劉蘭倩

（湖南科技學院，湖南 永州 425100）

引言

傳統(tǒng)音樂凝聚了人民的音樂智慧與精神內(nèi)涵，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，擔負著譜寫文化自信的重大使命。隨著信息時代來臨，迎來以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，移動終端的普及促使新媒體傳播蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)出現(xiàn)多樣化趨勢。新時代背景下，傳統(tǒng)音樂如何借助新媒體提高競爭力，拓寬傳統(tǒng)音樂的傳播渠道，回歸大眾的日常生活，實現(xiàn)傳統(tǒng)音樂文化的傳承與發(fā)展，值得大眾關(guān)注與思考。

一、相關(guān)理論概述

（一）新媒體的含義

新媒體是所有新興媒體的較為流行的統(tǒng)稱，被業(yè)內(nèi)稱為“第五媒體”。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息與服務(wù)。新媒體媒介形態(tài)多種多樣，其傳播可以跨越時間與空間的限制，具有快捷性、大眾性、互動性等傳播特征。新媒體傳播正在改變?nèi)藗兊纳钆c交流方式，成為文化傳播的重要途徑。

（二）新媒體時代音樂文化傳播特征

第一，快捷性。新媒體改變了傳播在時間上的限制，傳統(tǒng)音樂的受眾群體可以通過移動設(shè)備隨時收聽自己喜愛的傳統(tǒng)音樂，掌握傳統(tǒng)音樂的最新動向。同時，利用新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)跨越地域的音樂匯集，足不出門的情況下，觀眾即可欣賞不同民族與地區(qū)的傳統(tǒng)音樂，打破地域限制，大大降低了傳統(tǒng)音樂的欣賞門檻。第二，大眾性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺可滿足不同人群對傳統(tǒng)音樂的欣賞需求，移動終端普及為傳統(tǒng)音樂的傳播創(chuàng)造了新的機會。大眾可以借助新媒體社交平臺進行音樂交流，使得受眾群體成為傳統(tǒng)音樂的傳播主體。伴隨傳播主體的擴大，可促使傳統(tǒng)音樂逐漸走向大眾。第三，互動性。傳統(tǒng)音樂在傳統(tǒng)傳播模式中，是以傳統(tǒng)音樂人為傳播中心，實現(xiàn)單向傳播。而在新媒體傳播中，可實現(xiàn)點對點、點對面以及面面相對的多向互動傳播，在媒體與聽眾之間構(gòu)筑有效橋梁，進而達到更多元化的交互溝通目的。在實際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，我們既是傳播者，又是接收者，每個人都有機會扮演雙重角色。傳統(tǒng)音樂運用新媒體傳播渠道，發(fā)揮人際傳播特質(zhì)，為傳統(tǒng)音樂的傳播增添新的活力。

二、新媒體對傳統(tǒng)音樂文化傳播的意義

傳統(tǒng)音樂最早期是依靠口耳相傳，在民俗活動中傳統(tǒng)音樂使用最為常見，民眾也可通過固定的演出場所欣賞傳統(tǒng)音樂，這樣的傳播方式極受地域的限制，傳播渠道較為閉塞。隨著傳統(tǒng)媒體的興起，大眾可通過電臺、電視臺等主流媒體欣賞傳統(tǒng)音樂，然而這種方式較為被動，對于欣賞場景要求較高，且無法以聽眾的個人意愿聆聽自己喜愛的音樂。此外，傳統(tǒng)音樂還可通過黑膠唱片、磁帶、光盤等載體得以傳播，這對于設(shè)備要求較高，并且收聽過程只能按順序收聽曲目，隨機讀取能力差到忽略不計。傳統(tǒng)媒介使表演者和聽眾之間難以產(chǎn)生互動，而新媒體的運用將較大程度剔除傳統(tǒng)音樂傳播中的眾多弊端。

