夏 丹

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)人文學(xué)院，黑龍江 大慶 163319）

一、大慶文旅融合發(fā)展所具備的文化資源優(yōu)勢(shì)分析

大慶市地處東北亞交通核心，具備豐富的新舊石器文化、青銅文化以及遼金文化。大慶地區(qū)存有大量的文物遺址，大多分布于嫩江、松花江沿線。如，李家崗墓葬群及沙家窯遺址等，這些遺址均發(fā)掘出了大量的石器及陶器。在杜爾伯特、肇源縣境內(nèi)還存在白金寶遺址、小拉哈遺址等。且全區(qū)內(nèi)還有多個(gè)具有代表性的古城址。如，遼金時(shí)期的望海屯城址、好田格勒城址等。杜爾伯特蒙古族自治縣具有鮮明的蒙古族文化特征，存有大量藏傳佛教建筑及蒙古族民俗文物。此外，大慶市還存在大量石油工業(yè)遺產(chǎn)。如，大慶油田發(fā)現(xiàn)井、鐵人一口井等。其中，西油庫(kù)、西水源、油田會(huì)戰(zhàn)指揮部舊址等多處工業(yè)遺址被確立為省級(jí)文物保護(hù)單位，這些承載著大慶石油工業(yè)發(fā)展歷程的重要遺跡，是大慶精神鐵人精神及石油文化的寄托載體，均可為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的文化資源。

二、大慶文旅融合發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.文化與旅游產(chǎn)業(yè)未能深度融合。大慶地區(qū)具備豐富的文物及工業(yè)遺址，然而，目前卻未能深入挖掘與有效利用文物及遺址，由于文化旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)未能深入融合發(fā)展，導(dǎo)致游客在旅游中無(wú)法獲得豐富的文物、歷史及文化體驗(yàn)。與此同時(shí)，由于大慶市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入不充足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨同質(zhì)化問(wèn)題，文化能力強(qiáng)、投資水平高的文旅企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少。[1]并且文化旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，具備創(chuàng)新意識(shí)及能力的人才稀缺，導(dǎo)致文旅行業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理，并且文旅內(nèi)容創(chuàng)意不足、市場(chǎng)開發(fā)深度不夠，限制了文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.文物保護(hù)開發(fā)利用較為困難。大慶地區(qū)的遺址分布地主要集中在沿江地區(qū)，與城市中心區(qū)之間的距離相對(duì)較遠(yuǎn)，并且遺址分布相對(duì)分散，交通不夠通暢。部分遺址不具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，遺址附近環(huán)境優(yōu)化力度不足，不具備與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的條件。一些古遺址類文物深埋于地下深處，需要通過(guò)考古發(fā)掘工作開展方可實(shí)現(xiàn)古遺址及古文物的開發(fā)與利用，但由于古遺址具備較長(zhǎng)的開發(fā)周期，且開發(fā)過(guò)程中涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，需要大量的開發(fā)投資，導(dǎo)致文物開發(fā)及利用存在一定難度，將之融合于文化旅游產(chǎn)業(yè)更是難度較高。

3.文旅宣傳推介模式創(chuàng)新性不足。目前，大慶地區(qū)的文化旅游主要以傳統(tǒng)媒體宣傳方式為主，但在廣播電視及報(bào)紙等各類媒體上的廣告投放均不多。并且宣傳內(nèi)容相對(duì)單一，主要以油城打造為主，與文物文化資源相關(guān)的內(nèi)容宣傳較少，因而導(dǎo)致游客并不了解大慶市所具備的文物文化資源。同時(shí)，大慶文化旅游宣傳方面，權(quán)威性媒體未能深度介入，很少與央視等主流媒體合作，且未能有效利用微信、微博等新媒體平臺(tái)實(shí)施宣傳推廣。目前，所應(yīng)用的營(yíng)銷方式特色不鮮明、未精準(zhǔn)進(jìn)行品牌定位，從而導(dǎo)致大慶文化旅游業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不突出、對(duì)游客吸引力不高的問(wèn)題。

三、大慶文旅融合發(fā)展對(duì)策

1.科學(xué)把握文旅融合方向，促進(jìn)文化旅游深度融合?？缭桨l(fā)展是大慶市旅游業(yè)發(fā)展的主題，為此，大慶市要協(xié)調(diào)同步開展方針政策制定落實(shí)及招商引資工作，立足整體把控大慶市文旅融合發(fā)展方向，確保文化及旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用有效發(fā)揮。要以政府部門作為主導(dǎo)，提升旅游市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)功能，組織民間及社會(huì)團(tuán)體參與文物文化資源開發(fā)。促進(jìn)大慶全域旅游發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)編制與順暢實(shí)施，立足頂層設(shè)計(jì)的層面，做好文旅融合的統(tǒng)籌規(guī)劃與部署，秉持長(zhǎng)效、持續(xù)發(fā)展原則，通過(guò)宏觀調(diào)控政策的合理應(yīng)用，開拓大慶市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑。[2]在此過(guò)程中，需要組建專業(yè)化的文旅融合團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建完善的人才引進(jìn)與培育機(jī)制，通過(guò)重點(diǎn)人才項(xiàng)目科學(xué)整合，促進(jìn)跨產(chǎn)業(yè)知識(shí)融合，培育出兼具文化及旅游知識(shí)能力的復(fù)合型人才。此外，還應(yīng)完善文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升遺址旅游服務(wù)功能，促進(jìn)文化及旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

