解讀一個(gè)地級(jí)市的“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略
—訪四川甘孜州文旅局長(zhǎng)、最帥旅游形象大使劉洪

2022-03-22 03:01:54王建臣

當(dāng)代旅游 2022年2期

文/王建臣

“甘孜文旅局長(zhǎng)靠顏值出圈”，“甘孜文旅局長(zhǎng)說(shuō)替丁真擋粉絲，走紅”，“甘孜州文旅局局長(zhǎng)推薦甘孜州100個(gè)打卡點(diǎn)”，“帥局長(zhǎng)再為甘孜游打Call”，“最帥局長(zhǎng)邀您代言絲路甘孜”等微博話題、宣傳片及直播內(nèi)容，使甘孜文旅在各大網(wǎng)絡(luò)媒體獲輿論關(guān)注。央視、省臺(tái)、商業(yè)媒體報(bào)道及微博抖音等平臺(tái)播放、閱讀、評(píng)論量，相關(guān)信息累計(jì)傳播超46億次。內(nèi)容大部分為點(diǎn)贊支持甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪。

四川新聞媒體更是不遺余力地推出《甘孜文旅局長(zhǎng)喊話全國(guó)游客，“五·一”帶你整租游G318！》；四川在線《出圈！甘孜網(wǎng)紅局長(zhǎng)劉洪帶大家在—川觀新聞“旅游”頻道出圈！》；封面新聞《“帥局長(zhǎng)”簽約：快手與四川甘孜文旅局合作共推文旅發(fā)展》；四川觀察《甘孜“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”劉洪：有困惑很值得》；上游新聞《甘孜“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)熱情邀約重慶市民：所有景區(qū)門票五折！》；極目新聞《甘孜文旅局網(wǎng)紅局長(zhǎng)劉洪：我們不是“美男計(jì)”》；澎湃新聞《專訪“帥過(guò)周潤(rùn)發(fā)”的甘孜文旅局長(zhǎng)：做事帶一顆純潔的心》；川觀新聞《網(wǎng)紅局長(zhǎng)劉洪現(xiàn)身“新視頻之夜”邀請(qǐng)網(wǎng)友到甘孜旅游》。

網(wǎng)紅局長(zhǎng)的文化家底

劉洪火了，劉洪何許人也？這個(gè)藏族中年帥哥劉洪生于1972年3月，四川雅江人。17歲參加工作，畢業(yè)于中央民族大學(xué)中國(guó)少數(shù)民族語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)。任甘孜州文化廣播電視和旅游局局黨組書記、局長(zhǎng)已多年。

他是甘孜州杰出的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和創(chuàng)新專家，有31年從事文化旅游產(chǎn)業(yè)、宗教民俗文化等工作經(jīng)驗(yàn)，在藏文化研究方面有極深造詣。

2002年，劉洪以工資抵押的方式編制完成《雅江縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，并率先向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“康巴漢子”“康巴漢子村”“雅礱江走婚大峽谷”等6個(gè)旅游商標(biāo)，開(kāi)啟了甘孜州旅游商標(biāo)注冊(cè)冠名使用的新時(shí)代。2003年，劉洪帶領(lǐng)群眾修通第一條14公里馬幫路，并成功舉辦了首屆“雅礱江走婚大峽谷”暨“木雅文化”風(fēng)情節(jié)，為村民帶來(lái)100萬(wàn)的旅游收入。2009年，完成甘孜州第一個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)木格措景區(qū)的申報(bào)工作。劉洪連續(xù)3年獲甘孜州百千萬(wàn)康巴英才工程旅游高端人才稱號(hào)、四川省旅游學(xué)會(huì)中國(guó)改革開(kāi)放40周年四川旅游創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)等稱號(hào)。成功申報(bào)扎壩藏族走婚習(xí)俗、木雅鍋莊、川西藏族山歌等7項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)類文化遺產(chǎn)；古碉群33處、木雅古藏寨（經(jīng)堂）群4處省級(jí)文物。主要著作有《藏族美術(shù)集成》（1—100卷）《木雅藏戲》《康定古雕群33處》《木雅河谷藏民居古壁畫初析》《藏地圣山志》漢文翻譯等頗具影響力的論文和著作。

