吳鋒

[摘 要]相比常設(shè)展覽而言，科普?qǐng)鲳^的短期展覽具有形式靈活多變、內(nèi)容覆蓋范圍寬泛、更新頻率高、響應(yīng)速度快等特點(diǎn)。作為常設(shè)展覽的補(bǔ)充，短期展覽在塑造科普?qǐng)鲳^形象、吸引參觀回頭率方面有著舉足輕重的地位，特別在新館效應(yīng)過(guò)后尤為突出。該文對(duì)短期展覽類型作了細(xì)分，部析了目前科普?qǐng)鲳^短期展覽的現(xiàn)狀，并以中國(guó)杭州低碳科技館開(kāi)展的項(xiàng)目為例提出了應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞]科普?qǐng)鲳^ 短期展覽 自主展覽 低碳科技館

[中圖分類號(hào)]G315

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]10019596（2022）020052-04

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)科學(xué)普及的日益重視，各地科普?qǐng)鲳^也如雨后春筍般迅速建成并開(kāi)館運(yùn)營(yíng)。目前，絕大多數(shù)科普?qǐng)鲳^都是由財(cái)政出資建設(shè)。財(cái)政資金在支持建造場(chǎng)館建筑主體的同時(shí)，一般也涵蓋了常設(shè)展示內(nèi)容的設(shè)計(jì)及制作，在開(kāi)館運(yùn)營(yíng)后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里不會(huì)有變動(dòng);只要維護(hù)保養(yǎng)得當(dāng)，運(yùn)營(yíng)的前幾年內(nèi)可以高枕無(wú)憂。但作為科普?qǐng)鲳^科學(xué)普及、教育展示的另一重大平臺(tái)——短期展覽卻無(wú)法一勞永逸，需要各場(chǎng)館的管理層及工作人員殫精竭慮，才能保證其良好地運(yùn)轉(zhuǎn)。

一、短期展覽分類

一般而言，科普?qǐng)鲳^短期展覽項(xiàng)目根據(jù)其性質(zhì)可分為引進(jìn)展覽、自主展覽、合作展覽和委托展覽四類項(xiàng)目。引進(jìn)展覽是指引進(jìn)型展覽展示項(xiàng)目;自主展覽項(xiàng)目是指場(chǎng)館自主策劃開(kāi)發(fā)，獨(dú)自承擔(dān)的展覽項(xiàng)目;合作展覽項(xiàng)目是指與其他單位合作開(kāi)發(fā)、合作舉辦的展覽項(xiàng)目;委托展覽項(xiàng)目是指委托給其他單位開(kāi)展的展覽活動(dòng)項(xiàng)目。

在這四類項(xiàng)目中，引進(jìn)型展覽當(dāng)下最為普遍，只要有經(jīng)費(fèi)，最易實(shí)施;而自主展覽項(xiàng)目難度最高，要求場(chǎng)館人力、物力、財(cái)力的投入也最大，但同時(shí)也最能體現(xiàn)各場(chǎng)館自身實(shí)力;合作展覽項(xiàng)目根據(jù)合作對(duì)象的不同，影響力也不同，例如和政府部門(mén)合作舉辦的高端項(xiàng)目，影響力會(huì)超出自主展覽項(xiàng)目;委托展覽項(xiàng)目中最常見(jiàn)的是場(chǎng)地出租和借用，在這里不管所出租的場(chǎng)地是否收費(fèi)，只要是將場(chǎng)地交給第三方，完全由第三方單位來(lái)負(fù)責(zé)策劃布展和實(shí)施運(yùn)作的展覽項(xiàng)目均可以理解為委托展覽項(xiàng)目。