（一）豐富傳統(tǒng)音樂的傳播渠道

相比于傳統(tǒng)的音樂傳播方式而言，新興媒介的出現(xiàn)極大地豐富了傳統(tǒng)音樂的傳播方式。首先是解決了欣賞音樂的便捷性，移動終端的普及可使大眾隨時隨地欣賞所喜愛的傳統(tǒng)音樂，聽眾足不出戶便可欣賞不同地域的特色音樂，新媒體傳播渠道打破了地域或場景的限制，形成了跨越時空的傳統(tǒng)音樂文化傳播；其次是將欣賞音樂的主動權(quán)全權(quán)交付給聽眾本身，用戶可依據(jù)自己的喜好進行搜索與欣賞，且伴隨大數(shù)據(jù)計算下的分發(fā)模式，使傳統(tǒng)音樂的受眾群體接收更多傳統(tǒng)音樂的咨詢內(nèi)容，從而可提高傳統(tǒng)音樂的傳播率；最后，新媒體傳播打破了信息壁壘，促進傳統(tǒng)音樂表演者與聽眾之間的互動，通過新媒體平臺信息實時廣泛傳播，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息共享，促進互動式交流。一方面聽眾可找到與自己喜好相同的音樂伙伴，有利于傳統(tǒng)音樂再次回到大眾視野；另一方面，傳統(tǒng)音樂的表演者可及時收到觀眾的反饋，在表演中得到支持與建議，在良性互動中推動傳統(tǒng)音樂的發(fā)展，使得傳統(tǒng)音樂在發(fā)展過程中以活態(tài)形式進行繼承。

（二）擴大傳統(tǒng)音樂受眾傳播面

當前，智能終端成為了民眾鏈接世界的重要工具，占據(jù)人們?nèi)粘Ｋ槠瘯r間。網(wǎng)絡(luò)視聽載體便成為音樂傳播的重要媒介，利用新媒體傳播可更好地擴寬傳統(tǒng)音樂的受眾傳播面。社交媒體平臺注重人際傳播，實時表達主觀感受，可及時得到信息反饋，這無疑增強了受眾群體的傳播體驗。同時可凝聚傳統(tǒng)音樂同好社群，通過大數(shù)據(jù)用戶分析，依據(jù)其瀏覽習慣生成特定的視聽列表，平臺推送可保持信息內(nèi)容的精準到達，依托興趣社群凝聚受眾群體參與的積極性，點擊數(shù)據(jù)積累促成話題陣地，可加快傳統(tǒng)音樂的傳播覆蓋面，使之走進社會大眾視野。借助社交平臺擴寬傳統(tǒng)音樂的傳播半徑，大大提升傳統(tǒng)音樂的普及率。

由此可見，新媒體開啟了傳統(tǒng)音樂的全新傳播方式，給傳統(tǒng)音樂帶來了更加寬廣的傳播空間，增強了傳統(tǒng)文化的吸引力，促進社會大眾對于傳統(tǒng)音樂的了解興趣，新媒體傳播使傳統(tǒng)音樂煥發(fā)新生。

三、新媒體語境下傳統(tǒng)音樂發(fā)展面臨的困境

（一）新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)音樂競爭力不足

在眾多音樂資源匯集的環(huán)境中，傳統(tǒng)音樂發(fā)展的受眾范圍十分有限。線上音樂傳播中覆蓋面最大的屬流行音樂，傳統(tǒng)音樂相對流行音樂而言，欣賞門檻較高，表演形式相對復雜，且受地域及場合限制。許多傳統(tǒng)音樂在線上平臺的表達方式受到局限，無法將其的精神內(nèi)涵完整展現(xiàn)，這也阻礙了傳統(tǒng)音樂的線上傳播。大多傳統(tǒng)音樂的目標人群依舊集中于喜愛的社群圈內(nèi)，較難突破圈層。尤其在年輕群體中，傳統(tǒng)音樂喜愛的占比率較低，流行音樂文化主宰著青年一代的音樂審美，而青年群體作為網(wǎng)絡(luò)平臺的主力軍，新媒體平臺的價值導向直接影響其線下實踐行為，傳統(tǒng)音樂作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對于維系文化認同有著重大意義，需注入年輕血液助力其傳承發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)音樂面臨著快餐文化沖擊

