地方黨報重大主題報道何以出彩
——以菏澤日報社《走百村，看振興——鄉(xiāng)村振興大型系列采訪》為例

張衛(wèi)東

地市級黨報作為地方主流媒體，是黨的新聞輿論工作的重要陣地，做好重大主題報道則是其承擔(dān)輿論引導(dǎo)作用的一項重要任務(wù)。

山東菏澤日報社2021年推出重大主題報道《走百村，看振興——鄉(xiāng)村振興大型系列采訪》（以下簡稱“《走百村，看振興》”），活動歷時7個月，20余名記者參與，行程累計3000余公里，足跡遍及菏澤各縣區(qū)100余個村莊，聯(lián)系對接了11個縣、區(qū)委宣傳部及相關(guān)部門和近90個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，走進170多家企業(yè)、合作社，采訪了近900人，運用文字、攝影、攝像、航拍、海報等新聞生產(chǎn)方式，前后共采寫、刊發(fā)104篇文字作品、83段視頻作品，全平臺發(fā)布，總閱讀量達7500余萬……這組數(shù)據(jù)表明，只要精心謀劃、深耕細作、全媒呈現(xiàn)，全媒體時代地市級黨報推出的“大主題”報道照樣可以擁有“大流量”。

一、全媒體時代，做好重大主題報道是地市級黨報的職責(zé)與使命

圍繞中心、服務(wù)大局，全力做好重大主題報道，是地市級黨報的重要職責(zé)和使命。在輿論生態(tài)發(fā)生巨大變革的今天，網(wǎng)民正在成為媒體受眾的主體。習(xí)近平總書記強調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》要求主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，要牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)。顯然，肩負著壯大主流聲音職責(zé)與使命的地市級黨報，在全媒體時代更應(yīng)該堅定不移地守正創(chuàng)新，高揚主旋律、傳遞正能量，推出有深度、有溫度、有效果的主題報道。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是脫貧攻堅取得全面勝利、全面建成小康社會之后，實施鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵之年。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興已上升為國家戰(zhàn)略。為迎接建黨百年，也為深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略凝聚強大正能量，菏澤日報社于2021年4月啟動《走百村，看振興》主題報道活動，記者深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的100多個村（社區(qū)），進行蹲點式、體驗式、沉浸式采訪，并于5月中旬在菏澤日報社各平臺同步推出專題。整個報道活動持續(xù)半年多時間，以全媒體方式全方位展現(xiàn)了菏澤鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷和生動實踐，生動形象講述了鄉(xiāng)村振興的菏澤故事。104篇文字作品、83段視頻作品、20余個新媒體平臺發(fā)布、總閱讀量突破7500萬，這組數(shù)據(jù)彰顯了菏澤日報社堅定履行職責(zé)使命，在全媒體時代做大做強重大主題報道的一次積極探索。

二、主題報道，是地市級黨報的優(yōu)勢所在

無論傳媒格局如何變化，地市級黨報都有著商業(yè)媒體、自媒體無法企及的天然優(yōu)勢。這也是地市級黨報在全媒體時代做好重大主題報道的最大優(yōu)勢所在。

（一）黨媒基因，地市級黨報的品牌優(yōu)勢

報紙是有屬性的，地市級黨報的政治屬性就是黨的“喉舌”，是黨的思想陣地和輿論工具。這種基因?qū)傩?，要求黨媒必須牢牢堅持馬克思主義新聞觀，確保新聞報道真實、輿論導(dǎo)向正確、輿論監(jiān)督公正。在長期的新聞實踐中，也正是對新聞規(guī)律中這些基本原則的堅守，讓黨媒擁有了不可替代的公信力、權(quán)威性。作為地市級黨報，已扎根區(qū)域幾十年，基本上都是當(dāng)?shù)爻闪⒆钤绲拿襟w，在群眾心中的威信和聲望都是本地其他媒體無法抗衡的。公信力、權(quán)威性作為一種品牌形象，已成為地市級黨報最大的無形資產(chǎn)。

近年來，菏澤日報社大力發(fā)展新媒體、全力推進媒體融合，旗下的新媒體堅持黨媒屬性，積極發(fā)揮主流媒體在移動端的輿論引導(dǎo)作用，在網(wǎng)民中同樣擁有不可替代的公信力、權(quán)威性，這為《走百村，看振興》大型主題報道活動產(chǎn)生廣泛社會影響提供了最有力的品牌保障。

（二）深耕基層，地市級黨報的資源優(yōu)勢

在全媒體時代做好主題報道，地市級黨報的資源優(yōu)勢有以下三個方面。

1.豐富的經(jīng)驗資源

地市級黨報作為地方主流媒體，宣傳好地方黨委政府的中心工作是常態(tài)；而針對地方重要會議、重大活動、重大事件而組織的主題報道，則是宣傳報道的重頭戲。地方兩會、重大項目觀摩、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重要民生項目實施等等，春夏秋冬，圍繞這些中心工作，地市級黨報每年都要唱好“四季歌”。同一主題報道，今年會總結(jié)、參考上一年的做法，今年的做法又能為明年提供經(jīng)驗、借鑒。經(jīng)年累月，循環(huán)往復(fù)，經(jīng)驗不斷積累、不斷完善，地市級黨報開展主題報道，自然已是駕輕就熟。