二、短期展覽現(xiàn)狀分析

在黨和政府對(duì)科普事業(yè)的重視及社會(huì)需求的推動(dòng)下，科普?qǐng)鲳^建設(shè)經(jīng)歷了高速發(fā)展，全國(guó)科技館數(shù)量從2010年的101座，增加到2020年的345座[1]。隨著科技館數(shù)量的激增，對(duì)展覽的需求亦大幅增加。對(duì)部分科普?qǐng)鲳^短期展覽進(jìn)行實(shí)地調(diào)查以及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)查詢發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀科普短期展覽資源嚴(yán)重短缺。國(guó)內(nèi)科普類短期展覽數(shù)量少，質(zhì)量參差不齊;國(guó)外優(yōu)秀科普展覽來(lái)國(guó)內(nèi)展出的也是鳳毛麟角，而且引進(jìn)費(fèi)用太高，能承擔(dān)的只是幾個(gè)屈指可數(shù)的大型科普?qǐng)鲳^。而作為科普?qǐng)鲳^排頭兵的中國(guó)科技館，由于國(guó)家財(cái)政支持力度較大，每年有一定數(shù)量的短期展覽在全國(guó)科普?qǐng)鲳^流動(dòng)展出。但在中國(guó)科技館主導(dǎo)的全國(guó)流動(dòng)科普設(shè)施服務(wù)平臺(tái)——主題巡展版塊可查詢到，目前平臺(tái)提供的巡展不足40套，且包括了部分商業(yè)公司提供的展覽，有些展覽費(fèi)用高達(dá)50萬(wàn)元左右，多數(shù)科普?qǐng)鲳^無(wú)力承接。

2013—2015年期間，中國(guó)杭州低碳科技館每年引進(jìn)中國(guó)科技館一個(gè)短期展覽，包括“玩具中的科學(xué)”“食品與健康”“神奇的仿生學(xué)”，基本未列支預(yù)算費(fèi)用。但自2016年開(kāi)始，自中國(guó)科技館引進(jìn)的展覽，每個(gè)展覽至少需要20萬(wàn)元左右預(yù)算，如“遇見(jiàn)更好的你”“鏡子世界”“科技成就科普展”等。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢，中國(guó)科技館最新開(kāi)發(fā)巡展的“平行宇宙科幻主題展”“做一天馬可·波羅”等展覽展出價(jià)格至少都需要40萬(wàn)元左右的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。場(chǎng)館雖然有意向，但考慮到財(cái)政經(jīng)費(fèi)預(yù)算，眼下也無(wú)力引進(jìn)。

目前在科普?qǐng)鲳^圈內(nèi)展出的短期展覽，以自主展覽和合作展覽居多，2020年，全國(guó)科技館館內(nèi)展出的短期展覽共540余個(gè)，其中自主開(kāi)發(fā)與合作開(kāi)發(fā)的短期展覽共計(jì)289個(gè)，占53.4%[1]。但就自主展覽而言，分布極其不均，除少數(shù)省級(jí)大型科普?qǐng)鲳^對(duì)有年度自主大型展覽開(kāi)發(fā)項(xiàng)目外，其他多數(shù)場(chǎng)館要么無(wú)自主展覽項(xiàng)目，要么項(xiàng)目規(guī)模小，檔次不高，科普效果不佳、影響力不大。不同地域引進(jìn)型展覽差別極大，小型展館基本無(wú)力承擔(dān)大規(guī)模的引進(jìn)型展覽，故有甚者，直接將場(chǎng)地長(zhǎng)期出租，委托舉辦一些和科普毫無(wú)關(guān)系的裝修建材展、產(chǎn)品售賣(mài)展等。究其原因，主要是經(jīng)費(fèi)制約和人力不足問(wèn)題。因?yàn)榭破請(qǐng)鲳^基本都是財(cái)政撥款性質(zhì)的單位，舉辦展覽活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)需要財(cái)政部門(mén)審批，而人員編制也受到嚴(yán)格制約，部分場(chǎng)館各類專業(yè)性人才無(wú)法及時(shí)引進(jìn)，配備不夠齊全，現(xiàn)有員工的培訓(xùn)提升也在一定程度上滯后于科技的發(fā)展[2]。

