增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”提高新聞?shì)浾摗八牧Α?/h1>
2022-03-22 10:55:09□宛霞
記者搖籃 2022年12期
□宛 霞
習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力（以下簡(jiǎn)稱“四力”），努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。
對(duì)于另一個(gè)“四力”，即傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，習(xí)近平總書記也多有論述。他曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力；在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)說(shuō)，宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
盡管兩者均為“四力”，但彼此還是有本質(zhì)區(qū)別。那么，兩個(gè)“四力”之間是否有關(guān)聯(lián)性呢？本文從它們各自的內(nèi)涵、外延以及關(guān)聯(lián)性等多個(gè)層面進(jìn)行探討。
一、夯實(shí)根基增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”
1.增強(qiáng)腳力，強(qiáng)化新聞基本功
腳力，作為“四力”之首，可以說(shuō)是做好新聞工作的前提，也是新聞工作者必須具備的基本功。對(duì)于新聞報(bào)道，絕不能簡(jiǎn)單照搬材料，更不能浮于表面，記者要深入基層，去挖掘鮮活的新聞報(bào)道素材和生動(dòng)的案例，開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，只有這樣才能創(chuàng)作出更接地氣的新聞作品。
增強(qiáng)腳力，就是要增強(qiáng)實(shí)踐能力，強(qiáng)化時(shí)刻在新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的意識(shí)?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多新聞在網(wǎng)上查找素材即可拼湊成文，或者記者以電話采訪和郵件書面采訪等形式，再通過(guò)后期“美化”加工處理，也能做出看似還不錯(cuò)的新聞。但這種新聞報(bào)道往往失去了新聞的“靈魂”，甚至有些失真，記者省了腳力，但卻失去了寫出好作品的源泉，漸漸地，一些業(yè)務(wù)必備的基本功也日漸生疏，背離了入職新聞行業(yè)的初心。
鑒于此，增強(qiáng)腳力對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)可謂重中之重，也是必然要求。第一，要提升政治站位。增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作的重要指示精神，以真摯情感和真抓實(shí)干向黨中央對(duì)標(biāo)看齊。第二，要飽有新聞工作的初心。幾十年前，范長(zhǎng)江、夏衍等有志之士相聚上海，成立“中國(guó)青年新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)”。他們?cè)诎l(fā)表的宣言中誓言“獻(xiàn)身于新聞事業(yè)”。對(duì)記者而言，這就是初心，意味著對(duì)職責(zé)使命的堅(jiān)守。第三，要邁開(kāi)腿，深入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)。做有價(jià)值的新聞、真實(shí)的新聞，要求記者必須抓住新聞的時(shí)效性，敢于邁開(kāi)腿，及時(shí)深入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，獲取第一手資料，寫出接地氣的優(yōu)秀作品。
2.增強(qiáng)眼力，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
眼力，是新聞工作者明辨是非、針砭時(shí)弊的基礎(chǔ)，代表著觀察和判斷事物的能力與水平。因?yàn)?，觀察和判斷事物正是對(duì)新聞工作者的客觀要求，其考驗(yàn)著新聞工作者對(duì)新聞?lì)}材的判斷力和預(yù)見(jiàn)性，是做好新聞報(bào)道的關(guān)鍵。
增強(qiáng)眼力，應(yīng)善于觀察，做到看得清、望得遠(yuǎn)。一要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。新聞工作者應(yīng)時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，做到與時(shí)俱進(jìn)，拓寬思維方式，善于明辨是非，學(xué)會(huì)透過(guò)表象直達(dá)本質(zhì)。二要緊跟形勢(shì)。任何事物都不是一成不變的，新聞工作者所在的行業(yè)形勢(shì)、關(guān)注的領(lǐng)域，都或多或少有所發(fā)展和變化，新聞工作者要善于因時(shí)因地制宜，關(guān)注大勢(shì)和時(shí)局，不斷開(kāi)闊視野。
