白利倩

2022年春節(jié)遇上冬奧，讓冰雪旅游成為今年春節(jié)假日旅游最新潮的玩法，從北到南，從小到大，只要是跟冰雪相關(guān)的項(xiàng)目，都迎來(lái)了較旺的人氣。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次。其中，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯。

特別是此次春節(jié)遇上北京冬奧會(huì)，與冰雪相關(guān)的應(yīng)景旅游，成為熱門。

冰雪旅游騰飛

2022年春節(jié)期間，許多人在春節(jié)假期選擇了冰雪游，特別是在冬奧會(huì)熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為這個(gè)春節(jié)假期的熱門玩法。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布的北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等10條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路，較旺的人氣帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。

事實(shí)上，自2015年北京成功申辦冬奧起，國(guó)內(nèi)冰雪旅游的發(fā)展就開始走向了騰飛。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，冰雪旅游人數(shù)及收入金額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人次將超過(guò)5億人次，收入將超過(guò)1.1萬(wàn)億元。具體來(lái)看，根據(jù)中國(guó)旅游研究院相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018-2019年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017-2018年冰雪季增長(zhǎng)13.7%、17.1%。不過(guò)，進(jìn)入2020年，新冠肺炎疫情對(duì)包括冰雪項(xiàng)目在內(nèi)的旅游市場(chǎng)產(chǎn)生巨大打擊，致使2019-2020冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次。不過(guò)，隨著我國(guó)疫情防控工作的有序推進(jìn)，國(guó)內(nèi)疫情基本穩(wěn)定，冰雪旅游逐漸復(fù)蘇，行業(yè)景氣度隨著冬奧會(huì)的臨近回升。于是2020-2021年更傾向于周邊游的冰雪旅游規(guī)模超過(guò)2億人次。

冰雪旅游的火熱，同樣帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使冰雪自然資源化身冰雪經(jīng)濟(jì)。例如，中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2019-2020冰雪季，我國(guó)冰雪旅游收入達(dá)1460億元。盡管全球疫情仍存在風(fēng)險(xiǎn)，但是鑒于國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，國(guó)內(nèi)冰雪旅游得到一定恢復(fù)，2021-2022年冰雪季收入有望得到恢復(fù)增長(zhǎng)。

滑雪，是冰雪旅游少不了的主題

冰雪旅游，不同于其他季節(jié)的賞花看景，它在于冰雪旅游能夠滿足消費(fèi)者在看景的同時(shí)，還能夠體驗(yàn)很多冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如滑雪、溜冰、雪地摩托等刺激項(xiàng)目。

事實(shí)上，也有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，滑雪是冰雪旅游中的核心板塊?；┻\(yùn)動(dòng)正吸引著越來(lái)越多的游客選擇冰雪旅游。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年國(guó)內(nèi)滑雪者約為1305萬(wàn)人，相比2018年的1320萬(wàn)人略有下調(diào)。但滑雪旅游人次出現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到2090萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.09%。

同樣，人民眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)統(tǒng)計(jì)也顯示，在冰雪旅游項(xiàng)目輿情熱度統(tǒng)計(jì)中，滑雪是主流。此外，雪地摩托、冰掛霧凇、冰雪嘉年華等景色特色也具有較強(qiáng)的吸引力。

這些冰雪旅游項(xiàng)目，除了滑雪、雪地摩托等冬季運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)以外，還具有觀光類、體驗(yàn)類及養(yǎng)生類冰雪旅游項(xiàng)目，其中還不乏有一些旅游目的地的民俗文化等?？傊┞糜雾?xiàng)目大人小孩皆宜，既有趣味性，也有觀賞性。

根據(jù)全球玩樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，近兩年人氣較高的休閑滑雪場(chǎng)為：廣州融創(chuàng)雪世界、無(wú)錫融創(chuàng)雪世界、大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、懷北國(guó)際滑雪場(chǎng)、軍都山滑雪場(chǎng)、紹興喬波滑雪世界、靜之湖滑雪場(chǎng)、哈爾濱融創(chuàng)雪世界和盤山滑雪場(chǎng)等。這些滑雪場(chǎng)以初級(jí)雪道為主，適合想要體驗(yàn)滑雪的消費(fèi)者。