由此可見(jiàn)，科普?qǐng)鲳^短期展覽存在資源短缺、經(jīng)費(fèi)預(yù)算不足、展覽檔次不高、展覽影響力不大、場(chǎng)館專業(yè)人員數(shù)量及水平有待提升等問(wèn)題。但上級(jí)行政主管部門(mén)對(duì)科普?qǐng)鲳^一般都有一個(gè)展覽考核要求，這就使得科普?qǐng)鲳^必須廣開(kāi)門(mén)路，群策群力，利用各方資源和力量來(lái)完成目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)科普任務(wù)。

三、對(duì)策與策略

短期展覽作為常設(shè)展覽的補(bǔ)充，既豐富了場(chǎng)館的展示主題與內(nèi)容，又能定期變換，吸引觀眾不斷地前來(lái)場(chǎng)館參觀，在提升參觀人流及人氣方面有著不可替代的作用。另外，事業(yè)單位的績(jī)效改革也要求科普?qǐng)鲳^不斷推出新的短期展覽活動(dòng)，以滿足觀眾的科普需求。

（一）積極提升專業(yè)水平，開(kāi)發(fā)自主展覽

隨著外部引進(jìn)型展覽資源的日益稀缺，科普?qǐng)鲳^必須從自身著手，積極利用自有力量，提升專業(yè)水平，同時(shí)借助一定的外部力量，結(jié)合自身定位與特色，開(kāi)發(fā)出既符合各場(chǎng)館本身特點(diǎn)，又具有良好科普功能的展覽項(xiàng)目。若每個(gè)科普?qǐng)鲳^都能成功開(kāi)發(fā)若干套短期展覽，然后通過(guò)某種科普平臺(tái)將這些資源進(jìn)行整合，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行交換展出，這樣將極大豐富科普?qǐng)鲳^圈的短期展覽，財(cái)政資金的社會(huì)效益也同時(shí)得到了放大。

在自主展覽的項(xiàng)目選擇上，首先可以開(kāi)展針對(duì)場(chǎng)館特色的項(xiàng)目，其次可以結(jié)合時(shí)下各種熱門(mén)技術(shù)，順勢(shì)推出相應(yīng)展覽;再次可以結(jié)合當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)事件，做應(yīng)急科普、熱點(diǎn)科普;最后還可以就某一特定專題開(kāi)發(fā)系列展覽[3]。

中國(guó)杭州低碳科技館作為全國(guó)首家以低碳為主題的大型專題性科技館，在低碳主題領(lǐng)域自主開(kāi)發(fā)了短期展覽“牛奶盒的后半生”“小垃圾大問(wèn)題”等展覽。展覽開(kāi)發(fā)組由館內(nèi)各專業(yè)員工組成，涵蓋機(jī)械電子、美術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、自動(dòng)化等領(lǐng)域。開(kāi)發(fā)組成員通過(guò)走訪調(diào)研，廣泛搜集資料，采用圖文視頻、展品模型、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，以周邊實(shí)際生活中的事實(shí)讓觀眾認(rèn)識(shí)到每個(gè)人都是環(huán)境保護(hù)的一份子，讓觀眾潛移默化地改變生活習(xí)慣，宣傳低碳環(huán)保理念?！芭Ｄ毯械暮蟀肷敝v述了利樂(lè)包裝盒的再資源化回收處理過(guò)程，及回收利用后的種種變身產(chǎn)品，觀眾可以參與體驗(yàn)廢舊物品的再生科普?！靶±髥?wèn)題”展覽以展品展示、游戲互動(dòng)等方式，深入淺出地介紹了“垃圾圍城”問(wèn)題的現(xiàn)狀和垃圾處理的方式，展現(xiàn)垃圾分類回收的必要性和重要性;在向公眾傳播環(huán)?？破罩R(shí)的同時(shí)，喚醒人們對(duì)垃圾問(wèn)題的重視，提高公眾對(duì)垃圾分類回收的意識(shí)，激發(fā)人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的熱情。此外，2016—2019年，低碳科技館連續(xù)推出了未來(lái)已來(lái)VR體驗(yàn)展，花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元采購(gòu)了HTC、大鵬等一批VR設(shè)備設(shè)施，利用最新的VR技術(shù)成果及體驗(yàn)軟件，自行設(shè)計(jì)了不同的VR參觀體驗(yàn)方案，拍攝并制作了從科技館出發(fā)到世界各旅游景點(diǎn)的虛擬旅游場(chǎng)景，同時(shí)結(jié)合消防和地震科普體驗(yàn)項(xiàng)目，在市場(chǎng)上VR體驗(yàn)高額收費(fèi)的時(shí)機(jī)，以免費(fèi)體驗(yàn)的方式吸引了大量的參觀游客到館，給市民帶來(lái)了最新的VR科普體驗(yàn)，VR專場(chǎng)體驗(yàn)人次近20萬(wàn)。