3.增強(qiáng)腦力，提高思辨水平
腦力，顧名思義，是思考和分析問(wèn)題的能力。新聞工作是腦力勞動(dòng)，增強(qiáng)腦力，提高思辨能力和水平，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，是一名優(yōu)秀新聞工作者所具備的特質(zhì)。
如何增強(qiáng)腦力？一要注重提高思考分析能力。人們常說(shuō)“越思考，腦子越活躍”。就是說(shuō)要善于思考，善于用腦。新聞工作者要善于思考，善于發(fā)現(xiàn)和分析問(wèn)題，注重積累，保持活躍的思維，使大腦真正“轉(zhuǎn)”起來(lái)，才能不斷提升思考分析問(wèn)題的能力，提高新聞敏感性，在眾多新聞線索中，找到最有價(jià)值的內(nèi)容。二要善于用思想理論武裝頭腦。新聞工作者需要用先進(jìn)的思想理論武裝頭腦，要深刻把握習(xí)近平總書記對(duì)“四力”的論述，善于運(yùn)用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想來(lái)指導(dǎo)新聞宣傳工作，不斷深化對(duì)新聞報(bào)道的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。
4.增強(qiáng)筆力，筑牢新聞報(bào)道“最后一公里”
筆力，作為“四力”的收尾，無(wú)疑是場(chǎng)壓軸大戲，是新聞報(bào)道的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更是新聞報(bào)道的“最后一公里”。增強(qiáng)筆力是一個(gè)系統(tǒng)工程。第一，培養(yǎng)受眾思維。新聞工作者要培養(yǎng)受眾思維，善于站在受眾的角度去思考問(wèn)題，堅(jiān)持固本培元、守正創(chuàng)新，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向。第二，提高新聞業(yè)務(wù)能力。通過(guò)多讀經(jīng)典，熟讀新聞名家大作，學(xué)習(xí)中國(guó)新聞獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品寫法，善于學(xué)習(xí)借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能在新聞業(yè)務(wù)實(shí)操中有所成長(zhǎng)。第三，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙已不能一家獨(dú)大，新聞工作者要善于利于新媒體資源，培養(yǎng)融媒體思維，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，使新聞報(bào)道更聚人氣，更受歡迎。
二、矢志篤行提高新聞?shì)浾摗八牧Α?/h2>
在新時(shí)期切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力十分必要，不僅具有緊迫性，更具有時(shí)代性。
1.傳播力
對(duì)于新聞傳播這個(gè)詞，公眾再熟悉不過(guò)。它是新聞工作的根基，亦是新聞?shì)浾搨鞑サ幕A(chǔ)。新聞?shì)浾摰膫鞑チ唧w指什么？其實(shí)，傳播力歸根結(jié)底就是主流媒體輸出新聞內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行鞑サ哪芰Α?/p>
假如傳統(tǒng)媒體輸出的社會(huì)性較強(qiáng)的新聞，經(jīng)過(guò)新媒體包裝后，實(shí)現(xiàn)快速傳播，且閱讀量激增，社會(huì)反響很好，這就是一篇傳播力強(qiáng)的新聞。反之，則不然。那么，如何提高新聞?shì)浾搨鞑チ?？第一，暢通傳播渠道，保障傳播渠道不?huì)出現(xiàn)“堵塞”現(xiàn)象，同時(shí)，在必要的時(shí)候，進(jìn)一步拓寬原有傳播渠道，使新聞能夠獲得更廣泛的傳播。第二，拓寬新聞?shì)浾搨鞑ジ采w面，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾全覆蓋，這需要對(duì)所在新聞傳播領(lǐng)域和目標(biāo)受眾進(jìn)行深入調(diào)查研究，了解受眾的特點(diǎn)和喜好，貼合受眾需求，因地制宜輸出新聞。第三，提升新聞?shì)浾搨鞑サ某掷m(xù)關(guān)注度，傳播內(nèi)容質(zhì)量一流，做有價(jià)值、有深度、有廣度的新聞。
2.引導(dǎo)力
引導(dǎo)力有引領(lǐng)和疏導(dǎo)之意，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力重點(diǎn)在于對(duì)輿論的方向的把控上。一直以來(lái)，主流媒體致力于加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，使公眾能夠在紛繁復(fù)雜的新媒體時(shí)代，遵循正確的價(jià)值取向，準(zhǔn)確辨識(shí)錯(cuò)誤輿論。以一則氣象新聞為例，2022年是拉尼娜事件第三年，網(wǎng)絡(luò)上熱炒2022年的冬天是冷冬，涉及民生問(wèn)題，話題關(guān)注度極高。對(duì)此，《中國(guó)氣象報(bào)》記者及時(shí)采訪國(guó)家氣候中心專家，以《“三重”拉尼娜來(lái)了，今冬會(huì)更冷嗎？》《網(wǎng)絡(luò)熱炒“冷冬”為哪般？》等科普文章和評(píng)論，權(quán)威解讀拉尼娜對(duì)全球氣候的影響，回應(yīng)公眾對(duì)冷冬的關(guān)切。通過(guò)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，減少了質(zhì)疑聲，傳播效果較好。由此可見(jiàn)，主流媒體、行業(yè)媒體在關(guān)鍵時(shí)刻的及時(shí)發(fā)聲，有助于正確引導(dǎo)輿論走向，進(jìn)一步增強(qiáng)自身影響力和公信力。