劉洪被四川大學(xué)藏學(xué)院、四川民族出版社、四川省社科院康藏文化研究中心、西南民族大學(xué)民族考古與文物保護(hù)中心特聘為研究員，被四川旅游學(xué)院聘為兼職教授，甘孜州政府和加拿大政府特聘康巴旅游實(shí)踐專家，被聘任甘孜州文物古籍專家組成員、甘孜州政策咨詢委員會(huì)專家組成員、甘孜州文物專家評(píng)審組組長(zhǎng)。劉洪曾在北京大學(xué)國(guó)學(xué)院、四川師范大學(xué)、四川民族學(xué)院、省委統(tǒng)戰(zhàn)部四川藏區(qū)活佛培訓(xùn)班、21個(gè)縣（市）委中心組及各級(jí)政協(xié)、組織、旅游、群團(tuán)、黨校、扶貧等系統(tǒng)各類培訓(xùn)會(huì)上開(kāi)展專題講座達(dá)180余場(chǎng)。

顏值局長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)熱度

“甘孜州文旅局局長(zhǎng)意外走紅”獲輿論關(guān)注。3月下旬，甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪在東莞參加活動(dòng)時(shí)意外走紅，憑借顏值收割一眾粉絲，引發(fā)廣泛關(guān)注、討論。期間，“甘孜文旅局長(zhǎng)”“康巴漢子”“顏值天花板”等詞條多次登上新浪微博熱搜，央地主流媒體紛紛刊發(fā)、轉(zhuǎn)載報(bào)道。據(jù)監(jiān)測(cè)，3月1日00：00至10月9日18:00，有關(guān)“甘孜州文旅局局長(zhǎng)意外走紅”相關(guān)信息共計(jì)1505553條，相關(guān)信息主要集中于客戶端483145條、微博375152條、微信288139條、網(wǎng)站224033條（見(jiàn)圖 1）。

圖1 輿情平臺(tái)分布圖

時(shí)段內(nèi)，“甘孜”“顏值”“劉洪”“粉絲”“漢子”“神仙”“長(zhǎng)相”等成為輿論高頻詞。

劉洪細(xì)數(shù)景區(qū)建設(shè)

認(rèn)識(shí)四川甘孜州文旅局劉洪局長(zhǎng)，那是2021年五月的事。在那次全國(guó)文旅先進(jìn)表彰大會(huì)上，帥帥的近五十的劉洪看起來(lái)也就四十來(lái)歲，他用那寬厚的男中音征服了在場(chǎng)的各位代表、媒體，贏得了陣陣掌聲。征服了我的是他那主動(dòng)積極宣傳甘孜州文旅事業(yè)的精神，驅(qū)使我主動(dòng)找他加微信，那時(shí)我就想，一定找機(jī)會(huì)采訪這位甘孜形象大使劉洪。今天終于有機(jī)會(huì)對(duì)他進(jìn)行了單獨(dú)采訪，劉洪這個(gè)帥帥的甘孜州形象大使的影子愈來(lái)愈清晰。

劉洪局長(zhǎng)首先介紹了甘孜州2020年面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情的情況，他說(shuō)甘孜州文化廣電旅游系統(tǒng)廣大干部職工在州委、州政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，認(rèn)真做好加快發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的文廣旅答卷，考出了“高分”成績(jī)。當(dāng)年，全年接待游客數(shù)、旅游綜合收入分別恢復(fù)93.48%、92.92%。國(guó)家文旅部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，其在線旅游熱度和口碑排名全國(guó)第二，甘孜州已經(jīng)成為中國(guó)旅游熱度最高、游客評(píng)價(jià)最好的全域旅游目的地之一。

劉洪局長(zhǎng)激動(dòng)地說(shuō)甘孜州A級(jí)景區(qū)增量全省第一。全域旅游強(qiáng)力復(fù)蘇，稻城亞丁成功創(chuàng)建為國(guó)家5A景區(qū)，海螺溝成為首批國(guó)家森林康養(yǎng)基地，康定市榮膺“天府旅游名縣”同時(shí)獲批省級(jí)全域旅游示范區(qū)“認(rèn)定單位”，措普溝景區(qū)、亞拉雪山景區(qū)開(kāi)門營(yíng)業(yè)。2021年，甘孜州新增4A級(jí)景區(qū)8個(gè)、3A級(jí)景區(qū)34個(gè)，增量全省第一，創(chuàng)建個(gè)數(shù)也是該州歷史上最多的一年。

