性，應用融媒體的傳播思想，能夠實現(xiàn)多渠道的內容拓展，實現(xiàn)服務價值的增加和提高。電視媒體工作者核心的本職工作是對區(qū)域內的文化內容進行合理化的調整和優(yōu)化，實現(xiàn)本土文化內容的深度傳播，實現(xiàn)文化力量的影響和滲透，在傳播過程中對媒體的價值理念進行傳達。

電視媒體的服務價值，不僅是對傳統(tǒng)地方文化的有效升級，更多的是能夠通過對地區(qū)文化的輻射，實現(xiàn)地域內容的深入普及，能夠造福地區(qū)人民的精神生活，實現(xiàn)電視媒體的傳播價值。眾所周知，很多優(yōu)秀的文化內容具有強烈的地域特點，需要借助電視媒體的傳播方式，實現(xiàn)對文化內容的概括和整合，提高對文化內容的深層次理解和認知，增強文化內容的廣泛性和發(fā)展性，為地區(qū)的文化產業(yè)給予相應的力量。服務價值，通過地區(qū)性文化產業(yè)進行內容的打造和升級，實現(xiàn)對產品文化的深度包裝，進一步促進地域文化的廣泛傳播，成為地區(qū)文化的重要代表。因此，服務價值在電視媒體領域得到深層次的發(fā)展和創(chuàng)建，具有極為深遠的社會價值和文化價值[2]。

（二）品牌價值

對于電視媒體來說，大多是以企業(yè)的形式進行運營和管理，對應的電視媒體不僅具備一定的服務價值，還具備較高的品牌價值。一方面，電視媒體在融媒體環(huán)境中，通過創(chuàng)建自身的節(jié)目和內容，實現(xiàn)對文化產業(yè)的有效拓展，滿足社會大眾的需求，同時，能夠得到市場的深度認可，能夠促進電視媒體產業(yè)的興盛和壯大，特別是在21世紀初期，電視媒體的品牌價值不斷提高，眾多知名節(jié)目的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大的利潤和收益，包括《我是歌手》等，成為當前電視媒體節(jié)目制作的重要代表；另一方面，隨著融媒體文化的深入發(fā)展，電視媒體的價值理論成為行業(yè)關注的重要議題，在節(jié)目制作過程中，進一步強化節(jié)目的品牌價值、文化價值，能夠通過節(jié)目的制作實現(xiàn)對全民的文化普及以及正能量宣傳，能夠實現(xiàn)極為顯著的社會意義，但是不少電視媒體陷入了盲目追求收視率、低俗營銷等怪圈，影響了產業(yè)的深層次發(fā)展和建設，壓制了產業(yè)革新的動力和希望。隨著國家先后出臺和實施《廣播電視管理條例》等政策法規(guī)，有效助力電視媒體塑造正確的品牌價值，對不利于社會發(fā)展的電視節(jié)目，給予有效的規(guī)避和剔除，包括部分演藝人員的品行問題、節(jié)目制作的方向問題，均可能直接或者間接影響電視媒體的品牌價值。例如，中央電視臺深入打造電視媒體的品牌文化，對于節(jié)目制作的尺度和標準極為嚴格，對電視品牌的商業(yè)信譽極為重視，對應的節(jié)目制作成效成為行業(yè)有口皆碑的重要代表，因此，在品牌價值方面，成為各個電視臺認真學習的榜樣和對象[3]。

（三）傳播價值

融媒體傳播下電視媒體的傳播價值近年來呈現(xiàn)不同程度的強化和提高。以傳播內容為例，基于國家廣播電視總局對電視媒體的傳播要求，對教育類、科普類、文化類、新聞類等一系列電視節(jié)目進行明確的限制和說明，提升了電視新聞節(jié)目的傳播價值，為節(jié)目的制作和傳播指出明晰的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，電視媒體的傳播價值得到根本性的提升和改善。傳播價值，是廣大用戶的口碑和認可度，要求電視媒體在節(jié)目制作過程中深化落實節(jié)目內容的文化理念和發(fā)展理念。以《中國詩詞大會》為例，其成為觀眾喜聞樂見的節(jié)目，節(jié)目傳達的文化價值、詩詞理念，成為當前社會重要的稀缺資源。通過對節(jié)目的深入挖掘，強化對文化內容的延伸和影響，同時，能夠在節(jié)目中傳達正確的文化認知，科普中華傳統(tǒng)文明理念，為現(xiàn)代社會的精神文明注入新的力量。作為電視媒體，在融媒體的發(fā)展框架下，需要不斷強化對于傳播價值的重要認知，能夠在電視節(jié)目的制作、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)中，強化節(jié)目的傳播價值，構建現(xiàn)代電視媒體發(fā)展的新模式和新方向[4]。