3.影響力
影響力，得益于新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，傳播力越?qiáng)，受眾越多，新聞?shì)浾摰挠绊懥驮酱蟆Ｈ欢?，這個(gè)影響分為兩個(gè)層面，即正面影響和負(fù)面影響，輿論導(dǎo)向正確的新聞作品往往帶來(lái)正面影響，而輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的新聞作品常常帶來(lái)負(fù)面影響。
如何才能提高新聞?shì)浾撚绊懥?，形成正面影響？第一，提高新聞作品質(zhì)量。打造精品策劃、精品欄目、精品內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)可度。第二，多渠道廣泛傳播。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙媒，一個(gè)好的新聞產(chǎn)品必須借助新媒體廣泛傳播，形成多媒體傳播之勢(shì)，才能有效提高影響力。第三，打造影響力矩陣。新聞?shì)浾摰挠绊懥κ嵌喾矫娴?，主流媒體應(yīng)綜合考慮影響力因素的多項(xiàng)指標(biāo)，如作品質(zhì)量、作品閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、社會(huì)反響、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)等，通過(guò)對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)定，準(zhǔn)確判斷新聞作品影響力，同時(shí)要因地制宜，根據(jù)多項(xiàng)指標(biāo)因素的正向反饋，有目標(biāo)地輸出新的新聞產(chǎn)品。
4.公信力
公信力，主要體現(xiàn)在受眾對(duì)媒體的信任上，涵蓋新聞媒體的內(nèi)在品質(zhì)、多年積累的外在形象、在受眾心中的位置、在作品中展現(xiàn)出的權(quán)威性以及媒體的信譽(yù)和影響力等多個(gè)方面。公信力對(duì)媒體的重要性不言而喻，可以說(shuō)失去了公信力，媒體無(wú)處安身立命。
然而，盡管公信力對(duì)媒體而言如此重要，但不可否認(rèn)的是，近年來(lái)，依然出現(xiàn)一些失信媒體。中國(guó)記協(xié)曾召開(kāi)媒體誠(chéng)信建設(shè)專題評(píng)議會(huì)，針對(duì)個(gè)別媒體發(fā)布虛假信息、造謠傳謠等失信行為，剖析成因危害，引導(dǎo)新聞媒體和新聞工作者強(qiáng)化誠(chéng)信意識(shí)、提升誠(chéng)信水平，推動(dòng)形成誠(chéng)實(shí)守信、重信守諾的良好風(fēng)尚。由此可見(jiàn)，提高新聞?shì)浾摴帕κ侵髁髅襟w的重要職責(zé)，主流媒體應(yīng)牢記社會(huì)責(zé)任，規(guī)范采編發(fā)稿流程，建立健全內(nèi)部管理監(jiān)督機(jī)制；堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，規(guī)范新聞信息來(lái)源；把握正確輿論導(dǎo)向，通過(guò)“用事實(shí)說(shuō)話”體現(xiàn)觀點(diǎn)、表明態(tài)度。
三、兩個(gè)“四力”互為關(guān)聯(lián)，密不可分
增強(qiáng)隊(duì)伍腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”和提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的“四力”，從字面意義上品讀，盡管都被稱為“四力”，好像各自并無(wú)交集，但從深層次解析，兩個(gè)“四力”互為關(guān)聯(lián)，密不可分。
1.兩個(gè)“四力”緊密聯(lián)系
增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”是新聞媒體在新聞業(yè)務(wù)層面的根本遵循，也是對(duì)新聞工作者業(yè)務(wù)能力水平的根本要求，更是新時(shí)期提高新聞?shì)浾摗八牧Α钡母厩疤帷?/p>
高質(zhì)量的新聞報(bào)道，對(duì)于提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力而言，往往具有促進(jìn)加持作用，而新聞?shì)浾摗八牧Α钡某掷m(xù)提高，又會(huì)激勵(lì)隊(duì)伍“四力”的不斷增強(qiáng)。兩個(gè)“四力”是緊密聯(lián)系的，既互為因果，又密不可分。
