武鳳珠

2022年，中國(guó)集郵有限公司發(fā)行的拜年封迎來“而立之年”。

2月15日，公司總經(jīng)理任永信與劉敦、張石奇、吳冠英等拜年封主創(chuàng)設(shè)計(jì)人員齊聚一堂，講述拜年封誕生背后的故事，共話對(duì)拜年封“復(fù)興”的暢想。

鴻雁傳書，新春寄情。中國(guó)自古以來，就有遞名帖拜年的文化傳統(tǒng)。

任永信介紹，拜年封始于唐太宗時(shí)期?！斑^年時(shí)，人們要走訪親朋好友。親友人數(shù)眾多，一個(gè)一個(gè)地拜訪，時(shí)間來不及，怎么辦？就把自己的名字、祝福寫在拜年帖上，派仆人送到各家各戶。到宋代時(shí)，形成了‘名刺拜年’的習(xí)俗?！?/p>

20世紀(jì)90年代，改革開放催生經(jīng)濟(jì)騰飛，帶來拜年封誕生與興旺的契機(jī)。那是1992年底，中國(guó)集郵總公司（中國(guó)集郵有限公司前身）亟需一款叫得響的產(chǎn)品，推動(dòng)集郵事業(yè)發(fā)展。劉敦是拜年封創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的重要成員，也是拜年封最早的策劃者與設(shè)計(jì)者之一。他憶及拜年封的誕生歷程：“生肖郵票是當(dāng)時(shí)郵票發(fā)行的制高點(diǎn)，我們想應(yīng)當(dāng)‘搶占’這個(gè)制高點(diǎn)，把生肖郵票的外延擴(kuò)展、高度拔高，在大年三十晚上推出拜年封，實(shí)現(xiàn)生肖郵票與年俗的更緊密結(jié)合?！蹦菚r(shí)，人們工作越來越忙，城市在擴(kuò)大，手機(jī)也沒有普及，“親自跑一趟向親友拜年已經(jīng)不切實(shí)際，拜年封的誕生也就有了現(xiàn)實(shí)意義”。

策劃之初的拜年封，只是中國(guó)集郵有限公司獨(dú)立開發(fā)的一款郵品。劉敦等設(shè)計(jì)師的好友、著名相聲演員牛群到中國(guó)集郵總公司的一次“串門”，則改寫了拜年封的“命運(yùn)”。劉敦說：“我們?cè)谵k公室討論拜年封時(shí)，牛群常來總公司‘平蹚’。我們一聊天才知道，他正在央視春晚籌備組準(zhǔn)備語言類小品節(jié)目。”

當(dāng)時(shí)，央視春晚已經(jīng)家喻戶曉。如果拜年封可以與央視春晚結(jié)合，用實(shí)物向全國(guó)人民拜年，是否能夠達(dá)到更好的效果？通過牛群，拜年封創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)聯(lián)系到央視春晚導(dǎo)演組，便有了1993年央視春晚上扮演生肖動(dòng)物的演員圍繞龐大的拜年封道具歡樂起舞、并像變魔術(shù)一樣沖出拜年封道具的精彩節(jié)目。

中國(guó)集郵總公司與央視攜手，使拜年封得到廣泛有力的宣傳。著名主持人邢質(zhì)斌在《新聞聯(lián)播》中對(duì)拜年封的介紹，劉敦至今記憶猶新：“她說，中國(guó)集郵總公司為??今年的春節(jié)晚會(huì)專門發(fā)行拜年封一枚?！?/p>

30年間，拜年封主題與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)格、形式和編號(hào)傳統(tǒng)卻一脈相承地延續(xù)下來，“給您拜年”4個(gè)字永遠(yuǎn)溫暖人心。

拜年封從構(gòu)思到第一枚正式發(fā)行，僅用了短短兩個(gè)月時(shí)間。最初的設(shè)計(jì)靈感，來自北京文化底蘊(yùn)深厚的老胡同。

1992年冬天，設(shè)計(jì)師劉敦和張石奇常騎著自行車，到北京和平門一帶鉆胡同，尋找設(shè)計(jì)元素?？吹剿暮显旱拈T樓，他們有了構(gòu)想：中國(guó)內(nèi)地有31個(gè)省區(qū)市，從北京開始，每年反映一個(gè)地區(qū)人們過年的場(chǎng)景，最終形成一整套拜年封，展現(xiàn)各個(gè)地區(qū)不同的特點(diǎn)。他們的想法，得到公司領(lǐng)導(dǎo)支持。

