程慧

大數(shù)據(jù)時代，世界成為“數(shù)據(jù)的海洋”。海量數(shù)據(jù)在豐富人們知識、擴(kuò)寬人們視野的同時，也給人們帶來了信息篩選上的困惑。如何高效傳播信息，將數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為公眾可以理解的內(nèi)容，成為擺在各主流媒體面前的重大課題。近年來，不論是中央媒體還是地方媒體、傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在不斷探索新的新聞生產(chǎn)、傳播方式，力求用信息化、科技化賦能新聞傳播，從而提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。可視化新聞就是在這樣的背景下產(chǎn)生的，它深刻把握數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系，不再將信息置于繁雜冗長的文字?jǐn)⑹鲋?，而是借助?dú)特的視覺傳播形式向受眾輸出，這樣既保證了新聞報道的客觀性、準(zhǔn)確性，又以“輕量化”的形式承載“最大化”的信息。

一、可視化新聞的概念及表現(xiàn)形式

可視化新聞是以數(shù)據(jù)為核心、以信息為支撐、以可視化為載體的跨媒體新聞報道形式。[1]可視化新聞是在數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，而數(shù)據(jù)新聞最早則來源于西方的精確新聞學(xué)。精確新聞學(xué)是一種以數(shù)據(jù)為論據(jù)來描述新聞的方法，數(shù)據(jù)新聞則將其發(fā)展，從大數(shù)據(jù)的角度進(jìn)一步解讀新聞，挖掘數(shù)據(jù)背后的意義，其表現(xiàn)的數(shù)據(jù)符號本身就是新聞。[2]

可視化新聞目前主要適用于重要的時政新聞、社會新聞的深度解析，突發(fā)事件的跟蹤調(diào)查，服務(wù)資訊類新聞的闡述。融媒時代的可視化新聞表現(xiàn)形式日益豐富，傳統(tǒng)媒體的可視化多側(cè)重圖表、漫畫等形式，新興媒體的可視化則多運(yùn)用視頻、動畫、長圖、手繪、H5、VR、AR等形式。

二、可視化新聞的特征

相對于傳統(tǒng)新聞報道形式，可視化新聞創(chuàng)造性地使用符號、圖片、圖形、視頻等視覺元素傳播信息，使枯燥復(fù)雜的數(shù)字、專業(yè)化的信息變得生動直觀、鮮活有趣。筆者所在的江西上饒日報社也進(jìn)行了大量新聞報道可視化探索，積累了豐富的經(jīng)驗，通過分析具體的可視化新聞產(chǎn)品，得出可視化新聞具有以下一些特性：

（一）直觀性

當(dāng)下人們正從“讀文時代”向“讀圖時代”邁進(jìn)，人們越來越習(xí)慣通過可視化圖片、圖表來獲得信息，并獲得感官上的享受。在傳統(tǒng)的文字報道中一些數(shù)據(jù)信息往往隱藏于繁雜的文字之中，對這些信息提煉并制作圖表，可以讓讀者更直觀地了解報道的主旨和意圖。比如每年的市兩會報道，政府工作報告的數(shù)據(jù)可視化已成《上饒日報》的常規(guī)動作。2022年《上饒日報》推出的《重磅！一圖看懂上饒市政府工作報告》，將文字、數(shù)據(jù)等新聞原料加工成易于受眾理解的形態(tài)，豐富的配圖、直觀的數(shù)據(jù)、明艷的色彩，使受眾一眼就看到重點(diǎn)數(shù)據(jù)，激發(fā)閱讀興趣并主動分享，達(dá)到了良好的傳播效果。