那么，新聞媒體如何同步做好兩個(gè)“四力”呢？
以行業(yè)媒體《中國(guó)氣象報(bào)》為例，近年來(lái)，中國(guó)氣象報(bào)社在增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”方面持續(xù)發(fā)力，多渠道增強(qiáng)記者的腳力、眼力、腦力、筆力。在每年汛期、春節(jié)以及重大活動(dòng)報(bào)道中，報(bào)社都派出記者實(shí)地采訪，以中央媒體走基層、新春走基層等活動(dòng)形式，深入各地氣象部門、條件艱苦氣象臺(tái)站、重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等蹲點(diǎn)采訪，通過(guò)深入走訪，發(fā)現(xiàn)、挖掘鮮活的典型事例，以把文章寫在祖國(guó)大地上的精神，采寫出接地氣、生動(dòng)的新聞報(bào)道。
中國(guó)氣象報(bào)社充分整合融媒體資源，將記者采寫的高質(zhì)量新聞報(bào)道，通過(guò)中國(guó)氣象報(bào)融媒體集中宣傳，打出報(bào)、網(wǎng)、新媒體聯(lián)動(dòng)“組合拳”，宣傳報(bào)道效果突出，以此進(jìn)一步提高新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>
中國(guó)氣象報(bào)社踐行兩個(gè)“四力”，是時(shí)下眾多新聞媒體的一個(gè)縮影。聚焦整個(gè)新聞行業(yè)，無(wú)論是中央媒體還是地方媒體，抑或行業(yè)媒體，始終不遺余力地踐行兩個(gè)“四力”，并取得顯著成效。
2.踐行兩個(gè)“四力”沒(méi)有終點(diǎn)
新時(shí)期，做好新聞工作意義重大。作為新聞工作者，應(yīng)扛起肩上的責(zé)任，充分認(rèn)識(shí)到做好新聞工作任重道遠(yuǎn)，認(rèn)識(shí)到做好新聞工作的重要性、必要性，并積極探索做好新聞工作的更多可行性、創(chuàng)新性。
其中更為重要的是，要切實(shí)增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”，扎實(shí)提高新聞?shì)浾摗八牧Α保冀K明確踐行兩個(gè)“四力”沒(méi)有終點(diǎn)。
未來(lái)，如何切實(shí)走好走穩(wěn)走實(shí)兩個(gè)“四力”的踐行之路，使新聞事業(yè)在新時(shí)期也能夠大放異彩，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展呢？
其一，新聞工作者要始終牢記初心使命，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦。黨的十八大以來(lái)，黨的新聞工作圍繞實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代主題，踏上了新聞理論與實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展的新征程。習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾饔?，為新時(shí)代中國(guó)特色新聞理論與實(shí)踐的發(fā)展指明了方向。廣大新聞工作者要始終以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作重要指示精神為引領(lǐng)，進(jìn)一步深學(xué)理論、領(lǐng)悟原理，始終牢記初心使命，始終致力于做好新聞工作這一根本問(wèn)題，踔厲奮發(fā)，勇毅前行。其二，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，革新求變。在媒體融合時(shí)代，新媒體發(fā)展日新月異，新聞傳播方式也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，被賦予了更多新的內(nèi)涵。面臨新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”，同時(shí)，深入探索拓寬新聞傳播之路，善于利用新媒體等傳播渠道，不斷提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，使?duì)兩個(gè)“四力”的踐行能夠綻放新的時(shí)代光芒。
四、結(jié)語(yǔ)
增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”并非一蹴而就，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，提高新聞?shì)浾摗八牧Α币嘤罒o(wú)止境。重任在肩，廣大新聞工作者要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要指示精神，始終踐行兩個(gè)“四力”，將其與新聞業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，并在新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐中去深入研究闡釋，不斷提高新聞理論水平和新聞業(yè)務(wù)水平，用高質(zhì)量的新聞報(bào)道作為增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”的成果，從而進(jìn)一步提高新聞?shì)浾摗八牧Α??！?/p>