1993年拜年封（ 設(shè)計(jì)：劉敦、張石奇）

1993年春節(jié)發(fā)行的首枚拜年封，以北京四合院門樓為主景，以一家三代北京人過年的場(chǎng)景為主圖。鮮紅的春聯(lián)貼在門樓兩側(cè)，影壁中央“?！弊謯Z目，一家三代人分立門樓左右，孩子們手執(zhí)風(fēng)車、冰糖葫蘆與鞭炮，畫面喜慶，年味濃郁。

東北地區(qū)的春節(jié)元素，與北京迥異。冰天雪地的世界里，人們乘坐狗拉雪爬犁出行，孩子堆起雪人，二人轉(zhuǎn)演員踩著高蹺;粗木樁圍成的院墻內(nèi)，辣椒、玉米懸掛在屋檐下，一名小女孩半藏在門后迎接來客，姿態(tài)半是好奇半是羞澀。這是1994年春節(jié)拜年封主圖描繪的場(chǎng)景。

為迎接香港回歸，1997年春節(jié)發(fā)行的拜年封將廣東人民的生活作為主圖呈現(xiàn)。南獅舞、金橘樹、摩托車……設(shè)計(jì)師提取最具代表性的元素，展現(xiàn)紅紅火火的廣東新年氣象。香港回歸，廣東是“前哨”，廣東代表著中國(guó)內(nèi)地，內(nèi)地人民生活好了，香港才能回歸。

拜年封廣受歡迎、聲名漸盛，得到越來越多機(jī)構(gòu)的關(guān)注，畫面主題與國(guó)家重大事件也有了越來越緊密的聯(lián)結(jié)。2002年春節(jié)發(fā)行的拜年封上，人們吹號(hào)打鼓，手中的中國(guó)國(guó)旗和奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗共同飛舞;一位長(zhǎng)者將封面寫著“WTO”字樣的文件夾在腰間，一名小女孩高舉紅色橫幅“北京贏了”。這是對(duì)2001年我國(guó)喜事連連的紀(jì)念：北京申奧成功;中國(guó)正式加入WTO;中國(guó)足球沖出亞洲，進(jìn)入世界杯賽場(chǎng)……畫面上，年度重大事件巧妙融匯。

一年一度，拜年迎春。拜年封發(fā)行30年來，用30幅各具特色的圖畫銘刻下個(gè)體與國(guó)家的共同記憶。

30枚拜年封上，有30副春聯(lián)為主題增色。拜年封上的春聯(lián)，與主圖相映成趣。

這30副不同年份的春聯(lián)，圍繞不同地域、不同生肖創(chuàng)作，作者不一、字?jǐn)?shù)不一、主題不一，卻無一例外以文字留存下年度印記、書寫出時(shí)代風(fēng)潮?？偨Y(jié)30年來拜年封春聯(lián)的變化，任永信提煉出春聯(lián)的五宗“最”。

“戶外雞聲催曉日，屏前人影醉春風(fēng)?！边@是最早一枚拜年封上的春聯(lián)。1993年正值生肖紀(jì)年的雞年，又是中國(guó)集郵總公司與央視春晚合作的起始年。“‘戶外雞聲’指雞年即將到來，點(diǎn)明年份;‘屏前’有雙關(guān)含義，既指畫面上的影壁，又指電視熒屏。”任永信介紹，從1993年至1995年，最早發(fā)行的3枚拜年封春聯(lián)，也是30枚拜年封中最短的春聯(lián)，“都只有14個(gè)字”。

最長(zhǎng)的一副春聯(lián)，來自2005年春節(jié)的拜年封：“上下五千年，太平盛世欣今日，聽鐘樂和鳴，八方共飲復(fù)興酒;縱橫九萬里，錦繡中華創(chuàng)未來，看龍獅勁舞，四海同吟發(fā)展歌?！贝郝?lián)字多句長(zhǎng)，描寫的時(shí)間也遼遠(yuǎn)、空間也廣闊。任永信解釋：“‘上下五千年’，表現(xiàn)我國(guó)歷史的源遠(yuǎn)流長(zhǎng);‘縱橫九萬里’，表現(xiàn)我國(guó)疆土的幅員遼闊?！?/p>

2019年春節(jié)拜年封上的春聯(lián)，最有意境。“夏荷映日，秋菊傲霜，冬梅喜雪，待用心講述春天故事;東海鋪銀，西疆綻綠，南嶺披紅，更放眼謳歌北國(guó)風(fēng)光。”任永信分析，“春夏秋冬四季、東西南北四方，都融入一副春聯(lián)中，寫出了改革開放40年來大江南北的變化?！?/p>