（二）充分利用各方資源，開(kāi)展合作展覽

在現(xiàn)有的運(yùn)行體制下，合作展覽仍然是科普?qǐng)鲳^短期展覽的主要組成部分。在合作層面上，除了加強(qiáng)和企業(yè)的聯(lián)系，開(kāi)展互利共贏的技術(shù)型、產(chǎn)品型展覽外，還應(yīng)積極尋求政府部門(mén)、高等院校的支持，合作開(kāi)展具有較高影響力、較強(qiáng)吸引性的特色展覽活動(dòng)，如各種專題的活動(dòng)日（水資源日、世界地球日等）;還可以引進(jìn)院校間的競(jìng)賽類項(xiàng)目輔以基礎(chǔ)知識(shí)科普，做成短期科普展覽。

慶祝改革開(kāi)放40年周年期間，低碳科技館與相關(guān)單位合作研發(fā)了“科技改變生活展”，通過(guò)文字、影像、實(shí)物和場(chǎng)景模擬等形式，特別是向廣大市民、科技工作者及企事業(yè)單位征集了眾多的老物件和新展品，通過(guò)極具時(shí)代感的鮮明對(duì)比，客觀真實(shí)地回顧杭州科技發(fā)展的歷程，謳歌取得的巨大成就，展現(xiàn)改革開(kāi)放所帶來(lái)的重大變革和深刻影響，展期4個(gè)月，觀眾達(dá)14萬(wàn)人次，得到了中新社、中華網(wǎng)及浙江省內(nèi)眾多媒體的廣泛報(bào)道。結(jié)合慶祝新中國(guó)成立70周年契機(jī)，合作推出了“不忘初心 勇攀高峰 智匯錢(qián)塘杭州院士風(fēng)采展”“浙江省生態(tài)文明建設(shè)成就展”。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，全面展現(xiàn)杭州在黨的領(lǐng)導(dǎo)下推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐，中國(guó)杭州低碳科技館聯(lián)合杭州市交通運(yùn)輸局、杭州市檔案館，以最能體現(xiàn)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展成效的交通領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)，聚焦“創(chuàng)新”和“低碳”兩大主題，策劃舉辦了“黨旗領(lǐng)航·創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·低碳杭州·數(shù)字交通”主題展，該展覽在5個(gè)月的時(shí)間里，接待觀眾逾50萬(wàn)人次。這些主題鮮明的展覽，受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的廣泛稱贊。在“浙江省生態(tài)文明建設(shè)成就展”“杭州院士風(fēng)采展”“黨旗領(lǐng)航·創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·低碳杭州·數(shù)字交通”展覽上，通過(guò)和杭州市市直機(jī)關(guān)黨工委合作發(fā)文，將展覽納入主題教育參觀學(xué)習(xí)點(diǎn)，省市機(jī)關(guān)事業(yè)單位眾多行政團(tuán)體來(lái)館參觀，獲得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊，極大提高了場(chǎng)館的影響力和知名度。