劉洪局長(zhǎng)自豪地說(shuō)旅游資源總數(shù)和優(yōu)質(zhì)數(shù)全省第一。按照普查縣主體，行業(yè)部門聯(lián)動(dòng)齊抓，公眾積極參與的模式，甘孜州文廣旅局牽頭核查資源的同時(shí)，充分吸納、用好其他行業(yè)系統(tǒng)的普查成果，順利完成旅游資源普查，已查明旅游資源36112個(gè)。其中，五級(jí)旅游資源308個(gè)，四級(jí)旅游資源754個(gè)，三級(jí)旅游資源5243個(gè)，旅游資源總數(shù)和優(yōu)良級(jí)、四級(jí)、五級(jí)數(shù)量，均居全省第一。

劉洪誠(chéng)懇地說(shuō)，在全國(guó)30個(gè)自治州中率先實(shí)現(xiàn)涉旅全員持證上崗。按照政府主導(dǎo)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、全員參與的工作思路，甘孜州在全省率先提出并創(chuàng)新推動(dòng)涉旅行業(yè)從業(yè)人員持證上崗工作，實(shí)行證件類型統(tǒng)一、證件設(shè)計(jì)統(tǒng)一、配證范圍統(tǒng)一的“三統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)，建立覆蓋旅游行政主管部門、A級(jí)景區(qū)、酒店、民宿、旅行社、交通運(yùn)輸、旅游商品專賣店、特色餐飲等8個(gè)行業(yè)的管理體系，持證上崗人數(shù)達(dá)2.1萬(wàn)名，逐步實(shí)現(xiàn)涉旅從業(yè)全員持證上崗，目前甘孜州走在了全國(guó)30個(gè)自治州中的最前端。

甘孜旅游文化成果

劉洪局長(zhǎng)驕傲說(shuō)，他們已經(jīng)在全省率先融入和推動(dòng)“南亞絲路廊道”建設(shè)。

近年來(lái)，甘孜州認(rèn)真踐行“一帶一路”倡議和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，率先成體系發(fā)掘培育“絲路甘孜·康藏秘境”新產(chǎn)品、新地標(biāo)，推出專題旅游線路4條；組織考古、歷史、人文等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)康北八縣“絲綢之路”歷史文化遺存尋訪和研究，《科考報(bào)告》已報(bào)四川省委、省政府；藏族朗卡杰唐卡入選第五批國(guó)家級(jí)“非遺”名錄，全州整體獲批省級(jí)康巴文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)；增補(bǔ)10處革命文物為第九批省保單位；登記錄入不可移動(dòng)文物3854處、國(guó)有可移動(dòng)文物4439件，調(diào)查長(zhǎng)征文物遺址67處，長(zhǎng)征主題紀(jì)念館5處，長(zhǎng)征主題紀(jì)念設(shè)施3處。

劉洪局長(zhǎng)自信地說(shuō)，我們已在全國(guó)首次推出全域景區(qū)冬春旅游門票全免政策。

成立“大貢嘎”文化旅游發(fā)展聯(lián)盟和甘孜州康北旅游營(yíng)銷聯(lián)盟，出臺(tái)冬春旅游系列刺激政策、舉辦海螺溝冰川溫泉旅游季、“山河萬(wàn)里·甘孜必達(dá)”、甘孜國(guó)際自駕旅游目的地峰會(huì)暨318公路產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)19場(chǎng)次，康定木雅圣地景區(qū)建成全州首個(gè)低空旅游、滑雪場(chǎng)旅游產(chǎn)品，推出“一部手機(jī)游甘孜”。同時(shí)還舉辦了甘孜最大規(guī)模最高規(guī)格山地旅游節(jié)，以“相約圣潔甘孜·暢游自駕天堂”為主題的第五屆四川甘孜山地文化旅游節(jié)在理塘縣開(kāi)幕。吸引了國(guó)內(nèi)外嘉賓和4萬(wàn)多當(dāng)?shù)馗刹咳罕妳⒓娱_(kāi)幕式，國(guó)際山地旅游聯(lián)盟為本次節(jié)會(huì)的召開(kāi)專門發(fā)來(lái)賀信，12項(xiàng)主題活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵，影響廣泛。文旅部領(lǐng)導(dǎo)首次出席本活動(dòng)并給予高度贊賞。