拜年封發(fā)行30年特別紀(jì)念版（設(shè)計(jì)：劉敦）

走過新冠肺炎疫情沖擊的2020年，2021年春節(jié)發(fā)行的拜年封春聯(lián)表現(xiàn)出撥云見日的喜悅：“歷經(jīng)酷冷奇寒，日暖春回，又是一年芳草碧;盼得冰消雪化，水流花放，依然百里杜鵑紅?！币咔楸┌l(fā)時(shí)，任永信正身處湖北武漢抗疫一線，在他看來，這是30副春聯(lián)中最令人難忘的一副。“2020年能走過來，非常不容易。當(dāng)時(shí)，人口上千萬的武漢，公交車、地鐵停運(yùn)，靠郵政車輛支援交通，動(dòng)用郵政航空飛機(jī)運(yùn)送呼吸機(jī)、防護(hù)服等。只要國(guó)家需要，郵政就在;武漢‘封一座城、護(hù)一國(guó)人’，這是一種自我犧牲，也是一種大愛擔(dān)當(dāng)?！比斡佬疟硎?，這副春聯(lián)借景抒情，表現(xiàn)了中華民族眾志成城的抗疫精神。

2022年春節(jié)拜年封上的春聯(lián)，是最新的一副。“五環(huán)傳雁信，邀鷹翔晴雪，燕舞春冰，虎躍群山增福慶;百載啟鵬程，喜鳳落千村，龍?bào)J萬里，鹿銜瑞草送禎祥。”春聯(lián)的8個(gè)短句，每句使用一種動(dòng)物表達(dá)吉祥含義。任永信說：“從建黨百年到北京冬奧，從脫貧攻堅(jiān)奔小康到虎年祝福，春聯(lián)場(chǎng)景緊扣國(guó)家重大事件?！?/p>

“過年時(shí)，人們寄送拜年封，信筒裝不下，放在郵局桌子上的大笸籮里。”劉敦描述20世紀(jì)90年代末拜年封輝煌時(shí)期的景象。

拜年封的風(fēng)靡，源于多方力量助推。劉敦介紹，除央視和《中國(guó)集郵報(bào)》等媒體的推廣外，自1996年起，拜年封中加入郵資明信片做拜年卡?！鞍菽昕ㄊ怯歇?jiǎng)明信片，大家通過拜年卡投票，作為《中國(guó)電視報(bào)》對(duì)央視春晚節(jié)目的評(píng)選依據(jù)。每年正月十五元宵節(jié)公布獲獎(jiǎng)節(jié)目并兌獎(jiǎng)，使拜年封具有了實(shí)際功能。那時(shí)，中獎(jiǎng)概率很大，許多人為了評(píng)選節(jié)目，到處尋找拜年封，拜年封就在全國(guó)一下子‘鋪’開了。”

群策群力、集思廣益，造就拜年封早期的興盛。為拜年封謀復(fù)興，任永信與設(shè)計(jì)師皆有思考。吳冠英說：“拜年封寫上祝福語、貼上郵票，通過郵寄傳達(dá)感情。接到親友寄來的、親筆書寫的、帶有溫度的拜年祝愿，感受是非常獨(dú)特的。如果拜年封留存下來，以后即使遠(yuǎn)隔千山萬水，看到當(dāng)時(shí)的筆跡，這種感受仍然有著不可替代的意義?！?/p>

他建議未來在郵寄方式、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面，使拜年封更加適應(yīng)時(shí)代的要求。“可以結(jié)合電子傳輸方式，使操作更便捷;設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)結(jié)合年輕人的審美、調(diào)動(dòng)年輕人的興趣，‘與時(shí)俱變’?！?/p>

在張石奇看來，拜年封除承繼民俗特色、拜年功能外，還應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，融入長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、黃河流域、大運(yùn)河文化等內(nèi)容，并深入挖掘中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精華。

“拜年封有四大特色，權(quán)威性、系列性、創(chuàng)新性、民俗性。”任永信表示，未來的拜年封應(yīng)當(dāng)在“守正從新”中謀發(fā)展?！鞍菽攴馍仙w老郵票、貼新郵票的交接中，有告別昨天、迎接今天的儀式感。面向未來，辭舊迎新的傳統(tǒng)不能變、鄉(xiāng)愁的味道不能變、央視的平臺(tái)不能變。在新形勢(shì)下，我們要通過主流新媒體，探索讓拜年封再度煥發(fā)青春的新模式;通過AR技術(shù)、數(shù)字賦能，打造新載體。此外，還要讓更多新面孔參與其中，使新老設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)崗位上常做常新，更好滿足集郵愛好者對(duì)拜年封的期待。”

他借用禪宗六祖惠能的話語表示：“‘一切福田，不離方寸?！菽攴馐青]票‘方寸’與心靈情感‘方寸’的緊密結(jié)合。集郵是中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展最好的抓手，拜年封是其中一個(gè)點(diǎn)。要以點(diǎn)帶面，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與創(chuàng)造。”