（三）創(chuàng)建平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展特色委托展覽

科普?qǐng)鲳^由于其公益屬性和一定的政府性背景，在活動(dòng)宣傳層面上具有先天優(yōu)勢(shì)，容易得到觀眾和潛在活動(dòng)參與者的認(rèn)同。與社會(huì)場(chǎng)地相比，在科普?qǐng)鲳^內(nèi)開(kāi)展展覽項(xiàng)目，可以開(kāi)展更多的配套活動(dòng)，展覽預(yù)期效果及人氣上對(duì)承辦單位會(huì)有較大的吸引力[4]。

因此，科普?qǐng)鲳^應(yīng)注重立足自身特色，創(chuàng)建品牌效應(yīng)，堅(jiān)持長(zhǎng)期開(kāi)展特定相關(guān)類型的展覽活動(dòng);在開(kāi)展展覽活動(dòng)的同時(shí)，注重基礎(chǔ)科普，形成寓科學(xué)普及于產(chǎn)品、展品和特定的活動(dòng)中。長(zhǎng)此以往，將會(huì)形成一定的平臺(tái)效應(yīng)，使自已成為系列活動(dòng)的首選場(chǎng)地，高質(zhì)量的委托性展覽也因此會(huì)蜂擁而至。

例如，低碳科技館舉辦的委托型展覽活動(dòng)WMR世界創(chuàng)客機(jī)器人大賽中國(guó)賽、小發(fā)明家盛會(huì)暨創(chuàng)業(yè)博覽會(huì)、“少創(chuàng)匯”等展覽活動(dòng)已在青少年學(xué)生中有了一定的影響力，部分家長(zhǎng)慕名跨城區(qū)前來(lái)報(bào)名，更是反映到科協(xié)主管部門(mén)要求低碳科技館增設(shè)分場(chǎng)地，初步形成了品牌效應(yīng)。

（四）突破場(chǎng)館空間限制，擴(kuò)大展覽社會(huì)效益

短期展覽由于具有靈活、多變的內(nèi)容及組織形式，可以突破場(chǎng)館空間的限制。目前能將短期展覽帶出去的場(chǎng)館只有少數(shù)幾個(gè)大型館，若有更多的場(chǎng)館將短期展覽帶入學(xué)校、社區(qū)，走進(jìn)群眾密集和更需要科學(xué)普及的地方，那么該展覽的社會(huì)效益便得到了擴(kuò)大，科學(xué)普及的覆蓋面也將大大提高[5]。

例如低碳科技館自行研發(fā)的展覽“現(xiàn)代軍事科技主題展”“牛奶盒的后半生”在場(chǎng)館制作展出后，便轉(zhuǎn)移到了相關(guān)企業(yè)展館、科普基地、中小學(xué)校進(jìn)行展出。其中“現(xiàn)代軍事科技主題展”在杭州臨平、建德、淳安三個(gè)相對(duì)較偏遠(yuǎn)地區(qū)展出，僅僅5個(gè)月便接待了近6萬(wàn)人次參觀，受到了廣泛好評(píng)。通過(guò)展出體驗(yàn)、宣傳陣地的轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大了展覽的覆蓋面，大幅提升了展覽的宣傳效果和社會(huì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)

科普?qǐng)鲳^要重視短期展覽在塑造形象、吸引觀眾回頭率方面的作用，深入研究各類可能開(kāi)展的展覽項(xiàng)目。除引進(jìn)展覽外，可在以合作展覽為重點(diǎn)的前提下，一方面積極開(kāi)發(fā)自主展覽，并探索展覽的交換展出，豐富展覽資源;另一方面著力創(chuàng)建宣傳平臺(tái)，吸引、引進(jìn)高質(zhì)量委托展覽。最后，在有一定的品牌影響力和高吸引力的展覽前提下，可以走出場(chǎng)館本身空間的限制，參加社會(huì)性科普展出，擴(kuò)大科學(xué)技術(shù)的普及面、實(shí)現(xiàn)科學(xué)普及的社會(huì)效益最大化。

參考文獻(xiàn)

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