有付出就有收獲，甘孜州文化廣電領(lǐng)域囊括多個(gè)高等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，成功舉辦建州70周年慶祝大會(huì)大型廣場(chǎng)文藝演出及專題文藝晚會(huì)、“新人新作” 專場(chǎng)評(píng)選活動(dòng)等活動(dòng)，參加第十一屆康巴藝術(shù)節(jié)、全省鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)、全省群眾廣場(chǎng)舞展演等文化藝術(shù)活動(dòng)。新創(chuàng)歌曲、詩(shī)歌等題材作品300余件，創(chuàng)作舞蹈題材作品20余件、音樂(lè)作品40余首?！陡裆；ā窐s獲省鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)群眾文藝作品評(píng)選美術(shù)類“一等獎(jiǎng)”，《竹卓瑪》獲舞蹈類“三等獎(jiǎng)”，《賽馬》榮獲省第四屆青年舞蹈展演最佳作品獎(jiǎng)并入選省文聯(lián)百家推優(yōu)工程，公益廣告《愛(ài)我家園和諧共生》榮獲國(guó)家廣電總局三類扶持項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目《降初澤郎辦夜?！帆@2020年短視頻全國(guó)推優(yōu)作品。同時(shí)榮獲了30余項(xiàng)州級(jí)以上表彰表?yè)P(yáng)，僅局機(jī)關(guān)和所屬事業(yè)單位就獲“第四批全省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范機(jī)關(guān)”“第七屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)組織工作先進(jìn)集體”“首屆天府文創(chuàng)大賽”等省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)19項(xiàng)，榮獲全州慶祝甘孜州成立70周年活動(dòng)、依法治理、安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等榮譽(yù)稱號(hào)14項(xiàng)。該局被推薦申報(bào)全國(guó)旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體、全國(guó)民族團(tuán)結(jié)示范單位。

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引發(fā)全國(guó)網(wǎng)民關(guān)注。搶抓丁真、劉洪意外“走紅”的機(jī)遇，迅速反應(yīng)，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢(shì)丁真現(xiàn)象全網(wǎng)傳播量超200億。同時(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷快速放大熱度，引導(dǎo)“丁真熱”“最帥局長(zhǎng)”帶動(dòng)甘孜旅游熱。據(jù)悉，劉洪局長(zhǎng)走紅后，他堅(jiān)持開(kāi)展旅游公益宣傳，其不接受打賞、不帶貨的姿態(tài)引發(fā)了更多人關(guān)注，網(wǎng)友紛紛表示贊賞和肯定。目前，單劉洪局長(zhǎng)全網(wǎng)曝光量已經(jīng)達(dá)到46億，個(gè)人抖音單條閱讀量最高達(dá)到1300萬(wàn)。

甘孜旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)

甘孜州文化廣電旅游局局長(zhǎng)劉洪在接受采訪時(shí)表示，“未來(lái)，我們將根據(jù)國(guó)家振興鄉(xiāng)村、共同富裕指示，在州委、州政府的領(lǐng)導(dǎo)下，立足文旅資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)圍繞旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字文旅建設(shè)、生態(tài)旅游建設(shè)等方面，不斷提升文旅對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用，力爭(zhēng)將甘孜州打造成全球向往的高水平世界旅游目的地?！睋?jù)了解，10月25日，人力資源和社會(huì)保障部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體、先進(jìn)工作者和勞動(dòng)模范擬表彰對(duì)象的公示》名單，四川省甘孜州文化廣播電視和旅游局榮獲上榜全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體。

接著劉洪局長(zhǎng)如數(shù)珍珠般講述了甘孜州的詳細(xì)情況。甘孜州位于四川省西部，地處川、滇、藏、青四省六市交界地，土地面積15.3萬(wàn)平方公里，是康定情歌的故鄉(xiāng)、康巴文化的核心區(qū)、格薩爾王的故里，最后的香格里拉。自古以來(lái)就是連接西北、西南，促進(jìn)民族大團(tuán)結(jié)的“民族走廊”，藏漢貿(mào)易的主要集散地和“茶馬互市”的中心。

全州文化旅游資源富集，集中了四川省50%未開(kāi)發(fā)的世界旅游資源，且眾多世界級(jí)資源具有唯一性和不可替代性，組合好、品質(zhì)好，是世界旅游組織定義的“中國(guó)具有推行世界的自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地”。全州目前已查明旅游資源36112個(gè)，其中優(yōu)良級(jí)旅游資源6305個(gè)（五級(jí)資源308個(gè)、四級(jí)資源754個(gè)、三級(jí)資源5243個(gè)），資源總數(shù)和優(yōu)良級(jí)、四級(jí)、五級(jí)數(shù)量均居全省第一。全州共有創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)80個(gè)，其中：5A景區(qū)2個(gè)、4A景區(qū)20個(gè)、3A景區(qū)58個(gè)。國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè)、省級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)。國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)4個(gè)、國(guó)家森林公園5個(gè)。我州擁有格薩爾、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、藏醫(yī)藥浴法、藏戲4個(gè)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，丹巴古碉群列入中國(guó)世界文化遺產(chǎn)名錄，擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)24個(gè)、省級(jí)61個(gè)、州級(jí)128個(gè)，其中世界級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名列全省第一，擁有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位18個(gè)、省級(jí)71個(gè)、州級(jí)208個(gè)，國(guó)有館藏文物4439件，寺藏文物數(shù)萬(wàn)件，文物保護(hù)單位總量位列全省第一。