新媒體作為數(shù)字媒體，其傳播主要依賴于多媒體信息終端?？旖莸男畔鞑ニ俣却俪闪思皶r性娛樂的流行，聽眾被快餐文化所影響，對于音樂價值的判斷過于單一。大部分音樂利用營銷推廣在短時間獲取暴利，然而音樂所蘊含文化內(nèi)涵與價值往往被忽略，便使之在短暫流行后消逝在大眾視野中，這樣的快餐文化對傳統(tǒng)音樂帶來強烈沖擊。互聯(lián)網(wǎng)平臺上音樂是以商品形態(tài)呈現(xiàn)，當前文化傳播處于互聯(lián)網(wǎng)“流量為王”時代，需推動流量引入及推廣達到更好的營銷效果，將占領(lǐng)流量空間為首要傳播策略，以此獲得高效傳播，從而獲取更高收益。新媒體平臺大大降低音樂創(chuàng)作的成本，并用流量數(shù)據(jù)來衡量其價值。傳統(tǒng)音樂在傳播過程中存在以犧牲文化特性和精神內(nèi)涵為代價，為了迎合大眾欣賞喜好，對傳統(tǒng)音樂進行改編；為了追逐流量和熱度舍棄傳統(tǒng)音樂原有的文化內(nèi)涵，此類行為無疑會對傳統(tǒng)音樂的傳承發(fā)展造成重大打擊。

（三）傳統(tǒng)音樂的傳播影響力有待提升

在對外文化輸出中，傳統(tǒng)音樂的傳播影響力還有待提升。我國目前也有眾多優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂人在對外傳播中付出了諸多努力，依靠個人的藝術(shù)影響力在國際上產(chǎn)生較大反響，同時在新媒體平臺上不斷促進大眾對于傳統(tǒng)音樂的認識與了解。但由于缺乏體系，僅憑借個人之力不足以提升傳統(tǒng)音樂的國際影響力，傳播的速度遠不及現(xiàn)象級流行文化。新媒體傳播中內(nèi)容制作是最為核心的部分，線上音樂傳播需要進行音樂錄制、視頻編輯等大量工作，此類工作需要專業(yè)設(shè)備及技術(shù)人員才能實現(xiàn)。傳統(tǒng)音樂人擅長演唱、演奏、表演等高水平專業(yè)技能，但對于新媒體平臺的內(nèi)容制作與運營不夠擅長。在此情形下，需要專業(yè)媒體團隊對接音樂人完成內(nèi)容制作，以幫助更多傳統(tǒng)音樂人匯入新媒體的傳播渠道中。但在現(xiàn)階段平臺對于音樂的評價機制下，傳統(tǒng)音樂人或制作團隊難以獲得經(jīng)濟上的回報，也因此陷入非良性循環(huán)中，從而影響了傳統(tǒng)音樂的發(fā)展。

（四）數(shù)字化音樂版權(quán)保護意識薄弱

音樂主要以售賣音樂版權(quán)獲利，隨著內(nèi)容獲取方式迭代，用戶對線上音樂內(nèi)容付費版權(quán)意識有待加強?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是一把雙刃劍，線上音樂往往容易被他人借助網(wǎng)絡(luò)牟取利益，甚至直接對自身權(quán)利構(gòu)成了侵犯，此類情況對傳統(tǒng)音樂藝術(shù)家造成嚴重打擊。由于數(shù)字媒體復制的成本低，導致其侵權(quán)門檻較低，版權(quán)保護的難度大，音樂平臺當前運營機制難以保障音樂人收益，從而干擾數(shù)字音樂市場版權(quán)運營的秩序。

四、新媒體語境下傳統(tǒng)音樂文化的傳承與發(fā)展

（一）積極推進傳統(tǒng)音樂多元化傳播

傳統(tǒng)音樂是人民音樂智慧的累積，具有深厚的文化底蘊，新媒體的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)音樂的保存與傳播方式。我國傳統(tǒng)文化傳承保護部門進一步注重收集與整合，利用多種方式系統(tǒng)整理現(xiàn)有傳統(tǒng)音樂，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建傳統(tǒng)音樂數(shù)據(jù)庫，將所整理的傳統(tǒng)音樂用數(shù)字化手段加以保存，便于更好地使用和查找傳統(tǒng)音樂文獻及影音資料進行研究。此外，以往傳統(tǒng)音樂都以民間口口相傳的方式實現(xiàn)傳播，然而這種傳播方式受時間空間的限制性較強，就傳播速度而言，阻礙了傳統(tǒng)音樂的廣泛發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，利用其快捷性、大眾性、互動性等傳播特征，為傳統(tǒng)音樂提供了更廣泛的傳播渠道。伴隨著傳播方式更迭，多元化的傳播方式為傳統(tǒng)音樂傳承與發(fā)展注入了新活力。