（二）趣味性

傳統(tǒng)的新聞報道政治性強(qiáng)，內(nèi)容缺乏生動性趣味性。圖片、漫畫、手繪等可視化手段的運(yùn)用，將報道內(nèi)容以輕松活潑的方式呈現(xiàn)，極大增強(qiáng)了新聞的趣味性。圍繞“創(chuàng)建全國文明城市”主題，上饒日報創(chuàng)新策劃了《來看創(chuàng)文后的上饒》系列原創(chuàng)微信。在內(nèi)容編輯上采用“視頻＋美圖＋文字”多維模式，通過生動的視頻、圖片以及俏皮網(wǎng)絡(luò)語言的展現(xiàn)，既避免平鋪直敘的單調(diào)乏味，又讓受眾能更加立體直觀地感受到創(chuàng)文后上饒的變化。同時加入年輕人喜愛的漫畫元素，打造了“上哥哥”“饒妹妹”IP形象，制作了原創(chuàng)漫畫《創(chuàng)文有畫說》，傳遞創(chuàng)文知識，增強(qiáng)趣味性，讓創(chuàng)文主題深入人心。

（三）美觀性

報紙合理使用圖表，既能起到對相關(guān)報道主題進(jìn)行解讀和深化的功能，又能起到美化版面的作用。文字、圖片、圖表等要素搭配組合，線條、色塊的巧妙運(yùn)用，一改黨報嚴(yán)肅、高冷的面孔，讓版面“靚”起來。如2022年4月25日，《上饒日報》刊發(fā)的《一季度我市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁開局》文章，近兩千字的文章主要以各類數(shù)據(jù)為主，配發(fā)的圖表梳理出關(guān)鍵的七大數(shù)據(jù)和在全省的排位，能夠迅速抓住人們眼球，引發(fā)人們閱讀正文的興趣。從版面整體的呈現(xiàn)效果來看，主題鮮明、色彩豐富、重點(diǎn)突出，版面疏朗大氣，提升了視覺沖擊力。

（四）交互性

長期以來，傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中，存在著受眾參與度低，編讀互動較弱等問題。在可視化新聞傳播中，媒體發(fā)布信息，受眾在接收信息后及時做出反饋，兩者之間形成一種良性互動。比如，2022年上饒日報在微信推出的《“城市啄木鳥”找“茬”有獎！》活動，鼓勵市民對交通路牌、宣傳標(biāo)語、門店招牌等公共場所設(shè)施中的錯別字隨手拍，為城市社會用語用字挑錯、糾誤。活動得到了市民朋友的廣泛關(guān)注和積極參與，不僅提供“隨手拍”，還為文明城市創(chuàng)建建言獻(xiàn)策。激發(fā)了市民愛家鄉(xiāng)、愛上饒的情懷，形成全社會關(guān)注規(guī)范使用語言文字的良好社會風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)文明城市和文明市民的良性互動。

三、可視化新聞的發(fā)展困境

在大數(shù)據(jù)的背景下，可視化新聞已成為新聞業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。然而從目前來看，可視化新聞制作模式尚不成熟，存在一些發(fā)展困境。

（一）數(shù)據(jù)挖掘停留在表層

從當(dāng)前來看，可視化新聞以靜態(tài)圖表居多，有些僅僅追求版面的美觀、奇特，并沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘、分析，充分展示數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系；有些目標(biāo)定位不清，制圖展示數(shù)據(jù)過多，加上多余的圖標(biāo)與裝飾，給讀者造成一種“過度裝飾”之感，影響閱讀體驗。

（二）時效性有待提升

與文字稿、攝影圖片相比，可視化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程要復(fù)雜得多。從生產(chǎn)流程來看，主要先由編輯對復(fù)雜的各類數(shù)據(jù)、資料等進(jìn)行整理、提煉，然后由美術(shù)編輯根據(jù)主題繪制合適的圖形，再由技術(shù)人員在各渠道進(jìn)行分發(fā)傳播。主要制作人員分散在各個部門，缺乏協(xié)同工作機(jī)制，大大降低了工作效率，可視化新聞時效性受到一定影響。