據(jù)不完全統(tǒng)計，過去五年，菏澤日報社全媒體平臺平均每年開設(shè)大小新聞專題40余個，組織大型主題采訪報道活動3次。每一次專題的開設(shè)，既是演練，亦是實戰(zhàn)。也正是這一次次的實戰(zhàn)、演練，為《走百村，看振興》大型主題報道活動最終取得圓滿成功提供了強有力的經(jīng)驗保障。

2.深厚的社會資源

從一定意義上講，長期以來，地市級黨報基本屬于基層正規(guī)媒體，讀者、粉絲、用戶涵蓋市、縣、鄉(xiāng)、村四級，受眾群體龐大。受地緣因素影響，無論是地市級黨報的傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，對于本地龐大的受眾群體而言，都具有天然的親和力。

地市級黨報一般都已創(chuàng)刊幾十年，無一例外都是當(dāng)?shù)馗钌詈竦拿襟w。地方黨報的采訪報道離不開地方各級政府部門、單位的協(xié)調(diào)配合，地方各級政府部門、單位的工作成績離不開地方黨報的宣傳報道。幾十年的深耕，地市級黨報與地方各級政府部門、單位建立起緊密的、良好的合作關(guān)系。菏澤日報社《走百村，看振興》活動涉及11個縣區(qū)、近90個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，如果沒有縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)、配合，《走百村，看振興》是很難順利“走”下去的。

3.優(yōu)質(zhì)的采編隊伍資源

在推進媒體深度融合的大背景下，地市級黨報的全媒體編采隊伍不僅有著良好的新聞職業(yè)道德素養(yǎng)，而且自帶黨媒的天然屬性，有著旗幟鮮明講政治、顧大局的優(yōu)良傳統(tǒng)。這樣一支政治上過硬的全媒體采編隊伍，確保了搞策劃、做報道時始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。

地市級黨報的采編隊伍，不僅政治素養(yǎng)高，而且隊伍結(jié)構(gòu)也是最優(yōu)秀的。菏澤日報社已成立30余年，幾十年的發(fā)展、積淀，建立起一支作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)過硬的新聞隊伍。目前擁有中級以上新聞專業(yè)技術(shù)人員近110人，其中，高級職稱46人。這些新聞人中，既有思想活躍、善于謀略的新聞策劃高手，也有觀點鮮明、見解獨到的新聞評論主筆；既有能寫大題目、大文章的“大手筆”，也有擅長短新聞、小特寫的“快槍手”。近年來，按照“四全”媒體的要求，又挖掘、培養(yǎng)了一批能寫、能拍、能攝的“融媒新銳”……這支新聞隊伍，單兵作戰(zhàn)，可獨當(dāng)一面；團體出動，則可威震四方?！蹲甙俅?，看振興》活動，報社盡遣精銳，前后方共30余人參與。也正是有了明確的深入基層、深入群眾的蹲點式、沉浸式采訪定位，有了“策劃高手”的精心謀劃、“大手筆”的深度解讀、“快槍手”的鮮活作品、“融媒新銳”的視頻精品，才成就了本次大型全媒體報道的104篇文字作品、83段視頻作品，為活動的順利、圓滿提供了內(nèi)容保障。

三、全媒體時代，主題報道可以獲得“大流量”

2019年1月，習(xí)近平總書記在人民日報社主持中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，全力推進媒體融合向縱深發(fā)展，菏澤日報社投資440余萬元的“菏澤報業(yè)全媒體指揮中心”（中央廚房）于2019年10月建成，同時改革采編體制機制，重建了組織架構(gòu)，再造了采、編、發(fā)流程，建立起了“一體策劃、一次采集、多元生成、梯次發(fā)布”的立體化傳播體系。新技術(shù)的應(yīng)用、新渠道的拓展、立體化的傳播，讓菏澤日報社全媒體平臺的影響力、傳播力顯著提升，截至2020年底，菏澤日報社“報、網(wǎng)、端、微、號、視”讀者、粉絲（用戶）總量達到350萬，2021年底突破500萬。

有了采編隊伍的支撐、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障，菏澤日報的品牌優(yōu)勢在全媒體平臺充分釋放：《走百村，看振興》活動提前謀劃，精心組織，報紙、網(wǎng)站、客戶端同時推出專題，微信、微博開設(shè)“話題”；堅持移動優(yōu)先，“兩微一端”及頭條、百家、網(wǎng)易等資訊賬號第一時間發(fā)布，抖音、快手、現(xiàn)場云、微信視頻號同步跟進，重點稿件推送至人民號、新華號、澎湃號、黃河號等中央級、省級媒體平臺；7個月全網(wǎng)總閱讀量達到7500萬。

文字鮮活、視頻精彩，全網(wǎng)發(fā)布、立體傳播，《走百村，看振興》一時間成為熱門話題，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播效果的有效銜接，菏澤日報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力在這次新聞實踐中再次提升。此次大型系列采訪活動的成功也表明，只要發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持守正創(chuàng)新，地市級黨報在全媒體時代的重大主題報道照樣可以擁有“大流量”，可以更出彩！