（二）鼓勵自媒體傳統(tǒng)音樂內(nèi)容創(chuàng)作

近年來，隨著移動終端的普及，自媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播的推動下應(yīng)時而生，并成為當前發(fā)展最為迅速以內(nèi)容創(chuàng)作為主體的傳播方式，深受大眾喜愛。其創(chuàng)作與制作門檻較低，吸引大眾紛紛用手中的攝像設(shè)備記錄自己的故事，從而推動了UGC（User Generated Content）,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容的迅猛發(fā)展。隨著自媒體流量的增加，社交媒體也加入音樂消費群體的爭奪戰(zhàn)中，眾多傳統(tǒng)音樂人通過傳統(tǒng)歌曲演唱、器樂演奏、民族音樂表演等，將相關(guān)內(nèi)容制作成音樂視頻等相關(guān)內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注。也可運用直播平臺進行傳統(tǒng)音樂表演，跨越時空界限將傳統(tǒng)音樂帶入大眾視野，從而吸引傳統(tǒng)音樂的受眾群體。UGC 模式吸引了更多的傳統(tǒng)音樂愛好者主動擔任起音樂傳承者，加速傳統(tǒng)音樂傳播的同時吸引了大量受眾消費者，促進傳統(tǒng)音樂人通過平臺獲得收入，從而推動了傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)新性傳播。

（三）打造創(chuàng)新性傳統(tǒng)音樂精品

傳統(tǒng)音樂有著深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎(chǔ)，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)音樂文化在一定程度上受到多元化文化的沖擊，面對新媒體時代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)音樂面臨新的發(fā)展需求。在此背景下，依托新媒體傳播的優(yōu)勢，正確對待傳統(tǒng)音樂與流行文化之間的關(guān)系，打造具有民族特色的傳統(tǒng)音樂文化，將傳統(tǒng)音樂與多元文化相交融，在保留傳統(tǒng)音樂的藝術(shù)特征及文化底蘊的基礎(chǔ)之上，賦予其時代價值，減少傳播過程中語境濾鏡，打造精品傳統(tǒng)音樂品牌，促進傳統(tǒng)音樂在新媒體傳播中的文化影響力。

（四）加大傳統(tǒng)音樂數(shù)字化傳播的版權(quán)保護

新媒體以其快捷性、大眾性、互動性等特征，為傳統(tǒng)音樂的傳播注入了新活力。當前音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈面臨重新構(gòu)建問題，市場監(jiān)管有待完善，傳統(tǒng)音樂在版權(quán)保護方面應(yīng)得以重視。法律明確規(guī)定了音樂作品發(fā)行商和傳播用戶的行為責任，不得私自轉(zhuǎn)載版權(quán)音樂。應(yīng)在嚴格遵守相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上擴大傳統(tǒng)音樂發(fā)行渠道，保障傳統(tǒng)音樂人與發(fā)行商的合法權(quán)益。未來市場規(guī)模增量仍需依靠商業(yè)版權(quán)運營助力線上音樂健康發(fā)展。在關(guān)注傳統(tǒng)音樂數(shù)字化傳播版權(quán)保護的同時，深入傳統(tǒng)音樂內(nèi)涵與價值的再發(fā)現(xiàn)，加大關(guān)注度的同時倡導民眾傳承傳統(tǒng)音樂的意識，從整個價值源頭上展開，實現(xiàn)對傳統(tǒng)音樂版權(quán)保護。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)音樂是人民音樂思想意識的結(jié)晶，運用新媒體加速傳統(tǒng)音樂的傳播，對于提高我國音樂文化軟實力，推動藝術(shù)國際影響力，乃至傳播傳統(tǒng)文化具有重大意義。新媒體傳播渠道對于傳統(tǒng)音樂的傳播方式與表現(xiàn)形式產(chǎn)生重大影響，伴隨市場發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳統(tǒng)音樂面臨眾多挑戰(zhàn)。運用新媒體傳播的優(yōu)勢，拓寬傳統(tǒng)音樂受眾群體；鼓勵傳統(tǒng)音樂人與愛好者通過新媒體平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作，助力傳統(tǒng)音樂的傳播發(fā)展；政府、企業(yè)與傳統(tǒng)音樂人多方聯(lián)手，打造精品傳統(tǒng)音樂品牌，推動傳統(tǒng)音樂多元化傳播；加強對線上音樂版權(quán)的監(jiān)管，維護傳統(tǒng)音樂人的合法權(quán)益；營造良性音樂文化傳播環(huán)境，促進傳統(tǒng)音樂在新時代的傳承，助力當代傳統(tǒng)音樂蓬勃發(fā)展。