2.深入挖掘文化符號(hào)，打造特色化文旅品牌。面對(duì)社會(huì)公眾文化旅游需求的不斷提升，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，大慶市也要積極推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)本地文化符號(hào)的深入挖掘，推進(jìn)文旅融合，并在旅游產(chǎn)品開發(fā)及推廣中有效應(yīng)用地域文物及文化資源，從而通過(guò)文物及遺址等資源優(yōu)勢(shì)的充分展現(xiàn)，防止文化旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，突顯旅游線路、旅游內(nèi)容的差異化，打造獨(dú)具大慶特色的文旅品牌。一方面，應(yīng)通過(guò)專業(yè)性機(jī)構(gòu)建設(shè)，對(duì)大慶地區(qū)的特色主題文物資源進(jìn)行深度挖掘，如，青銅、石器及遼金文化等，通過(guò)多元化、特色化文化成果研發(fā)，基于豐富的創(chuàng)新，運(yùn)用全新的組合方式全面展現(xiàn)大慶地區(qū)的歷史風(fēng)貌。另一方面，在內(nèi)涵挖掘的基礎(chǔ)上將地域特色元素融合其中，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的吸引力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響效應(yīng)。要基于文物有效保護(hù)實(shí)現(xiàn)文物的充分利用，通過(guò)合理的文化旅游開發(fā)策略制定，促進(jìn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)的逐步推進(jìn)。

3.加強(qiáng)文旅資源整合，開發(fā)精品旅游線路。目前，大慶市文物遺跡及文化遺產(chǎn)尚未得到充分的開發(fā)與利用，大慶市需要注重于旅游產(chǎn)品主題的精心設(shè)計(jì)，將遺址附近的多元化旅游資源納入到旅游線路之中，通過(guò)精品化、特色化旅游線路打造，確保公眾的文化旅游需求得到有效滿足。首先，要利用白金寶、小拉哈等遺址的廣泛知名度，將大慶全域中其他保護(hù)良好的遺址遺跡有選擇性的納入旅游線路之中，進(jìn)而打造主題豐富、具有鮮明文化性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。其次，要利用好遼金時(shí)期大慶地區(qū)遺留的蒙古族文化特色，通過(guò)旅游線路細(xì)致規(guī)劃，串聯(lián)附近同樣具備蒙古族民俗文化的文物遺址，通過(guò)具有地域文化特色的主題性旅游線路設(shè)計(jì)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的精細(xì)化、深層次發(fā)展。最后，要借助大慶地區(qū)的石油工業(yè)遺址，借鑒其他城市工業(yè)遺產(chǎn)旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，在工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)的基礎(chǔ)上開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)文化旅游項(xiàng)目，通過(guò)鐵人一口井等遺跡參觀線路推出，引導(dǎo)游人體驗(yàn)大慶精神鐵人精神，進(jìn)而打造獨(dú)特的工業(yè)遺產(chǎn)旅游線路。

4.創(chuàng)新優(yōu)化文旅宣傳推廣方式，提升城市文化旅游知名度。大慶市的文旅融合需要在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用的基礎(chǔ)上，與權(quán)威媒體展開深度合作，通過(guò)其新聞采編優(yōu)勢(shì)及廣泛影響力的發(fā)揮，通過(guò)宣傳片錄制、雜志推出等多元化形式實(shí)施，實(shí)現(xiàn)文旅宣傳的針對(duì)性、有效性，從而提高大慶文化旅游的知名度，實(shí)現(xiàn)大慶文旅招商項(xiàng)目、精品旅游產(chǎn)品的全面化與廣泛性推廣。同時(shí)，可與其他企業(yè)合作，或與臨近省市進(jìn)行旅游線路串聯(lián)，打造跨區(qū)域的文旅精品線路。[3]除此之外，還要加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷途徑的拓展，利用微信、微博以及知名度較高的旅游軟件客戶端，通過(guò)傳播內(nèi)容優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+文旅的創(chuàng)新，進(jìn)而打造一個(gè)多維度、立體化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，以此促進(jìn)大慶文旅品牌的知名度提升。