甘孜州地域遼闊、景色壯麗、資源富集、文化厚重，是孕育格薩爾英雄史詩(shī)和康定情歌的祥瑞土地，是世界人文生態(tài)旅游的目的地。從十八世紀(jì)中葉到十九世紀(jì)初，威爾遜、洛克、詹姆斯·希爾頓等西方探險(xiǎn)家、傳教士、作家不斷造訪這里，抽絲剝繭般逐步將這片雪域凈土的神秘與美麗介紹給了世界，使這里成為“香格里拉”的核心地區(qū)。在近幾年的“選美中國(guó)”“景觀大道”等一系列權(quán)威評(píng)比中，甘孜州以其絕美的風(fēng)光橫空出世，獨(dú)占花魁；世界旅游組織和國(guó)家旅游局更是將這里作為中國(guó)西部旅游、特別是四川旅游發(fā)展的后勁所在。

隨著內(nèi)外部交通條件的不斷改善和全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的全面實(shí)施，接待服務(wù)設(shè)施也日臻完善。雅康高速通行，川藏鐵路的開(kāi)工，康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)、格薩爾機(jī)場(chǎng)通航，第四個(gè)支線機(jī)場(chǎng)正在規(guī)劃，甘孜州即將成為全國(guó)唯一擁有4個(gè)支線機(jī)場(chǎng)的市州，昭示著甘孜州旅游業(yè)發(fā)展的春天已然來(lái)臨，她正孕育著無(wú)窮的潛力和生機(jī)，近年來(lái)旅游接待人數(shù)年均增率高達(dá)27.26%，旅游業(yè)增加值占全州GDP的比重達(dá)到17.91%，旅游已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

文化旅游資源豐富還表現(xiàn)在，甘孜州東部有環(huán)繞“蜀山之王”貢嘎山形成的雄、奇、險(xiǎn)、峻與秀美旖旎為一體的自然景觀，被譽(yù)為“香格里拉之巔”。貢嘎山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，集現(xiàn)代冰川、原始森林、地?zé)釡厝?、高山湖泊、雪山草原、珍稀?dòng)植物融康巴民族風(fēng)情為一體，形成了我國(guó)特有的低海拔“多位一體”自然景觀。海螺溝旅游景區(qū)，擁有“國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”“國(guó)家冰川森林公園”“國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)”“國(guó)家地質(zhì)公園”五頂桂冠，其大冰川瀑布高1080米，寬550～1100米，氣勢(shì)恢宏，蔚為壯觀。康定旅游區(qū)，以跑馬山、木格措高山湖泊原始森林為中心，集塔公草原、藏傳佛教寺廟、玉龍西露天泉華灘、貢嘎雪山等構(gòu)成一組交相輝映的自然風(fēng)景畫。這些景區(qū)與九龍伍須海、亞拉雪山、美人谷丹巴等共同組成了“不可多得的黃金旅游線路”的東部旅游圈。東部旅游圈除自然生態(tài)和人文景觀外，紅色旅游資源也獨(dú)具特色，以瀘定橋?yàn)榇淼募t色旅游景區(qū)被列為全國(guó)十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)和四川省重要的紅色旅游目的地。

甘孜州南部有被稱為“藍(lán)色星球上最后一塊凈土”的稻城亞丁自然保護(hù)區(qū)，并以此為核心形成的“中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”是我國(guó)保存最完整的一處自然生態(tài)系統(tǒng)，被譽(yù)為“香格里拉之魂”。稻城亞丁的雪峰、冰川與原始森林相映成趣，三峰鼎立渾然天成，風(fēng)景如詩(shī)如畫，奇絕天下，馳名中外。南部地區(qū)還有鄉(xiāng)城“香巴拉七湖”、得榮下?lián)?、理塘崗波嶺（格聶神山）、巴塘“藏東第一圣湖”措普湖、得榮“太陽(yáng)谷”下?lián)盹L(fēng)景區(qū)等，構(gòu)成了世間罕見(jiàn)的大美風(fēng)光。