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□宛 霞
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對(duì)于另一個(gè)“四力”，即傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，習(xí)近平總書記也多有論述。他曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力；在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)說(shuō)，宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
盡管兩者均為“四力”，但彼此還是有本質(zhì)區(qū)別。那么，兩個(gè)“四力”之間是否有關(guān)聯(lián)性呢？本文從它們各自的內(nèi)涵、外延以及關(guān)聯(lián)性等多個(gè)層面進(jìn)行探討。
一、夯實(shí)根基增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”
1.增強(qiáng)腳力，強(qiáng)化新聞基本功
腳力，作為“四力”之首，可以說(shuō)是做好新聞工作的前提，也是新聞工作者必須具備的基本功。對(duì)于新聞報(bào)道，絕不能簡(jiǎn)單照搬材料，更不能浮于表面，記者要深入基層，去挖掘鮮活的新聞報(bào)道素材和生動(dòng)的案例，開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，只有這樣才能創(chuàng)作出更接地氣的新聞作品。
增強(qiáng)腳力，就是要增強(qiáng)實(shí)踐能力，強(qiáng)化時(shí)刻在新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的意識(shí)?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多新聞在網(wǎng)上查找素材即可拼湊成文，或者記者以電話采訪和郵件書面采訪等形式，再通過(guò)后期“美化”加工處理，也能做出看似還不錯(cuò)的新聞。但這種新聞報(bào)道往往失去了新聞的“靈魂”，甚至有些失真，記者省了腳力，但卻失去了寫出好作品的源泉，漸漸地，一些業(yè)務(wù)必備的基本功也日漸生疏，背離了入職新聞行業(yè)的初心。
鑒于此，增強(qiáng)腳力對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)可謂重中之重，也是必然要求。第一，要提升政治站位。增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作的重要指示精神，以真摯情感和真抓實(shí)干向黨中央對(duì)標(biāo)看齊。第二，要飽有新聞工作的初心。幾十年前，范長(zhǎng)江、夏衍等有志之士相聚上海，成立“中國(guó)青年新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)”。他們?cè)诎l(fā)表的宣言中誓言“獻(xiàn)身于新聞事業(yè)”。對(duì)記者而言，這就是初心，意味著對(duì)職責(zé)使命的堅(jiān)守。第三，要邁開(kāi)腿，深入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)。做有價(jià)值的新聞、真實(shí)的新聞，要求記者必須抓住新聞的時(shí)效性，敢于邁開(kāi)腿，及時(shí)深入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，獲取第一手資料，寫出接地氣的優(yōu)秀作品。
2.增強(qiáng)眼力，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
眼力，是新聞工作者明辨是非、針砭時(shí)弊的基礎(chǔ)，代表著觀察和判斷事物的能力與水平。因?yàn)?，觀察和判斷事物正是對(duì)新聞工作者的客觀要求，其考驗(yàn)著新聞工作者對(duì)新聞?lì)}材的判斷力和預(yù)見(jiàn)性，是做好新聞報(bào)道的關(guān)鍵。
增強(qiáng)眼力，應(yīng)善于觀察，做到看得清、望得遠(yuǎn)。一要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。新聞工作者應(yīng)時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，做到與時(shí)俱進(jìn)，拓寬思維方式，善于明辨是非，學(xué)會(huì)透過(guò)表象直達(dá)本質(zhì)。二要緊跟形勢(shì)。任何事物都不是一成不變的，新聞工作者所在的行業(yè)形勢(shì)、關(guān)注的領(lǐng)域，都或多或少有所發(fā)展和變化，新聞工作者要善于因時(shí)因地制宜，關(guān)注大勢(shì)和時(shí)局，不斷開(kāi)闊視野。
3.增強(qiáng)腦力，提高思辨水平