（三）專業(yè)人才匱乏

可視化新聞作為“新型產(chǎn)物”，從地方黨報的實(shí)踐來看，目前還處在初期探索階段。做好可視化新聞不僅需要具備良好的新聞敏感、采訪技巧，更加需要掌握數(shù)據(jù)分析處理、可視化應(yīng)用等技術(shù)，這對于傳統(tǒng)媒體的新聞記者編輯來說是極富挑戰(zhàn)性的。從目前整個新聞行業(yè)來看，缺乏兼具計算機(jī)、視覺設(shè)計、新聞傳播三大領(lǐng)域知識的復(fù)合型人才，可視化新聞的專業(yè)性還有待提升。[3]

（四）新技術(shù)應(yīng)用不足

可視化新聞生產(chǎn)，需要以新技術(shù)的應(yīng)用為前提。從地方媒體來看，當(dāng)前先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用不夠，在大數(shù)據(jù)、云計算、用戶畫像、智能推送、VR、AR等技術(shù)方面還存在很大差距，交互式、沉浸式可視化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)不足，造成可視化呈現(xiàn)形式單一。

四、可視化新聞的創(chuàng)新路徑

（一）充分挖掘數(shù)據(jù)資源“富礦”

精確新聞學(xué)的創(chuàng)始人美國學(xué)者菲利普·邁耶在《數(shù)據(jù)新聞手冊》里說：“在信息量不足的時代，記者主要的精力在于尋找和獲取信息，然而處于信息豐富的今天，信息處理的過程就顯得尤其重要?！痹诖髷?shù)據(jù)時代背景下，新聞工作者要與時俱進(jìn)，主動培養(yǎng)以數(shù)據(jù)和服務(wù)為主的傳播意識，提升對數(shù)據(jù)信息的新聞敏感度。要積極拓寬數(shù)據(jù)來源的通道，定位目標(biāo)受眾，善于對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、整理、分析，從數(shù)據(jù)中發(fā)掘新聞，用數(shù)據(jù)解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、發(fā)展故事，為受眾提供個性化、精準(zhǔn)化的新聞內(nèi)容與服務(wù)。

（二）組建專業(yè)化制作團(tuán)隊

建立專業(yè)的可視化新聞團(tuán)隊對于提高可視化新聞專業(yè)性具有重大意義。地方黨報要做好可視化新聞，應(yīng)當(dāng)注重人才培養(yǎng)、引進(jìn)和提升等工作。對內(nèi)要加大對新聞從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)，促進(jìn)采編團(tuán)隊告別傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)，邁向數(shù)字化生產(chǎn)；對外要加大專業(yè)人才引進(jìn)力度，招募熟練掌握大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、視覺設(shè)計等新技術(shù)人才，為新聞可視化生產(chǎn)提供技術(shù)支持。此外，還要通過組織流程再造，建立有效融合機(jī)制，協(xié)同共進(jìn)，相互補(bǔ)齊短板，不斷提升專業(yè)團(tuán)隊的生產(chǎn)力和競爭力。

（三）運(yùn)用新技術(shù)豐富呈現(xiàn)方式

當(dāng)前可視化新聞產(chǎn)品在表現(xiàn)形式、傳播方式和傳播渠道上還有很大的開拓和上升空間。新聞從業(yè)人員要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，打破傳統(tǒng)的單一文字報道方式，充分運(yùn)用信息圖表、GIF動圖、網(wǎng)頁交互、小游戲、H5、VR、AR等可視化表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出生動活潑，立體感、沉浸感強(qiáng)的可視化新聞產(chǎn)品，讓受眾更容易、更深刻理解新聞報道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報道的權(quán)威性、貼近性和可讀性。

結(jié)語：

互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報道可視化已經(jīng)成為新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。面對這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各新聞單位要應(yīng)勢而動、順勢而為，有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)，掌握新技能，充分發(fā)揮可視化新聞的優(yōu)勢，不斷豐富和完善可視化新聞的內(nèi)涵，以更生動直觀易于接受的形式，將信息高效地傳播出去，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。