三、融媒體傳播下新媒體的價值

（一）服務價值的創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，在融媒體的核心框架下，實現(xiàn)了新興媒體產業(yè)形式的創(chuàng)新和升級，特別是在服務價值的創(chuàng)新方面，借助網(wǎng)絡渠道的便捷性或廣泛性特征，將傳統(tǒng)媒體的產業(yè)形式進行突破和革新，實現(xiàn)內容的深入?yún)⑴c，實現(xiàn)全民互動的重要目標。新媒體的服務對象，涵蓋整個互聯(lián)網(wǎng)，能夠實現(xiàn)對各個年齡階段人群的有效覆蓋，并且進一步升華了傳統(tǒng)媒體單一性的服務理念，能夠將媒體的服務價值進一步提升和革新。例如，電視媒體在服務對象方面存在一定的選擇性，無法實現(xiàn)對所有服務內容的覆蓋和傳播，導致部分人群的訴求無法得到相應的處理，成為行業(yè)發(fā)展的重要痛點。而在新媒體領域能夠實現(xiàn)全面的互動和交流，能夠涉及所有的服務對象，具備廣泛的服務價值，能夠對所有的訴求和想法進行表達，通過在互聯(lián)網(wǎng)層面的發(fā)酵，實現(xiàn)相關訴求的廣泛熱議和分析。因此，新媒體的服務價值得到進一步創(chuàng)新和升級，對應的服務用戶能夠隨時隨地表達對應的想法，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，實現(xiàn)對各種問題的交流和分析。新媒體的服務價值能夠借助融媒體框架進行彰顯，進一步提高了對應的服務理念和服務成效，能夠結合網(wǎng)絡中所有的力量進行相關內容的傳播和表達。因此，新媒體的服務價值屬性更加鮮明和具體，超出傳統(tǒng)媒體服務價值領域的范疇和標準，受到社會各個階段人群的喜愛和歡迎[5]。

（二）品牌文化的塑造

對于新媒體來說，雖然在品牌文化以及品牌力量方面遠不及電視媒體，但是新媒體能夠在融媒體框架下，實現(xiàn)品牌內容的快速制作、品牌意識的快速傳播，能夠在短時間內形成相對完善的產業(yè)構架，實現(xiàn)品牌文化的深入發(fā)展。品牌價值的定位和理念更加多樣，具備多種發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿ΑＦ放莆幕乃茉煺?，也是品牌內容的經營者，與電視媒體對比，新媒體的品牌文化具備更大的空間和活力，其品牌文化的塑造更加快速和高效。例如，傳統(tǒng)電視媒體的收視率轉化為用戶群體，以1%為例，大約為數(shù)百萬群體的觀看，但是在新媒體領域能夠突破即時收看的限制，還能夠突破觀看人數(shù)的限制，從而實現(xiàn)新媒體品牌文化的快速塑造。例如，以抖音APP中的《四川觀察》為例，作為新聞類的新媒體品牌，通過對各個地區(qū)新聞的傳播和包裝，實現(xiàn)自身新聞品牌文化的有效塑造，逐步在互聯(lián)網(wǎng)吸收大量的粉絲，形成品牌文化的深層次發(fā)展和擴建，為整個四川媒體產業(yè)發(fā)的展貢獻巨大的動力和提供有力的支持。品牌文化的塑造在互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠實現(xiàn)快速的革新和蛻變，特別是粉絲群體的增加速度，是傳統(tǒng)電視媒體無法實現(xiàn)和企及的。