腦力，顧名思義，是思考和分析問(wèn)題的能力。新聞工作是腦力勞動(dòng)，增強(qiáng)腦力，提高思辨能力和水平，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，是一名優(yōu)秀新聞工作者所具備的特質(zhì)。
如何增強(qiáng)腦力？一要注重提高思考分析能力。人們常說(shuō)“越思考，腦子越活躍”。就是說(shuō)要善于思考，善于用腦。新聞工作者要善于思考，善于發(fā)現(xiàn)和分析問(wèn)題，注重積累，保持活躍的思維，使大腦真正“轉(zhuǎn)”起來(lái)，才能不斷提升思考分析問(wèn)題的能力，提高新聞敏感性，在眾多新聞線索中，找到最有價(jià)值的內(nèi)容。二要善于用思想理論武裝頭腦。新聞工作者需要用先進(jìn)的思想理論武裝頭腦，要深刻把握習(xí)近平總書記對(duì)“四力”的論述，善于運(yùn)用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想來(lái)指導(dǎo)新聞宣傳工作，不斷深化對(duì)新聞報(bào)道的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。
4.增強(qiáng)筆力，筑牢新聞報(bào)道“最后一公里”
筆力，作為“四力”的收尾，無(wú)疑是場(chǎng)壓軸大戲，是新聞報(bào)道的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更是新聞報(bào)道的“最后一公里”。增強(qiáng)筆力是一個(gè)系統(tǒng)工程。第一，培養(yǎng)受眾思維。新聞工作者要培養(yǎng)受眾思維，善于站在受眾的角度去思考問(wèn)題，堅(jiān)持固本培元、守正創(chuàng)新，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向。第二，提高新聞業(yè)務(wù)能力。通過(guò)多讀經(jīng)典，熟讀新聞名家大作，學(xué)習(xí)中國(guó)新聞獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品寫法，善于學(xué)習(xí)借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能在新聞業(yè)務(wù)實(shí)操中有所成長(zhǎng)。第三，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙已不能一家獨(dú)大，新聞工作者要善于利于新媒體資源，培養(yǎng)融媒體思維，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，使新聞報(bào)道更聚人氣，更受歡迎。
二、矢志篤行提高新聞?shì)浾摗八牧Α?/h2>
在新時(shí)期切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力十分必要，不僅具有緊迫性，更具有時(shí)代性。
1.傳播力
對(duì)于新聞傳播這個(gè)詞，公眾再熟悉不過(guò)。它是新聞工作的根基，亦是新聞?shì)浾搨鞑サ幕A(chǔ)。新聞?shì)浾摰膫鞑チ唧w指什么？其實(shí)，傳播力歸根結(jié)底就是主流媒體輸出新聞內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行鞑サ哪芰Α?/p>
假如傳統(tǒng)媒體輸出的社會(huì)性較強(qiáng)的新聞，經(jīng)過(guò)新媒體包裝后，實(shí)現(xiàn)快速傳播，且閱讀量激增，社會(huì)反響很好，這就是一篇傳播力強(qiáng)的新聞。反之，則不然。那么，如何提高新聞?shì)浾搨鞑チ?？第一，暢通傳播渠道，保障傳播渠道不?huì)出現(xiàn)“堵塞”現(xiàn)象，同時(shí)，在必要的時(shí)候，進(jìn)一步拓寬原有傳播渠道，使新聞能夠獲得更廣泛的傳播。第二，拓寬新聞?shì)浾搨鞑ジ采w面，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾全覆蓋，這需要對(duì)所在新聞傳播領(lǐng)域和目標(biāo)受眾進(jìn)行深入調(diào)查研究，了解受眾的特點(diǎn)和喜好，貼合受眾需求，因地制宜輸出新聞。第三，提升新聞?shì)浾搨鞑サ某掷m(xù)關(guān)注度，傳播內(nèi)容質(zhì)量一流，做有價(jià)值、有深度、有廣度的新聞。
2.引導(dǎo)力
引導(dǎo)力有引領(lǐng)和疏導(dǎo)之意，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力重點(diǎn)在于對(duì)輿論的方向的把控上。一直以來(lái)，主流媒體致力于加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，使公眾能夠在紛繁復(fù)雜的新媒體時(shí)代，遵循正確的價(jià)值取向，準(zhǔn)確辨識(shí)錯(cuò)誤輿論。以一則氣象新聞為例，2022年是拉尼娜事件第三年，網(wǎng)絡(luò)上熱炒2022年的冬天是冷冬，涉及民生問(wèn)題，話題關(guān)注度極高。對(duì)此，《中國(guó)氣象報(bào)》記者及時(shí)采訪國(guó)家氣候中心專家，以《“三重”拉尼娜來(lái)了，今冬會(huì)更冷嗎？》《網(wǎng)絡(luò)熱炒“冷冬”為哪般？》等科普文章和評(píng)論，權(quán)威解讀拉尼娜對(duì)全球氣候的影響，回應(yīng)公眾對(duì)冷冬的關(guān)切。通過(guò)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，減少了質(zhì)疑聲，傳播效果較好。由此可見(jiàn)，主流媒體、行業(yè)媒體在關(guān)鍵時(shí)刻的及時(shí)發(fā)聲，有助于正確引導(dǎo)輿論走向，進(jìn)一步增強(qiáng)自身影響力和公信力。