南北旅游打卡點(diǎn)，各有千秋

此前，說(shuō)起冰雪旅游，很多人能夠想到的還單單是冬季或者東北地區(qū)。但是，隨著人工造雪、虛擬技術(shù)等科技的應(yīng)用，冰雪旅游項(xiàng)目不僅在南方城市興起，在一年四季也可以實(shí)現(xiàn)攬客。

在冰雪旅游的打卡地點(diǎn)中，傳統(tǒng)冰雪旅游目的地依然是東北地區(qū)獨(dú)占鰲頭。

例如，根據(jù)跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)，近兩年冰雪季人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地前10中，依然是哈爾濱、海林、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、白山、大連等東北城市占據(jù)大多數(shù)。

受各種因素的影響，《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》中，受歡迎的冰雪旅游城市雖然小有變動(dòng)，但是東北地區(qū)城市仍然占據(jù)多數(shù)。

2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門城市TOP10

除了老牌的目的地，現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅冰雪目的地，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有較高的人氣。

如根據(jù)預(yù)訂數(shù)據(jù)，2020年冰雪旅游人氣新興目的地排名前10中，拉薩、烏魯木齊、張家口、石家莊、神農(nóng)架、銀川、呼倫貝爾等傳統(tǒng)旅游城市上榜。這些地方憑借其獨(dú)特的旅游資源，再融入新的冰雪旅游項(xiàng)目，因此在冰雪季也漸漸進(jìn)入人們選擇冰雪旅游目的地的選項(xiàng)之中。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的冰雪那達(dá)慕、興安盟的跳臺(tái)滑雪場(chǎng)、江西宜春的明月山霧凇和雪中溫泉、湖北的神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)等，也已成為近兩年來(lái)周邊城市體驗(yàn)冰雪旅游的小眾目的地。

哪個(gè)城市的人最愛玩雪

冰雪，是大自然給人類美好的禮物之一。很多人都喜歡玩雪，那么在眾多城市中，哪個(gè)地方的人最愛冰雪旅游呢？

根據(jù)跟團(tuán)游和自由行的數(shù)據(jù)，2020年，前20大客源城市依次是上海、廣州、北京、南京、武漢、杭州、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、成都、南昌、重慶、貴陽(yáng)、合肥、廈門、昆明、西安、無(wú)錫、天津、南寧。其中，上海、廣州、北京是最愛冰雪旅游的城市。

《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》同樣顯示，2021-2022年冰雪季旅游人群客源城市排名前10的城市依次為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。與去年同期相比，雖然北京、上海、廣州3個(gè)城市排名稍有變動(dòng)，但是它們依然是最愛冰雪旅游的3個(gè)城市。

玩雪仍然是80后、90后最美的回憶

隨著冰雪旅游的火熱，很多人都不同程度地體驗(yàn)了一次冰雪旅游，甚至一些老人也喜歡上了玩雪。但是80后和90后占據(jù)主流。

例如，根據(jù)2020-2021年數(shù)據(jù)，80后、90后在冰雪游的游客群體中占到了一半，各占26%，是冰雪旅游的主力軍。

2021-2022冰雪季旅游消費(fèi)人群年齡分布

而2021-2022年數(shù)據(jù)，80后、90后占比提升，兩者占比為86%，人數(shù)依然龐大。

可以說(shuō)，對(duì)于北方城市的人來(lái)說(shuō)，玩雪溜冰幾乎可以說(shuō)是每個(gè)80后、90后童年時(shí)候最美好的回憶。

值得注意的是，與常規(guī)家庭式的旅游不同，冰雪旅游中呼朋引伴社交式輕旅行占據(jù)主流。數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費(fèi)者中有39%渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出行，顯著高于單獨(dú)自駕游或是家庭旅游的比例。