（三）傳播范圍的精準

對于傳播范圍來說，新媒體能夠實現(xiàn)更加精準的傳播模式，基于融媒體的傳播發(fā)展理念，強化媒體的專業(yè)性、科學性以及精準性，能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，實現(xiàn)精準的傳播和輸送。精準進行傳播范圍的設定，能夠進一步提升自媒體的發(fā)展質量，能夠為自媒體產業(yè)提供有價值的建議和策略。首先，互聯(lián)網(wǎng)中涉及的內容廣泛，自媒體在內容制作、文化交流等工作中，能夠實現(xiàn)傳播范圍的精準確定，能夠對其他無關聯(lián)的用戶和群體進行規(guī)避，實現(xiàn)內容傳播的科學和高效。以新聞類媒體為例，在傳播范圍中，新媒體能夠實現(xiàn)新聞內容的碎片化和深入化，能夠為對新聞感興趣的用戶提供更加直觀和高效的新聞信息，從而實現(xiàn)新媒體傳播對象的精準和專業(yè)選定。其次，傳統(tǒng)電視媒體尚未實現(xiàn)用戶對信息的反向選擇，無法在電視媒體中實現(xiàn)內容傳播的探索和了解。而在新媒體中能夠通過傳播范圍的精準性以及雙向選擇性，讓新媒體產業(yè)的內容更加明確，實現(xiàn)新聞媒體的傳播價值。最后，通過對用戶群體的有效鎖定，能夠為其內容的專業(yè)性制作以及文化的深度性發(fā)展提供重要的意見和建議，促進新媒體產業(yè)內容的多元化，為新媒體傳播價值的提高給予重要的幫助和支持。以用戶為中心、以內容為主體、以平臺為依托，實現(xiàn)新媒體內容的改革和優(yōu)化。

四、融媒體傳播下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢

在融媒體傳播下，媒體行業(yè)的發(fā)展迎來全新的改變和創(chuàng)新時期，其對應的傳播價值，成為行業(yè)研究的焦點和議題。電視媒體隨著融媒體的發(fā)展，逐步推行網(wǎng)絡化的發(fā)展模式，不少電視臺在新媒體等平臺中，相繼建立媒體渠道，為產業(yè)的發(fā)展貢獻力量，深化對內容的價值傳播和文化傳播，同時，打造全媒體的產業(yè)發(fā)展形式。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，從內容制作的單一化和片面化，逐步朝向專業(yè)化和多樣化的模式發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體的價值理念有效提升，運營模式得到多種層次的改變和創(chuàng)新。因此，無論是電視媒體還是新媒體，對應的傳播價值都在融媒體的發(fā)展框架下實現(xiàn)不同程度的改變和革新，通過對產業(yè)的升級和優(yōu)化，對更加高質量的文化內容進行傳播，實現(xiàn)文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。不僅如此，隨著現(xiàn)代智能科技的應用，賦予電視媒體和新媒體領域的職責更加完善，能夠實現(xiàn)移動終端的智能覆蓋，滿足電視媒體和新媒體的發(fā)展需求，實現(xiàn)多種媒體產業(yè)形式的價值融合，促進產業(yè)的資源整合和內容升級。例如，傳統(tǒng)的臺網(wǎng)同步模式，已經逐步得到廣大用戶的認可和支持，伴隨二者生態(tài)價值的融合，能夠創(chuàng)造出更加多樣的內容和理念，能夠促進傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)現(xiàn)代新媒體產業(yè)的深層次建設，實現(xiàn)對媒體資源的深度創(chuàng)建，打造新時代的“傳媒航母”，促進產業(yè)的革新和蛻變。

五、結語

綜上所述，融媒體時代的發(fā)展框架為電視媒體和新媒體的價值理念提供了新的思路和方向，同時，結合時代的發(fā)展趨勢，相關人員要對電視媒體的產業(yè)形式進行改革和升級，對新媒體的內容塑造進行包裝和完善，促進兩大媒體力量的有效提升，實現(xiàn)產業(yè)的進步和創(chuàng)新。