3.影響力
影響力，得益于新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，傳播力越?qiáng)，受眾越多，新聞?shì)浾摰挠绊懥驮酱蟆Ｈ欢?，這個(gè)影響分為兩個(gè)層面，即正面影響和負(fù)面影響，輿論導(dǎo)向正確的新聞作品往往帶來(lái)正面影響，而輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的新聞作品常常帶來(lái)負(fù)面影響。
如何才能提高新聞?shì)浾撚绊懥?，形成正面影響？第一，提高新聞作品質(zhì)量。打造精品策劃、精品欄目、精品內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)可度。第二，多渠道廣泛傳播。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙媒，一個(gè)好的新聞產(chǎn)品必須借助新媒體廣泛傳播，形成多媒體傳播之勢(shì)，才能有效提高影響力。第三，打造影響力矩陣。新聞?shì)浾摰挠绊懥κ嵌喾矫娴?，主流媒體應(yīng)綜合考慮影響力因素的多項(xiàng)指標(biāo)，如作品質(zhì)量、作品閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、社會(huì)反響、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)等，通過(guò)對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)定，準(zhǔn)確判斷新聞作品影響力，同時(shí)要因地制宜，根據(jù)多項(xiàng)指標(biāo)因素的正向反饋，有目標(biāo)地輸出新的新聞產(chǎn)品。
4.公信力
公信力，主要體現(xiàn)在受眾對(duì)媒體的信任上，涵蓋新聞媒體的內(nèi)在品質(zhì)、多年積累的外在形象、在受眾心中的位置、在作品中展現(xiàn)出的權(quán)威性以及媒體的信譽(yù)和影響力等多個(gè)方面。公信力對(duì)媒體的重要性不言而喻，可以說(shuō)失去了公信力，媒體無(wú)處安身立命。
然而，盡管公信力對(duì)媒體而言如此重要，但不可否認(rèn)的是，近年來(lái)，依然出現(xiàn)一些失信媒體。中國(guó)記協(xié)曾召開(kāi)媒體誠(chéng)信建設(shè)專題評(píng)議會(huì)，針對(duì)個(gè)別媒體發(fā)布虛假信息、造謠傳謠等失信行為，剖析成因危害，引導(dǎo)新聞媒體和新聞工作者強(qiáng)化誠(chéng)信意識(shí)、提升誠(chéng)信水平，推動(dòng)形成誠(chéng)實(shí)守信、重信守諾的良好風(fēng)尚。由此可見(jiàn)，提高新聞?shì)浾摴帕κ侵髁髅襟w的重要職責(zé)，主流媒體應(yīng)牢記社會(huì)責(zé)任，規(guī)范采編發(fā)稿流程，建立健全內(nèi)部管理監(jiān)督機(jī)制；堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，規(guī)范新聞信息來(lái)源；把握正確輿論導(dǎo)向，通過(guò)“用事實(shí)說(shuō)話”體現(xiàn)觀點(diǎn)、表明態(tài)度。
三、兩個(gè)“四力”互為關(guān)聯(lián)，密不可分
增強(qiáng)隊(duì)伍腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”和提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的“四力”，從字面意義上品讀，盡管都被稱為“四力”，好像各自并無(wú)交集，但從深層次解析，兩個(gè)“四力”互為關(guān)聯(lián)，密不可分。
1.兩個(gè)“四力”緊密聯(lián)系
增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”是新聞媒體在新聞業(yè)務(wù)層面的根本遵循，也是對(duì)新聞工作者業(yè)務(wù)能力水平的根本要求，更是新時(shí)期提高新聞?shì)浾摗八牧Α钡母厩疤帷?/p>
高質(zhì)量的新聞報(bào)道，對(duì)于提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力而言，往往具有促進(jìn)加持作用，而新聞?shì)浾摗八牧Α钡某掷m(xù)提高，又會(huì)激勵(lì)隊(duì)伍“四力”的不斷增強(qiáng)。兩個(gè)“四力”是緊密聯(lián)系的，既互為因果，又密不可分。
那么，新聞媒體如何同步做好兩個(gè)“四力”呢？
以行業(yè)媒體《中國(guó)氣象報(bào)》為例，近年來(lái)，中國(guó)氣象報(bào)社在增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”方面持續(xù)發(fā)力，多渠道增強(qiáng)記者的腳力、眼力、腦力、筆力。在每年汛期、春節(jié)以及重大活動(dòng)報(bào)道中，報(bào)社都派出記者實(shí)地采訪，以中央媒體走基層、新春走基層等活動(dòng)形式，深入各地氣象部門、條件艱苦氣象臺(tái)站、重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等蹲點(diǎn)采訪，通過(guò)深入走訪，發(fā)現(xiàn)、挖掘鮮活的典型事例，以把文章寫在祖國(guó)大地上的精神，采寫出接地氣、生動(dòng)的新聞報(bào)道。
中國(guó)氣象報(bào)社充分整合融媒體資源，將記者采寫的高質(zhì)量新聞報(bào)道，通過(guò)中國(guó)氣象報(bào)融媒體集中宣傳，打出報(bào)、網(wǎng)、新媒體聯(lián)動(dòng)“組合拳”，宣傳報(bào)道效果突出，以此進(jìn)一步提高新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>
中國(guó)氣象報(bào)社踐行兩個(gè)“四力”，是時(shí)下眾多新聞媒體的一個(gè)縮影。聚焦整個(gè)新聞行業(yè)，無(wú)論是中央媒體還是地方媒體，抑或行業(yè)媒體，始終不遺余力地踐行兩個(gè)“四力”，并取得顯著成效。
2.踐行兩個(gè)“四力”沒(méi)有終點(diǎn)
新時(shí)期，做好新聞工作意義重大。作為新聞工作者，應(yīng)扛起肩上的責(zé)任，充分認(rèn)識(shí)到做好新聞工作任重道遠(yuǎn)，認(rèn)識(shí)到做好新聞工作的重要性、必要性，并積極探索做好新聞工作的更多可行性、創(chuàng)新性。
其中更為重要的是，要切實(shí)增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”，扎實(shí)提高新聞?shì)浾摗八牧Α保冀K明確踐行兩個(gè)“四力”沒(méi)有終點(diǎn)。
未來(lái)，如何切實(shí)走好走穩(wěn)走實(shí)兩個(gè)“四力”的踐行之路，使新聞事業(yè)在新時(shí)期也能夠大放異彩，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展呢？
其一，新聞工作者要始終牢記初心使命，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦。黨的十八大以來(lái)，黨的新聞工作圍繞實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代主題，踏上了新聞理論與實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展的新征程。習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾饔?，為新時(shí)代中國(guó)特色新聞理論與實(shí)踐的發(fā)展指明了方向。廣大新聞工作者要始終以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作重要指示精神為引領(lǐng)，進(jìn)一步深學(xué)理論、領(lǐng)悟原理，始終牢記初心使命，始終致力于做好新聞工作這一根本問(wèn)題，踔厲奮發(fā)，勇毅前行。其二，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，革新求變。在媒體融合時(shí)代，新媒體發(fā)展日新月異，新聞傳播方式也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，被賦予了更多新的內(nèi)涵。面臨新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”，同時(shí)，深入探索拓寬新聞傳播之路，善于利用新媒體等傳播渠道，不斷提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，使?duì)兩個(gè)“四力”的踐行能夠綻放新的時(shí)代光芒。
四、結(jié)語(yǔ)
增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”并非一蹴而就，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，提高新聞?shì)浾摗八牧Α币嘤罒o(wú)止境。重任在肩，廣大新聞工作者要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要指示精神，始終踐行兩個(gè)“四力”，將其與新聞業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，并在新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐中去深入研究闡釋，不斷提高新聞理論水平和新聞業(yè)務(wù)水平，用高質(zhì)量的新聞報(bào)道作為增強(qiáng)隊(duì)伍“四力”的成果，從而進(jìn)一步提高新聞?shì)浾摗八牧Α??！?/p>
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